Transkript

1 Annonsera på - Sveriges officiella webbplats för turistinformation till utländska turister och - Sveriges officiella Online Community för utländska turister med bilder och reseberättelser om resmålet Sverige Tidningen Internetworld utsåg VisitSwedens sajt till Sveriges bästa 2008, alla kategorier nominerades som en världens fem bästa sajter i kategorin Tourism i prestigefyllda WebbyAwards har utsett till Sveriges bästa Sociala Community på Epi Server Awards

2 Om webbplatsen Är Sveriges officiella webbplats för turistinformation till utländska turister som är intresserade av resmålet Sverige Visitsweden.com kommunicerar med besökare på hela tio språksajter: engelska (UK och USA), tyska, danska, finska, holländska, norska, italienska, franska, ryska och spanska Visitsweden.com lockar totalt mer än besök från potentiella Sverigeresenärer världen över/månad och har sidexponeringar per månad VisitSweden ligger högt upp i sökresultaten på internationella google.com I sökandet efter turistinformation är visitsweden.com ofta den första kontakten en potentiell turist har med Sverige Som annonsör på visitsweden.com når ni och er produkt/region besökare som konsumerar och reser mer än genomsnittet Genom att synas på visitsweden.com får ni ta del av den positiva Sverigebild som VisitSweden marknadsför i utlandet I egenskap av nationell webbplats har visitsweden.com hög trovärdighet Tidningen Internetworld utsåg VisitSwedens sajt till Sveriges bästa 2008, alla kategorier. Motiveringen finns att läsa på sida nominerades som en världens fem bästa sajter i kategorin Tourism i prestigefyllda WebbyAwards. har utsett till Sveriges bästa Sociala Community på Epi Server Awards

3 Marknadsföringskanaler På och har ni möjligheten att kommunicera med era potentiella utländska Sverigeresenärer genom en kombination av följande utbud av VisitSwedens olika webbkanaler: 1. Point of interest (POI) Premium på den interaktiva kartan (sida 4) 2. Point of interest (POI) Light på den interaktiva kartan (sida 6) 3. Sponsrad lokal artikel (sida 7) 4. Banner på visitsweden.com (sida 8) 5. VisitSwedens nyhetsbrev (sida 10) 6. Sponsrade textlänkar till er webbplats eller pdf (sida 12) 7. Exponering på CommunityOfSweden.com (sida 13) 8. Nyhetsbrev - CommunityOfSweden.com (sida 15) 9. Övrig information (sida 16) 10. VisitSwedens allmänna villkor vid webbexponering (sida 17) 11. Omfattningen av utländsk turism i Sverige (sida 18) Vill ni ha mer information om hur ni på bästa sätt marknadsför er på den internationella marknaden på visitsweden.com maila intresseanmälan eller beställning till e-post advertise@visitsweden.com Kontakt VisitSweden AB Box Stockholm Tfn: +46 (8) /61 E-post: advertise@visitsweden.com Om VisitSweden VisitSweden är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål och att marknadsföra varumärket Sverige. Utgångspunkt är en djupgående kunskap om målgruppen, och med vilka budskap och kanaler vi når dem. Vår strävan är att bidra till att lönsamheten i svensk turistnäring förbättras och att Sverige som nation får ökade inkomster och därmed ökat välstånd. VisitSweden, tidigare Sveriges Rese- och Turistråd, bildades 1995 och ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk turistnäring. Svensk turistnäring står för 3,1 procent av BNP, omsätter 251 miljarder kronor och sysselsätter (räknat i helårsverken). Exportvärdet är 93,6 miljarder kronor. (Siffror: Källa Tillväxtverket, 2009) 3

4 1. Point of interest (POI) Premium på den interaktiva kartan Vår populära interaktiva karta har blivit en succé bland besökarna på visitsweden.com. Kartan har en mycket central plats på sajten och fyller behovet av att ge konkreta tips på saker att se, uppleva och göra i Sverige Genom att köpa point of interest Premium på kartan får ni möjligheten att marknadsföra er regions smultronställen eller uppmärksamma just er produkt, positionerad med en unik koordinat (longitud/latitud) Kartfunktionen och er POI Premium + engelska artikel exponeras till alla besökare på samtliga språksajter på visitsweden.com: engelska (UK och USA), tyska, danska, finska, holländska, norska, italienska, franska, ryska och spanska Besökarna hittar er Point of interest Premium genom att klicka runt på kartan för att få tips om specifika reseanledningar till resmålet Sverige för en potentiell utländsk turist Till varje POI Premium ingår en beskrivande och informativ artikel på engelska som tas fram i samarbete med en professionell och engelsktalande copywriter I artikel har ni möjlighet att presentera er kontaktinformation inklusive länk till er webbplats samt e-postadress Se exempel: Applikation är en Google Maps Mashup, där VisitSweden gjort en egen anpassning av Google Maps för att kunna lyfta fram intressanta smultronställen och upplevelser i Sverige En upplevelse/point of Interest (POI) kan t.ex. vara: världsarv, kulturreservat, upplevelseparker, nationalparker, outdooraktiviteter, vandringsleder, unika miljöer, områden med rikt djurliv och flora, spektakulära byggnader och historiska platser Spridning av POI-en är möjlig genom sociala medier t.ex. Facebook och Twitter 4

5 1. POI Premium på den interaktiva kartan (forts.) Vad ingår i en POI Premium? En beskrivande och informativ artikel på engelska, cirka tecken, som exponeras när besökaren klickar er POI i kartan Framtagande av text/artikel av en professionell och engelsktalande copywriter Rättighet för er att återanvända texten under 12 månader på er egen webbplats Publicering av en högupplöst bild/foto i er artikel Er bild kan besökarna maila som e-vykort till vänner och bekanta och därmed skapas en viral spridningseffekt Kontaktinformation inklusive länk till er webbplats En rapport som presenterar statistiken för er POI, med antal sidexponeringar och klick till er webbplats Kriterier För att kunna köpa annonsplats på kartan ska de upplevelser ni vill marknadsföra spegla Sverige som en attraktiv upplevelse/destination och vara en reseanledning till Sverige samt uppfylla kriterierna nedan: Att med lätthet gå att placera in under någon av kartans underrubriker: City breaks, Culture, Family vacation, Nature experiences, Outdoor activity, Gastronomy, Coastline experiences, Wellness och Design Leda till en webbplats med information på engelska och vara anpassad för en utländsk målgrupp Gå att placera med exakta koordinater (longitud/latitud) på en Sverigekarta Ha ett högt attraktionsvärde för något av dessa tre segment i målgruppen Den globale resenären: DINKs, WHOPs och Active family Läs mer på Pris (SEK exkl. moms) SEK för en point of interest inklusive artikel på kartan som exponeras på samtliga språksajter på visitsweden.com under 12 månader Mängdrabatt Detta erbjudande vänder sig framför allt till er som representerar en region i Sverige eller liknande och som vill lyfta fram flera olika upplevelser/smultronställen (gärna icke kommersiella platser), som är de verkliga reseanledningarna för en potentiell utländsk turist i er region Antal point of interest Premium + artikel Totalt pris Pris/styck 1 styck SEK ( SEK) 2 stycken SEK ( SEK) 3 stycken SEK ( SEK) 4 stycken SEK ( SEK) 5 stycken SEK (9 900 SEK) (Alla priser anges i SEK exklusive moms) 5

6 2. Point of interest Light (POI Light) på den interaktiva kartan Som ett alternativ/komplement till en POI Premium finns en prisvärd produkt kallad POI Light. En POI Light exponeras dynamiskt när besökaren zoomar in i en specifik region. I kombination med en POI Premium (som är den stora dragaren till regionen) är POI Light ett utmärkt val då det finns möjlighet att exponera stora volymer av POI Lights och presentera en mångfald av smultronställen. En POI Light exponeras till alla besökare på samtliga språksajter på visitsweden.com: Engelska (UK och USA), tyska, danska, finska, holländska, norska, italienska, franska, ryska och spanska. Kombinera gärna POI Premium och POI Light med en sponsrad artikel där ni kan styra vilken kartvy och inzoomning som ska synas i kartan i er artikel. Vad ingår Exponering under 12 månader på visitsweden.com En kortare och beskrivande text som exponeras när besökaren klickar er POI i kartan Framtagande av text av en professionell och engelsktalande copywriter Publicering av en bild i er POI (ca 200x150 px) En länk till er webbplats En rapport som presenterar statistiken för er POI med antal sidexponeringar och klick till er webbplats Pris (exkl. moms) Antal POI Light Pris per år 1 styck SEK/st 2-4 stycken SEK/st 5 stycken eller flera SEK/st (Alla priser anges i SEK exklusive moms) Kriterier Samma kvalitetskriterier som för en POI Premium gäller för POI Light. En upplevelse/poi Light kan t.ex. vara: världsarv, kulturreservat, upplevelseparker, nationalparker, outdooraktiviteter, vandringsleder, unika miljöer, områden med rikt djurliv och flora, städer/byar/regioner, spektakulära byggnader och historiska platser. Se exempel: Dansk kampanj VisitSweden marknadsför även södra Sverige ytterligare genom en nylanserad kampanjsajt på danska med en Sverigekarta i fokus ( Kampanjsajten vänder sig specifikt till den danska turisten där möjligheten ges att marknadsföra sig med intressepunkter. Pris: DKK. I priset ingår översättning till danska och hantering av material. Paketerbjudande Köp både en Point of interest på och en intressepunkt på vid samma köptillfälle till det rabatterade priset SEK. (Ordinarie pris SEK DKK) 6

7 3. Sponsrad lokal artikel En sponsrad lokal artikel syftar till att marknadsföra er upplevelse eller region Med text, en stor bild och textlänkar kan ni inspirera användaren till ett besök och skapa längtan till ert resmål Sponsrade artiklar är ett bra alternativ om det saknas en exakt koordinat till er upplevelse och därmed ej går att placera på VisitSwedens interaktiva karta Priset för sponsrade artiklar är per språksajt och artikeln marknadsförs på visitsweden.com i 12 månader på de språk ni väljer I priset ingår kostnadsfritt framtagningen av text/artikel i samarbete med en professionell copywriter och översättning till aktuella språkversioner Pris (exkl. moms) Marknad Engelska (UK och USA), DE, FI, DK, IT, NL, FR, NO, SP och RU Samma originalartikel översatt och publicerar på ytterligare språksajt. Dvs from artikel två och fler är priset SEK/st (Alla priser anges i SEK exklusive moms) Pris (12 månader) SEK/st SEK/st Räkneexempel En artikel på engelska sajten som även ska finnas på tyska och italienska sajten: = SEK En artikel på danska sidan som även ska finnas översätt på finska sajten: = SEK Två olika artiklar på tyska sajten: = SEK Se exempel: Vad ingår? En beskrivande och informativ artikel på engelska framtagen av en professionell och engelsktalande copywriter Kartan ovanför bestämmer ni vilka vy och inzoomning den ska ha. Kompletteras gärna med POI som då exponeras i kartan Kostnadsfri översättning till aktuella språkversioner Publicering av en högupplöst bild/fotografi i er artikel Er bild kan besökarna skicka som e-vykort till vänner och bekanta och därmed skapas en viral spridningseffekt Sponsrad textlänk till er webbplats 7

8 4. Banner på visitsweden.com efter pris per exponering Ett kostnadseffektivt och vanligt sätt att marknadsföra sig på internet är genom en reklamannonsyta, så kallad banner Banners är ett utmärkt val om ni vill marknadsföra speciella erbjudanden eller tidsbegränsade kampanjer Exponering sker mot besökare som redan visat intresse för Sverige genom att surfa in på visitsweden.com Banners lämpar sig även om ni vill marknadsföra och öka kännedomen om ert varumärke eller webbplats till potentiella utländska turister. Banners exponeras slumpvis i högerspalten när användaren surfar runt på alla sidor på visitsweden.com mot de marknader ni väljer För en högre öppningsfrekvens och genomslagskraft, ta gärna fram flera banners med text på lokalt språk för respektive språksajt och ha gärna ett konkret erbjudande eller pris Startdatum för exponering är helt flexibelt och kan startas när som helst under året En banner skapar och ökar trafiken till er hemsida vid klick hemsida Format Bannerformatet på visitsweden.com är 200 x200 px Tillåtna format: gif, jpg eller flash Bannern får vara maxstorlek 50 kb 8

9 4. Banner på efter pris per exponering (forts.) Klickstatistik på visitsweden.com En banner på internet med ett godkänt resultat ligger på en klickfrekvens på cirka 0,15 %. Historiskt har annonsörer på visitsweden.com visat på en klickfrekvens på mellan ca 0,4-2,5 % Om pris per exponering Visitsweden.com erbjuder annonseringsalternativet pris per exponering. Det vill säga ni kan i förväg sätta antalet garanterade exponeringar ni vill uppnå och ha ett fast pris Detta exponeringsalternativ ger er möjligheten att rikta bannerannonsering mot speciella målgrupper eller geografiska områden under en bestämd tidsperiod Betalning sker endast vid exponering för potentiell kund dvs. ni betalar endast för vad som faktiskt visas mot er utvalda målgrupp Pris (SEK exkl. moms) Pris per exponering är SEK 10 öre (Minsta tillåtna beställning är exponeringar ) Prisexempel: exponeringar kostar SEK 9

10 5. VisitSwedens nyhetsbrev Varje månad kommunicerar VisitSweden ut nyhetsbrev till över potentiella Sverigeresenärer/turister från hela världen som aktivt anmält sig för att få Sverigeinformation och konkreta erbjudanden från partners Prenumeranterna är sorterade efter totalt tolv geografiska marknader och varje utskick har ett unikt tema som bestämmer innehållet på nyhetsbreven Partners ges möjlighet att exponeras med banner eller textlänk/box i nyhetsbreven Utgivningsplan för VisitSwedens nyhetsbrev 2011 År 2011 NL, DK, FI, NO US, GE FR, IT, SP, UK, RU 19 januari Winter experiences Winter experiences Swedish design/fashion 16 februari Swedish Gastronomy Swedish traditions City break spring 16 mars Shopping/City break Nature experience Swedish art and architecture 20 april Swedish theme parks Swedish design Urban nature experiences 18 maj Summer in Sweden. Summer in Sweden City break Summer 15 juni Coastline experiences Hiking & Trekking Culture and entertainment 13 juli Cycling holiday Historical places in Sweden Nightlife 17 augusti Children culture Swedish Culture, literature and movie Swedish gastronomy 21 september Nature experience Swedish Gastronomy City break - autumn 19 oktober Skiing. Winter Winter 16 november Christmas with children / Lucia Swedish Christmas and Lucia Christmas / Lucia - city break 14 december Events 2011, Winter activities Events 2011, Winter activities Events 2011, Winter activities Se exempel 1 Tyska marknaden (Tema Coastline of Sweden/Summer - maj 2009): Se exempel 2 Nederländska (Tema Nature experiences - april 2009): 10

11 Geografiska marknader/nyhetsbrev ni kan välja att annonsera i är: amerikanska, brittiska, tyska, danska, holländska, finska, norska, italienska, franska, spanska, ryska och engelsk internationell (övriga marknader) En banner/sponsrad textlänk i ett nyhetsbrev är ett utmärkt val om ni vill marknadsföra speciella erbjudanden eller tidsbegränsade kampanjer Lämpar sig om ni vill marknadsföra och öka kännedomen om ert varumärke eller öka trafiken till er webbplats från potentiella utländska turister Pris (banner och textlänkar i nyhetsbrev, per utskick och språk) 5. VisitSwedens nyhetsbrev (forts) Alla utskick en specifik månad Ha banner med i samtliga marknaders nyhetsbrev en specifik månad och når över utländska besökare med ditt budskap/erbjudande Pris SEK exkl. moms (Ordinarie pris SEK) (En sponsrad textlänk på samtliga språkversioner under en månad: SEK ) Mängdrabatt Vid beställning på ett och samma tillfälle utfaller en mängdrabatt (oavsett vilka månader/utskick eller marknader) enligt nedan 2 nyhetsbrev 15 % rabatt på totalsumman 3 nyhetsbrev 20 % rabatt på totalsumman Språk/marknad Pris banner per Pris textlänkar per Antal 4 nyhetsbrev 25 % rabatt på totalsumman utskick/månad utskick/månad prenumeranter 5 nyhetsbrev 30 % rabatt på totalsumman Tyska SEK SEK st 6 nyhetsbrev eller fler 35 % rabatt på totalsumman USA SEK SEK st Danska SEK SEK st Finska SEK SEK st Ex 1, Banner i 2 NL och 2 FR = 2 x x = * 0,75 = SEK UK SEK SEK st Ex 2, Banner i 5 tyska = x 5 = * 0,70 = SEK Holländska SEK SEK st Italienska SEK SEK st Bannerformat Franska SEK SEK st Storlek: 200 x200 px Norska SEK SEK st Ryska SEK 990 SEK st Bildformat gif, jpg (flash ej tillåtet i nyhetsbreven) Spanska SEK 990 SEK st Bannern får vara maxstorlek 50 kb och länkar vid klick vidare besökaren till er CommunityOfSweden SEK st hemsida Totalt SEK SEK st (Alla priser anges i SEK exklusive moms) 11

12 6. Sponsrade textlänkar på visitsweden.com Textlänkar är ett enkelt och kostnadseffektivt sätt att marknadsföra er webbadress på visitsweden.com för att skapa kännedom om och öka trafiken till er webbplats Textlänkarna placeras i vänsterspalten om artiklarna och besökarna klickar sig enkelt vidare från visitsweden.com till er webbplats för mer information Det är även möjligt att exponera och länka till er digitala katalog/broschyr i s.k. pdf-dokument I priset ingår två stycken sponsrade textlänkar som ni placerar på två valfria sidor på visitsweden.com Se exempel: Pris Språk/marknad Pris per sida (12 månader) Alla marknader SEK (Alla priser anges i SEK exklusive moms) Maxlängd på texten på sponsrade länkar: 30 tecken inkl. mellanslag 12

13 7. Exponering på CommunityOfSweden.com Sveriges officiella Online Community för utländska turister med användargenererat material, i form av bilder, reseberättelser och diskussionsforum om resmålet Sverige. Om utsågs till Sveriges bästa Sociala Community på Epi Server Awards 2009 VisitSwedens online Community blir länken mellan de som kan och älskar Sverige och de som är nyfikna och vill upptäcka Sverige VisitSwedens virtuella mötesplats har en hög trovärdighet då användarna själva berättar om sitt Sverige Fakta om CommunityOfSweden.com ( ) Har idag över medlemmar Innehåller över foton Innehåller över reseberättelser Har ca besök/månad Har totalt sidexponeringar/månad Varje besökare surfar i snitt runt på 6 sidor/besök Varje besök varar i snitt över 5 minuter och 30 sekunder De flesta besökarna på CommunityOfSweden.com kommer hittills, i ordning, från: USA, UK, Tyskland, Italien, Nederländerna, Frankrike, Kanada, Indien, Spanien, Filipinerna, Ryssland, Finland, Danmark och Australien. Sektioner VisitSwedens online community är indelad i sex sektioner: My Page, Stories (Reseberättelser), Photos (foton), Forumet, Groups (grupper) och Members (medlemssidan) 13

14 7. Exponering på CommunityOfSweden.com (forts) a) Bannerexponering på p communityofsweden.com b) Bli en sponsor av en grupp på CommnityOfSweden.com Bannern exponeras i högerspalten när besökarna surfar runt på alla sidor communityofsweden.com garanterar maximalt fyra olika annonsörer samtidigt. Share of voice på 25 %. Flera olika format möjliga: 300x250 px, 250x250 px, 250x240 px och 200x200 px (samma som på visitsweden.com och i nyhetsbreven) Stå som ägare för gruppen och bli administratör för välkomsttexten Få med ditt företags logga Ha en exklusiv fast banneryta i högerspalten där du bestämmer budskap. Format: 300x250, 250x240, 240x240 och 200x200 px Koppla på bokningsbara paket online via systemet Citybreak Exempel: Format: Gif, jpg eller flash (glöm ej ClickTag i flash-version). Max 70 kb Startdatum är flexibelt och startas under valfri månad under året Pris SEK (exkl. moms) för exponering under ett kvartal (3 mån), oavsett antal exponeringar. Alternativt SEK/månad. (Priset är fast och kan därmed inte bli högre) Pris SEK (exkl. moms)/år för ägarskap av en grupp 14

15 8. Nyhetsbrev - Varje månad kommunicerar med ett nyhetsbrev till sina medlemmar som aktivt anmält sig för att få Sverigeinformation och konkreta erbjudanden från partners Nyhetsbrevet listar bland annat den senaste månadens bästa reseberättelser och foton, intressanta diskussionsfrågor, svenska nyheter och events samt information från The Local etc. för att skapa återbesök till communityn Partners erbjuds möjligheten att marknadsföra sig med en banner. En banner i CommunityOfSweden.coms nyhetsbrev är ett utmärkt val om ni vill marknadsföra speciella erbjudanden eller tidsbegränsade kampanjer Pris (SEK ( exkl. moms) Priset för ett stort nyhetsbrevsutskick till alla prenumeranter är: SEK *CommunityOfSweden.com har idag januari 2011 ca medlemmar Skräddarsy ett eget nyhetsbrevsutskick VisitSweden erbjuder även möjligheten att skapa och skicka ut ett eget utskick till en väldigt specifik och riktad målgrupp som ni själva tar fram Tillsammans med CommunityOfSweden står ni som ensam och unik avsändare Prenumeranterna går att sortera efter ett flertal olika demografiska uppgifter (kön, nationalitet, åldersintervall) då medlemmarna frivilligt lämnat ifrån sig sina privata uppgifter Kontakta VisitSweden (advertise@visitsweden.com) för ytterligare information och prisuppgifter Se exempel på nyhetsbrevet: Format Partners ges möjlighet att exponeras med banner i nyhetsbreven och formatet är: 200 x 200 px, bildformat gif, jpg (flash ej tillåtet i nyhetsbreven), bannern får vara maxstorlek 25 kb och länkar vid klick vidare besökaren till er hemsida 15

16 9. Övrig information Om prislistan Alla priser anges i SEK exklusive moms Produkten i annonsering ska ha anknytning till Sverige eller resor till Sverige Det som exponeras ska vara branschrelaterat och tillföra mervärde för besökaren Det som exponeras skall möta VisitSwedens exponeringspolicy för digitala produkter samt möta de kriterier som är uppsatta för den specifika produkten VisitSweden förbehåller sig rätten att välja bort material som inte möter dessa kriterier Materialet ska levereras minst en vecka innan exponeringsdatum för att garanteras plats Exponeringsperiod digitala produkter I de fall den digitala produkten är av den art där tjänsten avser exponering under en fastställd tidsperiod (exempelvis Point of Interest eller en sponsrad artikel) räknas första dagen produkten exponeras på sajten som exponeringsperiodens första dag. Förlängning av avtal I de fall den digitala produkten avser exponering under en fastställd tidsperiod (exempelvis Point of Interest eller en sponsrad artikel) kommer tjänsten att förlängas med ytterligare en tidsperiod om tjänsten inte sägs upp minst en månad innan den ursprungliga tidsperiodens utgång. Förlängningen sker i dessa fall till det aktuella priset enligt VisitSwedens officiella prislista för webbexponering. Fakturering Fakturering sker vid beställning. Betalningsvillkor 30 dagar. Tidningen Internetworld har utsett VisitSwedens huvudsajt, till Sveriges bästa 2008, alla kategorier! Motivering: Mycket väldesignat. Generöst, luftigt och alldeles lagom färgstark. Kommentarer och forum är en självklarhet och aktiviteten är hög. Ett system där användarna ger tummen upp till bra innehåll säkerställer att det bästa materialet kan lyftas fram. VisitSweden.com fullkomligt kryllar av små smarta lösningar som gör besöket till en ren fröjd. Troligen är sajten unik i sitt slag i världen. Det skvallras om att turistråd och myndigheter från hela världen hör av sig och vill ta del av erfarenheterna. Vi förstår dem. Internetworld är affärstidningen för dig som jobbar med e-business, Magnus Höij, chefsredaktör Läs artikeln: has been named the best Swedish Online Social Community at EpiServer Awards 2009 The winner in this category is a forerunner within communities, where digital media is used and applied in an innovative way to spread information, strengthen affinity between members and complement other media with a common vision. With the help of EPiServer, members knowledge, experiences and interests can be parceled and presented in an exemplary way, thereby contributing to extensive exchange and value for both its members and Web site visitors. The result is a community, which not only makes it easier for visitors, but also inspires and engages, while spreading and strengthening its trademark in a larger perspective. Read the article at: winners/ WebbyAwards nominerades som en av världens fem bästa sajter i kategorin Tourism i prestigefyllda WebbyAwards. Läs mer på 16

17 10. VisitSwedens s allmänna villkor vid webbexponering Exponeringspolicy VisitSweden erbjuder olika typer av exponeringsmöjligheter via webbplatsen Sekretess samt All exponering, vare sig den är All information som parterna utbyter i förbindelse med denna annonseringsinsats ska behandlas kostnadsfri eller betald, ska vara relevant och tillföra ett mervärde för besökarna. konfidentiellt. Informationen i detta dokument samt korrespondens offentliggörs inte utan skriftligt godkännande från motparten. Sekretessen omfattar även information om parternas affärsförhållande samt Med relevans och mervärde menar vi det som: information som kan betraktas som skadlig eller brott mot god affärsetik genom att vidarebefordra till 1) tillför information om Sverige som attraktivt resmål tredje part. Detta omfattar ej information som är trivial, allmänt tillgänglig eller som part erhållit från tredje 2) tillför information om hur utländska besökare kan ta sig till Sverige part på annat sätt. 3) tillför information om tjänster och produkter i Sverige som är relevanta för utländska besökare 4) stärker Sverigebilden Överlåtelse Part får inte utan motparts skriftliga godkännande överlåta sina rättigheter eller skyldigheter enligt avtalet VisitSweden förbehåller sig rätten att avgöra vad som är relevant eller ej. till annan. Imageskapande material Det imageskapande materialet är icke kommersiellt och ägs samt skrivs av VisitSweden. Innehållet ska ge en övergripande bild av Sveriges främsta och exportmogna turistattraktioner och destinationer. Urvalet är gjort efter målgruppens, den Globala resenärens eller det Globala företagets, intressen och är en del av VisitSwedens marknadsföringsuppdrag från Näringsdepartementet. För exakt produktbeskrivning, format och specifikation av vad som ingår för respektive webbprodukt, se Granskning av material och ansvarbegränsning VisitSweden förbehåller sig rätten att granska och godkänna såväl bild som repromaterial som överlämnas till oss i syfte att användas i kommersiellt eller imageskapande syfte. VisitSweden ansvarar ej för fel i levererat annonsmaterial/artikelmaterial. För eventuell skada, som kan tillfogas partnern, kunden eller tredje part genom att överlämnat annonsmaterial är felaktig eller bryter mot tredje parts immaterialrättigheter ikläder sig VisitSweden ej något ansvar. Webbredaktörer I vissa fall och för vissa typer av produkter kan det förekomma möjligheter att puffa till dessa på sajterna. VisitSwedens webbredaktörer har i dessa fall full frihet att bestämma över hur mycket och när utifrån marknad och målgrupp som det ska puffas från startsidan och undersidor på samt från nyhetsbrev till den aktuella webbprodukten. Tvist Tvister angående tolkning eller tillämpning av detta annonseringsavtal ska i första hand avgöras av parterna gemensamt, d v s av verkställande direktör i respektive bolag. För det fall parterna trots förhandlingar inte lyckats enas inom en månad skall tvisten angående tolkning eller tillämpning av detta avtal slutligt avgöras genom skiljedomsförfarande administrerat vid Stockholms Handelskammares Skiljedomsinstitut (Institutet). Institutets Regler för Förenklat Skiljeförfarande skall gälla om inte Institutet med beaktande av målets svårighetsgrad, tvisteföremålets värde och övriga omständigheter bestämmer att Skiljedomsreglerna för Stockholms Handelskammares Skiljedomsinstitut skall tillämpas på förfarandet. I sistnämnda fall skall Institutet också bestämma om skiljenämnden skall bestå av en eller tre skiljemän. Parterna är vidare överens om att skiljeförfarande i enlighet med denna punkt skall omfattas av sekretess. Denna sekretesskyldighet omfattar all information som framkommer under skiljeförfarandet, liksom samtliga beslut som fattas och domar som meddelas under skiljeförfarandet. Information som omfattas av denna sekretesskyldighet får inte avslöjas för någon annan person utan samtycke från den andra parten. Oavsett detta ska part inte vara förhindrad att avslöja sådan information om skyldighet därtill föreligger enligt lag, förordning, börsregler, domstols eller annan myndighets beslut eller att för att kunna begära verkställighet av dom eller beslut. Svensk lag skall tillämpas på avtalet. 17

18 11.. Omfattning mfattningen av utländsk turism i Sverige (Källa: Tillväxtverket (fd. NUTEK)/SCB 2009) 251,7 miljarder kronor i total omsättning Nästan sysselsatta (årsverken) 93,6 miljarder kronor i exportintäkter/utländsk konsumtion i Sverige 13,6 miljarder kronor i momsintäkter från utländsk konsumtion i Sverige totalt antal utländska gästnätter varav: o från Europa utom Norden o från Norden utom Sverige o från länder utanför Europa 18