INNEHÅLL Presentation Strategiska vägval Målgrupper och marknader Profilbärare Slutord
PRESENTATION N DET HÄR ÄR SVÄRDSKLOVA V Ö Vi älskar Nyköpings skärgård! Här i närheten av Trosa och Nyköping, hittar du vår lilla pärla. Vi har varit en självklarhet för många Nyköpingsbor och turister de senaste somrarna. Här kan du njuta av en fantastisk havsutsikt på restaurangen följt av flera alternativ till övernattning. Men du kan även besöka oss för ett dopp i havet, för att leka med barnen vid strandkanten eller bara för en glass i vårt café. S 7 2 8 10 1 9 Här erbjuds du även att förlänga semestern, då genom att köpa loss ett fritidshus eller tomtmark på området. Har du funderat på att bo i Nyköping kan detta bli ditt paradis. Det finns många saker att göra i Nyköping stad men önskar du att avnjuta östkustens vackra natur så är Svärdsklova det enda riktiga alternativet. Välkommen hit för en riktig sommar! 1. Reception boendeuthyrning Reception house rental 2. Camping Camp 7. Badplats Beach 8. WC/Dusch WC/Shower 7 8 5 6 8 3 9 Bergsgruppens affärsidé är att sälja fritidhus och tomtmark på Svärdsklovas område under 10-15 år. (Totalt ca 80 småhus) Genom att förädla både natur och byggnader samt att initiera verksamheter på området som delar våra egna målgrupper gör vi området attraktivare att bo i för framtida husköpare. En kvalitativ restaurang med fantastisk service kan därför agera som hjärtat i Svärdsklova och bidra positivt till utvecklingen. 3. Vandrarhem Hostel 4. Gästhamn Marina 5. Restaurang Restaurant 6. Café och bageri Café and bakery 9. Parkering Parking 10. Lekplats Playground 9 4
HUR ALLTING BÖRJADE Strategiska vägval Svärdsklovas historia började året 1939 då ASEA byggde ett semesterhem för sina anställda. Man gav möjlighet för dessa att några veckor på sommaren få chans till semester vid havet. Efter att tiden gick fick svenskarna råd att semestra på andra och nya sätt. Svärdsklova såldes senare till Nyköpings kommun år 2000 som i sin tur arrenderade ut området. År 2010 sålde kommunen vidare området till Bergsgruppen. Det var många kandidater i upphandlingen men Bergsgruppen med Rydbergs Bygg och arkitekterna SandellSandberg i spetsen hade bästa utvecklingsplaner. Efter det att Bergsgruppen köpt Svärdsklova har Skärgårdsdestinationen utvecklats kraftigt. Men det finns fortfarande mycket kvar att göra. Blixtöppning: Restaurang, stugor och camping snabbrenoveras. Hela naturområdet får en rejäll förädling. Vi driver allt i egen regi. Ny arrendator tar över boendeuthyrningen och camping. Stenugnsbageriet och caféet startar efter ytterliggare renovering. Gästhamnen renoveras, öppnar och får färjetrafik. Ny grafisk profil och hemsida. Premiär för lyckad musikunderhållning - AFTER SEA. Uteserveringen dubbleras i storlek för att klara den stora efterfrågan. MAJ 2010 JULI 2010 VINTERN 2010 2011 2012 2013 2014 Bergsgruppen köper Svärdsklova efter stor upphandling. Stort fokus på att få ut det nya varumärket. Julbord Vi hittar arrendator till området. Kraftig renovering av restaurangen sker. Kännedomen om Svärdsklova börjar sprida sig. Gästhamn får nya bryggor. Omfattande underhåll av skog och mark.
STRATEGISKA VÄGVÄL VI VÄLJER VÄG Förslag: Ny arrendator för restauarangen och bageriet. AFTER SEA-Succén fortsätter. Utveckling av gästhamn, båtmack och miljöstation. Nytt större, helrenoverat kök för att klara efterfrågan. Montage av markiser över uteterrras för att förlänga kvällar och säsong. En utomhusbar byggs. Förslag: Minnilivsbutik/deli-butik öppnas. Vi påbörjar byggnation av nya hus på området. Hela området är det självklara valet för Nyköpingsbor på sommaren. Restaurangens goda rykte lockar även matintresserade från resten av mellansverige och turister från Nordeuropa. 2015 2016 2017 2018 2020 Den lyckade Svärdsklova-dagen intitieras. AFTER SEA-Succén fortsätter. Förslag: Takterass byggs på restauarangen. Glasseria och rökeri startas. VA-ledning dras till området. Restaurangens goda rykte lockar nu även stora matintresserade grupper från både Stockholm och Norrköping. Bara fantasin sätter gränserna för vad som har hänt tills dess.
MÅLGRUPPER OCH MARKNADER PRIORITERADE MÅLGRUPPER B2B (Business-to-business) Företag som arrangerar möten och events WHOPS (Wealthy Healthy Older People) Gott om både tid och pengar DINKS (Double Income No Kids) Unga individualister med höga krav ACTIVE FAMILY Umgås och uppleva Målgruppen attraheras av aktiviteter och platser som triggar nytänkande, kunskapsutbyte och utveckling. Naturnära miljöer med personligt och varmt värdskap - gärna med matupplevelser som en del av aktiviteterna. Därför väljer B2B-Målgruppen Svärdsklova: Den vackra naturen lämpar sig för kreativt tänkande och stimulerar till samarbete. En härlig bensträckare från konferensen kan vara badaktiviteter, båtutflykter & spännande annorlunda matupplevelser. De är vitala och friska, ofast äldre par med utflugna barn. Typiskt för WHOPs är att de har ett starkt intresse för kultur och natur. Deras nyfikenhet gör att de vill upptäcka och lära sig nya saker. Därför väljer WHOPs Svärdsklova: Främsta anledningen till att de vill komma till Svärdsklova är för att uppleva naturen. Soft adventure som vandring i skärgårdsmiljö: klippor, bebyggelse i kombination med kulturella sevärdheter: Ta del av lokal mat. Söker äktheten, det genuina. Typiskt för DINKs är att de ofta är dagens eller morgondagens beslutsfattare och redan idag uppfattas som ledare och opinionsbildare av sina vänner. De är invidualister, noggranna med sin identitet och image. DINKs använder resandet som en del av sin postionering. Därför väljer DINKs Svärdsklova: Närhet till storstäder som Stockholm. Söker aktiva upplevelser i en unik skärgårdsmiljö, tex paddla kajak. Mat och utbud av restauranger är viktigt. Typiskt för Active Family-resenärerna är att de har ett starkt intresse för kultur, naturupplevelser och olika sportaktiviteter. Under semestern vill de umgås och uppleva saker med familj och vänner. De värdesätter stort utbud av aktiviteter där hela familjen kan delta. Därför väljer Active Family-resenärerna Svärdsklova: Upptäcka natur och djurliv på ett enkelt och säkert sätt: meta från klippor/brygga, upptäcka nya öar i skärgården, paddla kajak, båtutflykter.
MÅLGRUPPER OCH MARKNADER PRIORITERADE MARKNADER PRIMÄR HUVUDMARKNAD IDAG Nyköping, Oxelösund, Trosa och de små samhällen i närområdet tex. vålarö, Risö och Sjösa. Viktig som bas för att hålla volymen uppe. PRIMÄR HUVUDMARKNAD 2020 Vi ser en köpstark gästökning från Stockholm och Södertälje. De vill komma ifrån storstadspulsen, testa något nytt men vill hålla sig inom en timmes bilfärd. PRIMÄR HUVUDMARKNAD idag PRIMÄR HUVUDMARKNAD 2020 SEKUNDÄR UTVECKLINGS- MARKNAD SEKUNDÄR UTVECKLINGSMARKNAD Den potentiella marknaden för Svärdsklova är nordeuropa med framförallt Tyskar och Holländare som målgrupp. Det finns många bilister som är på väg till Stockholm och stannar till längs utflyktsvägen i Sörmland.
PROFILBÄRARE NÄRHETEN AKTIVITETERNA MATEN SKÄRGÅRDEN EN TYDLIG SKÄRGÅRDSDESTINAITON GENOM FYRA PROFILBÄRARE Genom att kontinuerligt fortsätta arbeta med dessa starka profilbärare, i både affärsutvecklingen av området och i all kommunikation, så skapas en unik besöksdestination i Sörmland. En skärgårdsdestination som blir ett alternativ till dem etablerade skärgårdområdena i Stockholm, Östergötland och på västkusten.
PROFILBÄRARE SKÄRGÅRDEN SVÄRDSKLOVA - HAVETS PÄRLA! - Anne Asp, recension på Facebook NYKÖPINGS VACKRASTE SKÄRGÅRD Det är ingen hemlighet att vi tycker att Svärdsklovas skärgård är den finaste vi har i Nyköping - och det är vi inte ensamma om! Varje dag får vi höra hur vackert gästerna tycker att det är här. Ett par seglare har t.o.m gått så långt att kalla östkusten en av världens vackraste skärgårdar. Svärdsklova har i alla fall en unik natur som vi vill att många ska få uppleva. Tallar, klippor, stränder, skog och underbart vatten som skvalpar precis utanför restuarangen.
PROFILBÄRARE AKTIVITETERNA UPPLEV SKÄRGÅRDEN PÅ RIKTIGT Svärdsklova är en plats för avkoppling, men avkoppling innebär för många också roliga aktiviteter och evenemang. På Svärdsklova vill vi därför att det ska finnas mycket att välja på. I dagsläget erbjuder vi bland annat uthyrning av kajaker, strandbad och härliga stigar att motionera på. Vi har under många kvällar annordnat After Sea på restaurangen och även en marknad på våren vilken har varit väldigt uppskattad. Aktiviteterna är en profilbärare som det finns stor möjlighet att bygga vidare på detta. Vi hoppas att Svärdsklovas gäster har mer att välja på i framtiden oavsett om det gäller musik, teater, marknader, uthyrning eller fysiska aktiviteter.
PROFILBÄRARE NÄRHETEN HAV MÖTER LAND En stor fördel med Svärdsklova skärgårdsdestination är att man kan ta sig hit med både bil, båt, färja och buss. På så sätt är det en lättillgänglig plats för alla att uppleva. Vi visar ofta upp Svärdsklova som en destination i skärgården avsett för båtägarna, men minst lika viktigt för oss är det att locka skärgårdsälskarna utan båt. Detta skapar unika möjligheter att locka köpstarka gäster ifrån t.ex Stockholm. Alla har rätt till en fantastisk sommar i Svärdsklova!
PROFILBÄRARE MATEN - SVÄRDSKLOVAS HJÄRTA Svärdsklova Restaurang är en unik plats med vacker utsikt och härlig atmosfär. Restaurangen är den plats som lockar flest besökare till området och är vad dem flesta förknippar Svärdsklova med. Viktigt är att både service och mat håller den kvalité som våra prioriterade målgrupper förväntar sig. Ytterligare ett steg i rätt riktning för att tillfredställa våra målgrupper var att starta ett stenugnsbageri. Det finns även stora möjligheter att utveckla nya affärsområden på området som t.ex glasseria, deli eller rökeri. Ytterligare exempel på affärsmöjligheter kan vara matförsäljning till närliggande Segelklubben eller varför inte skapa en Svärdsklova-öl eller en Svärdsklova-snaps? Möjligheterna är många, ni sätter gränserna. MATEN
Vi hoppas att denna information har hjälpt till att förtydliga Bergsgruppens vision om vad vi vill göra med skärgårdsdestinationen Svärdsklova. Samt att det skapar intresse för vidare diskussion och att vi har samsyn om dess framtid. Viktigt för oss är att samarbeta med duktiga entreprenörer som delar vårt synsätt och att våra verksamheter kan komplettera varandra. SLUTORD