Boenden och upplevelser i Örebro län. Statistik och kartor

Transkript

1 Boenden och upplevelser i Örebro län. Statistik och kartor Delrapport från inventeringen av besöksnäringens boenden och upplevelser i Örebro län Publ. nr 2014:04

2 Innehållsförteckning Kort bakgrund... 2 Informationsinsamling... 2 Länet i siffror Jämförelse Södermaland/Västmanlands län... 8 Turismens geografi i Örebro län... 9 Avståndets inverkan på lokalisering och resande Tendenser i Örebro län Bilagor Bilaga 1 Karta boenden och upplevelser Örebro län Bilaga 2 Karta boenden Örebro län Bilaga 3 Karta upplevelser Örebro län

3 Kort bakgrund Kategoriseringen i denna inventering har utgått från en mall/matris av kategorier hämtade från Västsvenska turistrådets pilotprojekt Hållbar besöksnäring. Deras inventering innefattade Sörmland och Västmanlands län. Två inventeringar har genomförts, en för boende och en för upplevelser. För inventering gällande upplevelseaktörer finns ingen mall/matris utan man har utgått ifrån följande definition av upplevelse; En organiserad aktivitet, attraktion eller ett återkommande evenemang. Denna definition användes även i inventeringen av Sörmland och Västmanlands län. (Matrisen återfinns i slutrapporten Inventering av boenden och upplevelser 2013: En inventering av Örebro läns besöksnäring). Informationsinsamling En intensiv inventering av Örebro läns turisminriktade logi- och aktivitetsföretag har genomförts under månaderna september november Att här redogöra för alla källor är en omöjlighet utan jag hänvisar intresserade att titta i den Excelfil där alla aktörer och deras kontakuppgifter finns listade. Inventeringen genomfördes främst via aktörers egna hemsidor, via kommuners hemsidor samt övrig sökning efter aktörer via Internet. Dessutom bygger denna inventering på samtal och/eller e-postkontakt med aktörer samt samtal med anställda på Länsstyrelsen Örebro som bidragit med information. Följande kategorier inventerades: Hotell Litet Hotell Frukosthotell Bed and Breakfast Pensionat Gästgiveri Vandrarhem Campingplats Vildmarkscamping Gästhamn Stuga Lägenhet Hus Övrigt boende aktivitet/upplevelse/evenemang(årligt återkommande) Boendeinventeringen redovisas i speciell bilaga. För länet och varje kommunområde finns det en karta som visar i punktform/översiktligt var olika typer av boendeanläggningar finns. Man får då en uppfattning om vart det i nuläget finns potential för aktörer att samarbeta och nätverka. Man får även en överblick över vart det finns tillräckligt med aktörer och vart det är viktigt att arbeta för att nya aktörer ska lockas att etablera sig. Varje karta kompletteras med listning av de markerade anläggningarna utifrån kategorierna ovan. Alla inventerade boendeanläggningar finns inte representerade på kartorna. Boenden som inte gått att helt kategorisera utifrån den tillhandahållna matrisen har fallit bort samt ideella verksamheter och privatpersoner som hyr ut en enskild stuga som hobby. Sammanlagt finns 207 anläggningar av 294 listade och representerade på kartorna. 2

4 Upplevelserna redovisas inte med individuella kartor utan i en samlingskarta för hela länet följt av en lista med namn på aktör och kommun. Detta eftersom inventerings huvudfokus är boende samt för att undvika att kommunkartorna blir för röriga. Länet i siffror Det har hittats 294 olika boenden som drivs av 285 unika aktörer i Örebro län. 173 av dessa har uppgivit sin bäddkapacitet och sammanlagt mellan dem finns det 6681 bäddar fördelade över länet. 57 % (3753) av bäddplatserna finns inom länets campinganläggningar. 13 % (831) finns på vandrarhem och 9 % (590) finns på de större hotellen. Majoriteten av länets boenden finns inom destinationen Bergslagen. Kommun Antal bäddar* Antal rum Antal enheter(stugor, Lght & ställplatser för camping) Askersund Degerfors Hallsberg Hällefors Karlskoga Kumla Laxå Lekeberg Lindesberg Ljusnarsberg Nora Örebro Totalt * Totalen utifrån de boenden som angett sin bäddkapacitet. Det har hittats 199 upplevelseaktörer i länet. Flest upplevelser finns i Örebro kommun och minst i Lekeberg. Även två länsöverskridande upplevelser har räknats med där företaget ligger utanför Örebro län, men själva upplevelsen sker inom länet. Kommun Antal upplevelser Kommun Antal upplevelser Askersund 16 Laxå 10 Degerfors 7 Lekeberg 5 Hallsberg 11 Lindesberg 14 Hällefors 12 Ljusnarsberg 8 Karlskoga 11 Nora 18 Kumla 18 Örebro 67 Utomläns 2 3

5 Andel* bäddar per kommun Örebro 18% Askersund 16% Degerfors 2% Nora 5% Ljusnarsberg 5% Hällefors 6% Hallsberg 6% Lindesberg 21% Karlskoga 18% Lekeberg < 0% Laxå 2% Kumla 1% *Antalet bäddar i en kommun dividerat med totalen(6681). Andel upplevelseaktörer per kommun Utomläns 1% Askersund 8% Degerfors 4% Hallsberg 6% Örebro 33% Hällefors 6% Karlskoga 6% Nora 9% Ljusnarsberg 4% Kumla 9% Laxå Lekeberg 5% Lindesberg 2% 7% 4

6 Kommun Antal boenden Kommun Antal boenden Askersund 42 Laxå 18 Degerfors 9 Lekeberg 6 Hallsberg 12 Lindesberg 37 Hällefors 27 Ljusnarsberg 27 Karlskoga 23 Nora 26 Kumla 10 Örebro 58 Kategoriseringen i denna inventering har utgått från kriterier hämtade från Västsvenska turistrådets pilotprojekt Hållbar besöksnäring som ombildades våren 2013 till den nationella verksamheten Swedish Welcome. Genom en kategoriseringsmatris framtagen av Swedish Welcome talar man om i vilken form ett boendeföretag drivs, vilket är nödvändigt för ett framtida arbete med boendenäringen utifrån kvalitet och hållbarhet. Ett resultat är att vissa boenden fått en annan kategori än vad de själva anser sig vara och marknadsför sig som. Bakgrunden till Swedish Welcome är en inventering som innefattar Sörmland och Västmanlands län. Utifrån samma matris har följande indelning gjorts över boendeaktörer i Örebro län. Kategori Antal Kategori Antal Bed & Breakfast 46 Litet hotell 4 Camping 31 Lägenhet 16 Frukosthotell 11 Pensionat 4 Gästgiveri 1 Stuga 75 Gästhamn 6 Vandrarhem 50 Hotell 23 Vildmarkscamping 1 Hus 13 Övrigt boende 13 5

7 Fördelning av boenden per kommun uppdelat i % Nora 9% Örebro 20% Askersund 14% Degerfors 3% Hallsberg 4% Hällefors 9% Ljusnarsberg 9% Lindesberg 13% Lekeberg 2% Laxå 6% Karlskoga 8% Kumla 3% Fördelning av boendekategori uppdelat i % Övrigt boende Vildmarkscamping 4% < 0% B&B 16% Vandrarhem 17% Camping 11% Frukosthotell 4% Stuga 26% Hus 4% Hotell 8% Gästgiveri < 0% Gästhamn 2% Pensionat 1% Lägenhet 6% Litet hotell 1% 6

8 Boenden per destination( % av samtliga boenden) Tiveden & Norra Vättern 20% Bergslagen 39% Karlskoga- Degerfors 11% Örebro 30% Örebroregionen är uppdelad i fyra destinationer; Tiveden och Norra Vättern (Laxå och Asksersund kommun) Örebro (Örebro, Hallsberg, Kumla och Lekeberg kommun) Karlskoga- Degerfors (Karlskoga och Degerfors kommun) Bergslagen(Hällefors, Ljusnarsberg, Lindesberg och Nora kommun). Upplevelser per destination( % av samtliga upplevelser) Tiveden & Norra Vättern 12% Bergslagen 27% Karlskoga- Degerfors 9% Örebro 52% 7

9 Jämförelse Södermanland/Västmanlands län Jämför man resultatet av inventeringen av Västmanland och Sörmland med resultatet från Örebro län hittar man likheter inom boendestrukturen, men också skillnader. I sin helhet är boendestrukturen liknande i alla tre länen med färre frukosthotell än hotell, och många bed and breakfast, vandrarhem och stugor. Mest intressant är att jämföra Örebro län med Södermanlands län då vi ligger nära varandra i totalt antal boenden. Örebro utmärker sig där i två kategorier; campingar och vandrarhem. Örebro har 13 fler campingar och 12 fler vandrarhem än Södermanland, och mer än dubbelt så många om man tittar på Västmanlands siffror. Ytmässigt är Örebro län störst av de tre, vilket kan vara en orsak till det större antalet campingar och vandrarhem. Samtidigt kan man då tycka att Örebro län bör ha fler hotell än vad inventeringen visat. Västmanland, som är en tredjedel mindre än Örebro, har bara ett hotell mindre än Örebro län. En sannolik anledning till det höga antalet hotell i Västmanland är närheten till Stockholm och Uppsala. Örebro Södermanland Västmanland Boende totalt Area km² Bed & Breakfast Camping Frukosthotell Gästgiveri Gästhamn Hotell Hus Litet hotell Lägenhet Pensionat Stuga Vandrarhem Vildmarkscamping Övrigt boende

10 Särprägling/Kommun Här dominerar stora hotell, men här finns även en bra blandning av Örebro boendealternativ Här dominerar medelstora hotell tillsammans med mycket stugor som Askersund finns att hyra. Degerfors Finns två hotell. Ett hotell står för 37 % av bäddkapaciteten* i kommunen Laxå Blandat. Tre campingplatser Lindesberg Gott om stugor/hus/lägenheter, åtta vandrarhem Hallsberg En camping står för 81 % av bäddarna Hällefors Blandning. Länets enda gästgiveri Karlskoga Blandning. Sex vandrarhem Kumla Glest mellan boendena. Ett hotellalternativ. Lekeberg Glest mellan boendena. Ljusnarsberg Fyra bed and breakfast. Gott om stugor/hus/lägenheter Nora Blandat. Sju bed and breakfast och två campingar *Andel av de som uppgivit bäddkapacitet. Turismens geogografi i Örebro län Örebro län lider av ett klassikt regionalgeografiskt problem. Länsindelningen som den sett ut genom århundrandena och som den ser ut idag fungerar utmärkt för administration av allmänheten, men fungerar inte lika bra för en administration eller förening av turismen. Många län är inte turistiska homogena och Örebro är inget undantag då länet hör till fyra olika landskap och består av tre naturgeografiska delområden. De är Bergslagen i norr, slättbygden med Örebro i centrum och i söder skogsområdet Tiveden. Alla tre kan tydligt urskiljas ur det data som tagits fram i inventeringen. Att förena dessa delar till en helhet i form av en tydlig destination/region är därför inte helt enkelt. Entreprenörskap finns inom destinationsutvecklingens alla grenar(boende, attraktion, ätande, resande och aktivitet) och vi uppfattar det, efter att ha markerat alla aktörer på en länskarta, att entreprenörskap har störst samhörighet med skapandet av attraktion. Enklare uttryckt pekar inventeringen på att har en plats i sig själv attraktion så kommer det uppstå entreprenörskap inom minst två av dessa områden, boende och aktivitet. Det finns tre grundläggande perspektiv på turistisk lokalisering, resursorienterat, nätverksorienterat och marknadsorienterat. Resursorienterad lokalisering är när attraktionen i sig är avögrande och bestämmer vart man lokaliserar sin verksamhet. Exempelvis en naturresurs eller byggnadsverk. Man är beroende av just denna attraktion för att få besökare till sin verksamhet. Marknadsorienterad lokalisering är när aktörer medvetet utvecklas inom ett område som når ut till många människor, det vill säga områden som har en hög attraktionskraft och således en hög upptagningsomkrets. Nätverksorienterad lokalisering kännetecknas av att flera aktörer slår sig ner i närhet till attraktioner som drar nytta av varandra. Attraktioner väljer att lokalisera sig tillsammans så att ett större attraktivt område skapas. 9

11 I länet finns exempel på alla dessa utvecklingsmönster. Aktörer inom Örebro och Nora är bra exempel på en marknadsorientrad lokalisering, aktörer i Grythyttan på den sistnämnda och aktörer i och runt Tiveden har utvecklats genom en resursorienterad lokalisering. Avståndets inverkan på lokalisering och resande Vart vi rör oss i våra liv styrs mycket av avstånd. Resefrekvensen, eller viljan att resa, minskar i regel då avståndet blir längre, tills det i ett senare skede planar ut. En person i Hällefors åker exempelvis inte till Nora för att handla dagligvaror, men kan tänka sig att åka till Örebro för att besöka Gustavsvik. Kartläggningen visar, kanske inte så överraskande, att det därför är inom länets mest centrala platser(tätorter) som vi hittar många aktörer. Av 199 upplevelseaktörer befinner sig 107 inom en tätort. Motsvarande siffra för boendeaktörer är 86 av 207(markerade på kartan). Boendeaktörer utanför tätorter består mest av enklare boenden då 70 procent(16) av länets hotell befinner sig inom en tätort, majoriteten i Örebro. 63 procent, 129 stycken, av länets boendeaktörer hittar vi en kilometer eller mindre från någon form av vattenyta. Aktörer utnyttjar detta genom att erbjuda bad, kanot eller fiskeaktiviteter i samband med övernattning. Infrastruktur Infrastruktur en väsentlig fråga för lokaliseringen av turismföretag eftersom den påverkar leveranser, tillgång till besökare och personal. Majoriteten av resorna till en attraktion görs med bil och därför är bra vägförbindelser till attraktionen avgörande, men även då till boendet. Om man tittar på en karta över Örebro län så ligger en klar majoritet av boendeaktörerna nära europaväg E20 eller inte långt ifrån en tätort. (Se bilaga 1). Tendenser i Örebro län Bästa campingplatsen: Örebro län har, lite överraskande, nästan lika många campinganläggningar som hotell och de är relativt jämt fördelade i länet då varje kommun har minst två campinganläggningar vardera. Trenden med urbanisering i världen gör att människor allt mer finner enkla naturupplevelser som exotiska. Men dagens camping är inte vad den var förr. Campingar med naturskönt läge, anpassade upplevelser och som experimenterar med boendeformer lockar allt mer till sig kunder/personer som normalt inte skulle beskriva sig som campare. Idag kan man hyra en stuga med alla bekvämligheter som egen dusch, toa, kök och allt fler campingar har egna restauranger inom anläggningen om man inte vill tillaga sina måltider själv. Inredningen i stugorna förändras också allt mer, från det tillrättalagda enkla till att andas lite mera lyx med exempelvis dubbelsängar istället för våningssängar och mjuka fåtöljer istället för enkla stolar. Idag erbjuder 17 av länets 32 campinganläggningar(vildmarkscamping inräknat) stugor med varierad standard. Sannolikt kommer dessa få en bra utveckling då efterfrågan på ett differentierat utbud bara fortsätter och flexibilitet och individuella valmöjligheter kommer att uppskattas av potentiella besökare. Livsstilsboende: Inom boendenäringen i Örebro län(och Sverige) finns det en stabil trend gällande gråzoner eller många gånger väldigt svarta zoner. Under inventeringens gång har jag i många fall undrat om vissa företag är hobby eller kommersiell verksamhet. Många gånger är det svårt att till 100 % veta detta. Många flyttar ut till gårdar eller hus på landet, upptäcker att de har extra utrymme som de hyr ut som boende när de har tid, boendet blir en del av ens 10

12 livsstil. Även den svenska bonden har blivit en boendeprodukt. Ni känner säkert till Bo på Lantgård, där livet på gården står i fokus och boendet organiseras runt det. Charmig stuga med egenodlad mat är ett av många försäljningsargument. Avvaktar kraftfullt: Ett uttryck jag tycker passar bra in på boendenäringen i länet. Många företagare vill ha det som det alltid varit och tar inte initiativ till samverkan och utveckling. Andra vill ha förändring, men ser inte sig själva som en del i att samverkan och utveckling tar fart. Det besökare efterfrågar: paket och produkt, exempelvis samverkan mellan upplevelse och boende, halkar efter på grund av detta. Ett uttryck för denna trend är att det är svårt för myndigheter och statliga samhällsaktörer att få boendeaktörer att samverka med varandra över större geografiska områden. Under inventeringen har jag märkt att det är få företag som erbjuder kombinationer av boende och aktivitet där den ena delen sköts av en annan aktör. Kombinerar man så sker det inom den egna verksamheten och samverkar man gör man det med närmaste grannen som man känt ett par år. Vanligare är det att man visar eller informerar en potentiell gäst om en aktivitet/boendeaktörer i omgivingen via sin webbplats, men majoriteten gör inget av ovanstående utan lägger det åtagandet i besökarens händer. Mycké hästar: Tiveden har blivit ett självklart resmål för de som vill komma bort från hemorten och kombinera ridning och semester. Tiveden har produktegenskaper som gör det lätt att motivera till ridning; platser eller rutter som har något tydligt att berätta, rogivande omgivning och vackra scenarier i form av hisnande landskap och möjlighet till kombination med andra aktiviteter som fiske eller paddling. Det finns elva upplevelseaktörer som erbjuder ridning i länet, sex av dessa verkar i anslutning till Tivedens skogar eller närliggande områden. Inom destinationen Tiveden finns det även tre aktörer som kan ta emot både ryttare och häst för övernattning, så kallad Bed and Box. 11

13 Bilagor Bilaga 1 12

14 Bilaga 2. 13

15 Bilaga 3. 14