WEBB-TVRAPPORT 213 JULI
Sammanfattning Period 213 v.27-3 1/7-28/7 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 35 585 374 Starter 7 89 71 Spenderade timmar 5 1 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 12 Starter 8 4 213 212 211 H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 1 5 213 212 211 1
Starter 8 Starter 7 6 5 4 3 2 1 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 8 SVT Starter 7 6 5 4 3 2 1 213 212 211 Starter 3 SVT Starter 25 25 349 613 23 33 837 2 18 294 221 15 1 5-213 212 211 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 213 212 211 H 6 5 5 462 342 SVT Spenderad tid 4 3 2 633 937 2 1 686 988 1-213 212 211 4
Starter 7 MTG TV Starter 6 5 4 3 2 1 213 212 211 Starter 2 5 MTG TV Starter 2 242 367 2 1 5 1 363 311 1 391 736 1 5-213 212 211 5
H 25 MTG TV Spenderad tid 2 15 1 5 213 212 211 H 1 9 MTG TV Spenderad tid 864 59 8 7 6 5 4 3 2 1 441 525 548 742-213 212 211 6
Starter 1 8 TV4 Starter 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 213 212 211 Starter 7 TV4 Starter 6 5 878 97 5 4 236 553 4 3 31 364 3 2 1-213 212 211 7
H 3 TV4 Spenderad tid 25 2 15 1 5 213 212 211 H 1 9 8 889 355 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 593 451 55 94-213 212 211 8
Starter 4 SBS TV Starter 35 3 25 2 15 1 5 213 212 211 Starter 1 4 1 2 1 8 994 353 SBS TV Starter 1 217 86 862 88 6 4 2-213 212 211 9
H 12 SBS TV Spenderad tid 1 8 6 4 2 213 212 211 H 4 35 3 25 296 488 SBS TV Spenderad tid 358 83 26 792 2 15 1 5-213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 27 Allsång på Skansen 2 186 64 57 138 1 93 315 28 Allsångsscenen är din: Håkan Hellström 1 127 27 4 671 996 775 27 Borgen 1 66 694 37 152 618 88 29 Morden i Midsomer 4 71 811 34 975 1 139 34 3 The Paradise 2 57 427 32 1 428 678 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 27 Paradise Hotel - Danmark 72 11 117 6 465-27 Vampire Diaries 23 1 36 6 225 16 788 27 Project Runway All Stars 12 7 768 4 933 146 55 28 16 kids and counting 2 7 779 4 338 179 548 27 Min stora lata familj 4 7 318 3 897 16 376 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 28 Sommar med Ernst del 4 4 15 295 3 77 824 971 27 Grillmästarna del 2 2 45 592 13 666 592 5 29 Pokémon del 29 29 16 614 1 95 32 64 27 Lotta på Lisberg del 3 3 21 133 4 94 916 797 27 Världens största husdjur 1 13 78 3 951 259 469 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 3 Hart of Dixie 8 26 834 9 186 93 98 27 The Carrie Diaries 4 9 641 3 379-27 Sun, Sex and Suspicious Parents 6 2 625 3 222-27 Murdoch Mysteries 11 3 682 1 87 78 1 3 Person of Interest 14 3 375 1 278 15 192 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Aktör Titel Starter Webbpublik 1 27 MTG TV Varning för otäcka bilder: Funktionar träffas av däck 2 54 22 38 2 3 TV4 Rusar in mot Zlatan 18 94 19 272 3 3 TV4 Zlatan efter matchen: "Kul att möta Hammarby" 17 826 15 59 4 3 TV4 Höjdpunkter: Galen seger för Helsingborg - fyra raka mål mot Blåvitt 16 976 14 313 5 3 TV4 Andra ligor och cuper: Här gör Benzema 1- mot PSG 14 387 11 979 6 28 SVT Kyrkornas hemligheter 16 961 11 918 7 28 TV4 EM213: Sverige demolerade Finland 13 81 11 125 8 29 TV4 Det galna firandet när Vietnam National reducerar till 1-7 mot Arsenal 13 58 1 978 9 29 TV4 Höjdpunkter: Peking tystade Djurgården i premiären 2 926 1 524 1 29 TV4 Höjdpunkter: Helsingborgs kross mot Öster 12 69 1 491 11 28 SBS TV Kanal 5 mode 9 775 1 6 12 29 TV4 EM 213: Schelins 3- mot Island 1 932 9 17 13 27 TV4 Klubb-TV: Här avgår Melkemichel från Syrianska 11 318 8 787 14 29 TV4 Hammarbys fullsatta premiärfest 2 42 8 724 15 27 TV4 Mål: Albornoz dundrar in 3-1 för Malmö FF 9 594 8 687 16 29 TV4 Mål: Thorvaldsson fäller in 2-1 8 873 8 467 17 29 TV4 Höjdpunkter: Gif Sundsvall - Gais 4-4 1 165 8 463 18 28 TV4 Höjdpunkter: Helsingborg - IFK Göteborg 1-1 1 36 8 48 19 28 TV4 Mål: Kennedys andra balja mot Syrianska 9 95 8 231 2 27 TV4 Zara Larsson - Bad boys 1 9 8 1 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16