WEBB-TVRAPPORT 213 APRIL
Sammanfattning Period il, 213 v.14-17 1/4-28/4 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 43 789 664 Starter 9 216 88 Spenderade timmar 9 781 Publicerade program och klipp Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 12 8 4 213 212 H 4 Spenderad tid 3 5 3 2 5 2 1 5 5 213 212 1
Starter 9 8 7 6 5 4 3 2 Starter SVT MTG TV TV4 SBS TV H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 5 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 2 SVT Starter 213 212 Starter 35 3 31 675 242 SVT Starter 33 263 592 25 2 15 1 5 - il 213 il 212 3
H 1 8 SVT Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 213 212 H 7 6 6 133 988 SVT Spenderad tid 5 4 3 2 947 672 2 - il 213 il 212 4
Starter 1 8 MTG TV Starter 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 213 212 Starter 6 5 MTG TV Starter 5 368 34 4 3 2 627 933 2 - il 213 il 212 5
H 7 MTG TV Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 213 212 H 2 5 2 MTG TV Spenderad tid 1 958 832 1 5 818 45 5 - il 213 il 212 6
Starter 7 TV4 Starter 6 5 4 3 2 213 212 Starter 22 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 - TV4 Starter 2 644 44 6 32 659 il 213 il 212 7
H 8 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 213 212 H 3 2 5 TV4 Spenderad tid 2 698 176 2 1 5 1 379 483 5 - il 213 il 212 8
Starter SBS TV Starter 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 213 212 Starter 5 4 5 4 3 5 3 2 5 2 1 5 5 3 165 83 SBS TV Starter 4 329 753 - il 213 il 212 9
H 35 SBS TV Spenderad tid 3 25 2 15 1 5 213 212 H 1 2 8 SBS TV Spenderad tid 885 292 1 95 958 6 4 2 - il 213 il 212 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 15 Uppdrag granskning 11 17 122 68 78 859 23 2 16 Molanders 12 11 987 57 148 769 541 3 14 Skavlan 11 138 262 55 12 923 286 4 14 Mr Selfridge 1 75 358 46 554 756 3 5 14 Mästarnas mästare 4 128 934 46 292 2 39 963 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 14 Tonårsbossen 1 86 57 51 181 418 353 2 15 112 Aina 3 54 293 34 81 89 55 3 15 Kniven mot strupen 1 27 215 15 87 24 24 4 14 Top Model Sverige 11 26 67 15 54 128 375 5 16 Kärlek över Atlanten 1 2 2 12 179 176 66 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 14 Sveriges mästerkock del 14 14 64 61 43 75 1 146 784 2 14 Dicte del 1 1 49 29 32 13 799 434 3 14 Bonde söker fru - 36 219 24 8 729 799 4 17 Biggest loser - tro, hopp och kärlek 6 34 776 22 83 438 927 5 15 Let s dance del 3 3 43 9 2 86 2 52 547 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 17 En stark resa 2 18 812 43 785 519 396 2 16 Med Clara Henry 1 62 879 33 15-3 15 Nugammalt - 77 händelser som format Sverige 1 55 983 28 864 341 65 4 15 Partaj 2 6 393 25 658 413 834 5 15 De Vet Du 2 35 463 21 64-12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 14 TV4 Ligue 1: Se Zlatan sno Beckhams första mål 38 333 24 534 2 17 TV4 Mål: Se Igboananikes drömmål - cykelspark 3 35 22 448 3 17 TV4 Slagsmål efter PSG:s match 26 746 22 99 Allsvenskan: Källqvists otroliga iskyla - målvakten tunnlar 4 16 TV4 21 144 19 556 Ekenberg Allsvenskan: Dif-Mjällby bröts - flaska träffade 5 15 TV4 19 561 16 746 Mjällbyspelare 6 15 SBS TV Sofias änglar 2 98 16 329 7 15 SBS TV Arga snickaren 18 833 15 76 8 16 SBS TV Arga snickaren 18 355 15 264 9 17 SBS TV Arga snickaren 17 783 14 438 1 15 TV4 Zorrokungen Jesper Ahlm bjuder på ett galet snygg mål 14 372 13 68 11 14 MTG TV Tonårsbossen - Tonårsbossen - smygtitt avsnitt 1 16 215 11 131 12 14 SBS TV Sofias änglar 12 851 1 963 13 14 TV4 Mål: Baldvinsson utnyttjar sitt friläge 1 242 1 688 14 17 TV4 Höjdpunkter: AIK-Halmstad 3-3 12 266 9 593 15 16 TV4 Sammandrag: AIK - Malmö FF -1 12 951 9 54 16 14 TV4 Sporten tisdag 22:35 (med Champions League) 2 31 8 957 17 14 TV4 Allsvenskan: AIK-fansens mäktiga mottagande 13 215 8 856 18 17 TV4 Allsvenskan: Bråk mellan Jansson och Gerzic efter slutsignalen 13 638 8 82 19 17 TV4 Mål: Kennedys galna 1-2 för AIK i 95:e 9 277 8 37 2 15 SVT Masha och björnen 11 86 8 63 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16