Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per sajt. All uppspelning av program/klipp under tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). 1 100 000 1 000 000 900 000 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 Konsumerade timmar under december 48 49 50 51 52 SVT MTG TV TV4 SBS TV 1
Totalt konsumerade timmar per vecka under v. 22-52 2 000 000 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV Totalt 600 000 400 000 200 000 0 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Sett över hela perioden sedan mätningarna började kan vi konstatera att webb-tv-konsumtionen var som högst under veckorna 44 och 45 som är de två första veckorna i november. De två sista veckorna på året visar på en dramatisk konsumtionsminskning. För traditionell TV visar MMS årsrapport1 för det gångna året att december är den månad som har högst daglig tittartid under det andra halvåret. Trenden visar på att konsumtionsbeteendet för webb-tv och traditionell TV skiljer sig betydligt, framför allt under två sista veckorna på månaden. Notera att mätmetoderna för webb-tv och TV skiljer sig åt och att jämförelser mellan dessa bör adresseras med varsamhet. 2
- En del av trenden kan förklaras med hjälp av begreppet. Vi vet om att under julledigheterna är konsumtion av rörlig bild som mest social, det vill säga att en hel del av innehållet konsumeras tillsammans med familj och vänner. Vi vet också om att i MMS rapport Rörliga Bilder 2011 är det 21 % som anger att de såg webbprogram på en TV-skärm vid senaste konsumtionstillfället, och 76 % av dessa hade datorn kopplad till TV-skärmen (till skillnad mot exempelvis en uppkopplad Smart-TV). Det innebär en hel del svenskar inte har möjlighet att konsumera webb-tv genom TV-skärmen, utan är begränsade till den antagligen mindre datorskärmen. Faktum är att 53 % av de tillfrågade i samma rapport menar att de skulle vilja ha möjligheten att se på webb-tv på TV-apparaten. En rimlig slutsats som delvis kan förklara varför vi konsumerar mer traditionell TV och mindre webb-tv under julledigheterna är att vi vill sitta tillsammans med släkt och vänner i soffan och titta på en stor skärm, snarare än att trängas framför en mindre datorskärm. 3
Konsumerade timmar December 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 SVT MTG TV TV4 SBS TV 50 000 000 45 000 000 40 000 000 35 000 000 30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000 0 Starter december SVT MTG TV TV4 SBS TV 4
Totalt antal starter v. 17-52 300 000 000 250 000 000 200 000 000 150 000 000 100 000 000 50 000 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV 0 SVT 240 830 536 MTG TV 27 748 525 TV4 82 754 341 SBS TV 15 121 524 Totalt konsumerade timmar v.17-52 30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000 000 5 000 000 SVT MTG TV TV4 SBS TV 0 SVT 25 742 070 MTG TV 10 125 511 TV4 11 744 274 SBS TV 4 529 711 5
Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Vecka Kanalhus Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 48 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 23 352 617 170 865 178 734 3 48 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 1 356 948 170 818 375 497 4 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 10 347 471 168 785 270 633 5 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 24 360 794 160 431 423 384 6 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 18 346 503 159 193 399 412 7 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 22 328 622 157 346 214 248 8 48 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 4 338 200 156 954 329 548 9 48 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 2 330 996 154 521 338 759 10 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 11 328 597 152 958 409 279 11 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 17 341 215 152 366 363 367 12 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 21 301 428 142 062 267 522 13 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 20 286 342 136 475 229 566 14 51 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 19 288 714 135 306 299 586 15 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 9 285 898 135 229 232 673 16 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 5 288 892 133 198 294 904 17 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 13 277 500 131 252 260 232 18 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 16 292 801 130 326 404 051 19 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 12 272 411 128 817 312 208 20 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 8 281 075 128 247 208 893 21 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 6 273 025 123 615 271 385 22 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 14 275 651 123 580 295 666 23 50 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 15 269 424 123 021 339 441 24 49 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul 7 266 827 120 836 285 640 25 48 TV4 Så mycket bättre del 6 6 160 819 82 535 1 788 638 26 49 TV4 Så mycket bättre del 7 7 153 454 78 414 1 557 053 27 48 TV4 Bonde söker fru del 12 12 104 184 59 983 1 365 507 28 49 TV4 Bonde söker fru del 13 13 95 027 53 880 1 230 418 29 48 MTG TV Elsas värld 5 62 361 48 992 30 49 MTG TV Elsas värld 6 61 876 47 532 31 50 TV4 Så mycket bättre del 8 8 99 483 46 391 1 942 606 32 50 MTG TV Elsas värld 7 58 493 45 810 33 48 MTG TV Karatefylla 10 61 220 44 994 164 767 6
34 52 MTG TV Elsas värld 9 55 849 42 000 35 51 MTG TV Elsas värld 8 48 484 37 587 36 49 SBS TV Modelljakten 12 45 319 33 175 37 52 SVT Fixa rummet 9 94 695 28 769 243 178 38 48 SVT Fixa rummet 8 81 359 28 335 350 296 39 50 SBS TV Fråga Olle-dokumentären 11 43 288 28 030 310 191 40 50 TV4 Berg flyttar in del 7 7 42 849 27 014 1 167 536 41 52 SVT 21 Peter Forsberg 1 114 725 25 440 958 343 42 52 SVT Philofix 16 65 629 23 876 114 354 43 49 MTG TV Byggfällan 2 34 425 23 448 465 822 44 48 MTG TV Värsta pojkvänsakademin 7 35 336 23 316 152 597 45 49 TV4 Berg flyttar in del 6 6 36 071 22 944 1 091 867 46 50 MTG TV Byggfällan 3 33 694 22 656 484 053 47 49 SBS TV Fråga Olle-dokumentären 10 34 482 22 399 275 257 48 48 SBS TV Fråga Olle-dokumentären 9 34 208 22 208 316 840 49 48 SVT Philofix 9 59 242 22 059 238 653 50 48 TV4 Idol 2011 - del 9 26 44 235 21 911 1 013 867 7
Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. TV-publiksiffror redovisas endast för de titlar som sänds på TV. 1 48 TV4 Tjuvlyssna på Amandas vinnarlåt 112 435 88 722 2 48 TV4 Tjuvlyssna på Robins vinnarlåt 108 895 84 314 3 50 TV4 Bonde söker fru - bröllopet 62 161 37 692 4 48 TV4 E-Type - Snö 39 641 31 591 5 48 TV4 Den femte bonden - del 12 33 596 26 434 6 49 SBS TV Vakna med The Voice: 55-åring sökte till Modelljakten - VAKNA! med the Voice 28 193 24 711 7 48 TV4 Moas tårfyllda avsked 39 480 24 555 8 49 MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Marcus och Josefin? 27 478 22 194 9 49 TV4 Amanda Fondell - Made of (tittarnas val) 30 014 20 935 10 48 TV4 Amanda Fondell - It s oh so quiet 34 196 20 176 11 49 TV4 Timbuktu - Flickan och kråkan 24 781 19 314 12 48 TV4 Lalehs film 25 550 19 281 13 49 TV4 Laleh - Fred 26 921 19 276 14 51 TV4 Serie A-mål: Zlatan gör 2-0 för Milan 24 588 17 915 15 49 TV4 Här vinner XXX Idol 2011 28 823 16 008 16 49 TV4 Lena Ph - Vem kan man lita på? 21 332 15 858 17 49 TV4 La Liga-mål: Fabgregas gör 1-3 för Barca 23 946 15 794 18 49 TV4 La Liga-mål: Sjuka starten - Benzema gör mål direkt 22 095 15 675 19 48 MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Niklas och Linda? 18 621 15 129 20 48 MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Christian och Linnea? 18 663 14 784 21 49 TV4 La Liga: Borde Messi få rött kort här? 19 817 14 419 22 49 TV4 Amanda Fondell - Song 2 22 189 14 385 23 48 TV4 Darin om vinnarlåten 17 475 12 466 24 48 TV4 Amanda Fondell - Raise your glass 26 836 12 300 25 50 TV4 Laleh & Eva Dahlgren - Lär mig om 14 846 11 821 26 48 TV4 Robin Stjernberg - Dedication to my ex 17 878 11 555 8
27 49 TV4 Tomas Ledin - Den jag kunde va 16 103 11 454 28 49 TV4 Serie A-mål: Zlatans filmning och straffmål 16 937 11 311 29 48 TV4 Serie A: Zlatan dunkar in 1-0 på straff 14 329 11 123 30 49 TV4 Pelle: "Rätt vinnare" 16 492 11 062 31 52 TV4 Berg flyttar in 21 904 11 052 32 49 TV4 La Liga-mål: Casillas grundlurad när Xavi gör mål 14 247 10 988 33 49 TV4 E-Type - Titanic 17 405 10 888 34 48 TV4 Amanda: "Jag är i chock" 15 196 10 857 35 49 TV4 La Liga-mål: Alexis snygga 1-1 i El Clásico 15 146 10 738 36 49 TV4 Här är Amandas Idolresa 24 622 10 649 37 50 TV4 Serie A-mål: Zlatan dunkar in 2-0 på straff 13 817 10 554 38 49 TV4 Eva Dahlgren - Mitt hjärtas fågel 14 858 10 446 39 49 TV4 La Liga: Ramos klipper Messi totalt 13 317 10 337 40 48 TV4 Lena Ph - Live tomorrow 14 853 10 226 41 51 TV4 Sporten med PL-mål: Van Persies rekord och Uniteds kross 31 770 10 207 42 48 TV4 Ligacupen: Drömmålet mot United - kanon från 30 meter 14 574 10 143 43 48 TV4 Robin: "Nu blir jag rörd" 13 350 9 942 44 49 TV4 Agnes Carlsson - Right here right now 15 893 9 930 45 48 TV4 Ligacupen: Dzekos magiska assist sänker Arsenal 13 034 9 275 46 48 TV4 Tomas Ledin - Bjurö klubb 12 329 8 738 47 50 SBS TV Fråga Olle-dokumentären: Malin åker på temaresa Biff och Bröst 10 742 8 664 48 50 TV4 La Liga-mål: Ronaldo dundrar in 3-0 12 196 8 537 49 48 TV4 Holländska ligan: Toivonens felpass och Guidettis assist 11 580 8 529 50 51 TV4 La Liga-mål: Här är Sahins första Real-mål 12 451 8 070 9
Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TVpublik. Till skillnad från listan Top 10 Program All Time används inte metoden, vilket innebär att fler avsnitt ur samma programserie kan uppföras på lista. 1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 51 Julkalendern: Tjuvarnas jul 23 352 617 170 865 178 734 3 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 1 356 948 170 818 375 497 4 49 Julkalendern: Tjuvarnas jul 10 347 471 168 785 270 633 5 51 Julkalendern: Tjuvarnas jul 24 360 794 160 431 423 384 6 50 Julkalendern: Tjuvarnas jul 18 346 503 159 193 399 412 7 51 Julkalendern: Tjuvarnas jul 22 328 622 157 346 214 248 8 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 4 338 200 156 954 329 548 9 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 2 330 996 154 521 338 759 10 49 Julkalendern: Tjuvarnas jul 11 328 597 152 958 409 279 10
1 48 Elsas värld 5 62 361 48 992 2 49 Elsas värld 6 61 876 47 532 3 50 Elsas värld 7 58 493 45 810 4 48 Karatefylla 10 61 220 44 994 164 767 5 52 Elsas värld 9 55 849 42 000 6 51 Elsas värld 8 48 484 37 587 7 49 Byggfällan 2 34 425 23 448 465 822 8 48 Värsta pojkvänsakademin 7 35 336 23 316 152 597 9 50 Byggfällan 3 33 694 22 656 484 053 10 49 Vampire Diaries 4 31 406 19 816 68 642 11
1 48 Så mycket bättre del 6 6 160 819 82 535 1 788 638 2 49 Så mycket bättre del 7 7 153 454 78 414 1 557 053 3 48 Bonde söker fru del 12 12 104 184 59 983 1 365 507 4 49 Bonde söker fru del 13 13 95 027 53 880 1 230 418 5 50 Så mycket bättre del 8 8 99 483 46 391 1 942 606 6 50 Berg flyttar in del 7 7 42 849 27 014 1 167 536 7 49 Berg flyttar in del 6 6 36 071 22 944 1 091 867 8 48 Idol 2011 - del 9 26 44 235 21 911 1 013 867 9 49 Idol final 2011 27 38 603 18 751 1 256 830 10 49 Idol final 2011 resultatshow 14 33 697 18 274 1 468 605 12
1 49 Modelljakten 12 45 319 33 175 2 50 Fråga Olle-dokumentären 11 43 288 28 030 310 191 3 49 Fråga Olle-dokumentären 10 34 482 22 399 275 257 4 48 Fråga Olle-dokumentären 9 34 208 22 208 316 840 5 48 Arga snickaren 9 33 334 21 845 462 027 6 48 Modelljakten 11 26 630 21 362 7 49 Arga snickaren 10 29 624 19 257 411 166 8 51 Fråga Olle-dokumentären 12 28 420 19 097 219 928 9 50 Arga snickaren 11 29 357 18 396 392 481 10 48 Expedition: Julklapp 1 22 576 15 108 81 974 13
Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal sedan MMS började mätningarna under våren. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. = Ny titel = Nytt bästa avsnitt NT1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul 3 363 406 174 938 358 099 2 18 Mästarnas mästare 7 158 447 52 251 2 171 949 3 36 Dyngkåt och hur helig som helst 1 229 793 47 717 995 965 4 44 Uppdrag granskning 10 142721 44923 1097201 5 33 Kompisar på nätet 26 152 490 44 545 14 412 6 44 Bron 7 130109 38285 834480 7 43 Skavlan 7 121 866 33 195 637 933 8 43 Downton Abbey 1 94 718 31 685 939 061 NA 9 52 Fixa rummet 9 94 695 28 769 243 178 10 28 Sommarmord 2 77 892 28 567 403 446 1 47 Ensam mamma söker 13 215 771 163 888 2 39 Svenska Hollywoodfruar 6 142 033 98 597 500 136 3 44 Elsas Värld 1 94 349 65 808 4 40 Lyxfällan 5 86 958 61 216 656 832 5 47 Drömmen om ett barn 9 70 904 54 809 6 23 Bachelorette 11 91 390 54 117 128 391 7 42 Mitt stora feta syrianska bröllop 1 80 664 49 537 271 709 8 42 Värsta pojkvänsakademin 1 73 222 48 138 177 738 9 48 Karatefylla 10 61 220 44 994 164 767 10 33 Efterlyst - Webbexklusivt - näthatet mot bloggare 41 899 32 028 14
1 43 Så mycket bättre del 1 1 199 957 101 482 1 991 052 2 35 Idol 2011 audition del 1 1 185 873 96 737 984 614 3 38 Gustafsson 3 tr del 1 1 119 662 79 441 1 575 628 4 47 Bonde söker fru del 11 11 116 177 63 500 1 384 418 5 44 Berg flyttar in del 1 1 95 797 56 814 1 370 075 6 17 Big brother del 60 60 86 441 53 131 179 739 7 35 Robinson del 4 4 90 742 46 782 961 660 8 27 Sommar med Ernst del 2 2 38 961 22 685 708 008 9 24 Solsidan del 5 5 32 912 21 320 756 520 10 41 Den som dräper del 1 1 33308 18 617 773 914 1 39 Modelljakten 1 88 077 63 373 2 40 Arga snickaren 1 50 691 47 254 498 870 3 36 Sol, fest & oroliga föräldrar 1 76 091 46 709 285 461 4 38 Breaking News med Filip & Fredrik 20 47 920 32 821 216 219 5 42 Fråga Olle-dokumentären 3 54 064 32 695 367 086 6 36 Svenska miljonärer 1 47 566 28 536 478 475 7 21 NittiLeaks 7 41 007 26 530 314 765 8 36 Kaos i Båstad 1 42 758 26 436 208 248 9 40 Outsiders 1 46 790 25 673 181 385 10 40 Lilla Al-Fadji Show 1 28 276 19 833 173 488 15
Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iphone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter och är tillgängligt för alla online på Nedan följer en kort introduktion till verktyget I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV-publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys. 16
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tv-aktörer. Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-tv-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1. Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Den rapporterade perioden för december 2011 omfattar därmed veckorna 44-47 (31/10-27/11). Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1. Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. MMS mäter och rapporterar all webb-tv-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: Livestreaming (ingår i totalsiffror) Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror) 17
Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet,. Den officiella publikstorleken för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-tv. SVT:s program Människans planet hade en konsoliderad webbpublik på 11 973. I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. 0 är titelns publiceringsdag och 1-7 är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran. 18
Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comscores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comscore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter) Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-tv-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TVsändningen. 19
MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-tv-data i andra system Demografi och räckvidd med hjälp av panel Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar Fusion mellan TV-siffror och webb-tv-siffror 20
Frågor om webb-tv-projektet: Frågor om rapporten: 21
SVT MTG TV svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag. PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version 2.2 eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash 22
23