WEBB-TVRAPPORT 213 MAJ
Sammanfattning Period 213 v.18-22 29/4-2/6 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 51 138 765 Starter 1 867 245 Spenderade timmar 1 619 Publicerade program och klipp Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 12 8 4 18 19 2 21 22 213 212 H 4 Spenderad tid 3 5 3 2 5 2 1 5 5 18 19 2 21 22 213 212 1
Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 2 Starter 18 19 2 21 22 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 5 18 19 2 21 22 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 2 SVT Starter 18 19 2 21 22 213 212 Starter 4 35 3 37 58 485 SVT Starter 33 739 171 25 2 15 1 5-213 212 3
H 2 5 SVT Spenderad tid 2 1 5 5 18 19 2 21 22 213 212 H 8 7 4 458 SVT Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 891 968 2-213 212 4
Starter 9 8 7 6 5 4 3 2 1 MTG TV Starter 18 19 2 21 22 213 212 Starter 4 3 5 3 3 256 18 MTG TV Starter 3 594 289 2 5 2 1 5 5-213 212 5
H 4 MTG TV Spenderad tid 35 3 25 2 15 1 5 18 19 2 21 22 213 212 H 1 6 1 4 1 2 8 MTG TV Spenderad tid 1 61 66 1 367 976 6 4 2-213 212 6
Starter 7 TV4 Starter 6 5 4 3 2 18 19 2 21 22 213 212 Starter 26 24 22 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 - TV4 Starter 24 198 951 7 618 544 213 212 7
H 8 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 18 19 2 21 22 213 212 H 3 5 3 TV4 Spenderad tid 3 92 662 2 5 2 1 5 1 487 17 5-213 212 8
Starter SBS TV Starter 1 4 1 2 8 6 4 2 18 19 2 21 22 213 212 Starter 7 6 SBS TV Starter 6 37 399 5 4 3 3 25 718 2-213 212 9
H 35 SBS TV Spenderad tid 3 25 2 15 1 5 18 19 2 21 22 213 212 H 1 6 1 4 SBS TV Spenderad tid 1 54 91 1 2 8 918 11 6 4 2-213 212 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 18 Mästarnas mästare 8 81 75 32 499 2 217 988 2 18 Modellpojkar 3 48 75 31 857 118 163 3 18 Borgen 2 54 594 29 74 77 345 4 18 Yohio 3 47 619 28 881 5 18 Mot alla odds 6 53 7 28 697 611 286 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 18 Tonårsbossen 5 55 297 28 219 188 735 2 18 112 Aina 6 41 618 25 812 136 21 3 18 Revenge 16 27 587 15 69 25 585 4 18 Kniven mot strupen 5 25 83 13 287 15 372 5 22 Efterlyst Special 1 2 794 11 623 319 11 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 18 Biggest loser-tro, hopp och kärlek 8 4 548 27 337 324 173 2 18 Let s dance 6 32 29 17 694 1 541 524 3 21 Proffsdrömmen 1 2 35 14 523 84 456 4 21 Hem till gården 21 18 877 14 364 142 866 5 18 The following 1 21 91 12 823 227 991 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 19 En stark resa 5 72 674 33 893 417 25 2 2 De Vet Du 6 47 153 28 513 3 18 Partaj 7 38 957 17 977 42 367 4 18 Nugammalt - 77 händelser som format Sverige 4 33 98 16 9 222 54 5 18 Café Bärs 7 25 284 15 354 363 741 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 19 TV4 Ligue 1: Zlatan ilsknar till i omklädningsrummet när PSG firar titeln 56 425 41 6 2 18 TV4 Let s dance del 6 resultatshow 42 523 25 125 3 2 TV4 Ligue 1: Zlatan sätter 2- med frisparkskanon 25 81 23 65 4 18 TV4 Allsvenskan: Spelet stannar och Malmö applåderar Turina 25 785 19 976 5 2 SBS TV Arga snickaren 18 592 16 254 6 2 SBS TV En stark resa 22 69 15 779 7 18 SBS TV Arga snickaren 2 82 15 647 8 21 SBS TV Arga snickaren 17 344 14 816 9 19 TV4 Allsvenskan: Turina hyllas på Friends 26 52 14 457 1 19 SBS TV Sofias änglar 17 643 14 415 11 2 TV4 Ligue 1: Beckhams i tårar nära han tar sitt avsked 17 84 14 19 12 2 TV4 Här avgör Sverige superrysaren 18 66 13 675 13 22 TV4 La Liga: Mourinhos sista show - skapade kaos 16 219 13 269 14 18 SBS TV Sofias änglar 14 127 11 681 15 19 TV4 Sammandrag: Djurgården vände och vann mot Malmö 19 666 11 483 16 18 TV4 Ligue 1: Thiago Silva nuddar domaren - åker ut 12 492 1 617 17 22 SBS TV Arga snickaren 11 772 1 616 18 19 TV4 Allsvenskan: Zlatan, Modric och Mandzukic hyllar Turina 13 92 1 484 19 21 TV4 Sedinarna har tackat ja - ett potpurri från Tre Kronors VM-guld 12 548 1 213 2 2 TV4 La Liga: Ronaldo utvisad - sparkar Atletico-spelare i huvudet 12 188 9 746 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16