WEBB-TVRAPPORT 214 ruari
Sammanfattning Period ruari 214 v.6-9 3/2-2/3 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery 55 898 945 Starter 14 93 331 Spenderade timmar 1 744 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. På grund av tekniska problem så är nivåerna lägre för MTG TV fram till 214-2-17 Appdata för Viasats OS-spelare ingår ej i MTG-siffrorna. Författare & formgivare Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 24 Starter 2 16 1 8 4 214 213 212 H Spenderad tid 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 214 213 212 1
Starter 9 8 7 6 5 4 3 1 Starter SVT MTG TV4 SBS DISC H 2 5 Spenderad tid 1 5 1 5 SVT MTG TV4 SBS DISC 2
Starter 16 SVT Starter 14 1 1 8 6 4 214 213 212 Starter 6 5 SVT Starter 48 995 232 47 481 335 4 3 28 637 788 2 1-214 213 212 3
H 3 SVT Spenderad tid 2 5 1 5 1 5 214 213 212 H 8 7 SVT Spenderad tid 6 861 414 7 39 22 6 5 4 561 725 4 3 1-214 213 212 4
Starter 7 MTG TV Starter 6 5 4 3 1 214 213 212 Starter 18 16 14 1 1 8 16 423 961 MTG TV Starter 6 5 192 555 4 2 955 194-214 213 212 5
H 2 5 MTG TV Spenderad tid 1 5 1 5 214 213 212 H 6 5 5 447 377 MTG TV Spenderad tid 4 3 1 1 18 46 1 918 83-214 213 212 6
Starter 9 TV4 Starter 8 7 6 5 4 3 1 214 213 212 Starter 2 18 16 14 1 TV4 Starter 18 518 564 1 8 6 4 8 865 54 7 21 815-214 213 212 7
H 1 2 TV4 Spenderad tid 1 8 6 4 2 214 213 212 H 3 TV4 Spenderad tid 2 82 774 2 5 2 138 353 1 5 1 558 559 1 5-214 213 212 8
Starter 8 SBS TV Starter 7 6 5 4 3 2 1 214 213 212 Starter 3 2 5 1 971 692 SBS TV Starter 2 239 14 2 562 957 1 5 1 5-214 213 212 9
H 25 SBS TV Spenderad tid 2 15 1 5 214 213 212 H 9 8 7 6 SBS TV Spenderad tid 699 262 86 732 5 456 187 4 3 2 1-214 213 212 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 6 Melodifestivalen 214: Deltävling 2 2 224 965 76 29 3 69 764 2 9 Jills veranda, Nashville 5 133 156 72 794 697 155 3 6 Tvillingsystrar 1 13 861 6 437 956 41 4 7 På spåret 13 11 267 59 534 2 489 697 5 7 Tjockare än vatten 3 97 422 51 68 1 21 91 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 9 Top Model Sverige 1 142 223 9 551 173 444 2 6 Paradise Hotel 3 156 46 86 73 333 825 3 9 Talang Sverige 1 17 862 61 52 62 439 4 9 Lyxfällan 1 43 389 26 51 54 63 5 6 Studio Paradise 1 48 72 21 662 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 7 Sveriges mästerkock del 8 8 12 448 66 452 976 934 2 7 Farmen del 23 23 74 83 54 256 658 773 3 6 Familjen Annorlunda del 2 2 7 683 4 96 787 126 4 9 Let's dance del 1 1 94 895 38 44 1 948 41 5 6 Mia på Grötö del 3 3 56 21 34 435 851 117 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 9 En stark äventyrsresa med Morgan och Ola-Conny 5 6 442 21 81 336 7 2 7 Söder om Folkungagatan 3 37 75 16 541 26 397 3 8 Nybyggarna 6 4 75 14 311 192 414 4 8 Tunnelbanan 7 38 653 13 95 354 456 5 7 En clown till kaffet 4 39 75 12 29 432 945 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 8 MTG TV OS - Se vilda gläjdjen när Sverige blir finalklart 817 127 838 962 2 7 MTG TV OS - Richardsson tar brons för Sverige 491 94 491 399 3 7 MTG TV OS - Guld igen - Sverige överlägsna i staffeten 365 28 349 141 4 6 MTG TV OS - Se Marcus Hellners magiska silverspurt 329 92 32 658 5 7 MTG TV OS - Kallas galna guldjakt 324 462 3 645 6 7 MTG TV OS - Silver och brons i kaosfinalen 327 431 284 89 7 8 MTG TV OS - Kling en bit efter i svåra föret 283 98 281 324 8 8 MTG TV OS - Vad är det som händer?! 213 185 23 485 9 6 MTG TV OS - Full koll på OS med Viaplays app 25 164 19 53 1 8 MTG TV OS - Bäckström: Inte gått till på rätt sätt 191 314 185 592 11 8 MTG TV OS - Sverige tog nytt sanslöst brons efter jättedrama 17 37 156 713 12 8 MTG TV OS - Sverige till semi - krossade Slovenien 14 48 137 982 13 6 MTG TV OS - Här säkrar Kalla OS-silvret 71 972 66 27 14 9 TV4 Kenza Zouiten och Calle Sterner - cha cha cha 74 355 49 73 15 7 MTG TV OS - GUUULD! 45 616 44 785 16 7 MTG TV OS - Mårts: Synd om Zetterberg 43 949 43 56 17 9 TV4 Kenza om premiärnerverna 44 864 36 361 Franska ligacupen: Zlatans två mål tog PSG till 18 6 TV4 44 43 35 885 final Franska ligacupen: Zlatans mål efter 19 6 TV4 36 15 31 399 målvaktsmissen 2 8 MTG TV OS - Holmlund tar bronset i skicross 27 298 26 965 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16