Ungdomsbarometern AB 2016

Transkript

1 Ungdomsbarometern AB 2016

2 Kom in matchen dagens ungdomsgeneration och föreningsidrotten Kom in i matchen Dagens ungdomsgeneration och föreningsidrotten Resultatet av ett långt samarbete Sammanfattar resultat och utvecklar analys Disposition Metod och material Tolkningsram Resultat Slutsatser Drar slutsatser om föreningsidrottens utmaningar i relation till dagens ungdomsgenerationen

3 Metod och material - Ungdomsbarometern Kom in i matchen Dagens ungdomsgeneration och föreningsidrotten Rapporten är baserad på enkätstudien Ungdomsbarometern Det grundläggande analysarbetet genomfördes i omgångar under 2016 Specialanalys RF Idrotts- och motionssegmentering Målgruppsanalyser SF Bakgrund Ungdomsbarometern (UB) har sedan 1991 arbetat med att kartlägga attityder och beteendemönster bland unga. Våra uppdragsgivare återfinns inom ett brett spektrum av branscher, och innefattar allt från statliga myndigheter och verk till konsumentvaruföretag, mediehus och stora arbetsgivare. Varje år genomför Ungdomsbarometern Sveriges bredaste ungdomsstudie där vi låter tusentals unga från hela landet berätta om alltifrån intressen och medievanor till tankar om framtiden. Resultatet analyseras och sammanställs i en rapport som vi kallar för Ungdomsbarometern Kort fakta Intervjumetod: Onlineundersökning Målgrupp: unga i Sverige år Fältperiod: 30 september 26 oktober 2015 Antal respondenter: st. Datakälla: Studentkortet (1), som är ett rabattkort och en databas med gymnasie- och högskolestuderande baserad på uppgifter från CSN, Facebook (2), ABC gruppen (3), vars databas innehåller ungdomar som just tagit studenten samt Cint (4) som är panelföretag med både självrekryterade och slumpmässigt rekryterade panelister. För att kunna säkerställa resultatens reliabilitet har även ett slumpmässigt referensurval om ca 1000 respondenter dragits i Norstats (5) slumpmässigt telefonrekryterade riksrepresentativa panel. Avgörande för vilka insamlingskällor som valts är Ungdomsbarometerns subjektiva bedömning över var Ungdomssverige befinner sig och kan besvara undersökningar på Internet.

4 Tolkningsram Unga idag i 4 punkter Individualisering Digitalisering Privatisering Strukturella skillnader

5 Identiteter - Unga är varandra alltmer olika Fråga: Här kommer en lista med olika begrepp - vilka av dem tycker du passar för att beskriva dig? Gamer Identitet är summan av en individs olika identitetsgrupptillhörigheter Feminist Miljövän Genomsnittligt valda identitetsgrupper: Tjej 6,2 Kille 5,8 Storstadsmänniska

6 Individualisering unga upplever att de har stora möjligheter att påverka sina liv Fråga: Nedan följer ett antal påståenden som vi ber dig att ta ställning till: Jag har stora möjligheter att påverka min egen framtid Jag har stora möjligheter att påverka min egen framtid Instämmer helt 64% Instämmer delvis 27% Tar delvis avstånd 5% Tar helt avstånd 2% 91% instämmer i att de har stora möjligheter att påverka sin egen framtid Osäker/vet inte 2%

7 Individualisering unga upplever att de har för mycket ansvar för den egna framtiden Fråga: Nedan följer ett antal påståenden som vi ber dig att ta ställning till: Som ung idag har man alldeles för mycket ansvar för sin egen framtid Som ung idag har man alldeles för mycket ansvar för sin egen framtid Instämmer helt 33% Instämmer delvis 44% Tar delvis avstånd 14% Tar helt avstånd 5% 78% instämmer i att unga idag har alldeles för mycket ansvar för sin egen framtid Osäker/vet inte 3%

8 Digital (ung) medielogik: ju fler tillgängliga alternativ, desto mindre anledning att nöja sig med good enough UTBUDSEXPLOSION (globalt, användargenererat, on demand) INTRESSEFRAGMENTERING ÄR DET HÄR RELEVANT FÖR MIG?

9 Hur stor del av allt tittande sker digitalt? Fråga: Hur stor del av all rörlig bild du ser en typisk vecka (t.ex. filmer, serier, program eller korta videos) använder du internet för att titta på? (elvagradig svarsskala, med förtydligande av ändarna + mitten enligt nedan) 100% 90% 80% 2016 Det mesta / allt % % % 100% - i princip allt (tittar bara via t.ex. YouTube, Netflix, play-tjänster, appar och nedladdningar) 70% 60% 50% 42% 50% - ungefär hälften 40% Kring hälften 40% 40% 30% 20% 10% Lite / inget 0% år år år år år år år 20% Totalt 21% Totalt 30% Totalt 0% - i princip inget (tittar bara på vanliga tvsändningar eller blu-ray / dvd) 0-20% 30-70% %

10 Privatisering organisationsform över tid Fråga: På vilket eller vilka av följande sätt tränar/motionerar du? 69% 70% 63% 66% 48% 52% 51% 55% 31% 28% 29% 33% I föreningsregi (t.ex. fotboll, Friskis & Svettis, Korpen m.m.) I privat regi (t.ex. på träningscenter, gym, dansstudio m.m.) I egen regi (t.ex. promenera, springa m.m.) *

11 Olika möjligheter upplevs av olika samhällsgrupper Fråga: Vad anser du om dina möjligheter att påverka samhället i allmänhet?, Påståendet: Jag har stora möjligheter att få ett bra liv Andel som instämmer helt i att man har stora möjligheter att få ett bra liv 27% Killar från landsbygden som inte tror att de kommer studera vidare anser att de har stora möjligheter Killar från landsbygden och som tror att de troligtvis inte kommer 57% studera vidare 82% Tjejer i storstaden och som tror att de troligtvis kommer studera vidare Jag har stora möjligheter att påverka samhället Jag har inga möjligheter att påverka samhället 47% Tjejer i storstaden som tror att de kommer studera vidare anser att de har stora möjligheter

12 Resultat

13 Motion över tid det tränas allt mer frekvent Fråga: hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? - Totalresultatet de tio senaste åren Motionsfrekvens över tio år Trender i motionsfrekvens 100% 45% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Sällan eller aldrig Någon gång i månaden Några gånger i månaden Någon gång i veckan Flera gånger i veckan I princip varje dag 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% I princip varje dag Flera gånger i veckan Någon gång i veckan Linjär (I princip varje dag) Linjär (Flera gånger i veckan) Linjär (Någon gång i veckan) 0% 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 0% 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/ MOTIONERAR PÅ NÅGOT SÄTT 88% 89% I PRINCIP VARJE DAG FLERA GÅNGER I VECKAN NÅGON GÅNG I VECKAN

14 Motion över tid det är killar som står bakom ökningen av motionsfrekvensen Fråga: Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? Motionsfrekvens över tid - killar Motionsfrekvens över tid - tjejer 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% I princip varje dag 20% 10% 10% I princip varje dag 0% 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 0% 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16

15 Motionsfrekvens det finns tydliga skillnader på kön och ålder Fråga: Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? Motionsfrekvens nedbruten på kön Motionsfrekvens nedbruten på ålder/kön I princip varje dag Flera gånger i veckan 13% 20% 37% 38% 45% 40% 35% 30% 40% 38% 37% 36% Någon gång i veckan Några gånger i månaden Någon gång i månaden Sällan eller aldrig 10% 6% 7% 6% 10% 11% 19% 23% Tjej Kille 25% 20% 15% 10% 5% 0% 23% 16% 15% 12% I princip varje dag Flera gånger i veckan 23% 22% 20% 18% Någon gång i veckan 11% 8% 7% 7% 6% 6% 6% 5% Några gånger Någon gång i i månaden månaden Tjej Tjej Kille Kille % 12% 10% 9% Sällan eller aldrig

16 Idrottstyp individuell idrott är störst, särskilt för tjejer Fråga: vilken typ av idrott tränar du? Idrottstyp Idrottstyp nedbrutet på kön Lagidrott 14% Lagidrott 8% 20% Individuell idrott 70% Individuell idrott 61% 78% Både lagidrott och individuell idrott 16% Både lagidrott och individuell idrott 13% 20% Tjej Kille Totalt

17 Organisationsform Fråga: På vilket eller vilka av följande sätt tränar/motionerar du? Organisationsform över tid Organisationsform nedbrutet på kön 48% 52% 51% 55% 69% 70% 63% 66% I föreningsregi (t.ex. fotboll, Friskis & Svettis, Korpen m.m.) 29% 37% 31% 28% 29% 33% I privat regi (t.ex. på träningscenter, gym, dansstudio m.m.) 56% 54% I föreningsregi (t.ex. fotboll, Friskis & Svettis, Korpen m.m.) I privat regi (t.ex. på träningscenter, gym, dansstudio m.m.) I egen regi (t.ex. promenera, springa m.m.) I egen regi (t.ex. promenera, springa m.m.) 58% 73% * Kille Tjej

18 Motionsfrekvens uppfattad samhällsklass Fråga: Hur ofta tränar eller motionerar du, utöver eventuell idrott i skolan? 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 36% 20% 16% 16% 14% I princip varje dag 32% 41% 39% 34% 33% Flera gånger i veckan 23% 20% 21% 20% 13% Någon gång i veckan 9% 8% 9% 9% 7% Några gånger i månaden 7% 6% 5% 13% 2% 2% Någon gång i månaden Överklass Övre medelklass Medelklass Arbetarklass Underklass 6% 11% 15% 14% Sällan eller aldrig Minst någon gång i veckan: Utländsk bakgrund Utländsk bakgrund: 72% Svensk bakgrund: 76% Ekonomi Mycket dålig: 65% Mycket bra: 81% Utbildningsbakgrund Icke Akademikerfamilj: 70% Akademikerfamilj: 77%

19 Största träningsformerna bland unga Utövar i någon utsträckning 1 Styrketräning/gym 49 2 Promenad/powerwalk 42 3 Löpning/joggning 40 4 Gruppträning (aerobics, bodypump, zumba etc.) 17 5 Fotboll

20 Idrottsegmentering & motionssegmentering 1. Idrottsegmentering Metod: faktoranalys Typ: dimensionsreducerande och strukturupptäckande metod Syfte: reducering från ett stort antal variabler (här idrotter) till ett fåtal faktorer baserat på korrelationer bland dessa variabler Bas: idrottslista (utövar på något sätt) Variabel Faktor Variabel 2. Motionssegmentering Metod: clusteranalys Typ: dimensionsreducerande och strukturupptäckande metod Syfte: objekt sammanfattas/klassificeras baserat på deras likhet i utvalda variabler till cluster Bas: frågor om idrottstyp, träningsform, organisationssätt, motionsfrekvens C1 C3 C2 C4

21 Idrottssegmentering - översikt 1. Organiserad tävlingsidrott Bandy, Fotboll, Friidrott, Golf, Handboll, Innebandy, Ishockey, Squash, Tennis, Volleyboll 2. Fritidssport Badminton, Basket, Bordtennis, Bowling, Cykling/mountainbike, Simning 3. Kampsport Boxning, Brottning, Kampsport 4. Fitness (konditions/styrketräning) Löpning/jogging, Promenad/powerwalk, Styrketräning/gym 5. Gymnastik/dans Dans, Gruppträning (Aerobics, bodypump, zumba etc.), Gymnastik, Yoga 6. Friluftsidrott Alpinsport (skidor/snowboard), Klättring, Längdskidor, Segelsport 7. Materialsport/landsbygdsidrott Motorsport, Orientering, Ridsport, Skytte/bågskytte

22 Motionssegmentering - översikt 1. Stillasittaren (11%) 2. Promeneraren (24%) 3. Korplagsspelaren (9%) 1. Tränar eller motionerar i princip aldrig. Har en sämre socio-ekonomisk situation än totalen och övriga typer och är ointresserade av tävling likväl som kost och hälsa. 2. Utövar individuella idrotter i egen regi. Motionerar mer sällan än totalen och sällan i föreningsregi. Typens andel stiger med ålder. 3. Utövar lagidrott i kombination med individuell idrott. Majoriteten är killar. Är mer intresserad än totalen av att idrotta/tävla. Motionerar mindre frekvent än lagsportaren. 4. Träningskompisen (24%) 5. Fitnessfantasten (19%) 6. Lagsportaren (13%) 4. Tränar/motionerar mer frekvent än totalen. Mycket intresserade av kost/hälsa. Utövar individuella idrotter men tränar/motionerar oftast med andra. Identifierar sig som karriärist och ambitiösa. I något högre utsträckning tjejer. 5. Tränar/motionerar mer frekvent än totalen. Ointresserade av att idrotta/tävla men mycket intresserade av kost/hälsa. Motionerar främst i privat regi, utan träningssällskap. Består av något fler tjejer än killar. Typens andel stiger med ålder. 6. Tränar/motionerar mest frekvent. Utövar lagidrott i föreningsregi. Består främst av yngre ungdomar och killar i högre utsträckning än tjejer. Är mest intresserade av att idrotta/tävla. Har en bättre socioekonomisk situation.

23 Slutsatser

24 Kom in matchen föreningsidrotten i en ny tid Föreningsidrotten är satt under press till följd av samhällstrenderna Individualisering, självoptimering, flexibilisering och identitetsskapande Digitalisering och gamification Tävlingslogik och strukturella skillnader

25 Vägen framåt Utbud som matchar behov Egenmakt och flexibilitet Engagemang i förening

26 Kontakt Anton Landehag