WEBB-TVRAPPORT 213 OKTOBER
Sammanfattning Period ober 213 v.4-44 3/9-3/11 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 6 783 178 16 12 183 Spenderade timmar 1 947 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. 16 12 8 4 4 41 42 43 44 213 212 211 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 Spenderad tid 4 41 42 43 44 213 212 211 1
9 8 7 6 5 4 3 2 1 4 41 42 43 44 SVT MTG TV TV4 SBS TV 3 Spenderad tid 2 5 2 1 5 1 5 4 41 42 43 44 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
9 SVT 8 7 6 5 4 3 2 1 4 41 42 43 44 213 212 211 4 35 35 454 411 SVT 34 771 597 3 25 2 2 919 83 15 1 5-213 212 211 3
3 SVT Spenderad tid 2 5 2 1 5 1 5 4 41 42 43 44 213 212 211 12 1 1 749 958 SVT Spenderad tid 8 6 4 3 224 364 3 961 514 2-213 212 211 4
2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 MTG TV 4 41 42 43 44 Notis Data mellan v.42-44 år 212 saknas för MTG TV. 213 212 211 7 6 5 5 94 3 MTG TV 5 362 548 4 3 3 425 94 2 1-213 212 211 5
5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 MTG TV Spenderad tid 4 41 42 43 44 213 212 211 Notis Data mellan v.42-44 år 212 saknas för MTG TV. 2 5 MTG TV Spenderad tid 2 2 51 323 1 5 1 573 711 1 927 971 5-213 212 211 6
4 5 TV4 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 4 41 42 43 44 213 212 211 18 16 14 12 1 8 6 4 2 16 81 98 TV4 12 945 969 13 524 18-213 212 211 7
8 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 4 41 42 43 44 213 212 211 3 5 3 2 5 2 TV4 Spenderad tid 2 962 649 2 915 34 2 35 872 1 5 1 5-213 212 211 8
2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SBS TV 4 41 42 43 44 213 212 211 1 9 8 7 6 5 SBS TV 8 974 482 4 3 2 1 3 37 369 2 661 257-213 212 211 9
9 SBS TV Spenderad tid 8 7 6 5 4 3 2 1 4 41 42 43 44 213 212 211 3 5 3 SBS TV Spenderad tid 3 149 169 2 5 2 1 5 1 833 865 832 39 5-213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Webbpublik TV-ratings 1 43 Bron 6 172 638 94 97 1 258 843 2 41 Williams lista II 4 8 5 71 181 3 44 Downton Abbey 1 134 3 67 162 965 16 4 44 I just want to be cool 1 79 99 6 48 5 42 Svensk humor 5 76 616 42 896 893 595 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Webbpublik TV-ratings 1 42 Svenska ollywoodfruar 9 191 194 94 118 526 316 2 42 Ensam mamma söker 6 79 392 41 363 315 787 3 4 Rackartygarna 2 52 8 29 644 4 4 Tonårsbossen 1 57 267 29 165 236 625 5 44 Montazamis med vänner 1 56 316 25 67 46 433 TV4 Vecka Titel Avsnitt Webbpublik TV-ratings 1 42 Solsidan del 1 1 357 31 229 8 1 886 93 2 43 Så mycket bättre del 1 1 251 127 112 986 1 974 51 3 4 Bonde söker fru del 2 2 147 847 54 639 1 192 75 4 43 I huvudet på Gunde Svan del 1 1 57 127 3 866 1 25 614 5 4 Idol 213 del 19 19 124 433 29 995 1 27 661 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Webbpublik TV-ratings 1 4 Partaj 1 82 368 29 484 39 837 2 4 Dessertmästarna 1 52 869 27 227 388 633 3 4 Café Bärs 1 44 365 23 55 362 87 4 42 Arga snickaren 3 61 643 21 236 43 997 5 41 De dejtbara 8 78 46 19 657 21 62 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Webbpublik 1 42 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans sjuka klackmål och nicken för PSG 119 784 85 677 2 4 TV4 Strömstedts blooper: "Från Britta till tyfonen Fittov" 15 221 85 466 3 42 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans otroliga klackmål för PSG 65 17 6 56 4 43 MTG TV Zlatans sanslösa målshow: Fyramålsskytt mot Anderlecht 45 15 37 655 5 41 TV4 Landslaget: Zlatan frälser Friends 42 288 32 3 6 44 TV4 Ken Ring - Människor som ingen vill se 35 648 28 971 7 41 TV4 Landslaget: Zlatan tog Sverige till play off 34 297 28 927 8 41 TV4 Landslag: Arnautovic utvisning - rätt eller fel? 29 384 28 26 9 44 TV4 Mål: Berisha fullbordar vändningen 36 821 27 937 1 44 SBS TV Arga snickaren 31 446 23 371 11 41 TV4 Se Enströms supermål 28 51 22 76 12 44 TV4 U17:Sammandrag: Sverige till semifinal 27 191 22 17 13 42 SBS TV Arga snickaren 35 54 21 2 14 43 TV4 Elin Bergman - appyland, Amanda Jenssen 25 682 2 216 15 43 TV4 La liga-höjdpunkter: Barcelona slog Real Madrid i el clasico 25 32 19 431 16 4 TV4 Elin Bergman - Tell me about it 23 353 18 154 17 4 TV4 Mål: Accam gör 1- och ilsknar till på Sadiku 15 382 18 25 18 42 TV4 Ligue 1-mål: Cavanis grymma soloshow 22 66 17 965 19 41 TV4 Jens ult The lion s roar 21 247 15 871 2 42 TV4 Blooper: "Biaaatch" 27 78 15 851 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått uvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. ottop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget ottop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter ottop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16