Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013

Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013 Syfte och urval Följa upp kampanjen Aktiv mot brand för att se hur den nått ut till och eventuellt påverkat de unga samhället (18-29 år). Delsyfte är att ge återkoppling på nuvarande beteenden i frågor rörande brandsäkerhet i de svenska hemmen. Urvalet har gjorts ur en webbpanel (UserNeeds) i målgruppen 18-29 år. Undersökningen är delvis en upprepning av en liknande mätning som gjordes på kampanjen 2012. Såväl frågor som metod är dock i justerade vilket innebär att analyser över tid görs med försiktighet. Sammanfattningen ligger först och följs sen av avsnitten: Observationsvärde, Värdering av budskap, Kampanjpåverkan, Kunskap brandsäkerhet, Beteende brandsäkerhet, Attityder brandsäkerhet, Bakgrundfrågor

Metod Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013 Datainsamling: Webbenkäter Datainsamlingsperiod: v50-v51 2013 Samtliga resultat har viktats för att vara representativa för målpopulationen (samtliga 18-29 åringar i Sverige). Viktningen har gjorts på kön. I målgruppen finns det totalt knappt 1,9 miljoner i Sverige. Vid en generalisering/uppräkning motsvarar då en procent i undersökningen ca 19 000 individer. Det har i studien genomförts totalt 1 033 enkäter

Sammanfattning av uppföljningens resultat

Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013 sammanfattning/analys Undersökningen visade 2012 att ca 25 procent av de yngre nåddes av kampanjen. Gör man en genomlysning av de som sett antingen filmerna eller annonsen i denna undersökning så är det knappt 30 procent som sett någon av dessa. Detta indikerar att genomslaget är minst 30 procent men sannolikt högre. De kanaler som framför allt har nått ut är reklamfilmen med Arga snickaren (uppmärksammats av en fjärdedel av målgruppen) och annonsen som uppmärksammats av en av tio. 16 procent har uppmärksammat symbolen. Omkring sju av tio i hela målgruppen är allmänt positiva till informationen och tycker också att den var viktig och relevant och lätt att ta till sig och förstå. Tre av tio upplever att informationen också gav dem helt nya kunskaper om brandsäkerhet. Sov gott, vakna fort, testa din brandvarnare som budskap upplevs som positivt av knappt nio av tio. Enbart sex procent är negativa medan övriga är neutrala.

Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013 sammanfattning/analys Sett till kampanjpåverkan så har kampanjen resulterat i att ca en av tio av hela målpopulationen har testat sin brandvarnare. Två av tio har agerat på något sätt efter att man sett informationen. 46 procent anser att det är mycket viktigt med en handbrandsläckare i bostaden medan motsvarande för brandvarnare är knappt nio av tio. Sju av tio anser att de själva har ansvaret för brandsäkerheten i hemmet En av fem kontrollerar aldrig batteriet i brandvarnaren vilket är oberoende av om man bor hemma eller själv. Knappt en av tio kontrollerar brandvarnaren minst en gång per månad. Två av tre tror att den vanligaste orsaken till att en brand uppstår är att ett levande ljus glöms bort. En av tre skulle försöka ta sig ner genom ett rökfyllt trapphuset. Störst andel tror att man är säker i max 15 minuter om man stannar i lägenheten.

Kampanjuppföljning Aktiv mot brand 2013 sammanfattning/analys Sammanfattningsvis kan man konstatera att kampanjen även fortsatt har en mätbar effekt i agerande där den når fram. Slår man ihop de mätta kanalerna (annonsen och de båda filmerna) har de uppmärksammats av mer än en av tre i målgruppen. En påverkan på knappt 20 procent av målgruppen innebär i en grov generalisering att man uppnått en effekt och ett agerande hos mellan 300 000 och 400 000 individer där det vanligaste är att man kontrollerar sin brandvarnare. Målgruppen (de unga) kvarstår dock som en riskgrupp i bemärkelsen att man fortsatt har en tendens att inte kontrollera brandvarnaren i tillräcklig utsträckning, att man inte har rätt kunskaper om brandsäkerhet och att man delvis inte ser brandvarnare som mycket viktigt för att skydda bostaden mot brand.

Observationsvärden kampanj

% 100 50 Har du under den senaste veckan sett någon information som handlar om brandsäkerhet i hemmet? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) Att man ska hålla koll på sina levande ljus. 2013 2012 Se till att ha en fungerande brandvarnare. Brandlarm. Information om brandvarnare. Arga snickaren berättade 75 att man måste kontrollera sina brandvarnare samt 68 byta batterier. Information om brandfilt. Arga snickaren gjorde reklam för brandvarnare och hur enkelt det är att byta batterier Det var reklam om 32 brandsäkerhet. 25 Det var reklam på teveskärmarna på tåget från Räddningstjänsten Syd. 0 Ja Nej

9. Minns du via vilken/vilka informationskanaler som du tagit del av materialet? (Bastal: 358) Twitter SF-bio (film med Anders Öfvergård känd som Arga snickaren) Youtube (film med Anders Öfvergård känd som Arga snickaren) Dinsäkerhet.se Räddningstjänsten informerade på stan Webbplats:nämligen _ange vilken webbplats Facebookfilmen Rädda en vän på 2 minuter Anslagstvalan SVT Butiks-TV Utomhusreklam (på bussar, på räddningsfordon, skyltar etc.) Dagstidningar Annons i Kupé* Radiojingel Bloggar Annat Minns ej 4 3 6 2 8 4 5 10 11 4 2 2 7 26 25 35 0 50 100 %

% 100 50 3. Minns du om du under den senaste veckan har sett denna symbol? (Bastal: 1033) Nödutgång. Att man ska springa. Utrymningsväg. En figur som har bråttom. Brand. Brandsäkerhet. 84 Utgång. En utrymningsskylt. Bra. Nödsituation. Pricerunner. Aktivitet. Bio. Brandfara. Brandlarm/brandkår. Brandväg. 16 0 Ja Nej

100 % 50 0 4. Minns du om du under den senaste veckan har sett denna film? (Bastal: 1033) 24 Ja 76 Nej Bra. Informativ. Tydlig. Lärorik. Bra påminnelse om att kolla brandvarnaren. Intressant. Arga snickaren är bra att ha med i en reklam. Att man ska se upp med tända ljus etc Bra budskap, lite övertydlig kanske. Bra budskap, lätt att förstå, roligt med anknytning till arga snickaren. Bra film då den visar olika scenarier och man kan relatera till det. Bra film men tror inte den kommer att påverka mina rutiner. Bra film som belyser problem som uppstår runt jul.

100 % 50 0 5. Minns du om du under den senaste veckan har sett denna annons? (Bastal: 1033) Att man kan sova bättre om man är trygg. Information om brandsäkerhet. Trygghet. 90 Säkerhet. Att man ska kolla upp så att det inte finns något brandfarligt igång innan man går och lägger sig. Att det krävs så lite för att lättare skydda sin familj mot brand. Att man bör skaffa en brandvarnare. Att man bör vara mer försiktig i vardagen. Gripande, man förstår vad som vill sägas. Jag har inte reflekterat över det tidigare. Jag antar 10 att den är både skrämmande och gör att folk tänker till. Ja Nej

100 % 50 0 6. Minns du om du under den senaste veckan har sett denna film? (Bastal: 1033) 7 Ja 93 Nej Bra information. Spännande. Bra budskap. Bra och underhållande. Bra budskap. Den är lite barnslig. Jag gillar den inte. Ger ett lite oseriöst intryck. Dålig och otydlig. Ej förståelig. Fånig, svårt att höra vad de sjunger ibland. Genomtänkt. Gripande. Inget speciellt ordinärt. Intressant, anpassad och generellt bra. Kul, annorlunda. Lite löjlig men den var okej. Lite töntig, men bra försök att påminna folk om att byta batteri i brandvarnaren

Sammanfattning -observationsvärde En av tre hade vid intervjutillfället (under den senaste veckan) sett information om brandsäkerhet. Detta är en ökning mot 2012. Vad som går att härleda till kampanjen är svårt att analysera fram då nätverket använder ånga olika kanaler. Sett till de öppna svaren är dock den övervägande delen kopplade till kampanjen. Filmen med Anders Öfvergård är den mest sedda filmen där en av fyra menar att de har sett den under den senaste veckan. Därefter kommer symbolen med 16 procent, annonsen med 10 procent och filmen flash mob med sju procent. Generellt så upplevs alla kanalerna positivt även om associationerna varierar brett. Observationen varierar något mellan könen där männen har sett alla kanaler i högre grad än kvinnorna.

Värdering av budskap/kampanj

I vilken grad instämmer du i följande påståenden om informationen totalt sett? Informationen var lätt att ta till sig och förstå 1 4 13 25 43 14 Informationen var viktigt och relevant 12 11 21 53 13 Informationen gav mig nya kunskaper om brandsäkerhet 13 18 24 16 14 14 Jag är som helhet positiv till informationen 1 2 13 26 44 14 0% 50% 100% 1 (Instämmer inte alls) 2 3 4 5 (Instämmer helt) Har ingen uppfattning

Materialet hade budskapet: Sov Gott, Vakna fort, testa din brandvarnare Vad tycker du om budskapet?. (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) 2013 1 5 37 50 7 2012 1 4 45 40 10 0% 50% 100% Mycket negativ Ganska negativ Ganska positiv Mycket positiv Vet ej

Sammanfattning -värdering av kampanj Oavsett om man tidigare sett kampanjen eller om enkäten var första tillfället så fick man värdera upplevelsen av den. Omkring sju av tio tycker att kampanjen var lätt att ta till sig och förstå och en lika stor andel att den var viktig och relevant. Endast ett fåtal är negativa. Sju av tio är också som helhet positiva till informationen medan tre procent är negativa. Tre av tio menar att kampanjen gav dem nya kunskaper om brandsäkerhet. Nio av tio är positiva till budskapet vilket är något högre än 2012. Kvinnor är mer positiv till kampanjen. Ny kunskap har dock erhållits i lika hög grad för både män och kvinnor.

Kampanjpåverkan

Har informationen lett till att du gjort något av följande? (Bastal: 2013, 358; 2012, 114) 2013 2012 Pratat med någon (vän, släkting, kollega) om brandskydd hemma 16 Köpt en brandvarnare 9 7 Testat min(-a) brandvarnare 30 32 Bloggat, twittrat, gjort ett inlägg på facebook om brandskydd hemma 2 Bytt batterier i min(-a) brandvarnare 9 14 Köpt annan brandskyddsutrustning Sökt ytterligare information om brandsäkerhet i hemmet Annat 2 4 4 2 7 8 Nej 44 48 0 50 100 %

Sammanfattning -kampanjpåverkan Kampanjen har lett till någon form av agerande hos drygt hälften av de som uppmärksammat kampanjen. Detta motsvarar knappt 20 procent av hela målgruppen. Det vanligaste är att man testat sin brandvarnare vilket gjorts av ca tre av tio av de som sett kampanjen, motsvarande ca en av tio i hela målgruppen. Påverkan motsvarar den som var vid 2012 års kampanj.

Kunskap brandsäkerhet

13. Vilken av dessa tre tror du är den vanligaste orsaken till att en brand startar i ett hem? (Bastal: 1033) En kastrull glöms på spisen eller att något brännbart intill spisen fattar eld 18 Levande ljus glöms bort 66 Värmen från elektriska produkter som antänder något bärännbart(laddare, dator, lampa,tv-spel) 16 0 50 100 %

14. Du befinner dig i en lägenhet, öppnar dörren och ska gå ut men möts då av brandrök i trapphuset Vad skulle du göra då? (Bastal: 1033) Stanna i lägenheten och ringa 112. 63 Ta mig ut nedför trappan för att komma ut ur huset. 32 Vet ej 5 0 50 100 %

Vet du hur länge du är säker om du skulle stanna i lägenheten? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 211) 2013 2012 Ja, 0-15 minuter 26 31 Ja, 16-30 minuter 10 13 Ja, 31-60 minuter 7 10 Ja, mer än 60 minuter 4 6 Nej 40 53 0 50 100 %

Sammanfattning -kunskap brandsäkerhet Två av tre tror att den vanligaste orsaken till att en brand uppstår är att ett levande ljus glöms bort. Två av tre skulle stanna i lägenheten och ringa 112 om man möttes av brandrök i trapphuset. En av tre skulle försöka ta sig ner genom det rökfyllda trapphuset. Andelen som skulle försöka ta sig ut genom trapphuset är något högre än 2012. Sex av tio tror sig veta hur länge man är säker om man stannar i lägenheten. Det vanligaste svaret är då 0-15 minuter. Män skulle i högre grad än kvinnor försöka ta sig ut genom ett rökfyllt trapphus.

Beteende brandsäkerhet

Vad av följande finns idag i din bostad? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) 2013 2012 Brandvarnare 88 93 Handhandbrandsläckare 35 39 Brandfilt 23 24 Spisvakt* 6 10 Annat släckredskap 1 4 Inget av dessa 5 5 Vet ej 1 3 0 50 100 %

Hur ofta testar du om brandvarnaren/brandvarnarna fungerar? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) 2013 2012 Brukar inte testa den 12 20 Minst en gång i månaden 9 8 Mer sällan än varje månad (= då och då ) 34 55 När den piper 20 Det görs av larmföretaget 2 Annat 3 12 Jag har ingen brandvarnare 6 Vet ej 7 11 0 50 100 %

Sammanfattning -beteende brandsäkerhet Knappt av tio uppger att det finns brandvarnare i bostaden. Detta är något lägre än 2012. En av tre uppger att det finns handbrandsläckare och en av fyra att det finns brandfilt. Detta är likvärdigt med 2012. En av tio testar brandvarnaren minst en gång i månaden, vilket motsvarar 2012. En tredjedel testar den mer sällan och två av tio när den piper. Två av tio testar den inte alls vilket är en ökning mot 2012. Handbrandsläckare och brandfilt finns i betydligt högre grad hos villaägare. Testet av brandvarnare är relativt likvärdigt oavsett om man bor hemma eller själv. Andelen som inte testar brandvarnaren tenderar att vara högre bland de som bor i studentkorridor.

Attityder brandsäkerhet

Vem tycker du har det största ansvaret för brandskyddet (exempelvis brandvarnare, handbrandsläckare, brandfilt) i din/er bostad? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) 2013 2012 Jag själv 69 70 Kommunen Räddningstjänsten 3 1 2 0 Den som äger huset/fastigheten 14 18 Fastighetskötare/bovärd 5 6 Bostadsrättsföreningens styrelse 2 2 Annan 0 6 Vet ej 2 1 0 50 100 %

Hur viktiga tycker du att följande saker är för att skydda din bostad mot brand? (Bastal: 2013, 1033; 2012, 450) 2013 12 8 86 1 En fungerande brandvarnare 2012 01 1 8 89 0 2013 1 6 19 25 46 4 Handbrandsläckare i bostaden 2012 2 11 17 23 46 1 0% 50% 100% 1 (Helt oviktigt) 2 3 4 5 (Mycket viktigt) Vet ej

Sammanfattning -attityder brandsäkerhet Sju av tio tycker att de själva har det största ansvaret för brandskyddet i bostaden. Det näst vanligaste man uppger är den som äger bostaden med knappt två av tio. Resultatet är likvärdigt med 2012. 86 procent anser att en fungerande brandvarnare är mycket viktigt för att skydda bostaden mot brand, 46 procent tycker att det är mycket viktigt med en handbrandsläckare. Resultatet är likvärdigt med 2012. De som bor i studentkorridor tenderar i lägre grad anse att de själva bär huvudansvaret för brandsäkerheten. De som bor själva tycker i lägre grad att det är mycket viktigt med en handbrandsläckare i bostaden. Kvinnor tycker i högre grad än män att det är mycket viktigt med både brandvarnare och handbrandsläckare.

Bakgrundsfrågor

Ja, beskriv vad du lärde dig! 21. Har du haft någon utbildning i brandsäkerhet under din skolgång? (Bastal: 1033) Hur man använder brandfilt och brandsläckare. Hur man använder brandsläckare. Hur man använder brandfilt. Nej Minns ej 26 29 44 Hur man släcker på olika sätt. Släcka docka. Arbeta snabbt, rök stiger uppåt, informera och kommunicera med andra. Larma, rädda, släck. Att det kan gå väldigt fort för eld att sprida sig. Att stänga dörrar. Att röken stiger uppåt och är på sätt och vis farligare än elden. Att krypa då röken stiger. Jag vet i alla fall att man inte ska krypa på golvet för att "undvika röken." Det fick vi dock utlärt till oss för 0 50 länge 100 sedan. %

22. Bor du hemma hos dina föräldrar? (Bastal: 1033) 100 69 % 50 31 0 Ja Nej

23. Boendeform (Bastal: 1033) Lägenhet 73 Villa/radhus/kedjehus 25 Annat nämligen: 2 Vill ej svara 0 0 50 100 %

24. Bor du i studentkorridor? (Bastal: 628) 100 91 % 50 9 0 Ja Nej

25. Kön (Bastal: 1033) 100 % 50 49 51 0 Kvinna Man Vill ej definiera, har ingen betydelse 0