Dnr KUR 2007/ Bakgrund Sammanfattande bedömning Besöksutveckling för enskilda museer Museernas kommentarer 9

Transkript

1 Sten Månsson Dnr KUR 2007/28 RAPPORT Besöksutveckling för museer Redovisning av besöksutfall t.o.m. tredje kvartalet 2007 vid statliga museer med fri entré för barn och ungdomar upp till 19 år INNEHÅLL sid. 1. Bakgrund 2 2. Sammanfattande bedömning 3 3. Besöksutveckling för enskilda museer 5 4. Museernas kommentarer 9 5. Besökare upp till 19 år Entréavgifter vid statliga museer med fri entré upp till 19 år 15 BILAGOR: Tabell 1. Antal besök vid museer med fri entré < 19 år t.o.m. september Varav besökare < 19 år 17 Tabell 2. Antal besök vid museer med fri entré < 19 år januari september Ej uppdelning på ålderskategori 20

2 1. Bakgrund Uppdraget I regleringsbrev för 2007 tilldelas Kulturrådet i uppdrag att utifrån erhållna underlag från de statliga museer som omfattas av fri entré för barn och ungdomar upp till 19 år, senast den 13 april, 13 juli och 13 oktober 2007 samt den 13 januari 2008 lämna en sammanfattande redovisning till Kulturdepartementet. Uppgifterna skall redovisas totalt och per museum. Redovisningen skall innehålla Utfall av antal besökare per månad, samt aggregerat för hela året, uppdelat på besökare under 19 år, respektive 19 år och äldre Förändring i besöksutvecklingen jämfört med föregående år i antal och i procent Redovisningen skall analyseras och kommenteras med avseende på eventuella effekter av förändringar gällande entréavgifter. Föreliggande rapport avser besöksutvecklingen t.o.m. september 2007 vid de nitton statliga museer som tidigare hade generell fri entré. Rapporten utgör därmed kvartalsrapport för utvecklingen t.o.m. tredje kvartalet Antal besökare uppdelat på upp till 19 år respektive 19 år och äldre Enligt budgetpropositionen för 2007 innebär fri entré vid de 19 statliga museerna som 2005 och 2006 hade en generell fri entré för alla besökare kompensation för de kostnader som kan förknippas med fri entré upp till 19 år. I berörda museers regleringsbrev för 2007 anges som uppdrag att rapportering av besöksutfallet skall lämnas till Kulturrådet även vad gäller besökare uppdelat på upp till 19 år respektive äldre besökare. Tretton av de nitton museerna har för tredje kvartalet särredovisat gruppen besökare upp till 19 år. Besök med fri entré upp till 19 år utgör endast en del av samtliga besök med fri entré vid museerna. Fritt inträde erbjuds även till andra besökargrupper, t.ex. värnpliktiga och arbetslösa. Innehavare av ICOM-kort eller presskort, medlemmar i vänföreningar m.fl. är exempel på andra kategorier besökare berättigade till fri entré. Några museer erbjuder fri entré för samtliga besökare under vissa veckodagar, t.ex. Arkitekturmuseet, Historiska museet och Världskulturmuseet. Nationalmuseum har fri entré för alla besökare till utställningar på museets bottenplan. En aktuell översikt över de berörda museernas entréavgifter presenteras på sid. 13. Bl.a. omständigheterna ovan har inneburit att några museer inte kunnat lämna exakta uppgifter vad gäller totalt utfall av besökare under 19 år resp. besökare över 19 år. För andra museer grundas uppgifterna på schablonskattningar. Det kan därför finnas skäl att tolka statistiken med viss reservation. Tabeller presenteras separat i denna rapport för totalt antal besökare resp. uppdelat på ålderskategorier (Tabell 1 resp. Tabell 2, bilaga). Månadsvis rapportering Kulturrådet har i skrivelse uppmanat museerna att även månatligen redovisa totalt antal besök. Samtliga nitton museer har meddelat att de vill medverka i denna frivilliga månadsrapportering. Redovisning av besöksutvecklingen månatligen uppdateras löpande och är tillgänglig på Kulturrådets webbplats, 2

3 2. Sammanfattande bedömning Besöksutfallet t.o.m. tredje kvartalet 2007 avseende de 19 statliga museerna med fri entré för barn och ungdom upp till 19 år innebar en kraftig minskning med ca färre besök, motsvarande en nedgång om 39 procent, jämfört med motsvarande tre kvartal Jämfört med motsvarande period 2005, som var det första året med generell fri entré för alla besökare, innebar besöksutfallet t.o.m. tredje kvartalet 2007 en minskning om ca 40 procent. För årets första kvartal redovisades en kraftig minskning i publiksiffrorna motsvarande ca 40 procent jämfört med besöksutfallet för första kvartalet Det kan sålunda konstateras att utvecklingen ännu inte stabiliserats under 3:e kvartalet 2007 jämfört med 1:a kvartalet Publiksvikten ligger kvar på ungefär samma nivå. En generell slutsats måste därför rimligen bli att de kraftigt minskande publiksiffrorna under de tre första kvartalen 2007 huvudsakligen bör ses mot bakgrund till att den generella fria entrén slopades 1 januari Inga större förändringar i övrigt, t.ex. i öppethållande etc., har skett vid de aktuella museerna och statistiken är därför i huvudsak jämförbar med motsvarande redovisning för Besöksutfallet under årets tre första kvartal bör också tolkas mot bakgrunden att besökssiffrorna vid de tidigare frientrémuseerna under fjolårets (2006) sista månader var extremt höga, en effekt av att många besökare uppenbart passade på att besöka museerna innan entréavgifterna återinfördes 1 januari Inledningen till 2007 blev därför en inte oväntad rekyl på de extremt höga publiksiffrorna som avslutade Att särskilt notera i diagrammet ovan (sid. 3) är att Moderna museet och Arkitekturmuseum, som båda återöppnade år 2004 i gemensamma lokaler på Skeppsholmen, hade en generell fri entré fr.o.m. detta år. En jämförelse av samtliga 19 3

4 frientrémuseers totalsiffror mellan åren 2004 och 2007 blir därför inte helt relevant om syftet är att bedöma effekten av den slopade fria entrén under Förändringar i besöksutfall månadsvis mellan 2006 och Procent Månad % Januari -36 Februari -37 Mars -44 April -49 Maj -38 Juni -39 Juli -31 Augusti -43 September -35 Genomsnitt perioden -39 Den största publikminskningen under de tre kvartalen, jämfört med 2006, kan avläsas i april med en nästan femtioprocentig nedgång, summerat för samtliga nitton museer. Även mars och augusti var månader som innebar stora publiktapp, 44 resp. 43 procents minskning. Semestermånaden juli var däremot den månad för vilken den minsta nedgången redovisades, 31 procent. Detta torde sannolikt kunna förklaras av att tillresta turister i mindre utsträckning än de besökare som bor i regionen reagerar med priskänslighet inför att besöka museer med entréavgift. 4

5 3. Besöksutveckling för enskilda museer Även om den generella tendensen sammanlagt för de nitton museernas publiksiffror under de tre första kvartalen 2007 sålunda innebar en kraftig nedgång kan man också se stora skillnader mellan enskilda museers besöksutveckling. Några museer menar att utvecklingen svarat mot ungefär de förväntningar om publiknedgång man haft medan några andra museer menar att besöksutvecklingen trots allt varit något mer positiv än man befarat. I tabell nedan redovisas besöksutvecklingen t.o.m. tredje kvartalet för 2004, dvs. året innan den generella fria entrén infördes, motsvarande besökstal gällande frientréåret 2006 samt 2007, då således den fria entrén var slopad med undantag fri entré för barn och ungdomar under 19 år. I diagram sid. 6 illustreras den procentuella förändringen i besöksutfall under samma period mellan de båda åren. Besöksutveckling t.o.m. september 2007 för statliga museer med fri för entré för barn o ungdomar upp till 19 år Museum Besök t.o.m. Besök t.o.m. Besök t.o.m. Skillnad Förändr % sep-04 sep-06 sep Arkitekturmuseet (1) Armémuseum Etnografiska museet Flygvapenmuseum Hallwylska museet Historiska museet Livrustkammaren Marinmuseum Medelhavsmuseet (2) Moderna museet (1) Musikmuseet (6) Myntkabinettet Nationalmuseum Naturhistoriska museet (3) Nordiska museet Sjöhistoriska museet (8) Skoklosters slott Världskulturmuseet (4) Östasiatiska museet (5) Samtliga museer (1) Arkitekturmuseet och Moderna museet återöppnade med fri entré januari 2004 (2) Medelhavsmuseet stängt fr.o.m. april Återöppnade februari (3) Utställningarna exkl. Cosmonova (4) Världskulturmuseet öppnade 1 januari 2005 (5) Östasiatiska museet stängt för ombyggnad , återöppnade september Moderna museet och Arkitekturmuseet stängda för ombyggnad (6) Musikmuseet stängt januari 2005 (7) Livrustkammaren stängt t.o.m. 27 jan ) Exkl. utställning i Båthall 2 5

6 Arkitekturmuseet visar på det mest dramatiska publikfallet bland museerna från ca rapporterade besök t.o.m. tredje kvartalet 2006 till endast besök t.o.m. tredje kvartalet Detta motsvarar en nedgång om hela 81 procent mellan åren. En bakgrund till besöksutvecklingen vid Arkitekturmuseet är samlokaliseringen med Modena museet och införandet av fri entré 2004 vid de båda museerna. Besöksutvecklingen vid Moderna museet var extremt hög efter återöppnandet 2004 och Arkitekturmuseet fick naturligt en stor del av denna publik i den nya integrerade museimiljön. Slopandet av fri entré har för Arkitekturmuseum därför uppenbart inneburit att museet återgått till rollen som ett museum för en i huvudsak specialintresserad publik. Hallwylska museet tillsammans med Livrustkammaren redovisar också mycket markanta publikminskningar för de tre första kvartalen om ca besök respektive färre besök vilket motsvarar en nedgång om 68 respektive 65 procent. Utvecklingen kan ses mot bakgrund till att de båda centralt belägna museerna under frientréåren hade mycket 6

7 höga besökstal. Livrustkammaren var stängd för renovering under i stort sett hela januari Under första kvartalet 2007 var Livrustkammarens publiknedgång hela 78 procent men har därefter alltså stabiliserats något och var för september 33 procent. Hallwylska museet redovisade däremot en 74-procentig publik nedgång under september. Skoklosters slott har haft stängt under första kvartalet med undantag för vissa bokade grupper. T.o.m. tredje kvartalet redovisades besök vilket utgör en minskning med besök motsvarande -65 procent jämfört med motsvarande period Myntkabinettet rapporterar en publikminskning om drygt besök t.o.m kvartal tre vilket motsvarar en minskning om 52 procent jämfört med motsvarande kvartal Naturhistoriska museet redovisar en minskning om nästan besök mellan de tre första kvartalen 2006 respektive 2007 vilket motsvarar en minskning om 49 procent. Minskningen har dämpats något under september efter en nedgång om 66 under juni. Publiksiffrorna avser endast utställningsverksamheten, dvs. besökare vid Cosmonova är inte inräknade. Historiska museet har fått vidkännas nära en halvering av sin publik från ca besök rapporterade de tre första kvartalen 2006 till drygt besök första halvåret 2007, vilket motsvarar en minskning om 45 procent. Sjöhistoriska museet rapporterar en besöksminskning om 42 procent under årets tre första kvartal jämfört med fjolårets besöksutfall under motsvarande period. Minskningen innebar mer än färre besök jämfört med motsvarande period Nedgången har dock dämpats något från nedgångar om över 60 procent under april och maj. -I siffrorna inkluderas dock inte besök vid utställningarna i Båthall 2. Under sommarmånaderna redovisades nära besök vid dessa utställningar. Nordiska museet redovisar en publikminskning för årets tre första kvartal om besök jämfört med motsvarande period 2006 motsvarande en minskning om 41 procent. Särskilt för augusti månad redovisas en kraftig minskning om 61 procent. Armémuseums besöksutfall t.o.m. september var drygt besök vilket innebar en minskning om nära besök motsvarande 34 procents nedgång jämfört med första halvåret För årets första kvartal redovisades en minskning om 9 procent och nedgången i publiksiffrorna har sålunda accentuerats under perioden t.o.m. september. Nationalmuseum rapporterar en minskning om drygt färre besök jämfört med perioden t.o.m. september 2006 vilket motsvarar en minskning om 26 procent. Museet hade under de båda frientréåren en mycket stark publikutveckling med mer än fördubblade besökssiffror. Årets besöksiffror innebär mot bakgrund till detta dock en förhållandevis måttlig nedgång. Bl.a. har utställningen Blomsterspråk varit en bidragande faktor för en positiv publikutveckling under första halvåret. Etnografiska museet besöksutfall de tre första kvartalen 2007 var knappa besök vilket innebär en minskning om ca besök jämfört med 2006 vilket motsvarar en nedgång om 24 procent. Särskilt under juni och september rapporterades stora minskningar, 36 procent. 7

8 Musikmuseet rapporterar om en publiknedgång de tre första kvartalen om ca färre besök jämfört med motsvarande kvartal 2006 vilket motsvarar en nedgång om ca 22 procent. För någon månad redovisar museet t.o.m. en viss publikökning. Museet påpekar att den publik man tappat är vuxna betalande. Världskulturmuseet i Göteborg rapporterar en publikminskning under perioden t.o.m. september 2007 om drygt besök motsvarande en minskning om 19 procent jämfört med motsvarande period Under sommarmånaderna redovisades i stort samma publiksiffror som under motsvarade månader 2006 medan augusti och september inneburit stora minskningar. Moderna museets besöksutfall under perioden t.o.m. september innebär en minskning om drygt färre besök jämfört med motsvarande period 2006 vilket motsvarar en nedgång om 16 procent. Särskilt under årets första kvartal var minskningen kraftig medan andra och tredje kvartalets besöksutfall innebar en viss stabilisering. Museets redovisning avser dels besök via samtliga dörrentréer dvs. inklusive besökare endast till butik och restaurang, dels som antal erhållna/betalade entrébiljetter till utställningar. Museet påpekar dock att de siffror som är närmast jämförbara med 2007 är från 2001 då Moderna Museet senast tog full entré. Flygvapenmuseum i Linköping rapporterar ett publikutfall under de tre första kvartalen som innebär en minskning om besök jämfört med föregående år vilket motsvarar en förhållandevis måttlig nedgång om 11 procent. Marinmuseum i Karlskrona rapporterar om ett besöksutfall för perioden t.o.m. september 2007 om knappa besök vilket innebär en minskning om besök jämfört med första halvåret 2006 motsvarande 10 procent. Museet vänder sig till en specialintresserad ofta tillrest publik och den förhållandevis måttliga minskningen torde kunna ses mot denna bakgrund Östasiatiska museet rapporterar ett besöksutfall omfattande ca besök första tre kvartalen vilket innebär en minskning om ca besök motsvarande 4 procents nedgång. Östasiatiska museet var därmed det museum som redovisade den minsta publiknedgången. Publiksiffrorna för årets inledande månade innebar minskningar medan månaderna juni t.o.m. september har inneburit tydliga ökningar jämfört med motsvarande månader

9 4. Museernas kommentarer I det följande redovisas kommentarer från de museer som lämnat separata texter i samband med att besöksutfall rapporterats. Alla berörda museer har dock inte kommenterat de båda första kvartalens utfall. I kommentarerna nedan framgår vilket kvartal som avses. Avsnitten utgör direkta citat utan värdering eller andra slutsatser av Kulturrådet. Etnografiska museet (1:a kvartalet) Vi kan i nuläget inte redovisa det efterfrågade andel besökare under respektive över 19 år. Orsaken är att vi inte hittat ett bra sätt att mäta detta då man till delar av museilokalerna har fri entré (bibliotek, café/restaurang, butik samt entréytor och andra områden) och därför inte registreras i kassafunktionen. Det i sin tur är ett resultat av att vi anpassade entréerna för fri entré. En klar tendens är dock att antalet besökare till avgiftsbelagda utställningar minskar. Vi behöver dock analysera detta noggrannare innan vi kan göra en bra återrapportering till er. Hallwylska museet (1:a kvartalet) De entréavgifter som infördes vid våra museer vid årsskiftet har påverkat besöksantalet. Siffrorna följer ganska väl våra beräkningar. Eftersom högsäsong ligger under sommarmånaderna kommer dock en utvärdering och ev. justering av entréavgifter inte att genomföras förrän efter andra tertial. Historiska museet (1:a kvartalet) Vi kan nu konstatera att besökarantalet, som en följd av återinförandet av entréavgiften, har halverats jämfört med föregående år. Skillnaden mellan de två första kvartalen är således, i antal besökare räknat, färre för år 2007 jämfört med samma period (2:a kvartalet) Dessvärre har antalet besökare minskat med 1068 personer jämfört med maj. Detta beror delvis på att det varit färre skolklasser som besökt museet och delvis på att museet varit stängt under midsommarhelgen. Antalet utländska besökare har ökat liksom kryssningsgrupper, som uppgår till 23 grupper denna månad. Under de sista två veckorna har intresset ökat för vikingasommar med ofta fullsatta utgrävningspass. Vi har under årets andra kvartal sett en fortsatt minskning av besöksantalet, även om detta kvartal är bättre än årets första. Den procentuella minskningen ligger mellan %. Räknat i antal besökare har vi haft färre besökare jämfört med samma period (3:e kvartalet) Som brukligt är har årets tredje kvartal varit det bästa hittills eftersom det innefattar sommarmånaderna. Det dåliga vädret under juli har också bidragit till många besökare. Under det tredje kvartalet har vi således haft besökare sammanlagt. Under 2006 med fri entré - var motsvarande siffra , vilket innebär en minskning på 41 % för tredje kvartalet. Vi har noterat en fortsatt stor andel utländska besökare. 9

10 Livrustkammaren (1:a kvartalet) De entréavgifter som infördes vid våra museer vid årsskiftet har påverkat besöksantalet. Siffrorna följer ganska väl våra beräkningar. Eftersom högsäsong ligger under sommarmånaderna kommer dock en utvärdering och ev. justering av entréavgifter inte att genomföras förrän efter andra tertial. (2:a kvartalet) Livrustkammaren var stängd för renovering under stort sett hela januari. Besöksantalet för alla tre museerna som helhet ligger på en fjärdedel av förra årets nivå vid denna tid dvs färre besökare. Jämfört med verksamhetsplan utgör besöksantalet t o m juni 40% av planerad årsvolym. En tredjedel av besökarna är under 19 år. Myndigheten ser med viss tillförsikt på besöksutvecklingen med tanke på påbörjad högsäsong. Medelhavsmuseet (1:a kvartalet) Museet var stängt under januari och nästan hela februari 2006 varför en mer rättvisande jämförelse är årsgenomsnittet per dag 2006 multiplicerat med antalet dagar första kvartalet. En sådan jämförelse ger en minskning med 24 procent. Moderna museet (1:a kvartalet) Moderna Museet mäter antal besök på två sätt. Kategori 1: De som kommer in genom museets entréer mäts genom optisk läsning. Kategori 2: De som löser en biljett till en utställning eller programpunkt. Detta inkluderar även fribiljetter. Kategori 1 Under frientréåren mättes museets besök genom metod 1. Under dessa år besökte största delen av besökarna även utställningar eller samlingen har de möjlighet att ta del av en begränsad del av konstupplevelser som finns utanför kassagränsen samt Restaurang och Butik utan att lösa entrébiljett. Den här kategorin besök har gått ned i snitt 31 procent. Vi kan i dagsläget, utan att ha genomfört en enkätundersökning, ej avgöra hur många av dem som tar del av konstupplevelser eller hur stor del av dem som är under eller över 19 år. Enkätundersökning genomförs under tre veckor per år. Kategori 2 Museet hade i denna grupp, dvs. de som löser en biljett, väntat en nedgång på 40 % med tanke på att den fria entrén togs bort. Det har dock visat sig att nedgången hittills varit 62% jämfört med alla som gick in genom museientrén Nedgången i denna kategori är naturligtvis det som påverkar museets ekonomi mest. De siffror som är närmast jämförbara är från 2001 då Moderna Museet senast tog full entré. Jämfört med 2001 har besöket ökat 12 procent. 10

11 Vi kan se en positiv utveckling med bättre siffror för varje månad i båda kategorier. Det är tydligt att besökare kommer till museibyggnaden men att entrébiljetten är ett hinder. Antalet barn och ungdomsbesök har ökat från 2001 med uppskattningsvis 70 procent men minskat med c:a barn och ungdom t o m 18 år per månad jämför med 2006 (- 70 procent). Siffror för 2001 och 2006 är hämtade från enkätundersökningar och innebär därför en uppskattning per år. Moderna Museets Vänner har ökat sitt medlemskap med 50 procent under första kvartalet. Medlemskapet innebär bl. a. fri entré till alla utställningar. Det tyder på en aktiv vilja att stödja verksamheten och ha en möjlighet att göra frekventa besök. Ett allmänt minskat besök påverkar även intäkter i Butik och Restaurang. Musikmuseet (1:a kvartalet) Musikmuseet har under mars månad faktiskt haft fler besökare än vad som var fallet under mars Sammantaget har vi minskat besöksfrekvensen under 2007 jämfört med 2006 med ca 10 %. Vi har alltså lyckats behålla en relativt stor del av den publik vi fick i och med den fria entrén. När vi räknar hur många som är under 19 år kan vi konstatera att dessa utgör mer än 60 % av besökarna, i alla fall under dessa månader då skolor och dagis håller på som bäst. Siffrorna kan tolkas så att Musikmuseet behållit i stort sett alla barn och ungdomar som lockades hit tidigare. Den publik vi tappat har då varit vuxna betalande, vilket innebär att vi har behållit många besökare, men får relativt sett mindre i kassan. (2:a kvartalet) Totalt sett är vi nu nere på 2005 års besökssiffror januari t o m juni, så vi har dock hittills kunnat behålla en del av våra nya besökare trots entréavgiften. Vi beräknar att ca 66 procent av besökarna är barn och ungdomar under 19 år. Myntkabinettet (1:a kvartalet) Tyvärr så är den väntade nedgången av besökarantalet nu ett faktum, trots fri entré för besökare under 19 år så märks inte heller i den gruppen någon uppgång snarare tvärtom. Besökarbeteendet har ändrats, vi ser nu planerade och längre besök, borta är de korta och spontana besöken (2:a kvartalet) De sjunkande besökssiffrorna står fast. En lätt höjning, i jämförelse med övriga månader i år, ses av besökare över 19 år i juni men notering från mars ligger fortfarande högre. Under april kom, som väntat, några fler besökare under 19 år. Fortfarande ligger besökssiffrorna högst på måndagar då vi har fri entré. Marinmuseet (1:a kvartalet) Helt tydligt är att besöksantalet sjunker under året jämfört med Även vid en jämförelse med medelbesöken under 2005 och 2006 visar på en minskning för Jämför man för Sjöhistoriska museet med "sista" året med entré, 2004, så ser vi dock en 11

12 liten ökning av besöken. Svårt att ha en klar analys efter första kvartalet. Förhållandet mellan första kvartalet 2004 och 2006 kan dock vara en långsiktig effekt av de fria åren där fler känner till eller hört om museet och således kommer på besök. Nordiska museet (2:a kvartalet) Nordiska museets besökssiffror fortsatte att försämras under andra kvartalet Anledningarna till detta är bl.a. att vi nu ser den fulla effekten av borttagande av frientréreformen samt att såväl april som maj bjudit på ett vårväder utöver det vanliga. Refererande till årets första rapporterade marknadsundersökning (mars-maj 2007) har nu museet återigen en större andel äldre besökare, vilket inte varit fallet under fri entré reformen. Vad gäller antalet barn och ungdomar under 19 år användes räkneverket passage under hela fri entré reformen, vilket innebär att museet under denna period inte registrerade besökarna i olika åldersgrupper utan räknade antalet personer. Nuvarande antal barn/ungdomar för perioden jan-juni utgör 15,8% av totala antalet besökare. Att notera är att museibutiken under år 2007 haft högre intäkter än under respektive år med fri entré. (3:e kvartalet) Nordiska museets besökssiffror fortsatte att försämras under tredje kvartalet Anledningarna till detta är bla att vi fortsätter att se effekten av borttagande av fri entréreformen. Museet genomför även under detta år kontinuerliga marknadsundersökningar, med syfte att kunna följa tidigare gjorda undersökningar samt få kunskap om besökarnas syn på verksamhetens olika delar. Ref till årets andra rapporterade marknadsundersökning (sommaren 2007) har nu museet återigen en större andel äldre besökare, vilket inte varit fallet under fri entré reformen. Sommaren 2007 var status följande, siffrorna inom parentes avser sommaren år, 16% (21%) år, 29% (24%) år, 40%, (38%) 65år-, 15% (17%) Vad gäller antalet barn/undomar under 19 år användes räkneverket passage under hela fri entré reformen, vilket innebär att museet under denna period inte registrerade besökarna i olika åldersgrupper utan räknade antalet personer. Nuvarande antal barn/ungdomar för perioden jan-september utgör 15,1% av totala antalet besökare. Att notera är att museibutiken under år 2007 fortsätter att ha högre intäkter än under respektive år med fri entré. Sjöhistoriska museet (2:a kvartalet) Museet var stängt under stora delar av maj men ändå har vi fler besökare än motsvarande kvartal En anledning är att museet storsatsat på utställningen Tintin till Sjöss. En utställning som fått ett mycket positivt bemötande både i press och av besökare. 12

13 Världskulturmuseet (1:a kvartalet) I all huvudsak bedömer vi att införandet av entréavgifter för personer över 20 år är orsaken till minskningen. Minskningen är hittills mindre än vi räknat med. Vi har räknat med en minskning på ca 45 procent. Vi kan i nuläget inte redovisa det efterfrågade andel besökare under respektive över 19 år. Orsaken är att vi inte hittat ett bra sätt att mäta detta då man till delar av museilokalerna har fri entré (bibliotek, café/restaurang, butik samt entréytor och andra områden) och därför inte registreras i kassafunktionen. Det i sin tur är ett resultat av att vi anpassade entréerna för fri entré. En klar tendens är dock att antalet besökare till avgiftsbelagda utställningar minskar. Vi behöver dock analysera detta noggrannare innan vi kan göra en bra återrapportering till er. (tredje kvartalet, världskulturmuseerna) Jämfört med förra året har antalet besökare minskat med 20 % sammanlagt vid de fyra världskulturmuseerna. På Östasiatiska museet är nedgången endast 9 %, på Världskulturmuseet 19 %, Medelhavsmuseet 21 % och Etnografiska museet 27 %. Minskningen är mindre än vad vi räknat med när entréavgifter infördes. Som tidigare påpekats är dock den andel av besökarna som betalar entréavgift betydligt lägre än vad vi räknat med. Till och med augusti varierar andelen betalande mellan 7 och 16 % på de olika museerna. Vi hade räknat med ca 21 % betalande. Att andelen är så låg beror dels på att många besökare är under 19 år (en grupp vi jobbat många år med att få) samt många lunchgäster på några av museirestaurangerna. Östasiatiska museet (1:a kvartalet) I all huvudsak bedömer vi att införande av entréavgifter för personer över 20 år är orsaken till minskningen. Minskningen är hittills mindre än vi räknat med. Vi har räknat med en minskning på ca 45 %. Vi kan i nuläget inte redovisa det efterfrågade andel besökare under respektive över 19 år. Orsaken är att vi inte hittat ett bra sätt att mäta detta då man till delar av museilokalerna har fri entré (bibliotek, café/restaurang, butik samt entréytor och andra områden) och därför inte registreras i kassafunktionen. Det i sin tur är ett resultat av att vi anpassade entréerna för fri entré. En klar tendens är dock att antalet besökare till avgiftsbelagda utställningar minskar. Vi behöver dock analysera detta noggrannare innan vi kan göra en bra återrapportering till er. 13

14 5. Besökare upp till 19 år Inledningsvis pekades på museernas svårigheter att rapportera antal besökare uppdelat på upp till 19 år respektive besökare äldre än 19 år. Endast tretton av de nitton museerna har rapporterat besök fördelat på ålderskategorier. Några museer har uppgett att man försöker förbättra och utveckla rutiner för en sådan rapportering. I detta kapitel presenteras en översiktlig redovisning av museernas rapportering som detaljerat framgår ur tabell 1, bilaga. Det är sålunda på plats med en reservation då det gäller antalet rapporterade besökare under 19 år. Rutinerna för att mäta antalet fria entréer för besökare under 19 år skiljer sig uppenbart mellan museerna. För några museer bygger de rapporterade uppgifterna på schablonskattningar. Besök barn och ungdom t.o.m. september Procent Barn och ungdom < 19 år. % Arkitekturmuseet 15 Armémuseum 33 Etnografiska museet * Flygvapenmuseum 29 Hallwylska museet 12 Historiska museet 32 Livrustkammaren 35 Marinmuseum * Medelhavsmuseet * Moderna museet 7 Musikmuseet 59 Myntkabinettet 10 Nationalmuseum 16 Naturhistoriska riksmuseet 60 Nordiska museet 15 Sjöhistoriska museet 48 Skokloster slotts 18 Världskulturmuseet * Östasiatiska museet * Genomsnitt 20 *Ej uppgift Andelen besökare under 19 år sammantaget för de tretton museer som rapportat åldersfördelade besöksutfall utgjorde ca 20 procent. Det finns inga jämförelsesiffror från tidigare år. Högst andel besökare upp till 19 år hade Musikmuseet med 59 procent. Sjöhistoriska museet och Livrustkammaren redovisade att 48 respektive 35 procent av besökarna var under 19 år. Armémuseum och Historiska museet hade båda ca 32 procent. Lägst andel besökare under 19 år rapporterade Moderna museet med ca 7 procent. 14

15 6. Entréavgifter september 2007 vid statliga museer med fri entré upp till 19 år (källor: Museernas hemsidor) Arkitekturmuseet Entréavgift vuxna 50 kronor. Museet har fri entré för alla besökare fredagar. En kombinationsbiljett tillsammans med Moderna Museet kostar 110 kronor. Armémuseum Entréavgift vuxna 40 kronor. Etnografiska museet Vuxna 60 kronor. Barn och ungdom upp till 20 år gratis entré. Flygvapenmuseum Fullbetalande vuxna 40 kronor. Studerande och pensionärer 30 kronor. Hallwylska museet Vuxna 60 kronor (inkl guidad visning), 40 kronor besök i paradvåningen på egen hand. Historiska museet Vuxna fullbetalande 50 kronor. Pensionärer, studerande och värnpliktiga 40 kronor. Museet har fri entré torsdagar kl för alla besökare. Livrustkammaren Vuxna 50 kronor. Marinmuseum Vuxna 50 kronor. Pensionärer 40 kronor. Studenter 25 kronor. Medelhavsmuseet Vuxna 60 kronor Moderna museet Ordinarie vuxen 80 kronor. 60 kronor för pensionärer, studerande och arbetslösa. En kombinationsbiljett tillsammans med Arkitekturmuseet kostar 110 respektive 90 kronor. Musikmuseet 40 kronor vuxna. 20 kronor för studerande och arbetslösa. Myntkabinettet Vuxna 50 kronor. Pensionärer, studerande och värnpliktiga 30 kronor. Måndagar fri entré för alla. Fri entré gäller dessutom för följande kategorier: Skolklasser (grundskola och gymnasium) med lärare. KMK:s vänförening. Stockholmskortet. Sfiskolan med lärare. Nationalmuseum Fri entré för alla till entréplan (inkluderar de utställningar som visas där) Fullbetalande vuxna 80 kronor. Studerande, pensionärer och värnpliktiga 60 kronor (gäller som entré till hela museet). Naturhistoriska museet Vuxna 50 kronor Pensionärer och studerande 40 kronor. Grupp vuxna (minst 10 pers.) 40 kronor per person Med Stockholmskortet gäller fri entré. Nordiska museet Vuxen 60 kronor. Fri entré för alla besökare kl på onsdagar. Sjöhistoriska museet 50 kronor för vuxna Skoklosters slott Entré + visning: 50 kronor. Enbart entré bottenvåningen med utställningar: 30 kronor 15

16 Världskulturmuseet Entré 40 kronor, entrébiljett gäller hela året för obegränsat antal besök. Fri entré för alla besökare kl varje onsdagskväll. Östasiatiska museet Vuxna 60 kronor BILAGOR: Tabell 1. Antal besök vid statliga museer med fri entré upp till 19 år t.o.m. september 2007 Uppdelning på ålderskategorier upp till 19 år resp. besökare äldre än 19 år OBS: Gäller endast 00 museer som rapporterat Tabell 2. Antal besök vid statliga museer med fri entré upp till 19 år januari september Ingen uppdelning efter ålderskategori 16

17 Tabell 1. Antal besök t.o.m. september 2007 med uppdelning på besökare upp till 19 år resp. besökare över 19 år (museer som redovisat specificerade uppgifter av besökare < 19 år ) Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Arkitekturmuseet varav besök 19 år totalt år Armémuseum varav besök 19 år totalt år Flygvapenmuseum varav besök 19 år totalt år Hallwylska museet varav besök 19 år totalt år

18 Tabell 1. Antal besök t.o.m. september 2007 med uppdelning på besökare upp till 19 år resp. besökare över 19 år (museer som redovisat specificerade uppgifter av besökare < 19 år ) Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Historiska museet varav besök 19 år totalt år Livrustkammaren varav besök 19 år totalt år Moderna museet varav besök 19 år totalt år Musikmuseet varav besök 19 år totalt år

19 Tabell 1. Antal besök t.o.m. september 2007 med uppdelning på besökare upp till 19 år resp. besökare över 19 år (museer som redovisat specificerade uppgifter av besökare < 19 år ) Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Myntkabinettet varav besök 19 år totalt år Nationalmuseum varav besök 19 år totalt år Naturhistoriska riksmuseet varav besök 19 år totalt år Nordiska museet varav besök 19 år totalt år

20 Tabell 1. Antal besök t.o.m. september 2007 med uppdelning på besökare upp till 19 år resp. besökare över 19 år (museer som redovisat specificerade uppgifter av besökare < 19 år ) Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Sjöhistoriska museet varav besök 19 år totalt år Skokloster slott varav besök 19 år totalt år

21 KULTURRÅDET BILAGA Dnr KUR 2007/28 Antal besök januari 2004 t.o.m. september 2007 Besök 2004 Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec Arkitekturmuseet Armémuseum Etnografiska museet Flygvapenmuseum Hallwylska museet Historiska museet Livrustkammaren Marinmuseum

22 Besök 2004 Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec Medelhavsmuseet Moderna museet Musikmuseet Myntkabinettet Nationalmuseum Naturhistoriska riksmuseet Nordiska museet Sjöhistoriska museet Skokloster slott

23 Besök 2004 Museum Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec Världskulturmuseet Östasiatiska museet S:a frientrémuseer

24 KULTURRÅDET Museum Arkitekturmuseet Armémuseum Etnografiska museet Flygvapenmuseum Hallwylska museet Historiska museet Livrustkammaren Marinmuseum Besök 2005 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec

25 Museum Medelhavsmuseet Moderna museet Musikmuseet Myntkabinettet Nationalmuseum Naturhistoriska riksmuseet Nordiska museet Sjöhistoriska museet Skokloster slott Besök 2005 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec

26 Museum Världskulturmuseet Östasiatiska museet Besök 2005 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec S:a frientrémuseer

27 KULTURRÅDET Museum Arkitekturmuseet Armémuseum Etnografiska museet Flygvapenmuseum Hallwylska museet Historiska museet Livrustkammaren Marinmuseum Besök 2006 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec

28 Museum Medelhavsmuseet Moderna museet Musikmuseet Myntkabinettet Nationalmuseum Naturhistoriska riksmuseet Nordiska museet Sjöhistoriska museet Skokloster slott Besök 2006 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec