Produktstrategier och affärsmodeller Forskningsprojekt inom LWE

Transkript

1 Produktstrategier och affärsmodeller Forskningsprojekt inom LWE

2 , Tyréns AB och Lunds Tekniska Högskola Bakgrund som konstruktör och logistikkonsult Forskningsprojekt om industriellt byggande Konsult och avdelningschef på Tyréns Projektledare för FoU projekt och Industridoktorand

3 Produktstrategier och affärsmodeller Forskningsprojekt inom LWE Nyligen påbörjat forskningsprojekt inom LWE Utförs på LTH Finansieras av Tyréns stiftelse Tyréns är sedan länge engagerad i FoU inom industriellt byggande, plattformar och processutveckling Nya strategier och affärsmodeller för produktplattformar är i fokus för detta forskningsprojekt

4 Produktstrategier och affärsmodeller Bakgrund Forskningsbehov Forskningsfokus

5 Bakgrund Presenterade lic avhandling 2006 Definition av Industriellt byggande. Ett koncept baserat på 8 delområden med kopplingar till varandra Inspirerat av Lean, Agile och Supply Chain Management Industriellt byggande kräver en förändrad processtruktur Samspelet mellan de kontinuerliga utvecklingsprocesserna och specifikt byggprojekt är centralt Kärnan är KONTINUITET (teknik, process, organisation, samverkan)

6 Process och projekt Kontinuerlig Process Utveckling av Teknikplattform Integration Utveckling av Processplattform Källa: Lessing (2006)

7 Process och projekt Utveckling av Teknikplattform Integration Utveckling av Processplattform Projektering Planering Tillverkning Montage Byggplatsarbete Grundarbeten Specifikt byggprojekt Källa: Lessing (2006)

8 Utveckling av Teknikplattform Utveckling av Processplattform Projekt X1 Projekt X2 Projekt Y1 Projekt Y2 Byggprojekten blir en del av en kontinuerlig process

9 För att få utväxling av denna struktur krävs genomarbetade plattformsoch produktstrategier I detta ingår att definiera balansen mellan plattformen/byggsystemets komplexitet och de produkter som ska produceras baserat på dessa Plattformen ska ligga som en effektiv bas för de produkter som ska produceras.

10 Marknadssegment Processutveckling Bäst Bättre Segment 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Produkt Bra Låg Hög Låg Produkt Plattformar Succesiva generationer av Produkt Plattformen Låg Hög Input från kunder Produkt teknologi Plattformsutveckling Tillverkningsprocess Kapacitet Viktigt att våga välja segment, produktmix och grad av flexibilitet Plattformen måste optimeras för de produkter som ska produceras, annars uppstår ineffektivitet Strategier för produkt och plattform måste länkas ihop med företagets övergripande strategi och marknadsstrategi! Källa: Meyer & Lehnerd (1997)

11 Forskningsprojektets innehåll Utredning hur produktstrategier kan appliceras i industriellt bostadsbyggande Utredning hur utvecklade produktstrategier påverkar affärsmodellen för olika aktörer Kunskapsföretag, produktägande företag och utförande företag studeras Strategier och affärsmodeller från produktbaserad industri, justeras för byggande Utförs som fallstudier på företag i branschen

12 TACK FÖR INTRESSET!

13 Research scope Design entry point for customization Norms and standards Engineer to order Generic platform Platform engineering Product platform (building system) Product family Configuration engineering Select variant Need for a product Strategy! 0% Finished product specifications 100%

14 Marknadssegment Segment 1 Segment 2 Segment 3 Segment 4 Bäst Marknadsgradering Bättre Bra Låg Produkt Plattformar Succesiva generationer av Produkt Plattformen Plattformens byggstenar Input från kunder Produkt teknologi Tillverknings process Kapacitet Källa: Meyer & Lehnerd (1997)