WEBB-TVRAPPORT 214 Januari
Sammanfattning Period Januari 214 v.1-5 3/12-2/2 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery 55 52 655 Starter 14 491 327 Spenderade timmar 1 972 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. På grund av tekniska problem så är nivåerna för MTG TV något lägre denna månad Författare & formgivare Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 1 8 4 Jan 214 213 212 H 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 Spenderad tid Jan 214 213 212 1
Starter 9 8 7 6 5 4 3 1 Starter Jan SVT MTG TV4 SBS DISC H 2 5 Spenderad tid 1 5 1 5 Jan SVT MTG TV4 SBS DISC 2
Starter 16 SVT Starter 14 1 1 8 6 4 Januari 214 213 212 Starter 6 SVT Starter 54 826 355 5 45 39 84 4 35 137 767 3 2 1 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 3
H 2 5 SVT Spenderad tid 1 5 1 5 Januari 214 213 212 H 9 8 7 8 53 582 SVT Spenderad tid 6 823 521 6 5 5 59 74 4 3 1 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 4
Starter 2 5 MTG TV Starter 1 5 1 5 Januari 214 213 212 Starter 9 8 7 878 555 MTG TV Starter 7 6 5 657 639 5 4 3 3 234 387 1 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 5
H 8 MTG TV Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 Januari 214 213 212 H 3 2 674 435 MTG TV Spenderad tid 2 5 2 33 591 1 5 1 195 614 1 5 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 6
Starter 3 TV4 Starter 2 5 1 5 1 5 Januari 214 213 212 Starter 1 1 713 96 TV4 Starter 1 8 7 889 437 8 811 41 6 4 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 7
H 8 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 Januari 214 213 212 H 3 5 3 2 886 797 TV4 Spenderad tid 2 5 1 5 1 749 982 1 59 726 1 5 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 8
Starter 8 SBS TV Starter 7 6 5 4 3 2 1 Januari 214 213 212 Starter 3 2 5 SBS TV Starter 2 27 835 2 449 91 1 79 373 1 5 1 5 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 9
H 25 SBS TV Spenderad tid 2 15 1 5 Januari 214 213 212 H 8 7 SBS TV Spenderad tid 674 339 677 266 6 5 4 426 513 3 2 1 - Jan 214 Jan 213 Jan 212 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. SVT # Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 5 Melodifestivalen 214: Deltävling 1 1 297 946 11 198 3 46 586 2 4 Stjärnorna på slottet 5 154 614 9 274 1 785 657 3 5 Labyrint 3 131 757 72 858 35 595 4 5 På spåret 11 111 655 61 919 2 378 838 5 1 Fröken Frimans krig 3 11 44 58 59 1 642 239 MTG TV # Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 2 Paradise Hotel 16 269 728 79 33 18 537 2 2 Studio Paradise 6 112 18 61 932 3 2 Mauro & Pluras Tågluff 1 16 35 8 857 214 4 4 Ninjas in Pyjamas 1 12 529 7 219 5 2 Patrick möter 3 13 38 6 942 144 TV4 # Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 4 Farmen del 8 8 114 72 76 538 329 95 2 5 Sveriges mästerkock del 6 5 98 742 6 48 1 224 3 1 Det största äventyret del 1 1 92 729 5 293 1 159 4 5 Familjen Annorlunda del 1 1 86 924 5 215 88 413 5 4 Mia på Grötö del 1 1 9 717 42 54 927 88 SBS TV # Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 5 Söder om Folkungagatan 1 8 354 34 591 356 14 2 5 En stark äventyrsresa med Morgan och Ola-Conny 1 49 897 21 311 353 314 3 4 En clown till kaffet 1 55 876 18 69 518 435 4 2 Tunnelbanan 1 59 224 16 68 42 42 5 4 Nybyggarna 2 4 94 14 21 281 231 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 3 SVT Folkets främsta företrädare 15 874 89 42 2 5 MTG TV Paradise Hotel - Vad kameorna missar - Paradise Hotel 28 46 7 837 3 4 SVT Folkets främsta företrädare 4 238 32 339 4 2 TV4 Öppet mål för Bale - då blockar Ronaldo skottet 27 691 25 12 5 2 TV4 Mål: Se när Zlatan fullbordar sitt hattrick 31 97 22 683 6 2 MTG TV Paradise Hotel - Exitintervju Paow - Paradise Hotel 24 75 22 278 7 5 TV4 La Liga: Kaos för Ronaldo - utvisad när Baskiens Supersub gör mål 32 161 21 972 8 5 TV4 Franska ligan: Zlatan gör mål för PSG 23 743 2 937 9 3 TV4 Ronaldo får Ballon d'or - faller i tårar 29 828 19 55 1 2 TV4 Publikens hyllning när Messi gör comeback 22 624 18 756 11 3 TV4 Hur god är Sveriges beredskap? 2 472 17 366 12 2 TV4 Mål: Se Zlatans snygga mål i cupen 2 621 17 293 13 3 TV4 Zlatan får priset för årets snyggaste mål 18 427 15 447 14 4 TV4 Serie A-höjdpunkter: Milans vänding mot Cagliari 15 934 14 519 15 4 TV4 Se publikskandalen på Tele2 Arena 18 562 14 183 16 5 TV4 Robert Gustafsson som Yohio i SNN News 14 879 14 177 17 3 TV4 La Liga: Messis mäktiga dribbelmål mot Getafe 18 81 14 52 18 4 TV4 Ligue 1: Monacos rädsla - Falcao utburen på bår 19 684 13 553 19 4 Paradise Hotel - Inga cigg och inget ligg - Paradise MTG TV Hotel 12 237 13 534 2 1 SVT Folkets främsta företrädare 16 229 13 449 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16