Sverigekatalogen 2010 Kungligt romantiskt i Sverigekatalogen 2010 Nästa sommars kungliga bröllop kommer att ge oss en enorm uppmärksamhet internationellt. Det ska vi att dra nytta av! Sverigekatalogernas redaktionella delar kommer att ha ett kungligt romantiskt anslag som kommer att ge Sverigekatalogen 2010 extra glans och uppmärksamhet. Tryckt reklam är fortsatt viktig Sverigekatalogerna 2010 är ett av VisitSwedens viktigaste verktyg. Vi når på ett kraftfullt och kostnadseffektivt sätt potentiella Sverigeresenärer som söker inspiration och information inför en resa till Sverige. En undersökning vi genomfört bland 7 700 personer från sju europeiska länder visar att mellan 40 och 60 procent föredrar att bli inspirerade av tryckta broschyrer. Höga siffror som visar att det tryckta mediet fortfarande är viktigt för att locka nya gäster. Därf rför r ska du vara med Som annonsör finns du med i en marknadsföringskanal som är efterfrågad, attraktiv och trovärdig. Styrkan ligger bland annat i att vi genom goda distributionskanaler når den målgrupp vi vill nå, på ett unikt sätt som ingen annan marknadsföringskanal kan erbjuda. 2010 gör vi nio språkversioner som var och en anpassas för sin lokala marknad och i totalt 720 000 exemplar. Katalogerna finns också digitalt på bl.a. HUwww.visitsweden.comU och ett flertal andra webbplatser och bloggar. I de digitala katalogerna kan läsaren bläddra, söka i text med sökord, zooma in och ut utan att behöva tidsödande nedladdningar av pdf-filer. Alla annonser är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Undersökningar visar att mellan 40 60 % fördedrar tryckta broschyrer när de vill bli inspirerade att resa. Källa; VisitSweden marknadsundersökning 2006 Vi vill berätta en historia... Sverigekatalogerna ska påminna om ett resemagasin. Stilen är mer berättande än säljande, layouten är modernt svensk och sidorna är kryddade med nyhetsklipp, topplistor och citat ur utländsk resepress. Vi vill på ett trovärdigt sätt förmedla en modern, personlig och attraktiv Sverigebild. Med redaktionella inslag berättar vi om det unika med Sverige. Vi använder spänsten mellan storstad och land och natur, ro och aktivitet samt modernitet och ursprunglighet för att visa upp en attraktiv Sverigebild.Förutom en omfångsrik redaktionell imagedel finns också en omfattande och ambitiös faktadel och en Sverigekarta. 1
Bra distribution vad är r det? God distribution är bland det viktigaste när man planerar en trycksakskampanj. För en nationell turistorganisation som VisitSweden öppnar sig distributionskanaler som kommersiella företag normalt inte kommer åt. Ett exempel är t.ex. en omfattande distribution via IKEA-varuhusen eller Volvos återförsäljarnät i NordAmerika. Den kanske viktigaste distributionskanalen är direktutskick till konsumenter som på olika sätt kontaktat oss och beställt en Sverigekatalog, t.ex. på telefon eller via e-post till vårt contact center. Vi får ca 100 000 sådana beställningar varje år. Sverigekatalogen sprids också genom VisitSwedens eller andras Sverigefrämjande events, mässor och workshops, utskick via VisitSwedens kundregister och kampanjer. Andra viktiga kanaler är researrangörer, resebyråer, ambassader och konsulat. Vi väljer våra distributionskanaler från marknad till marknad för att så kostnadseffektivt som möjligt nå ut till målgruppen. 9 språk Sverigekatalogerna 2010 trycks i nio språkversioner i totalt 720 000 exemplar. Läsaren är potentiella Sverigeresenärer, som på olika sätt beställt information om Sverige. Språkversionerna vänder sig till resenärer från Tyskland, Storbritannien, USA, Nederländerna, Frankrike, Italien, Spanien, Ryssland och Kina. Distributionsfakta Totalt trycker vi ca 720 000 ex i 9 språkeditioner: Frankrike 70 000 ex Spanien 35 000 ex Italien 85 000 ex Storbritannien 50 000 ex Kina 50 000 ex Tyskland 220 000 ex Nederländerna 60 000 ex USA 65 000 ex Ryssland 85 000 ex Sverigekatalogerna i digitalt format Utöver de 720 000 tryckta Sverigekatalogerna finns också en digital version av Sverigekatalogen på varje språk. De digitala katalogerna har ca 125 000 läsare om året från över 150 länder. Med hjälp av flashteknik kan läsaren bläddra i katalogen, göra sökningar på sökord, zooma in och ut, utan att behöva göra tidsödande nedladdningar i PDF-format. Annonserna är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Pröva gärna själv på Hwww.visitsweden.com eller direkt på länkarna nedanh. UK: www.visitsweden.com/swedenbrochure TY: www.visitsweden.com/schwedenkatalog US: www.visitsweden.com/swedenbrochure/usfr: www.visitsweden.com/brochuresuede IT: www.visitsweden.com/catalogosvezia NL: www.visitsweden.com/zwedenbrochure 2
Målgrupp - Den globala resenären ren VisitSwedens analyser visar på en stor grupp globalt medvetna människor med stor resvana både privat och i tjänsten, som vi kallar Den globala resenären. Vi har valt några segment vi vill bearbeta. Det är DINKS (double income, no kids) och WHOPS (wealthy, healty older people), vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är väldigt hög. Ett tredje viktigt segment, Active Family, är de som har familj och är volymdrivande och där framtidens resenärer formas. Segmentens intresse för Sverige växer och de har krav och önskemål som Sverige kan tillgodose mycket väl. Vi fokuserar insatserna på dessa för att maximera effekterna av vår marknadsföring. Den globala resenären reser mer än genomsnittet, tre till fyra gånger per år. För mer detaljerad information, besök HUhttp://www.visitsweden.com/malgruppUH Teman Som en naturlig fortsättning av det strategiska arbetet med t.ex. målgruppsanalyserna och vad målgrupperna efterfrågar väljer vi att postitionera oss inom några teman som kan kopplas ihop med vad besökarna efterfrågar. Då kan vi skapa enkla, tydliga och spetsiga koncept som kan kommuniceras på ett effektivt sätt. Urban Nature - Svenskt storstadsliv ger en unik kombination av dynamisk kreativitet och harmonisk, naturnära livsstil vid havet. Temat sammanfattar det unika med storstadsupplevelser i Stockholm, Göteborg och Malmö Swedish Lifestyle - Modern svensk kultur och livsstil är väl förankrad i våra traditioner och vårt arv. Temat ger en fördjupad upplevelse av det svenska genom berättelser och möten med kultur, historia, traditioner och människor. Allt i naturnära omgivningar. Natural Playground - Aktiv gemenskap i naturnära miljöer, att kombinera äkta upplevelser med lek, fantasi och äventyr. Vi har en unik möjlighet att rära sig fritt i och samspela med naturen och här finns utmaningar som kombinerar enkelhet, mys och småskalighet med aktiva äventyr som stimulerar fantasi och kreativitet. Annonsering En annons i Sverigekatalogerna försöker vi placera i den redaktionella delen, i ett sammanhang där annonsen passar in. Annonsformaten är uppslag, hel, halv och kvartssida. Man kan välja mellan att vara med i en eller flera språkeditioner. Vid deltagande i fler än en språkversion utgår trappstegsrabatt på totalpriset. I den digitala versionen av Sverigekatalogerna är annonserna klickbara och länkar vidare till annonsörens webbplats. De digitala katalogerna har drygt 125 000 läsare om året från över 150 länder. Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28/9 2009. (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på VisitSweden AB på 08-789 10 05 eller HUper.nordstrom@visitsweden.comU 3
Priser (SEK exkl. moms) Annons i Sverigekatalogen 2010 Språk 2/1-sida 1/1-sida 1/2-sida 1/4-sida Frankrike 75 900 40 900 25 900 16 500 Italien 75 900 40 900 25 900 16 500 Kina 47 500 29 900 17 900 12 900 Nederländerna 71 900 39 900 24 900 15 900 Ryssland 47 500 29 900 17 900 12 900 Spanien 47 500 29 900 17 900 12 900 Storbritannien 71 900 39 900 24 900 15 900 Upplagor: Frankrike 70000 Italien 85000 Kina 50000 Nederländerna 60000 Ryssland 85000 Spanien 35000 Storbritannien 50000 Tyskland 220000 USA 65000 Tyskland 99 900 59 900 38 900 22 900 USA 75 900 40 900 25 900 16 500 Rabatter: Vid deltagande i fler än en språkversion utgår rabatt på totalpriset enligt följande (gäller annonser med samma format): 2 språkversioner 10% rabatt 6 språkversioner 15 % rabatt 3 språkversioner 15% rabatt 7 språkversioner 25% rabatt 4 språkversioner 20% rabatt 8 språkversioner 35% rabatt 5 språkversioner 25% rabatt 9 språkversioner 40% rabatt Sverigetipset I varje språkupplaga finns en sida med Sverigetips annonser i ett lite mindre format än våra hel, halv och kvartssidor. Du som vill synliggöra din produkt för Sverigeresenärerna just när de är i färd med att planera sin resa, har här ett ypperligt Exempel Sverigetipsannonser i format 55 x 58 mm tillfälle. På en yta av ca 55 mm x 58 mm beskriver du kort din produkt eller erbjudande och lägger till logotyp, tele- och www-uppgifter. Du väljer att vara med i ett eller flera av de fyra olika marknadspaketen, eller hela upplagan på ca 720 000 exemplar Sverigetipset - Priser (SEK exkl. moms) Språk Pris SEK Tyskland och Nederländerna (båda marknaderna) 9 900 Storbritannien och USA (båda marknaderna) 8 500 Frankrike, Italien och Spanien (alla tre marknaderna) 9 900 Ryssland 3 900 Kina 3 500 Samtliga 9 marknader, hela upplagan (720 000 ex) 23 900 Alla priser anges i SEK exkl. moms. Vi reserverar oss för förändringar beroende på antal deltagare. 4
Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28 september 2009. (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på nedanstående telefon eller email. Fyll i anmälningsblanketten på sidan 6 och faxa till 08-789 10 31 eller mejla din anmälan till HUper.nordstrom@visitsweden.comUH. Format och annonsmaterial Katalogen har formatet 215 x 285 mm. Vi trycker på dubbelbestruket, glättat papper. Material lämnas som högupplöst, tryckfärdig PDF enligt separat materialinstruktion som du får i samband med att vi bekräftar annonsbokningen till dig. Annonsen skall vara översatt till respektive språk. Alla språkupplagor trycks i början av december 2009 och distribueras under 2010 med start i januari. Produkten i annonsen ska ha anknytning till Sverige eller resor till Sverige. VisitSweden förbehåller sig rätten att välja bort material som inte mäter dessa kriterier. Annonsformat: 1/1 sida utfallande 215 x 285 mm + 5 mm utfall 1/1 sida med satsyta 180 x 250 mm 1/2 sida liggande 180 x 122 mm 1/2 sida stående 86 x 250 mm 1/4 sida 86 x 122 mm Referens exemplar Beställ ett referensexemplar av Sverige katalogerna 2009. Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: HUper.nordstrom@visitUUsweden.c omu så skickar vi ett ex med posten Leverans av annonsmaterial. Färdigt annonsmaterial skickas senast den 31/10 2009 till: Ywonne Bengtsson på Stendahls Reklambyrå, Vasagatan 7, 411 24 Göteborg, tel 031-600 228, e-post HUywonne@stendahls.seUH (även hjälp med översättning) eller Tove Virding på Britton & Britton, tel 08-660 12 94, e-post tove@brittonbritton.com Du kan använda din egen reklambyrå eller vända dig till någon av VisitSwedens reklam- och produktionsbyråer ovan för utformning av din annons. De lämnar ett fast pris. Kontaktuppgifter VisitSweden AB Per Nordström Tel 08-789 10 05 HUper.nordstrom@visitsweden.com U 5
Attn. Per Nordström, VisitSweden fax 08-789 10 31 Anmälan till Sverige katalogerna 2010 Vi vill vara med och anmäler oss härmed till följande: 2/1 sida 1/1 sida 1/2 sida 1/4 sida Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Referens exemplar Beställ ett referens-exemplar av Sverige katalogerna 2009. Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: per.nordstrom@visitsweden.com så skickar vi med posten Storbritannien Spanien Tyskland USA, Sverigetips annons Sista anmälningsdag Vi vill ha din anmälan senast den 28/9 2009 Tysk och Nederländsk edition UK och USA edition Fransk, Spansk och Italiensk edition Rysk edition Kinesisk edition Samtliga språkeditioner (720.000 ex) OBS! Anmälan är bindande. Faxa anmälan till: 08-789 10 31 eller email: HUper.nordstrom@visitUsweden. com Företagsnamn Adress Postnummer Kontaktperson Postort Email till kontaktperson Organisationsnummer Underskrift och datum Skicka anmälan senast den 28/9 på fax 08-789 10 31 eller email per.nordstrom@visitsweden.com alternativt posta till VisitSweden AB, Box 3030, 103 61 Stockholm. 6