1
Åbo Akademis Studentkårs grafiska profil. Utarbetad av Ken Snellman. Åbo Akademis Studentkår 2015 2
Innehåll 1. Logotyp... 4 2. Sigill... 9 3. Rutnät... 10 4. Dekorelement... 11 5. Färger... 12 6. Teckensnitt... 15 7. Dokumentmallar... 17 8. Trycksaker... 19 3
Logotypen Sekundär logotyp Logotypen är baserad på den ursprungliga, bestående av (1) en lyra; en kopia av den gamla akademins lyra, och (2) en gren; det nya skottet på en avhuggen stam. Den nya logotypen knyter ihop ÅAS heraldiska och traditionella grund med en modern och hållbar vision. I logotypen står namnet både på svenska och engelska, för att också ge tyngd till den fokus ÅAS har på internationella studerande. Primär logotyp Den här varianten används då utrymmet och storleken tillåter det, exempelvis på hemsidan eller på trycksaker. Eftersom logotypen är symmetrisk, bör den stå i mitten av det medium den placeras i. Den här versionen är den primära logotypen. Det är i första hand den som används. Logotypens två typsnitt markerar samspelet mellan det heraldiska och det moderna. Logotypen bör vara åtminstone 40px eller 10mm hög. Logotypen är då 65mm bred. 4
Alternativa logotyper I situationer då logotypen behövs i mindre storlekar finns varianter med förkortningar istället för det fullständiga namnet. Dessa varianter ska användas enbart efter noga övervägande. Logotyper för enheter För att knyta ihop ÅAS olika enheter visuellt kan logotypen anpassas för de olika enheterna. Då står enhetens namn med stort, medan ÅAS fullständiga namn står under. Studentkåren, Kåren eller ÅAS? FULLMÄKTIGE ÅBO AKADEMIS STUDENTKÅR EKONOMIDIREKTIONEN ÅBO AKADEMIS STUDENTKÅR STYRELSEN ÅBO AKADEMIS STUDENTKÅR UTSKOTT X ÅBO AKADEMIS STUDENTKÅR Den här logotypen är den enda logotypen som får modifieras, eftersom nya utskott och andra enheter kan komma att behöva en egen logotyp. Då används mallfilen för enhetslogotyp, och enbart enhetens namn skrivs in. Beakta grundläggande typografi, så att bokstäverna är rätt Vilken av de förkortade versionerna av namnet som används beror på kernade. sammanhanget. Vi använder oss av Studentkåren eller Kåren i interna sammanhang, då vi riktar oss till våra egna medlemmar. ÅAS använder vi i formella sammanhang och då logotypen ska förekomma bland andra student- eller studerandekårer (i litet format som motiverar användningen av den alternativa logotypen). 5
Logotypens färgvarianter För att underlätta användningen av logotypen, finns den i några olika färgvarianter för att kunna stå i hög kontrast mot bakgrunden. HÖGKONTRAST I t.ex. digitala publikationer eller mot gyllene bakgrund då det krävs en mörk version, används högkontrastversionen med en kall, svart FULLFÄRG Om möjligt ska logotypen med färgerna gult och grönt användas. ENFÄRGAD färg. I tryck används en helsvart version. INVERTERAD En inverterad version i silver finns för användning t.ex. mot mörk bakgrund. I situationer då två färger gör helheten för rörig, används den enfärgat gyllene versionen. INVERTERAD HÖGKONTRAST För en högkontrastversion av den inverterade logotypen används en helvit version. 6
Logotypens applicering Eftersom grundtanken med en grafisk profil är kontinuitet i en organisations utseende, är det viktigt att vi följer några principer kring hur vi använder logotypen. FRIZON Logotypen ska ges tillräckligt med utrymme för att det ska vara tydligt för läsaren att avsändaren är ÅAS. Tumregeln är att frizonens storlek åt alla håll är halva lyrans höjd. Inga element får finnas innanför frizonen, förutom webbadress. 0.5 x 0.5 x 0.5 x x 0.5 x WEBBADRESS Webbadressen skrivs nere till höger innanför frizonen. FELAKTIG ANVÄNDNING Gemensamma riktlinjer innebär också att vi undviker att använda logotypen på vissa sätt. 1. Ändra inte på logotypen. Den grundläggande tumregeln är att vi inte ändrar på logotypen på något sätt, utan att vi använder de versioner av logotypen som finns. 2. Förvräng inte logotypen Logotypen får inte förvrängas eller roteras. Logotypen får inte heller beskäras, d.v.s. hela logotypen ska vara synlig. 3. Ändra inte färgerna Ibland kan det hända att bakgrundens färg gör logotypen svårläslig. Då använder vi en av de alternativa färgversionerna som passar. Använd inte heller t.ex. mönster som färg för logotypen. www.studentkaren.fi 7
4. Ändra inte på texten färgkombinationen rött och grönt innebär problem för färgblinda. Texten i logotypen får inte ändras för hand. Det enda undantaget är då det finns behov av att skapa en variant av enhetslogotypen för en särskild enhet. 8. Rama inte in logotypen Vi lägger inte logotypen i en ram, t.ex. en cirkel. Om vi behöver en tydlig avgränsning, använder vi oss av dekorelementen. 5. Lyran och namnet får inte stå enskilt Logotypen, bestående av lyran och namnet, ska alltid finnas i sin helhet. Det här innebär att vi inte använder enbart namndelen eller lyrdelen. Det enda undantaget är profilbilder eller motsvarande, då vi använder oss av enbart lyran. 6. Placera inte text eller andra element innanför frizonen Frizonen ska respekteras, vilket innebär att frizonen alltså ska vara helt tom. Det enda undantaget är då webbadressen används i samband med logotypen, i enlighet med de principer som nämns där. 7. Undvik en bakgrund som gör logotypen otydlig Logotypen ska placeras på en bakgrund så att logotypen är lättläst. Det är viktigt att komma ihåg att en väldigt rörig bakgrund stjäl fokus från logotypen, och bör därför undvikas. Kom också ihåg att 8
Sigillet Sigillet har tagits fram för att användas som ett cirkulärt figurmärke för t.ex. stämpel, brevpappersbakgrund eller trycksaker av högre kvalitet. Sigillet finns i tre färger: Gyllene, svart och silver. Sigillets element är hämtade från lyran och kårbandet som i sigillet omger lyran. Sigillet ska helst stå ensamt då det inte används som tonad bakgrund. Sigillet får beskäras. 9
Rutnätet För att underlätta kontinuitet i vår layout använder vi oss av ett rutnät. Rutnätet består av 26x26 mm rutor med 5 mm mellanrum. Rutorna kan kombineras till större fyrhörningar, och används för placering av text, bild och andra element. A4 A5 10
Dekorelement För att ytterligare förstärka ÅAS visuella intryck, används dekorelement. Dekorelementet är en utbuktning på en linje, och används i samband med logotypen. Utbuktningen kommer från lyrans form och är symmetrisk. Utbuktningen bör i regel motsvara logotypens dubbla höjd. 0.5 x 2 x 0.5 x 0.5 x x 0.5 x 2 x Därtill kan även grenen i lyran användas som ett dekorelement ifall en mer diskret symbol önskas. 11
Färger Färger förmedlar vårt budskap utan att vi behöver säga det. Det här innebär att färger kan säga mer om oss än vi ens nödvändigtvis vill säga om oss. Därför är färgval väldigt viktiga i kommu nikationen utåt. Vi använder oss huvudsakligen av två färger, den gyllene och den gröna. Därtill använder vi oss av en svart färg och en silverfärg. Varje färg har undervarianter, som kan användas t.ex. för toning mellan huvudfärgen och undervarianten. Den gyllene färgen symboliserar optimism, energi och innovation. Den gyllene färgen kommer från heraldiken - Braheättens guldfärg, Färgerna är angivna enligt följande system: HEX, som anger färg enligt hexadecimaler, RGB, som baserar sig på hur skärmar återger färger (Rött, Grönt och Blått), och alltså används digitalt i större utbredning än hexadecimaler, CMYK, som används för tryck (Cyan, Magenta, Yellow, Key (black)), Pantone (PMS; Pantone Matching System) används för textilier och dylikt, och är ett system med bestämt antal olika nyanser för att kunna säkerställa att man får rätt färg. som går igen i den klassiska kårfanan. Med den gröna färgen förmedlas hållbarhet, lugn och nytänkande. Den gröna färgen kommer från grenen i den klassiska kårlyran, som är det nya skottet på en avhuggen stam. Den svarta färgen är en sofistikerad färg, och kommer från Braheättens vapen. I den här versionen av den grafiska profilen har den svarta färgen fått en svag blå färg för att kontrastera den gyllene färgen bättre. 12
Kårguld Primärfärg Brahesvart Kompletterande färg HEX: #FFA50A RGB: 255/165/10 CMYK: 0/41/100/0 PMS U: 123 PMS C: 137 HEX: #FFE620 RGB: 255/230/80 CMYK: 2/5/80/0 PMS U: 107 PMS C: 113 HEX: #E2652F RGB: 226/101/47 CMYK: 7/74/95/1 PMS U: 166 PMS C: 7578 HEX: #14181C RGB: 20/24/28 CMYK: 0/0/0/100 PMS U: NEUT. BLACK PMS C: BLACK 6C HEX: #4D4D4F RGB: 77/77/79 CMYK: 3/3/0/69 PMS U: 7540 PMS C: 7540 HEX: #000000 RGB: 0/0/0 CMYK: 0/0/0/100 PMS U: NEUT. BLACK PMS C: BLACK 6C Utskottsgrön Kompletterande färg Silver Kompletterande färg HEX: #4F9041 RGB: 79/144/65 CMYK: 73/22/100/6 PMS U: 362 PMS C: 7741 HEX: #A9CF3D RGB: 169/207/61 CMYK: 39/0/98/0 PMS U: 382 PMS C: 367 HEX: #224B20 RGB: 34/75/32 CMYK: 81/43/100/47 PMS U: 349 PMS C: 357 HEX: #C0C0C0 RGB: 192/192/192 CMYK: 0/0/0/25 PMS U: 420 PMS C: 420 PMS Metallic: 877 C HEX: #FFFFFF RGB: 255/255/255 CMYK: 0/0/0/0 PMS U: - PMS C: - 13
Toner och toningar Toningar (eng. gradient) är färger som övergår från en nyans till en annan. Det är tillåtet att tona färger. Att tona en färg (eng. tint) innebär att blanda den med vitt. 100% 75% 50% 25% 14
Teckensnitt Val av teckensnitt är en viktig del av hur en organisation uppfattas. Genom teckensnitt kan en organisation skilja sig från andra. Vi använder i huvudsak två teckensnitt, Auto 1 (sans-serif) och Minion Pro (serif). På webben använder vi dock Open Sans (sans-serif) och Merriweather (serif). Minion Pro används bl.a. i logotypen och för brödtext, medan Auto 1 används i rubriker, tabeller och övriga detaljer. I situationer då Minion Pro inte finns tillhands använder vi Garamond, och då Auto 1 inte finns tillhands använder vi Calibri. auto 1 lf AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYy ZzÅåÄäÖö.,;:!?+-& @ #%/\()[]{}=? 0123456789 minion pro AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYy ZzÅåÄäÖö.,;:!?+-& @ #%/\()[]{}=? 0123456789 garamond AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYy ZzÅåÄäÖö.,;:!?+-& @ #%/\()[]{}=? 0123456789 På webben används Open Sans för brödtext medan Merriweather används för rubriker. Digitalt förespråkas en användning av sans-seriffer i brödtext och seriffer i rubriker, på grund av de begränsningar som skärmar ställer. I tryck är det dock det omvända som gäller, där seriffer hjälper läsningen av brödtext. open sans AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYy ZzÅåÄäÖö.,;:!?+-& @ #%/\()[]{}=? 0123456789 merriweather AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZzÅåÄäÖö.,;:!?+-& @ #%/\()[]{}=? 0123456789 15
Ikoner För att berika innehållet ytterligare kan olika ikoner användas i grafiska element som t.ex. kontaktuppgifter. För ikoner använder vi FontAwesome, som fungerar både på webben och i program. Datorprogram kräver dock att man använder glyfer för att infoga ikonerna, då FontAwesome fungerar som ett teckensnitt. 16
Dokumentmallar För att underlätta det dagliga arbetet finns färdiga malldokument. En annan poäng med att använda sig av dokumentmallar är också att man då säkerställer kontinuitet och likformighet i vardagen. Grundtanken är att det ska vara tydligt att ett dokument är från ÅAS. 17
Dokumentmallarna för Word och PowerPoint ska användas som sådana. Genom att använda samma botten försäkrar vi oss om att vi förmedlar ett sammanhängande intryck som gör att vi utstrålar professionalitet och seriositet. Utöver dokumentmallarna finns även kuvertmallar, som fungerar som en sorts förlängning av dokumentmallarna. Därtill finns det en mall för visitkort, men den design som används för visitkort kan variera, så länge den utgår från principerna som lagts fram i det här dokumentet. Vi använder oss också av en kortmall, för t.ex. hälsningar eller gratulationer. 18
Trycksaker Principerna för trycksakerna är att logotyperna med ÅAS fullständiga namn, eller sigillet, används. Sigillet ska helst reserveras till trycksaker av högre kvalitet, för att sigillet ska bibehålla dess exklusivitet. Överlag ska logotypen stå ensam och frizonen beaktas, så att det är tydligt att ÅAS är avsändaren. Då kan även logotypen vara mindre än den maximala storleken, så att frizonen är expanderad för att använda det negativa utrymmet. På projektspecifika trycksaker kan logotypen givetvis stå som mindre, dock så att det är tydligt att ÅAS är avsändaren och så att förvirring inte uppstår. 19
Några ord om papper... Vilken sorts papper som används ger olika sorters intryck av trycksaken. Överlag ger ett matt papper ett mer högklassigt intryck än blankt papper. Papprets tyngd inverkar på hur robust trycksaken verkar. Vi strävar överlag till att våra trycksaker ska ge ett högklassigt och hållbart intryck. 20
21