2015 i backspegeln. Trendrapport

Transkript

1 2015 i backspegeln Trendrapport

2 Innehållsförteckning 2015 i backspegeln I väntan på... Kreativ prissättning Närbart Ditt digitala liv (i mobilen) Egen världsbild Onåbar Micro Remix Fortsätt trendspana på Buzzter.se

3 2015 i backspegeln Sedan 2006 har vi på Docere årligen flyttat oss ett år framåt i tiden och sedan sett tillbaka på året som gått. Detta gör vi genom att studera och analysera olika drivkrafter och mönster i samhället, både nationellt och internationellt. Vi kan inte tala om exakt hur framtiden kommer att bli då det beror på politiska beslut, ekonomiska utsikter, tekniska förutsättningar och vi vanliga människors beteenden. Men vi kan ge dig som läser detta en samling indikatorer på åt vilket håll världen är på väg. Detta gör vi av egen nyfikenhet, men också för att du ska få inspiration och kunna förbereda dig för en möjlig framtid. Rapporten innehåller åtta av de intressantaste trenderna som vi bedömer kommer att ha stor inverkan på konsumenterna under Här tar du del av alltifrån hur ekonomin påverkar oss att vara mer kreativa i vår prissättning till hur den digitala tekniken formar vår shoppingupplevelse. För att bedöma en trends utveckling har vi gjort en så kallad diffusionsanalys på vardera trend. Det innebär att vi bedömer hur mogen trenden är utifrån fem stadier: tidig, mognar, mogen, mognat, sen. Vi gör också en bedömning av förändringshastigheten för respektive trend utifrån hastigheterna långsam, medel, snabb. I rapporten kan du se vår analys på förstasidan på varje trend. Vi hoppas att denna rapport både ska intressera och inspirera dig som läsare till att ta dig an det kommande året med nyfikenhet och fylld av inspiration. Trevlig läsning! 3

4 Närbart Trendhastighet: MEDIUM Trendmognad: TIDIG Efter wearables kommer nearables, eller Närbart som vi kallar trenden på svenska. Nearables är en del av utvecklingen där allt runt omkring oss på ett eller annat sätt är uppkopplat mot internet och kan kommunicera med sin omgivning. Skillnaden mot andra uppkopplade prylar är att det krävs att man är nära det man ska kommunicera med. Det möjliggör också att kommunikationen kan vara mera riktad och ha väldigt specifika syften. I likhet med wearable technology behöver du bära på dig en mottagare av kommunikationen, vanligtvis en mobiltelefon. De nya tjänsterna bygger på tekniken Bluetooth Low Energy eller Bluetooth Smart, en teknik som gör att Bluetooth 4,0 enheter såsom PayPal Beacon, Estimote och ibeacon kan kommunicera med mobiltelefoner. Bluetooth Smart har klara fördelar med att vara extra strömsnål. Enheter drivs under långa perioder av ett minimalt batteri, vilket gör att enheterna kan vara små till storleken. Tekniken har börjat få allt mer spridning, bland annat i flertalet pulsmätare på marknaden. För en förståelse för olika trådlösa teknikers funktion, inklusive närbar teknik, kan man jämföra deras räckvidd: ett mobilnät fungerar på kilometers avstånd, ett WiFi upp till ett par hundra meter. Bluetooth Smart kommunicerar med enheter på decimeters avstånd - upp till några meter, och slutligen NFC, som behöver vara så nära som några få centimeter eller till och med beröra mottagaren. 8

5 SPANINGAR Ett av de områden där denna teknik hittills fått mest uppmärksamhet är inom detaljhandeln. Den nya tekniken möjliggör nämligen att framtidens butik kommer att ha mycket större kunskap om vilka som är i butiken och även kunna erbjuda kunder olika information baserat på vem de är och var de är i butiken. Med hjälp av nearables kan skräddarsydda meddelanden skickas till kundernas mobiltelefoner. Estimote stickers. Dessa dekaler kan med hjälp av beacons (signalutrustning) och bluetooth kommunicera med mobiltelefoner i dess närhet. Dekalerna är enkelt utryckt små programmerade datorer utrustade med sensorer som kan reagera på rörelse och temperatur. Dekalerna kan sättas på vad som helst. Dorothy. istrategylabs har tagit fram Dorothy, som är en programmerbar bricka som kan placeras i exempelvis en sko. När du sedan slår ihop klackarna tre gånger så startar det en app i mobiltelefonen där du angett vad som ska hända. Ett exempel man tar upp är att man automatiskt ska kunna ringa efter en taxi (företaget har redan ett samarbete med Uber) genom att slå ihop klackarna. Taxibolaget vet sedan vart du är baserat på gps:en i mobilen. Flic. Svenska Shortcut Labs har tagit fram Flic, en programmerad knapp som gör det man önskar. Allt från att överföra pengar på banken till att snooza väckarklockan. Flic är ännu under utveckling, men man kan registrera sig för att få tillgång till en Flic när de släpps. EFFEKTER Nearables-tekniken bidrar till helt nya sätt att kommunicera. Butiker kan informera kunderna om varor och erbjudanden på ett mycket effektivare sätt än tidigare. Praktiska användningsområden förutom i butiker är egentligen alla offentliga platser som kan vilja informera om något. Museum om föremål, busshållplatser om ändringar i tidtabellen etc. För försäkringsbolag kan dessa små kommunikativa prylar vara ett effektivt botemedel mot stölder av t.ex. cyklar. Det smarta hemmet kan enkelt styras med hjälp av nearables. Det kan vid överanvändning upplevas påträngande med sälj- och informationsbudskap i mobilen, så vid det finns risk att konsumenterna bygger upp ett motstånd mot tekniken. 9