Svensk Handels julrapport 2015
Sammanfattning Julen innebär en merförsäljning för handeln på 16 miljarder. Det innebär att svenskar köper julmat för 700 kr per person och julklappar för 1 000 kr per person. Det kan jämföras med att vi förra året skänkte 631 kr per person till välgörenhet. Handeln bidrog förra året med 216 miljarder i skatteintäkter, vilket innebär att enbart julens merförsäljning bidrar med 5,2 miljarder i skatteintäkter till staten. Julhandeln är även ett viktigt tillfälle för många att få in en fot på arbetsmarknaden, uppskattningsvis 16 000 personer arbetar extra i handeln under jul. Svensk Handels julrapport visar att svenska konsumenter tror att de kommer att köpa färre julklappar och mindre julmat jämfört med förra året. Denna ambition har funnits även tidigare år men trots det har julhandeln slagit rekord. De flesta kommer att köpa en majoritet av sina julklappar i butikerna där de bor. Samtidigt planerar nästan 30 procent att köpa julklappar från internet. En majoritet kommer att köpa åtminstone någon julklapp online. Miljö och hållbarhet blir allt viktigare aspekter när julmaten och julklapparna inhandlas.
Julhandeln i siffror 16 Miljarder i merförsäljning under julen 75 Miljarder är handelns totala försäljning i december 1000 Kr per person i julklappar 700 Kr per person i julmat Källa: HUI Research Årets julhandelsprognos 2015
Julklappar och välgörenhet 1000 631 Kr väntas svensken i snitt köpa julklappar för 2015 Kr sänkte svensken i snitt till välgörenhet 2014 (väntas öka 2015) Källa: HUI Research Årets julhandelsprognos 2015 och Svensk Insamlingskontroll
Julhandeln ger klirr i statskassan 5,2 5,2 24 216 5,2 Antal miljarder som merförsäljningen under julen bidrar med i skatteintäkter Antal miljarder som decemberhandeln bidrar med till statskassan i skatteintäkter Antal miljarder som handeln bidrar med i skatteintäkter under ett helt år Källa: SCB, HUI Research och egna beräkningar
Julhandeln ger unga chans att komma in på arbetsmarknaden Under julen arbetar personalstyrkan för fullt. De flesta handlare nyttjar befintlig personal som går upp i tid men nästan 3 av 5 handlare tar också in extra personal. Det handlar om uppskattningsvis 16 000 personer som tas in extra under julen. De är många som får in foten på arbetsmarknaden i årets julhandel. Personer som också ofta får stanna kvar i företaget efter julhandeln. Samtidigt svarar nästan 4 av 10 handlare att de ska ta in mindre extra personal än vad de gjorde förra året. En anledning till detta kan vara den höjda arbetsgivaravgiften för unga. Källa: HUI Research och egna beräkningar Den här julen jämfört med förra 17% 37% 43% av handlarna uppger att de kommer att ta in mer extra personal av handlarna uppger att de kommer att ta in mindre extra personal av handlarna uppger att de inte kommer att ta in någon extra personal
Julhandeln viktig motor för ekonomin Julhandeln skapar jobb, tillväxt och ger skatteintäkter. I dagarna ger julhandeln tusentals ungdomar chansen att ta det så viktiga första steget in på arbetsmarknaden, säger Jonas Arnberg chefsekonom på Svensk Handel. Jonas Arnberg, Svensk Handel
Fler blir glada av ge julklappar än av att få julklappar Julen är en älskad högtid av många, och inte undra på det. 3 av 4 blir glada av att ge bort julklappar och 2 av 3 blir glada av att få julklappar. Framförallt minns 4 av 5 julen som en av årets höjdpunkter när de tänker tillbaka på sin barndom. 76% Blir glada av att ge julklappar 65% Blir glada av att få julklappar 82% Instämmer i att det julen var en av årets höjdpunkter när de var barn Fråga: Hur ställer du dig till följande påståenden?
Julmaten julens viktigaste beståndsdel Andel som anser att man skulle kunna ta bort följande och fortfarande påstå att det är en riktig jul Jultomten Julklappar Pepparkakor och lussebullar Julgran Julmusik Julpyntning i butik/på stan Julpyntning hemma Julmat 12% 11% 22% 19% 19% 18% 17% 30% Handeln är en viktig del av julen Julen är en älskad högtid. Det märks inte minst i hur lite vi är beredda att rucka på våra jultraditioner för att det ska bli en riktig jul. Och för detta är handeln grundläggande, oavsett om det handlar om att tillgodose behoven av julmat och julklappar, eller klä gator och torg med julpynt. Inget av ovanstående 31% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Fråga: Vad av följande skulle man kunna ta bort och fortfarande kalla julen för en riktig jul?
Konsumenterna tror att de kommer att handla mindre inför årets jul Fler tror att de kommer att handla mindre julklappar, julpynt och julmat Heminredning/julpynt 10% 52% 31% Ambitionen är att dra ned på konsumtionen Julmat 12% 66% 17% Detta har även varit fallit tidigare år. Samtidigt har julhandeln år efter år slagit rekord. En förklaring kan vara att man tänker sig köpa färre men dyrare saker. Julklappar 16% 58% 22% 0% 50% 100% Mer Oförändrat Mindre Vet ej Yngre planerar att handla mer Bland de som är 18 till 25 år är det fler som tänker handla mer än det är vad som tänker handla mindre, både när det kommer till julklappar och julmat. Gruppen 46 till 65 åringar är de som i högst utsträckning tänker sig att de kommer att handla mindre. Fråga: Kommer du att handla mer eller mindre under julhandeln i år jämfört med förra året?
Miljö och hållbarhet viktigt vid julshopping Svenskarna väger i allt högre utsträckning in hållbarhet och miljö vid köp av alla typer av varor. Julmat 14% 37% 25% 8% 6% Julklappar 14% 35% 30% 10% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Miljö- och hållbarhetsaspekter viktiga Att konsumenter anser att miljö och hållbarhet är viktigt när de handlar mat vet vi sedan tidigare. Att undersökningen visar att det även gäller för julmaten är kanske inte så uppseendeväckande. Däremot visar undersökningen att det även gäller vid köp av julklappar. Svenskarna väger i allt högre utsträckning in hållbarhet och miljö vid köp av alla typer av varor. Mycket viktig Viktig Varken eller Inte så viktig Helt oviktig Vet ej Fråga: Hur viktig är miljö- och hållbarhetsaspekten när du handlar
3 av 5 köper en majoritet av sina julklappar i butikerna där de bor Den fysiska butiken är otvetydigt den vanligaste platsen att köpa sina julklappar på I butiker på orten där jag bor 58% På nätet 28% Jag gör shoppingresor till andra platser 11% Annat: 2% 0% 20% 40% 60% 80% Fråga: Var köper du majoriteten av dina julklappar?
En majoritet planerar att köpa julklappar online Få köper en majoritet av sina presenter på nätet men många kommer att handla åtminstone någon julklapp på nätet Nätet populärare bland barnfamiljer 35% 13% 52% Av respondenterna som har hemmaboende barn svarar 61 procent att de planerar att köpa julklappar online, jämfört med 48 procent bland de som inte har hemmaboende barn. Gissningsvis är det en konsekvens av att det är enklare att få in tid för näthandel när livspusslet är en utmaning att få ihop. Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Fråga: Kommer du att köpa några julklappar på nätet i år?
1 av 5 planerar att köpa fler julklappar online 9% 21% Unga kommer köpa julklappar online i högre utsträckning Nästan 1 av 3 i åldrarna 18-25 år planerar att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år. 42% 28% 30% 23% Ja Nej Vet ej / inte bestämt mig än Har ej köpt julklappar på nätet tidigare år Fråga: Kommer du att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år? 14% Kommer att köpa fler julklappar på nätet i år jämfört med tidigare år 18-25 år 26-45 år 46-65 år
Flyttar e-handeln julhandeln utomlands? Fler köper sina julklappar på nätet och steget mellan.se och.com är lätt att ta. Det gör att allt fler handlar från utländska sajter, vilket inte minst syns i Postnords senaste paketstatistik där de redovisar att 18 procent av de paket de skickar ut kommer från utlandet. I takt med att näthandeln växer sig starkare är det rimligt att anta att även handeln från utlandet kommer att öka. Följden blir att konkurrensen för svenska handelsföretag skruvas upp ytterligare.
E-handeln vässar konkurrensen I takt med att fler köper sina julklappar på nätet kan vi vänta ökad konkurrens från utländska aktörer. Steget mellan.se och.com är kort. Konsekvensen blir ytterligare uppskruvad konkurrensens för svenska handelsföretag, säger Jonas Arnberg. Jonas Arnberg, Svensk Handel
Kontakt För mer information ring gärna: Jonas Arnberg, chefsekonom Svensk Handel, 010 471 85 75 Hans Tjernström, pressekreterare Svensk Handel, 010-471 86 96 Om undersökningen: Svensk Handels julrapport baseras på en webbenkät där 1 098 svenska julfirare mellan 18 och 65 år deltog. Enkäten prestratifierades med avseende på kön, ålder och geografi och genomfördes under november 2015.