WEBB-TVRAPPORT 213 JUNI
Sammanfattning Period 213 v.23-26 3/6-3/6 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 36 684 848 Starter 8 329 471 Spenderade timmar 6 666 Publicerade program och klipp Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 12 Starter 8 4 213 212 211 H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 1 5 213 212 211 1
Starter 9 Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 9 SVT Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 213 212 211 Starter 35 SVT Starter 3 29 187 86 25 21 164 752 2 862 937 2 15 1 5-213 212 211 3
H 2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 213 212 211 H 7 6 6 368 842 SVT Spenderad tid 5 4 3 2 1 74 619 2 252 4 1-213 212 211 4
Starter 8 MTG TV Starter 7 6 5 4 3 2 1 213 212 211 Starter MTG TV Starter 2 5 2 8 95 2 25 567 2 146 176 2 1 5 1 5-213 212 211 5
H 3 MTG TV Spenderad tid 25 2 15 1 5 213 212 211 H 1 9 8 7 7 755 MTG TV Spenderad tid 862 615 792 898 6 5 4 3 2 1-213 212 211 6
Starter 2 5 TV4 Starter 2 1 5 1 5 213 212 211 Starter 6 TV4 Starter 5 58 936 5 4 681 486 4 4 34 321 3 2 1-213 212 211 7
H 4 TV4 Spenderad tid 35 3 25 2 15 1 5 213 212 211 H 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 831 684 TV4 Spenderad tid 883 276 64 74-213 212 211 8
Starter 9 SBS TV Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 213 212 211 Starter 2 5 SBS TV Starter 2 329 468 2 1 5 1 381 816 1 272 385 1 5-213 212 211 9
H 25 SBS TV Spenderad tid 2 15 1 5 213 212 211 H 7 6 SBS TV Spenderad tid 579 3 5 4 428 19 413 75 3 2 1-213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 26 Allsång på Skansen 1 259 185 8 97 2 16 171 2 25 Krigets unga hjärtan 3 18 72 53 7 759 18 3 26 Borgen 9 64 519 35 516 638 5 4 23 Prinsessbröllopet 1 482 41 33 229 1 533 55 5 26 Morden i Midsomer 1 7 753 32 249 1 667 19 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 23 Tonårsbossen 1 29 332 16 982 124 947 2 23 Revenge 21 25 58 14 733 181 991 3 26 TV3 dokumentär 5 18 833 9 923 27 92 4 24 Efterlyst Special 3 17 93 9 722 216 9 5 25 Kärlek över Atlanten 1 2 467 9 527 - TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 25 Sommar med Ernst del 1 1 43 544 28 3-2 24 Biggest loser - tro, hopp och kärlek del 2 2 44 449 26 143 483 55 3 24 Hem till gården del 54 54 22 12 14 98 179 422 4 24 Proffsdrömmen del 8 8 21 68 12 834 2 117 5 26 Grillmästarna del 1 1 26 452 11 927 84 885 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 23 En stark resa 9 56 982 27 98 359 62 2 23 De Vet Du 9 29 662 19 635 3 24 Nugammalt - 77 händelser som format Sverige 1 3 83 13 146 195 135 4 24 Arga snickaren 11 2 263 7 42 294 659 5 26 Hart of Dixie 4 19 384 6 64 113 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 24 TV4 Här knockas Frida Wallberg 113 172 99 694 2 24 TV4 Landslaget: Zlatan lekte med elden - riskerade avstängning mot Irland 3 73 27 568 3 26 TV4 Blondinbella: "Min fästman tyckte att jag var för ung" 21 534 17 157 Superettan: Målvaktens pärla - skjuter 2- från eget 4 24 TV4 15 393 13 471 straffområde Landslaget: Åskådare springer in mot Zlatan: "Pinsamt för 5 23 TV4 17 467 12 899 förbundet" 6 26 TV4 Mål: Ranties briljanta solomål i Malmö 11 691 12 112 7 23 TV4 Landslaget: Zlatans förspel och Kacaniklic 1-13 897 1 959 8 23 TV4 Landslaget: Exklusiv intervju med Zlatan Ibrahimovic 12 661 9 675 9 23 SBS TV Arga snickaren 1 86 9 16 1 26 SVT Fåret Shaun 1 738 8 8 11 24 TV4 Landslaget: Zlatan spräcker nollan mot Färöarna 9 35 7 887 12 26 TV4 Mål: Quiasons kanon - AIK-talangen skjuter från 3 meter 7 287 7 193 13 25 TV4 Superettan: Kennedy gör sista målet på Söderstadion 9 544 6 74 14 26 TV4 Höjdpunkter: Quaison och Goitom gav AIK segern 7 615 6 37 15 25 SVT Fåret Shaun 8 696 6 36 16 26 TV4 Höjdpunkter: Seger för Malmö efter Ranties supersprint 6 95 6 13 17 25 TV4 Landslag: Thiago sätter hattrick mot Italien 7 775 6 54 18 24 TV4 Landslaget: Granqvist utvisad - sen gör Zlatan 2-. 7 596 6 26 19 26 TV4 Höjdpunkter: AIK vände och vann mot Helsingborg 7 421 5 699 2 25 SVT Fåret Shaun 8 183 5 667 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16