Från idé till aktivt framgångsrikt företag. Kjell Lindén,Grundare och CTO ippi AB

Transkript

1 Från idé till aktivt framgångsrikt företag Kjell Lindén,Grundare och CTO ippi AB 1

2 Detta har jag tänkt parata om Bakgrunden till idén, företagsstart Vad är ippi? Val av kundsegment Affärsmodell Ippi tjänsten idag och framöver Utmaningar som entreprenör Utmaningar framöver Frågor 2

3 Bakgrund till idén Kjell Lindén Sedan barnsben känt mig idérik KTH E-76, Ericsson Konstruktör fiberoptisk transmission, Gruppchef, Sektionschef; Avdelningschef, General Manager, Venturechef. Varit med om resan från idé till produkt många gånger. Projektledare Fiber till hemmet som landade på Ericsson Business Innovation AB Samarbete Ericsson och Svenska Bostäder, Vällingby De boende önskade nya tjänster på TV n 3

4 Bakgrund till idén De första Mobiltelefonerna började få kamera 2002, samtidigt en stor debatt vad använda 3G till. Tanke - Trevligt att skicka k och spara dessa vid TV n Hemmets störst och bästa display som man redan har,bättre än diabilder eftersom MMS även kan hantera Text och Ljud samt rörliga bilder. Kameran har man alltid med sig. 4

5 Bakgrund till idén Hur göra? Enklast att även ansluta TV n till det mobila nätet och ge TV n en identitet via ett eget telefonnummer, dvs eget SIM kort. Idén! Ippi lösningen patentsöktes via Ericsson våren 2003, idag godkänt globalt patent System and Device for mobile communication Ericsson Business Innovation löses upp aug 2003, InView AB bildas av Kjell och Mats Segerström. InView köper loss patentansökan. 5

6 Vision: Kommunikation för alla via en vanlig TV Med ippi kan alla via TV enkelt ta emot information med bild, ljud och text och svara på meddelande från alla mobiler och datorer äldre och personer med funktions-nedsättning kan kommunicera elektroniskt med vård/servicegivare, familj och vänner Design for all 6

7 Ippi AB idag Företag i Kista 8 anställda (4 Teknik, 4 Marknad) Fokus på vård omsorg av äldre, och funktionshinder samt anhörigstöd Idag 22 samarbets-kommuner

8 ippi varifrån? -en länk till antikens Grekland Fedippides var budbäraren som löpte från Marathon till Aten för att berätta att grekerna hade besegrat perserna i slaget vid Marathon 490 f.kr. ippi 8

9 Vad är ippi? Kopplas enkelt till vanlig TV för ljud Basenhet med SIM-kort, minneskort, USB och mikrofon Lättanvä nd fjärrkon troll 9

10 10

11 Ippi - Kommunicera, informera, skapa, delaktighet t Enkel kontakt kt med familj och vänner Information t.ex. Vem kommer Hemtjänst Boende Anhörigstöd Välj mat På gång Påminnelser Info om förseningar ippi-lösningen Abonnemangstjäns t Funktionsgaranti etc 11

12 12

13 TV är en självklar del av alla äldres liv För att öka den enskildes möjlighet att ta till sig ny teknik bör vi: Bygga på ett existerande beteende hos personen Skapa stor egennytta för individen Dr Britt Östlund Forskare Lunds Universitet 13

14 Nytt och unikt med ippi Mobila tjänster (SMS,MMS och ) på TV n via distribuerad mobiltelefon som styrs med fjärrkontroll (patenterat ) Enkel installation, inget hemmanät, billigare än fast bredband Enkel fjärr med tre stora knappar och ett klickbart vred Anpassad lösning för målgruppen - Design for all - Ett klick på blinkade vred för att öppna - Svara enkelt med tal, egen knapp (patenterat) -Stäng av genom att lägga tillbaka fjärren Systemlösning, ippi och webbtjänsten ippi centralen Säljs idag som en tjänst (ej som produkt) 14

15 Kalle 85 år i Jämtland Ja Ja det är skoj att få bild på älgen som sonen skjutit skjutit, då minns man. Det här är nåt nytt, som skogshuggare har man ju inte haft så mycket kontakt med ny teknik. teknik. 15

16 Karin 84 år i Hylte Jag Jag får meddelanden från barn och barnbarn barnbarn, det är jätteroligt och väldigt enkelt. Ippi är min dator. 16

17 Tänkt i värdekedjor - underlättar ifall nytta för alla inblandade Nytta för användare Nytta för anhöriga Nytta för verksamheten vård och omsorg Nytta för Kommunen, dvs den som betalar 17

18 Affärsnyttan = Grunden till affärsmodell Önskan att alla klarar sig själva Hemtjänst, en snittkostnad på ca kr/ år Serviceboende, en snittkostnad på ca kr/ år Kan de äldre via ippi klara sig själva bara några månader längre så är det värt mycket för kommunen 18

19 Affärsmodellen Vi säljer ippi som en kommunikationstjänst Att kunna kommunicera tydligt och effektivt med äldre och personer med funktionsnedsättningar Startkostnad på 3500 kr/ ippi (som en mobiltelefon) Månatlig kostnad 300 kr/ månad för grundpaket SMS, MMS, samt tillgång till ippi i centralen Driftgaranti; SW- upgrade, 2:a linjens support Vi erbjuder utbildning av personalen på konsultbasis Kunden står för de mobila trafikkostnaderna Har nu börjat erbjuda tilläggstjänster (Text till tal, samt Pictogram) 19

20 ippi nästa steg Delaktighet t med digitala it tjänster t Rehab Hemtjänsten & boendet Träffpunkten & social nätverk Mt Mat och måltider ETC Biblioteket Apoteket Banken 20

21 Regeringsuppdrag till Post- och telestyrelsen t l (PTS) Hur möjliggöra elektroniska betaltjänster för äldre och personer med en funktionsnedsättning? På PTS uppdrag utreddes möjligheten att lägga betaltjänster på ippi. Detta resulterade i en beställning av en ippi 2.0 i Maj 2011 Utföra säkra elektroniska k betaltjänster t via TV och ippii (möjliggör bankernas befintliga mobilbankstjänster) Målgruppen ska även kunna ta del av webbtjänster 21

22 ippi 2.0 ny tjänsteplattform klar sommaren 2012 Teknikval; Android som operativsystem, öppnar upp för 3.e parts utvecklare av tjänster Processor Frescale imx535 ARM Cortex A8, ca 800 Mhz Fjärrkommunikation med Radio (variant av Zigbee) för att öka användarvänligheten Fjärrkontroll med belysta knappar HDMI (och SCART) 3G (och GSM GPRS) för att även snabbt kunna ladda ner och streama webbinnehåll 22

23 Utmaningar som entreprenör Tro på idén Tycka området är kul Uthållig - lång väg (idén, ordna kapital, hitta medarbetare, få fram prototyp, hitta kunder, affärsmodell, få igång serieproduktion, få igång sälj, åstadkomma lönsamhet, förbättra erbjudandet.) Fokusera på kunder och kundnytta Utveckla de funktioner med störst kundnytta först (i vårt fall kontakt med anhöriga) Förfina lösningen, ständiga g förbättringar Hitta medarbetare som kompletterar grundarnas kompetens Måste gilla äventyr - inget är givet på förhand Finns inget facit vilka kunder som köper, plantera många frön, satsa på de som gror 23

24 Kvarvarande utmaningar Tekniska Enkel autentisering - biometrisk inloggning (via tal, via bild, via tummavtryck etc ) Flera olika fjärrkontroller (Accelerometer, Gyro, Annan typ av interaktion etc) Bra radiotäckning inom hus, 4G etc Utveckla och anpassa ytterligare tjänster, efterfrågade av målgruppen (Youtube, Spotify, Skype etc) Marknadsmässiga Få igång volymförsäljning Säkra kapital för expansion Sälja internationellt, Vilka marknader, Själva eller ÅF Ytterligare segment (Konsument, Bank, Lastbilar, etc) 24

25 Frågor? Kjell Lindén E-post: Tel

26 Omsorg och omtanke, på ett enkelt sätt 26