Så fixar du. Gör tajt urval, undvik onödiga funktioner, bestäm vilka jobb du vill ha. Fem proffs berättar om de vanligaste felen fotografer gör.

Transkript

1 Så fixar du Gör tajt urval, undvik onödiga funktioner, bestäm vilka jobb du vill ha. Fem proffs berättar om de vanligaste felen fotografer gör. text: anna henriksson illustratör: emelie gårdeler fotografisk tidskrift 32

2 hemsidan 33 no 3/2015

3 Det ska vara enkelt som tusan, säger Christer Jansson, bildredaktör på contentbyrån Spoon Publishing i Stockholm som dagligen letar efter fotografer att anlita för olika uppdrag. Hemsidan är ett första möte med dig och en dörr in till din värld som fotograf. Men ett klick för mycket för redaktören och irritationen börjar krypa längs med ryggraden. Jag vill rakt fram till bilderna. Om jag måste trycka på en länk för att komma vidare till portfolion gör det mig bara förbannad, säger han. I hans fall handlar det om att hitta fotografer vars bilder berättar en historia. De tidningar eller andra produkter som byrån tar fram åt sina kunder ska fyllas med innehåll som förmedlar den värld som kunden verkar inom. Det ska inte vara porträtt tagna rätt upp och ner. Fotografer hör ofta av sig till mig och ber mig titta på deras hemsidor. Men ofta ser jag bilder som inte berättar någonting. När jag säger det till fotograferna, så svarar de:»men jag kan ta sådana bilder också«. Men då undrar jag, varför fanns de inte där från början? Christer Janssons slutsats blir då att det uppenbarligen inte är den typen av uppdrag som fotografen helst vill göra och personen väljs därmed lätt bort. Långa texter kan enligt honom skippas helt till förmån för kort information om var bilden har varit publicerad och vilket år. Ett annat tips är att ha kontaktuppgifter synliga direkt man kommer in på hemsidan. Såväl telefonnummer som bostadsort. Jag vet mycket väl att alla fotografer vill säga att hela världen är deras arbetsfält, men jag vill veta Christer Jansson: Hemsida är bäst! var de bor för att undvika långa körsträckor. De ska inte sitta i en bil utan fotografera den tiden jag betalar för dem, säger Christer. På senare tid har det blivit populärt att använda sig av bloggformatet eller skapa en sida för sin verksamhet på sociala plattformar som Facebook. Men det är ett format som kan göra det svårare för bildköpare att få en överblick över en fotografs verksamhet. Enligt Christer är en hemsida det allra bästa formatet för att visa sin portfolio digitalt. En fotograf utan hemsida litar han helt enkelt inte på. Precis lika viktigt som att man skulle stå med i telefonkatalogen förr, är det att ha en hemsida i dag resonerar han. Och det är smart att bygga den på ett sådant sätt att du själv som fotograf kan»det är jätteviktigt med fräscha grejer på hemsidan. Annars tror jag inte att fotografen har gjort något jobb sedan sist.«linda DYBECK uppdatera den med jämna mellanrum så att den fungerar som marknadsföring. Det är jätteviktigt med fräscha grejer på hemsidan. Annars tror jag inte att fotografen har gjort något jobb sedan sist. En annan bra anledning till att uppdatera sin hemsida är att då kan du skicka i väg ett mejl och berätta det, det blir en påminnelse om dig som fotograf. På Riddarholmen i centrala Stockholm sitter tidningen Vi:s redaktion. Art director Hanna Johansson letar ofta upp fotografers hemsidor efter att ha sett en intressant bild publicerad i någon tidning. Ofta ser jag en bildbyline någonstans och då googlar jag på namnet plus ordet fotograf. Jag vill med en gång förstå att det här är en fotograf som länken går till och det får gärna stå i den korta texten bland sökträffarna att personen är fotograf. Det underlättar mitt arbete när jag hamnar rätt. Hon vill helst möta en stor ingångsbild på startsidan. Det första jag vill se är en stor bild som är representativ för fotografen och som är annorlunda på något sätt. Den ska ge mig en tydlig känsla för fotografens stil och det är bättre att satsa på en riktigt bra bild än att lyfta fram en okej på en kändis. Ett snabbt klick senare vill hon landa i en enkel navigering till bilder som visar upp fotografens stil. Hanna tipsar om att lägga upp max tre olika kategorier för att visa på tyngd. Välj alltså inte att visa på bredd, det är den vanligaste fällan att visa upp allt från bröllop till produktbilder och resereportage. Bildköpare drar åt sig öronen direkt. Undvik även funktioner som en navigation med olika nivåer, animering eller andra extravaganser. Jag vill snabbt kunna avgöra om det är en stil som passar för tidningen. Ofta tycker jag även att bilder är för små. De ska vara så stora att jag ser ordentligt och kan avgöra om fotografen kan ta tajta bilder med kvalitet. Det handlar om vad som lockar mig, jag älskar bilder och vill att det ska gå att se stort. fotografisk tidskrift 34

4 »När en hemsida känns modern säger det mig att fotografen hänger med och har koll. Strukturen. Layouten.«MARCUS PALMQVIST En annan detalj hon inte tycker behöver nämnas är att man har bil och F-skattsedel. Det känns amatörmässigt, menar hon. Att fotografen har en registrerad firma är en utgångspunkt. Rent formmässigt vill Hanna se en sida som känns uppdaterad och i klang med samtiden. När en hemsida känns modern säger det mig att fotografen hänger med och har koll. Strukturen. Layouten. Alla detaljer berättar det här för mig och det är verkligen viktigt när jag hittar nya fotografer. Det är så jag får förtroende för dem. Är hemsidan omodern och splittrad, då blir jag osäker på vad som ska landa i mitt knä sedan. Hon använder även de bilder som fotografen i fråga lagt upp på hemsidan som ett slags referens- Hanna Johansson: Gör stora bilder! KJELL B PERSSON material för att beskriva de bilder som ska tas till ett aktuellt jobb. När jag börjar jobba med en ny fotograf är det lättare att hänvisa till de bilder som tagits tidigare, för att komma närmare det jag vill i min bildbeställning, än att bara förklara i ord. Och ju fler som jag har sett, hellre 100 än 10 bilder, inom samma kategori gör beställningen tydligare. Stefania Malmsten är grafisk formgivare på egna byrån Malmsten Hellberg och har varit creative director för modemagasinet Rodeo. Hon har även formgett ett stort antal böcker om konstnärer och olika kampanjer för modeföretag. En fotografs hemsida ger henne en första signal om vem den personen är. Man behöver inte vara snål med rena fakta, som stajlister eller publicering och årtal. Men kategoriseringar av olika slag i övrigt ser hon inte som lika nödvändigt. Det är viktigt för mig att kunna förstå om det är ett uppdrag eller om det är ett eget projekt. Men att sedan dela upp innehållet mer känslomässigt är inte intressant för mig. Jag har jobbat mycket med konstfotografer i sammanhang som exempelvis i magasin. Jag tycker inte att distinktionen mellan olika fotografer är så viktigt, utan det handlar om bra bilder, säger hon. Stefania går ofta in på fotografers hemsidor via mobilen. Men det är först efter att hon tittat mer noggrant vid datorn som ett beslut kan tas om att träffa fotografen. Många bilder kan se fina ut på skärmen, men att de inte håller måttet när de Stefania Malmsten: Rena bilder, ren fakta! ska tryckas. Därför bör en fotograf som kommer till henne på ett möte fortfarande ha med sig någon form av fysisk portfolio och inte bara plocka upp sin hemsida. Jag blir intresserad om jag ser att det är en bra fotograf och ju bättre jag kan se bilderna desto lättare är det för mig att ta dem till mig, säger Stefania. Rent generellt vill hon att bilder ska vara snabba att ladda upp och navigationen lätt att ta till sig. Är hemsidan välgjord kan ett stort antal bilder presenteras utan att det blir för tungt. Men få lyckas med det, säger hon, ofta tar det för lång tid eller så blir det allt för rörigt. Andra detaljer som kan avskräcka henne är om designen tar över allt för mycket. Det säger något om fotografens prioriteringar menar hon. Man ska fokusera på att visa sina bilder på bästa möjliga sätt och att bilderna speglar vad man står för. Men visst, det finns duktiga fotografer som har usla hemsidor, för det handlar om bilderna, säger Stefania och förklarar vidare. Rena bilder, ren fakta och god funktionalitet är mitt råd. Att visa bilder är egentligen ganska enkelt. 35 no 3/2015

5 »Ett fel många fotografer gör är att välja för många eller krångliga funktioner som man tror är proffsiga men som snarare bara stör.«johanna FRENKEL I en annan del av Stockholm sitter grafiska formgivaren Melina Grundel. Hon har tagit fram hemsidor åt fotografer som Magnus Laupa och Moa Karlberg. Hon håller med om att de funktioner som finns på hemsidan inte ska krångla till det. Bilden ska vara i fokus. Även om man har grafiska element så bör formen vara minimalistisk. Hon poängterar att de flesta i branschen nog skulle vara överens om detta. Men ändå kan det bli helt fel och hemsidan inte bli den marknadsföringskanal man hoppats på. Ett första steg för att hitta rätt är att sätta sig ner och försöka komma fram till hur man gentemot en besökare snabbt kan ge dem en överblick över ens fotografiska produktion utan att förvirra. Tänk igenom vem du är som fotograf. Vilka jobb vill jag få genom den här hemsidan? Det ska avspeglas i första anblicken. När beslutet om vilka bilder som ska lyftas fram är taget handlar det om att skapa kategorier eller annan tydlig filtrering av materialet. Även om man främst jobbar med bildserier eller reportage så kan de bilderna kodas så att exempelvis alla porträtt filtreras fram. Att upplösningen på bilderna håller för stora skärmar är också bra att kontrollera. Hemsidan måste funka på alla plattformar. Många går in på mobilen först och sedan på datorn. De stora bilderna ska dock vara något komprimerade, är de för högupplösta förlorar man på att hemsidan upplevs som seg, säger Melina. Ett fel många fotografer gör är att välja för många eller krångliga funktioner som man tror är proffsiga men som snarare bara stör eller gör att sidan laddas långsamt, som avancerade toningar i bildväxlingar. De få detaljer man väljer för att sticka ut bör snarare handla om form än funktion, som en detaljfärg eller att man gör en logotyp som visar ens stil. Typsnittet säger också en del om dig som fotograf. Hon anser att det är en fördel om den grafiska profilen håller ihop. Allt från hemsida till visitkort, offert och fakturamall. Det inger förtroende gentemot dina kunder och visar att du kan jobba konceptuellt. Precis som Christer Jansson, bildredaktör på Spoon Publishing, vill hon tipsa om att lyfta fram kontaktuppgifterna på hemsidans startsida. Skriv gärna en titel som berättar vem du är som fotograf. Stressade bildköpare ska lätt hitta dina kontaktuppgifter om de vill ringa eller mejla dig. I princip ska funktionerna på hemsidan inte synas utan bara underlätta för besökaren, säger Melina. Henrik Nygren: Hemsidan är ett statement. HENRIK NYGREN DESIGN Melina Grundel: Den ska funka på alla plattformar. Henrik Nygren är creative director på egna byrån Henrik Nygren Design. Han har formgett hemsidor åt fotografer som Carl Bengtsson, Gunnar Smoliansky och Åke E:son Lindman, samt en mängd böcker om såväl svenska som utländska fotografer och konstnärer. Henrik håller med om att det är svårt att visa både bredd och djup i en verksamhet på samma gång. I dag är hemsidan för flertalet fotografer navet som fälgen och verksamheten snurrar kring. Jag skulle vilja se en tydligare helhet där allt det man vill kommunicera pekar åt samma håll, säger han. Henrik liknar en hemsida vid en butik. Ytan ut mot gatan måste på en gång exponera verksamhetens inriktning. Väl innanför dörrarna ska besökaren kunna bli överraskad och direkt förstå tanken bakom utbudet. När man lämnar butiken så ska det vara med en känsla av att det var värt besväret. Den enda person som kan svara på vad som är rätt eller fel är fotografen själv. Det vill säga hur hon eller han önskar tolka sitt kunnande och sin personlighet. Det gäller att man slipar den kniv som finns, och som inte alltid är helt slipad. Några råd han skulle vilja ge är att titta på dig själv som fotograf och fundera länge utan att göra fotografisk tidskrift 36

6 »I dag är hemsidan navet som fälgen och verksamheten snurrar kring.«särskilt mycket. Låt det ta tid. Ställ dig frågor som vad du vill och vilken målsättning hemsidan ska ha. Och tänka att hemsidan ska ligga steget före, som en morot. Alla möjligheter finns, men att göra en hemsida är inte ett syfte i sig det räcker inte. Det är inte som att städa, förklarar Henrik. Hemsidan ska vara grundläggande och leva en lång tid. En hemsida är både ett statement och en stor investering när det gäller tid och pengar. För att lyckas krävs kanske inte att man alltid måste anlita en grafisk designer eller programmerare. Det går att bygga en hemsida på egen hand med hjälp av olika webbverktyg. Men Henrik poängterar ändå att det finns tillfällen då det är bra att anlita en konsult för att nå ännu bättre resultat. Det kan handla om att få till en bra sökbarhet, en snabbhet i hur bilderna laddas upp, hur hemsidan upplevs och fungerar på olika enheter eller om man vill ha e-handel på sin hemsida. Det finns givetvis en kunskap som går att utnyttja genom att anlita de som är experter. Det är en skillnad från att till exempel bygga sitt eget hus. Han återkommer till liknelsen med butiken. Du känner säkert igen känslan. Ont om tid. Alla slåss om uppmärksamheten. Det är ett otroligt enkelt recept. Man ska vara ärlig, tydlig och relevant. Är man inte det är risken stor att hemsidan inte speglar verksamheten och att man som besökare inte känner igen sig, säger Henrik och fortsätter: På en fotografiutställning ser man sällan mycket grafik eller pilar. Det är bilderna det handlar om och information finns som ett stöd. Ofta behövs det inte mer. Men en fantastisk utställning kan snabbt förstöras av en dålig och orolig hängning. Ungefär som med en hemsida. CHECKLISTA FÖR FOTOGRAFEN MÅLSÄTTNING OCH SYFTE Tänk igenom varför du gör hemsidan. Vem är du som fotograf? Hur vill du positionera dig på marknaden? Låt det ta tid. Börja inte skissa på något innehåll förrän du har syftet klart för dig. GÖR ETT TAJT URVAL Välj ut bilder som representerar dig som fotograf och de jobb du vill få i framtiden. En vanlig fälla är att lägga upp ett allt för brett spektrum av bilder. Även om urvalet är tajt så kan du välja ut en stor mängd bilder inom aktuell stil. LYFT FRAM KONTAKTUPPGIFTERNA Ibland handlar det bara om att snabbt få fram telefonnumret och ringa upp fotografen. Ha dina kontaktuppgifter väl synliga redan på startsidan. Glöm inte heller bort att skriva ut var du bor i landet. Gärna med en aktiv länk, om någon hittar dig via en mobil vill de kunna ringa direkt. UNDVIK ONÖDIGA FUNKTIONER Ditt arbete som fotograf ska vara i fokus inte de tekniska lösningarna. Skippa allt för många nivåer i navigationen. Tonade bildspel kan också upplevas som sega att ladda ner. Tänk igenom den upplevelse som besökaren ska få med sig. RENA BILDER Oavsett om startsidan inleds med en stor bild eller om man landar på en sida med en mängd bilder så låt bilderna tala. Fakta som publicering och årtal får gärna läggas till. Men undvik långa texter, alternativt ska texten gå att klicka bort. SÖKBARHET Glöm inte att lägga in metadata som att du är fotograf och den korta summerande texten om din verksamhet som dyker upp bland sökträffarna. Alla sådana detaljer underlättar för en bildköpare och berättar att de har kommit rätt. TA HJÄLP AV EN EXPERT Känner du dig osäker på webbverktygen? Då kan det vara bra att anlita en grafisk formgivare eller webbdesigner för att styra ihop de sista bitarna. På så vis kan du säkerställa att hemsidan funkar både rent tekniskt och formmässigt. 37 no 3/2015