Den fyrtionde undersökningen av befolkningens medieanvändning 1979 2018 Välkommen! 24 maj 2019 NORDICOM, Göteborgs universitet
Medielandskapet 1979
Medieutvecklingen 1979 2018
Medielandskapet 2018
Om Medieanvändning under gårdagen och tillgång till olika medier Slumpmässigt urval av svenska befolkningen 9 79 år Januari juni, augusti december 2018 Telefonundersökning (på svenska) 6 094 svarande Viss underrepresentation av 25- till 34-åringar samt boende i storstadskommuner Viss överrepresentation av 65- till 79-åringar samt boende i mindre kommuner Självskattat beteende
Intressenter och samarbetspartners 2018 Kulturdepartementet Myndigheten för press, radio och tv Internetstiftelsen DDS Dentsu Data Services Förläggareföreningen Sveriges Tidskrifter Dagens Nyheter Göteborgs-Posten Sveriges Radio Sveriges Television Utbildningsradion Svenska Dagbladet
Dagens program 13:00 Inledning: 40 år av svenska medievanor Jonas Ohlsson, medieforskare och föreståndare, Nordicom 13:15 : De viktigaste resultaten Ulrika Facht, medieanalytiker, Nordicom 13:45 Paus med fika 14:05 Samma generationer - nya medievanor? Karin Hellingwerf, medieanalytiker, Nordicom 14:25 Gratis fortsatt gott? De betalar på nätet Jonas Ohlsson 14:45 Avslutning
De viktigaste resultaten Ulrika Facht, Nordicom
76 82 26 71 73 61 83 55 29 39 51 28 4 25 1 2 0 20 40 60 80 100 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 % Television Sociala medier Radio Dagstidning Bok Populär- /facktidskrift Videoklipp Bio Mediedagen 1979 2018
Tillgång till medier i hushållet 1995 2018 100% 80 60 40 Persondator (totalt) Smartphone Bilradio Vanlig tv-apparat Vanlig radioapparat Surfplatta 20 0 1995 2000 2005 2010 2015 2018 Dvd-spelare Prenumeration morgontidning
Mediedagen 2018 0 100 % Television (totalt) 82 Sociala medier (totalt) 71 Radio (totalt) 61 Dagstidning (totalt) 55 Musik (totalt) 49 Bok (totalt) 39 Tidskrift (totalt) Dataspel 26 28 Text-tv 19 Bio 2
Mediedagen 2018 Television (totalt) Tablålagd tv Strömmad tv Videoklipp 0 100 % 82 57 36 25 Sociala medier (totalt) Facebook Instagram Snapchat 25 42 53 71 Radio (totalt) Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio 18 46 52 Dagstidning (totalt) Tryckt tidning Digital tidning 29 38 55 Musik (totalt) Strömmad musik CD/vinylskiva 9 42 49 Bok (totalt) Tryckt bok Ljudbok E-bok 3 6 32 39 Tidskrift (totalt) Tryckt tidskrift Digital tidskrift 6 24 28
Mediedagen 2007 2018 100% 85 tablålagd tv 80 68 radioapparat/ radio i bilen 60 40 20 67 tryckt dagstidning 17 57 46 38 36 strömmad tv 29 digital dagstidning 18 strömmad radio 0 3 1 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Mediedagen 2006 2018 100% 80 60 40 86 81 82 73 61 55 38 39 TV (totalt) Radio (totalt) Dagstidning (totalt) Bok (totalt) 20 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Medieanvändning och teknisk utveckling 1979 2018 100% exemplet inspelad musik 80 60 Digitalt lagrad/ strömmad musik CD/grammofon-skiva 40 Kassettband 20 Grammofonskiva 0 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Laddat ner musik från internet (var ej lagligt)
Fyra mediers utveckling och användningsmönster 2009-2018 100 TV-tittare 100 Dagstidningsläsare 80 TV totalt 80 60 40 Tablålagd Streamad 60 40 Totalt Tryckt 20 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Videoklipp Video/dvd 20 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Digital 100 Radiolyssnare 100 Bokläsare 80 80 60 Totalt 60 40 20 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 FM-radio Webbradio/ poddcast 40 20 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Totalt Tryckt Ljudbok Ebok Mediebarometern 2009 2018
Mediedagen 2018 Tablålagd tv Strömmad tv Ungdomar och medelålders 0 100% Videoklipp Facebook Instagram Snapchat Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio 15 24 år 45 64 år Tryckt tidning Digital tidning Tryckt bok Ljudbok E-bok Tryckt tidskrift Digital tidskrift
Medietidens fördelning i befolkningen 2018 (%) Bruttotid: 357 minuter Tryckt bok/e-bok 6% Digital tidskrift 2% Tryckt tidskrift 4% Digital dagstidning 3% Tryckt dagstidning 4% Videoklipp 2% Textmedier Ljudbok 1% Radioapparat/ radio i bilen 15% Ljudmedier Strömmad radio 2% Musik (totalt) 15% Strömmad tv 11% Rörlig bildmedier Tablålagd tv 20% Sociala medier (totalt) 15%
Nyheter en genomsnittlig dag 2018 0 100 % SVT 36 Morgontidning 32 Facebook 28 TV4 Sveriges Radio Kvällstidning Pushnotiser/sms Youtube Annan tv-kanal Twitter 7 6 10 10 24 24 23 Topp tio 15 24-år % Facebook 43 Youtube 24 Twitter 19 Kvällstidning 15 Pushnotiser/SMS 15 SVT 14 Annat socialt media 12 TV4 11 Morgontidning 10 Snapchat 8 Topp tio 45 64-år % Morgontidning 41 SVT 41 Facebook 29 Sveriges Radio 29 Kvällstidning 29 TV4 29 Pushnotiser/SMS 11 Kommersiell radio 8 Annan tv-kanal 8 Youtube 6 Kommersiell radio 6 Gratistidning 52
Samma generationer nya medievanor? Karin Hellingwerf, Nordicom
Mediedagen 1979 100% 76 75 72 83 85 80 50 45 25 0 Radio Tv Morgontidning Kvällstidning 25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914)
Mediedagen 1979 och 2018 100 % 76 75 69 72 83 84 85 80 79 50 45 25 27 0 Radio Tv Morgontidning Kvällstidning 25-44 år 1979 (Födda 1935-1954) 65-79 år 1979 (Födda 1900-1914) 65-79 år (Födda 1939-1953)
Mediedagen 2018 100 % 62 69 78 84 79 50 30 29 27 0 Radio Tv Morgontidning Kvällstidning 25-44 år (Födda 1974-1993) 65-79 år (Födda 1939-1953)
Mediedagen 2018 0 100% Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio 7 65 Tablålagd tv Strömmad tv Videoklipp 4 14 78 Morgontidning på papper Digital morgontidning 17 61 65-79 år (Födda 1939-1953) Kvällstidning på papper Digital kvällstidning 13 17 Sociala medier 39
Mediedagen 2018 Radioapparat/radio i bilen Strömmad radio Tablålagd tv Strömmad tv Videoklipp Morgontidning på papper Digital morgontidning Kvällstidning på papper Digital kvällstidning Sociala medier 0 100 % 38 65 4 7 7 14 13 17 20 17 17 28 27 27 39 42 49 61 78 25-44 år (Födda 1974-1993) 65-79 år (Födda 1939-1953) 87
Medietidens fördelning i gruppen 65 79 år 2018 (%) Bruttotid: 371 minuter Bok på papper/e-bok 7% Digital tidskrift 2% Tidskrift på papper 6% Ljudbok 1% Radioapparat/ radio i bilen 26% Digital dagstidning 7% Dagstidning på papper 8% Strömmad radio 0% Musik (totalt) 5% Sociala medier (totalt) 4% Videoklipp 0% Dvd/pvr 0% Strömmad tv 4% Tablålagd tv 30%
Medietidens fördelning i gruppen 65 79 år 2018 (%) Bruttotid: 371 minuter Bok på papper/e-bok 7% Digital tidskrift 2% Tidskrift på papper 6% Ljudbok 1% Radioapparat/ radio i bilen 26% Digital dagstidning 7% Dagstidning på papper 8% Strömmad radio 0% Musik (totalt) 5% Sociala medier (totalt) 4% Videoklipp 0% Dvd/pvr 0% Strömmad tv 4% Tablålagd tv 30%
Medietidens fördelning i gruppen 25 44 år 2018 (%) Bruttotid: 343 minuter Ljudbok 2% Bok på papper/e-bok 6% Digital tidskrift 1% Tidskrift på papper 3% Digital dagstidning 3% Dagstidning på papper 2% Radioapparat/ radio i bilen 10% Strömmad radio 3% Musik (totalt) 21% Sociala medier (totalt) 17% Videoklipp 2% Dvd/pvr 0% Tablålagd tv 14% Strömmad tv 16%
Medietidens fördelning i gruppen 25 44 år 2018 (%) Bruttotid: 343 minuter Ljudbok 2% Bok på papper/e-bok 6% Digital tidskrift 1% Tidskrift på papper 3% Digital dagstidning 3% Dagstidning på papper 2% Radioapparat/ radio i bilen 10% Strömmad radio 3% Musik (totalt) 21% Sociala medier (totalt) 17% Videoklipp 2% Tablålagd tv 14% Dvd/pvr 0% Strömmad tv 16%
Gratis fortsatt gott? De betalar på nätet Jonas Ohlsson, Nordicom
Den svenska reklammarknaden 2000 2018 (mkr fasta värden) Offline Online 5 625 21 430 29 534 18 430 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 Mediebarometern Källa: IRM Institutet 2018för reklam- och mediestatistik.
Den digitala reklamförsäljningen 2011 2017 (mkr) Globala plattformar Tryckt dagspress Digital dagspress 12 100 7 846 3 699 2 300 940 2 008 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Källa: Mediebarometern MedieSverige 2018 2019 (beräkning utifrån IRM Institutet för reklam- och mediestatistik).
Tillgång till prenumererad dagstidning på papper i hemmet 2000 2018 (procent) 100 % 86 83 80 60 62 60 40 44 20 15 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 25 44 år 45 64 år 65 79 år
Upplagor, TS-kontrollerade 2016 2018 (jämförbara titlar) Exemplar 2 000 000 1 500 000 147 000 222 900 264 800 1 000 000 500 000 1 609 200 1 470 100 1 361 400 0 2016 2017 2018 Tryckta prenumerationer Digitala prenumerationer Mediebarometern Källa: Kantar-Sifo 2018 Media Audit (bearbetad).
Enbart digital prenumeration 2016 2018 (procent) 100% 80 60 40 20 0 9 4 6 5 6 8 7 4 6 25 44 år 45 64 år 65 79 år 2016 2017 2018
Prenumeration i hushållet på digitala medier 2018 (procent) 100 % 80 73 68 60 54 52 40 20 9 8 19 26 6 0 25 44 år 45 64 år 65 79 år Musiktjänst Play-tv-tjänst (enbart) Digital dagstidning
Prenumerationer 65 79 år 2018 (procent) Kvinna Man Storstad Medelstor kommun Mindre kommun Universitetsstudier Ej universitetsstudier Tryckt dagstidning 62 59 58 63 60 64 58 Play-tv 24 29 30 27 23 29 25 Musiktjänst 17 22 23 18 17 21 18 (enbart) Digital dagstidning 5 6 7 6 5 7 5
Prenumerationer 45 64 år 2018 (procent) Kvinna Man Storstad Medelstor kommun Mindre kommun Universitetsstudier Ej universitetsstudier Tryckt dagstidning 46 40 40 50 43 51 37 Play-tv 52 52 56 54 48 56 49 Musiktjänst 52 56 58 56 49 61 48 (enbart) Digital dagstidning 7 8 10 9 5 10 5
Prenumerationer 25 44 år 2018 (procent) Kvinna Man Storstad Medelstor kommun Mindre kommun Universitetsstudier Ej universitetsstudier Tryckt dagstidning 16 15 16 13 17 20 11 Play-tv 69 67 70 69 65 70 65 Musiktjänst 76 70 76 70 73 77 67 (enbart) Digital dagstidning 10 8 11 10 7 13 5
Nyheter från public service under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent) 65 79 år 45 64 år 25 44 år 75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter Nyheter från public service Nyheter från public service Nyheter från public service JA NEJ JA NEJ JA NEJ Tidningsprenumeration JA 53 22 JA 32 25 JA 8 26 NEJ 15 9 NEJ 21 22 NEJ 10 56
Nyheter från Facebook under gårdagen bland prenumeranter/icke-prenumeranter 2018 (procent) 65 79 år 45 64 år 25 44 år 75 % prenumeranter 57 % prenumeranter 34 % prenumeranter Nyheter från Facebook Nyheter från Facebook Nyheter från Facebook JA NEJ JA NEJ JA NEJ Tidningsprenumeration JA 11 64 JA 17 40 JA 17 17 NEJ 3 21 NEJ 12 30 NEJ 26 39
Rapporten kan fritt laddas ner som pdf på www.nordicom.gu.se Där går det även att beställa ett tryckt exemplar (275:- plus moms och frakt) För frågor om undersökningen, kontakta Karin Hellingwerf karin.hellingwerf@nordicom.gu.se Ulrika Facht ulrika.facht@nordicom.gu.se