Insamlingen i siffror 2017

Insamlingen i siffror 2017

VISION Ett Sverige där alla har högt förtroende för insamling och givandet ökar för varje år. VERKSAMHETSIDÉ FRII är en branschorganisation som arbetar för ökat givande i Sverige genom att förbättra förutsättningarna för våra medlemmar att samla in gåvor på ett förtroendeingivande sätt.

FRII är. KVALITETS- GARANTI Medlemsservice Projekt Utbildning & kompetensutveckling BRANSCH- RÖST Intressepolitiskt arbete Rapporter & analys Kvalitet KUNSKAPS- ARENA

Insamlingen i siffror 2017 FRII och PwC Tillit och fördom om allmänhetens uppfattning om givande: mars 2018 Vem finansierar civilsamhället? oktober 2018 Organisationernas uppfattning: november 2018

De stora trenderna 2017

Totalt insamlade medel 2017 10 9 8 7 6 5 4 3 2,76 3,98 +420 Mkr 5 % ökning 3,37 3,76 4,24 4,44 4,60 4,89 5,59 6,57 7,02 8,02 8,32 8,74 2 1 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Allmänhetens givande står för ökningen Bruttoökning 565 Mkr Allmänheten +5,3 % 226 Mkr Testamenten +21 % 228 Mkr Organisationer minskar Företag och Postkodlotteriet liten ökning

Tre av tio har störst förtroende för ideella organisationer när det gäller socialt ansvarstagande Fråga: Vilken av följande har du generellt sett störst förtroende för när det när det gäller socialt ansvarstagande, dvs ansvaret att skapa ett välfungerande samhälle? (endast ett alternativ.) Ideella organisationer 21% 29 % En signifikant skillnad mellan åren. Regeringar 26 % 34% 77% är positiva till ideella organisationer Privatpersoner Företag 7 % 5% 18 % 20% Ingen av ovanstående 7 % 10% Vet ej 12 % 10% 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 2018 2016

900 Mkr 800 Mkr 807 Mkr 805 Mkr Topp 10 organisationerna, total insamling 2017 700 Mkr 600 Mkr 618 Mkr 558 Mkr 500 Mkr 400 Mkr 300 Mkr 427 Mkr 425 Mkr 367 Mkr 356 Mkr 331 Mkr 311 Mkr 200 Mkr 100 Mkr 0 Mkr

Minskad dominans av de stora?

Fördelning av FRIIs medlemmar 12% 9% 31% 48% <10 mkr 10-49,9 mkr 50-99,9 mkr >100 mkr

Förändring i totalt insamlade medel 2 500 Förändring i totalt insamlade medel 2017-2016 (miljoner kr) 40% 2 000 30% 1 500 20% 1 000 10% 500 0% 0 0-0,9 Mkr 1-4,9 Mkr 5-9,9 Mkr 10-19 Mkr 20-49 Mkr 50-99 Mkr >100 Mkr -10% -500 Förändring i Mkr, 2017-2016 Förändring i % -20%

Ökningar i urval Hjärnfonden + 51% Testamenten Operation Smile +36% Allmänheten Peace Parks + 236% Annan organisation Riksförbundet Hjärt-Lung + 194% Testamenten Interpeace Sweden + 305% Testamenten Raoul Wallenberg Academy 171% Andra organisationer

Men de stora är stora. Andel per givarkategori, medlemmar med insamling >100 Mkr jmf med övriga 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 26% 74% 20% 15% 18% 80% 85% 82% 28% 72% 67% 43% 46% 54% Antalet givare är stillastående Fördelning av antal givare mellan medlemmar med total insamling >100 Mkr och övriga Övriga 21% 10% 0% >100 Mkr 79% >100 Mkr Övriga >100 Mkr Övriga

Allmänhetens givande

Totalt per givarkategori

Små förändringar relativt sett Postkodlotteriet 9% Andra organisatio ner 13% 2017 Lotteri & bingo 1% Postkodlotteriet 10% Andra organisationer 15% 2016 Företag 12% Allmänhete n 47% Företag 13% Allmänhete n 46% Minnesgåvor 3% Testamente n 15% Minnesgåvor 3% Testament en 13%

Miljontal Allmänhetens givande ökar Ökning 445 Mkr 6 000 Gåvor från allmänheten inklusive testamenten och minnesgåvor, 2013-2017 (Mkr) 5 630 Mkr 5 500 5 283 Mkr 5 186 Mkr Allmänheten ink minnesgåvor 49% 5 000 4 500 4 000 4 195 Mkr 4 562 Mkr Testamenten 51% 3 500 3 000 2013 2014 2015 2016 2017

Miljontal Testamenten till ett fåtal 44 % av medlemmarna har fått testamentsgåvor 1 200 Insamling via testamenten per medlemskategori (Mkr) 1 111 1 000 891 Plus 430 Mkr 800 Minus 202 Mkr 600 400 Varierar mycket mellan 200 åren 0 0 0 12 0 6 5 35 23 90 109 43 61 Testamenten 2016 Testamenten 2017

Minnesgåvor i samband med begravning* 32% 48 % I samband med särskilda händelser (t. ex. kris- eller katastrofhjälp) 38 % 43% Att betala för en produkt från en ideell organisation som går direkt till I samband med konsumtion En insamling som en vän/bekant gör för en organisation 32 % 31 % 30% 28 % I samband med välgörenhetsevenemang (t.ex. insamlingar via radio- Som present till någon (t.ex julklapp, födelsedagspresent)* 23 % 25 % 32% När jag blir tillfrågad via brev/e-post från ideella organisationer om När jag blir tillfrågad på stan 7 % 9 % 16% I samband med testamente Starta en egen insamling för en organisation (via deras hemsida eller När jag blir tillfrågad via telefonsamtal från ideella organisationer om Annat sätt, nämligen: 5 % 4 % 4% 2 % 3 % 2% 2018 2017 Fråga: Om du skänker/skulle skänka pengar till en ideell organisation, vid vilka tillfällen/situationer skulle du föredra att göra det? Skulle inte skänka pengar till en ideell organisation 5 % 7% Vet ej 8 % 8%

Miljontal Minnesgåvor liten del av totalt givande 3 % av totala insamlade medel Svårt att motivera dem att ge igen 300 250 200 150 Insamling via minnesgåvor 2013-2017 (Mkr) 254 Mkr 244 Mkr 232 Mkr 225 Mkr 212 Mkr 100 50 0 2013 2014 2015 2016 2017

Allmänheten viktigast för de största organisationerna 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 1% 3% Andel av totalt insamlade medel per givarkategori 13% 17% 18% 19% 31% 31% 31% 20% 29% 22% 10% 18% 16% 11% 16% 9% 58% 48% 45% 47% 47% 40% 7% 9% 12% 72% 0% 0-0,9 Mkr 1-4,9 Mkr 5-9,9 Mkr 10-19 Mkr 20-49 Mkr 50-99 Mkr >100 Mkr Allmänheten (inkl TM och minne) 2017 Företag Andra org. Poskodlotteriet

Miljontal Motsatta trender för allmänheten 5 000 4 500 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 39 7 123 51 441 390 4 576 118 400 471 7 23 57 0-0,9 Mkr 1-4,9 Mkr 5-9,9 Mkr 10-19 Mkr 20-49 Mkr 50-99 Mkr >100 Mkr 4 110 Medlemskategori Andel regelbundna givare 0-0,9 Mkr 15% 1-4,9 Mkr 25% 5-9,9 Mkr 11% 10-19 Mkr 20% 20-49 Mkr 19% 50-99 Mkr 44% >100 Mkr 45% Genomsnitt 41% Allmänheten (inkl testament & minnes) 2017 Allmänheten (inkl testament & minnes) 2016

Johan Norrby Insamlingschef Operation Smile

Företagens engagemang

Det står stilla! 1 200 1 000 Insamling via företag 2013-2017 (Mkr) 1 114 Mkr 1 070 Mkr 1 049 Mkr 1 060 Mkr 1 089 Mkr 800 600 400 200 0 2013 2014 2015 2016 2017

Ökning av antal företag? Ökning med 3% 83% får bidrag från företag 130% Insamling via företag per medlemskategori, förändring i procent 2017/2016 151% Unicef samlar in mest från företag 80% 38% Ökning av antal företag med 65% på samma antal organisationer? 30% -20% -24% -32% -9% 21% 3% -70%

Företagens bidrag kan vara stora 50% 45% 40% 45% Hur stor andel av gåvor från företag består av gåvor över 100 000 kr? 35% 30% 31% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 5% 6% 5% 2% 3% 3% 0% Under 1 % 1-4% 5-9% 10-19% 20-29% 30-39% 40% eller mer

FÖRETAG BLIR SYFTESDRIVNA FROM PROFIT TO PURPOSE Co-creation Sätta upp gemensamma mål, KPI, call to action Exempel: Unilever Social Activism Annonsera inte lös problem Exempel: Adidas, Airbnb Brandvocates Mindre rädsla bland företag för att tycka något Exempel: Always #LikeAGirl, Audi

Anna Anderberg Head of Internal Communications & Sustainability Carlsberg Sverige

Andra organisationer

Miljontal Postkodlotteriet stabilt 840 Mkr +1,6% 58 mottagare 45 ökar 13 minskar 50 De största ökar mest 0 3 500 450 400 350 300 250 200 150 100 0 Insamling via Postkodlotteriet per medlemskategori (Mkr) 25 0 2 13 5447 183 146 137 203 425 450 PKL 2016 PKL 2017

Stiftelser och organisationer varierar stort 1 400 1 200 1 000 Insamling via andra organisationer 2013-2017 (Mkr) 1 234 Mkr 1 046 Mkr 913 Mkr 1 087 Mkr 800 600 534 Mkr 400 200 0 2013 2014 2015 2016 2017

Betydelsefulla finansiärer Minskning med 12 % Stora variationer mellan åren De stora minskade mest Stor ökning näststörsta och minsta gruppen Viktig intäktskälla för mindre organisationer 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 1 4 Insamling via andra organisationer per medlemskategori (Mkr) 34 24 42 36 74 79 156 147 98 834 557 237 Andra org 2016 Andra org 2017

Marie Dahllöf Generalsekreterare Postkodstiftelsen

Sex av tio bedömer att organisationerna gör nytta Mycket hög grad Ganska hög grad Varken hög eller låg grad 7 % 9% 22 % 25% 51 % 47% Fråga: I vilken grad bedömer du att de projekt/ändamål som ideella organisationer samlar in gåvor till gör nytta, dvs åstadkommer resultat, utveckling eller förändring? Ganska låg grad 9 % 8% Mycket låg grad 4 % 4% 2018 Vet ej 7 % 8% 2017

Sammanfattningvis 8,7 miljarder kronor 5 % ökning Allmänhetens givande och testamenten står för 80% av ökningen De stora organisationerna fortsätter dominera men flera mindre utvecklas positivt