WEBB-TVRAPPORT 214
Sammanfattning Period 214 v.27-31 3/6-3/8 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 35 75 559 Starter 9 79 9 Spenderade timmar 5 489 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars 214 ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 12 8 4 212 213 214 H Spenderad tid 2 5 2 1 5 1 5 212 213 214 1
Starter 6 Starter 5 4 3 2 1 SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 16 SVT Starter 14 12 1 8 6 4 2 212 213 214 Starter 35 SVT Starter 32 342 711 32 241 469 3 25 24 165 678 2 15 1 5-212 213 214 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 212 213 214 H 8 7 SVT Spenderad tid 6 85 442 6 696 413 6 5 4 3 2 496 783 2 1-212 213 214 4
Starter 7 MTG TV Starter 6 5 4 3 2 1 212 213 214 Starter 3 2 87 686 MTG TV Starter 2 5 2 1 5 1 666 469 1 97 54 1 5-212 213 214 5
H 25 MTG TV Spenderad tid 2 15 1 5 212 213 214 H 1 2 1 1 8 666 MTG TV Spenderad tid 8 6 537 92 63 816 4 2-212 213 214 6
Starter 2 5 TV4 Starter 2 1 5 1 5 212 213 214 Starter 8 TV4 Starter 7 386 195 7 276 85 7 6 5 4 4 67 82 3 2 1-212 213 214 7
H 6 TV4 Spenderad tid 5 4 3 2 1 212 213 214 H 2 5 2 TV4 Spenderad tid 2 8 639 1 5 1 721 81 1 92 969 5-212 213 214 8
Starter 4 SBS DISC Starter 35 3 25 2 15 1 5 212 213 214 Starter 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 1 471 412 SBS DISC Starter 1 22 587 1 53 957-212 213 214 9
H 12 SBS DISC Spenderad tid 1 8 6 4 2 212 213 214 H SBS DISC Spenderad tid 5 45 4 439 776 366 251 375 829 35 3 25 2 15 1 5-212 213 214 1
Starter 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 UR Starter 214 25 UR Starter 2 15 1 5-214 11
H 7 5 UR Spenderad tid 7 6 5 6 5 5 214 4 35 3 25 2 15 1 5 - UR Spenderad tid 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listas.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating FIFA fotbolls-vm 214: Holland - 1 28 233 72 13 251 1 75 926 Argentina FIFA fotbolls-vm 214: Frankrike - 2 27 132 662 81 924 622 Tyskland 3 28 FIFA fotbolls VM 214 Bronsmatchen 59 74 1 571 4 28 Allsången - efter 21 3 76 544 54 644 5 28 Morden i Midsomer 2 72 164 38 122 1 134 561 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 29 Million Dollar Listing New York 8 13 445 6 249 91 773 2 29 Paradise Hotel - Danmark 25 9 561 5 9 3 3 Revenge 21 1 176 4 952 116 354 4 31 24: Live Another Day 11 9 185 4 622 147 349 5 31 Crisis 2 7 358 3 813 11 384 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 28 Fotbolls-VM: Tyskland - Argentina LIVE 286 842 58 69 2 378 532 2 28 Sommar med Ernst del 3 3 86 622 51 611 781 25 3 28 Fotbolls-VM: Brasillien- Tyskland LIVE 22 764 41 585 1 722 4 27 Fotbolls-VM: Tyskland - Algeriet LIVE 117 147 36 736 1 39 5 27 Fotbolls-VM: Argentina - Schweiz LIVE 14 57 29 268 83 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 31 Superspararna 4 61 879 21 346 148 78 2 27 Lindsay Lohan 5 4 15 13 32 74 655 * SBS sände endast två unika programtitlar med publiceringsdatum mellan vecka 27-31 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 29 Familjen - Kärlek 94 347 177 2 28 Projekt Perfekt - Hemmet 576 314 3 28 Anthony Bourdain på okända platser - Kongo 343 131 49 4 28 Dröm om demokrati - Att rösta 19 42 4 5 28 Justitia - svenska som andraspråk 87 33 1 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 3 TV4 Tittarfilmer från dagens oväder 45 59 38 517 2 28 TV4 Målfest för Tyskland - se allt här 48 164 37 575 3 27 TV4 Allsvenskan: Kamara visas ut och skriker ut sin frustration 39 555 28 527 4 29 TV4 Här jagar polisen ner gärningsmannen i kanalen 23 34 24 318 5 28 SVT Benny Brun 15 53 2 49 6 28 TV4 Nouris attack mot Bahoui - bråk mellan AIK och Kalmar 25 458 19 831 7 31 SVT Kampen 12 841 19 774 8 3 SVT Gomorron Sverige 3 67 19 114 9 31 SVT Kampen 12 956 19 15 1 28 TV4 David Luis i tårar 21 64 18 838 11 27 SVT Kampen 11 86 18 449 12 31 TV4 Zlatan Ibrahimovics två mål gav PSG ny titel 2 57 18 397 13 3 SVT Benny Brun 13 437 18 271 14 31 SVT Kampen 12 179 17 679 15 31 TV4 Zlatan inför supercupfinalen mot Guingamp 21 167 17 589 16 3 SVT Kampen 12 85 16 88 17 3 SVT Kampen 1 488 15 198 18 27 TV4 Slowmotion: Jätteinsekten på Rodriguez 15 956 14 794 19 29 SVT Kampen 1 63 14 656 2 3 SVT Kampen 1 374 14 597 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery. och UR Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18