Radiolyssnandet i Sverige år 2017 Årsrapport från Kantar Sifos PPM-panel avseende nationell radio Ulf Haraldsson Projektnummer 1536119
Sammanfattning Daglig räckvidd för radiolyssnandet i Sverige var år 2017 71,0 procent (72,5 procent år 2016). Såväl räckvidd som lyssnartid är störst i de äldre åldersgrupperna. Män lyssnar i något högre utsträckning än kvinnor, avser såväl räckvidd som lyssnartid. I genomsnitt lyssnar varje person 105 minuter på radio varje dag. Av dessa 105 minuter så sker 55 i det egna hemmet och 50 minuter på annan plats (bil, andra färdmedel, arbete/skola, utomhus etc.). Genomsnittlig räckvidd i hemmet är 47,2 procent och utanför hemmet 58,1 procent. Räckvidd och lyssnartid är i stort sett identisk under de fem vardagarna (måndag-fredag 72,7 procent, 111 minuter) för att sjunka något under lördagar (68,2 procent, 96 minuter) och söndagar (65,3 procent, 85 minuter). Det finns i huvudsak två anledningar till att radiolyssnandet är lägre under helgerna. Först och främst tappar radion mycket av arbetsplatslyssningen under helgerna och dels tappar man lyssning i bilen eftersom färre personer nyttjar bilen under helger jämfört med vardagar då arbetsresor och pendling minskar betydligt. För TV råder det omvända förhållandet avseende tittartid som är störst under helgerna. OBS! Sveriges Radio P4 är år 2017 skattat något för lågt till följd av en tillfällig driftsstörning i mätsystemet hos Sveriges Radio P4 under vecka 12-15. Denna underskattning gäller också Radio totalt och Sveriges Radio totalt, där P4 ingår. Ett sätt att estimera en korrigerad nivå för P4 är att exkludera vecka 12-15. Detta ger en dygnsräckvidd som är 0,4 procentenheter högre för P4 och 0,3 procentenheter högre för Sveriges Radio och Radio totalt. 2
Innehåll Sammanfattning 2 1. Om radioundersökningen, redovisade kanaler/stationer 4 2. Dygnsräckvidd 8 3. Lyssnartid 20 4. Veckoräckvidd 25 5. Marknadsandelar 30 3
1 Om radioundersökningen, redovisade radiokanaler/-stationer
Om Radioundersökningen PPM - Ett nytt sätt att mäta radio Kantar Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio via vår PPM-panel. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och Bauer Media så mäts radio tekniskt via en så kallade Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Syftet med undersökningen är att förse radioaktörerna med en lyssnarundersökning som under årets samtliga 365 dagar kartlägger radiolyssnandet i detalj minut för minut. Lyssningen registreras oavsett om den sker via FM eller webb/app. PPM - Så funkar det PPM:en söker kontinuerligt efter en ohörbar digital kod som radiokanalerna med hjälp av en form av audioakustisk maskering lägger in "bakom" ljudet i radiosändningarna. PPM registrerar all radiolyssning: i hemmet, i bilen, på väg till/från arbete/skola, utomhus etc. Panelen som är representativt rekryterad speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12-79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag. Att panelens medlemmar rapporterar korrekt radiodata säkerställs kontinuerligt då PPM:en laddar upp lyssnardata till Kantar Sifo över mobilnätet varje dygn. PPM-talen utgör från 1 januari 2013 de officiella lyssnartalen för nationella radiokanaler/-stationer i Sverige, för mätning av lokalradio kvartstår våra telefonintervjuer (CATI). För mer information om våra Radioundersökningar: https://tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioundersokningar 5
Redovisade radiokanaler Sveriges Radio De tre rikstäckande kanalerna P1, P2 och P3. Dessutom redovisas de 25 lokala P4-kanalerna som P4 totalt. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb/app. I Sveriges Radio totalt ingår även följande lokala och webbunika kanaler: Lokala kanaler: P3 Din Gata P5 STHLM P6 Webbunika kanaler: P2 Klassiskt P2 Världen P3 Star P4 Plus Radioapans knattekanal Sisuradio SR Sápmi 6
Redovisade radiostationer Privat Lokalradio (PLR) Det vill säga MTG Radio och Bauer Media. Inom parantes anges antal lokala stationer inom respektive nätverk år 2017. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb/app. MTG Radio (32) RIX FM (21) Lugna Favoriter (4) Bandit Rock (1), Star FM (2), Power Hit Radio (1), East FM (1), Guldkanalen (2) Bauer Media (73) Mix Megapol (36) NRJ (22) Rockklassiker (11) Vinyl (3), Svensk Pop (1) 7
2 Dygnsräckvidd
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent) 72,5 71,0 57,7 55,4 35,7 34,9 25,3 24,1 17,1 17,3 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 9
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (tusental) 5 735 5 684 4 563 4 433 2 828 2 792 2 004 1 930 1 356 1 384 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 10
Räckvidd Radio totalt efter veckodag (procent) 72,5 73,4 74,1 74,2 74,2 74,3 71,0 72,0 72,3 73,2 73,1 73,1 69,8 68,2 67,3 65,2 Mån-sön Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 11
Räckvidd Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 81,0 82,3 79,3 80,9 72,5 73,4 71,0 72,1 71,6 69,9 70,2 68,3 58,1 57,1 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 12
Räckvidd Sveriges Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 77,6 76,7 57,7 55,4 59,1 57,3 56,2 53,4 52,1 47,2 65,2 63,2 37,6 36,1 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 13
Räckvidd Privat lokalradio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 41,2 44,7 42,2 42,4 35,7 34,9 37,4 36,1 34,1 33,6 37,2 36,3 20,6 19,3 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 14
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (procent) 40,8 38,7 14,3 14,2 15,3 13,2 16,2 16,4 12,0 11,9 8,3 6,5 2,4 2,3 3,1 2,9 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 15
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (tusental) 3 231 3 094 1 130 1 140 1 213 1 056 1 283 1 314 953 954 660 522 188 186 244 235 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 16
Dygnsräckvidd per månad Sveriges Radio kanaler 2017 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec SR P1 13,5 13,9 13,7 14,1 14,2 14,2 14,7 15,2 14,7 14,7 14,6 13,3 SR P2 2,3 2,2 2,2 2,1 2,0 2,4 2,4 2,4 2,3 2,5 2,6 2,5 SR P3 13,2 13,3 12,9 12,8 13,9 13,7 13,1 13,5 13,3 13,3 12,5 12,8 SR P4 40,5 41,4 39,4 38,5 37,3 38,4 39,4 39,3 37,9 37,9 17
Dygnsräckvidd per månad PLR stationer 2017 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Mix Megapol 16,3 16,7 16,6 16,8 17,6 17,3 16,8 15,7 16,3 14,7 15,6 16,7 RIX FM 10,9 11,7 12,0 11,8 12,0 12,2 12,4 11,9 12,3 12,4 11,9 11,3 NRJ 6,3 6,9 6,4 6,2 6,7 6,6 7,4 6,6 6,7 6,4 6,3 6,0 Rockklassiker 2,6 2,6 3,0 3,0 3,0 3,3 3,2 2,9 2,9 2,9 3,1 2,7 18
3 Lyssnartid
Lyssnartid Radio totalt efter veckodag (minuter) 107 105 112 113 114 113 114 110 110 112 112 109 97 95 90 86 Alla dagar Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 20
Lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 176 175 129 127 107 105 112 109 102 101 56 56 72 66 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 21
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 214 216 148 148 153 151 143 145 159 160 97 98 102 97 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 22
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid per kanal/station (minuter) 138 142 102 107 61 59 64 64 63 62 43 43 33 32 43 45 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 23
4 Veckoräckvidd
Veckoräckvidd per nätverk (procent) 92,9 91,8 82,6 80,2 72,7 71,6 58,5 56,6 44,4 43,5 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 25
Veckoräckvidd per nätverk (tusental) 7 349 7 347 6 534 6 420 5 754 5 731 4 632 4 588 3 509 3 529 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 26
Veckoräckvidd per kanal/station (procent) 68,0 64,9 36,9 33,0 41,4 42,7 34,3 33,3 26,1 26,4 27,0 22,8 6,4 6,6 9,7 9,4 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 27
Veckoräckvidd per kanal/station (tusental) 5 380 5 192 2 923 2 641 3 417 3 277 2 7112 670 2 0662 112 2 140 1 825 509 529 771 755 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 28
5 Marknadsandelar
Marknadsandelar per nätverk marknadsandel baseras på andel av den totala lyssnartiden 76,8 76,7 23,2 23,3 14,3 13,9 8,8 9,4 Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 30
Marknadsandelar per kanal/station marknadsandel baseras på andel av den totala lyssnartiden 52,5 52,3 13,6 14,5 9,2 9,5 9,7 8,1 1,4 1,3 4,9 4,9 2,6 1,2 1,3 2 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 31
För mer information: www.kantarsifo.se/rapporter-undersokningar/radioundersokningar E-post: ulf.haraldsson@kantarsifo.com 32