En oberoende undersökning från SveMa, Svenska Marknadsundersökningar AB. Rapport. Dagens Industri December 2015

Transkript

1 En oberoende undersökning från SveMa, Svenska Marknadsundersökningar AB Rapport VarumärkesBarometern Dagens Industri December 2015 SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB Ett oberoende undersökningsinstitut Box 6107, GÖTEBORG Tel: Fax:

2 Välkommen till SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB Tack för att ni med förtroende valt SveMa i Ert arbete med att hitta rätt in i framtiden. Vår Affärsidé SveMa skall på uppdrag av medelstora och stora företag mäta olika målgruppers kännedom, attityd och lojalitet mot Varumärken på ett innovativt sätt i nordisk mediamiljö Vi som arbetar med utvecklingen av rapporten har satt upp olika mål. Ett av dessa är att förenkla och förbättra rapporten med ledorden Statistik för ickestatistiker. För att kunna utveckla rapporten i denna riktning har SveMa ingått ett samarbete med SPSS. SPSS är multinationellt företag som arbetar med att hjälpa företag att fatta bättre affärsbeslut genom användarstatistik och datamining. SPSS har arbetat med att skapa statistiska lösningar åt företag i över 30 år och deras produkter används i en mängd olika verksamheter där det finns behov av datainsamling och analys. Bland SPSS kunder finner man akademiska och statliga institutioner, forskningsverksamheter och vetenskapliga projekt. SPSS har sitt huvudkontor i Chicago och finns representerat i över 60 länder. SPSS är noterar på NASDAQ-börsen sedan 1993.

3 Varumärket Varumärket är det varukännetecken som en näringsidkare använder för att särskilja de varor/tjänster som han tillhandahåller från sina konkurrenters varor/tjänster. Varumärket har en grundläggande betydelse för individualisering av ett företags produkter och marknadsföring Nationalencyklopedin. Immaterielltillgång Starka Varumärken är ofta ett företags värdefullaste tillgång. Att utveckla starka Varumärken skall därför betraktas som en värdeskapande process. En grundläggande förutsättning för att denna process skall bli framgångsrik är att den föregås av en kontinuerlig analys Frans Melin Framtiden In the 21st century, branding will ultimately be the only unique differentiator between companies Fortune Magazine

4 Tillvägagångssätt Precisering av informationsbehovet Att ta fram analysmaterial för kännedom, omdömen och lojalitet. Ansats Insamling av primärdata sker dels via en publicerad enkät i det aktuella mediet och dels via en enkät på Internet. ( Undersökningens syfte Syftet är att samla analysmaterial och kartlägga skillnader för kännedom, presentera omdömen och lojalitet. Insamlat analysmaterial skall i slutändan vara en del av det beslutsunderlag som skall ligga till grund för framtida åtgärder. Målgrupp Målgruppen för undersökningen är det aktuella mediets läsarekrets. Datainsamlingsmetod Respondenterna fyller frivilligt i enkäten som publiceras i det aktuella mediet. Enkäten kan postas med frisvar, faxas, mailas eller besvaras direkt på Internet. Urval Urvalet sker genom OSU (obundet slumpmässigt urval) på de frivilligt inskickade svaren i det aktuella mediets läsekrets och svarspanelen. Praktiskt genomförande Varumärket/produkten publiceras i det aktuella mediet. Svaren stansas i ett av SPSS framtaget analysverktyg, där en förarbetad syntaxfil skapar en marknadsrapport.

5 Innehållsförteckning Publicering Förminskad publiceringssida sid 6 Kännedom sid 7 Igenkänningsgrad för samtliga deltagande företag sid 8 Medelvärde och egenvärde sid 9 Spontan kännedom och igenkänningsgrad sid 10 Svarsfördelning/Upp till de 5 vanligaste svaren sid 11 Igenkänningsgrad per segment sid 12 Igenkänningsgrad per område/region sid 13 Omdöme sid 14 Presentation av omdömen sid 15 Lojalitet sid 16 Presentation av lojalitetstrappan sid 17 Demografisk profil sid 18 Presentation av respondenternas profil sid 19 Respondentutskick sid 20 Information om utskick till respondenter sid 21 Eventuell tilläggsrapport/extrafråga sid 22 Copyright SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB info@svema.se

6 Förminskad publicerings sida Sidan 6 Copyright SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB info@svema.se

7 Kännedom På följande sidor presenteras Er kännedom. Först presenteras en sammanställning med de övriga deltagande företagens Igenkänningsgrad. Man bör bruka urskiljning om man jämför sitt eget värde mot någon av de övriga deltagarnas, då de baserar sig på olika typer av svars metoder. Sidan 7 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

8 KÄNNEDOM - SAMTLIGA FÖRETAG AJ Produkter Eniro Arken Konferenscenter Orsa Grönklitt AllTele Svetsansvarig Carnegie Capgemini KVD Flexator Nextjet Kalix Tele 24 Dialect Ovako Exportkreditnämnden / EKN DNB Fortnox Collector Bank Rundelands Greencarrier istone Tänndalen AGA Caverion Alpine Legends C2 Management Staples Valtech 74,9% Jernhusen 62,4% 51,3% Prido 27,6% 24,1% KL Industri 29,5% 9,3% Temporent 35,2% 41,2% Lind & Schultz 15,7% 5,5% Lindab 79,9% 64,2% LRQA 33,8% 61,5% Systemtext 44,6% 68,6% Ålandsbanken 63,2% 44,3% MRF 69,8% 36,0% Svensk Digital Handel 25,1% 64,9% Ricoh 82,5% 36,2% Wugang Tailored Blanks - 71,5% B3IT 18,3% 18,4% Cederroth 73,2% 80,3% Transcendent Group 11,2% 27,0% Setra 23,9% 21,3% Modern Ekonomi - 39,2% Sankt Jörgen Park Resort 25,5% 41,7% Sandholm Associates 9,1% 26,3% Björn Lundén Information 23,0% 28,0% Prevent 40,2% 78,3% Unit4 15,9% 51,1% Kalix Kommun 23,5% 8,9% Gällivare 25,1% 11,5% Falun Borlänge Regionen 20,5% 56,1% Skellefteå kommun 26,9% 25,1% Hjo Kommun 42,6% Anteckningar DI1511:56 Sidan 8 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

9 MEDELVÄRDE / EGENVÄRDE 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 42,3% 42,6% 30% 20% 10% 0% Medelvärde för samtliga deltagare Hjo Kommun Medelvärde för de övriga deltagande företagens igenkänningsgrad Snitt/medelvärde Medelvärde för samtliga deltagare Hjo Kommun 42,3% ,6% 717 Antalet baserar sig på samtliga använda svar 1684 Anteckningar DI1511:56 Sidan 9 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

10 KÄNNEDOM 100% 90% 80% 70% 60% 53,8% 50% 40% 42,6% 30% 20% 10% 11,2% 0% Spontan IKG Igenkänningsgrad Övriga svar Spontan IKG baserar sig på de som angett att de sett logotypen/varumärket och igenkänningsgraden begränsas till fem vanligaste svaren. "Övriga svar" är de respondenter som ej angett bransch/typ av produkt eller något unikt Kännedom Spontan IKG Igenkänningsgrad Övriga svar 53,8% ,6% ,2% 189 Antalet baserar sig på samtliga använda svar 1684 Anteckningar DI1511:56 Sidan 10 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

11 SVARSFÖRDELNING / DE 5 VANLIGASTE SVAREN 35% 30% 32,2% 29,6% 25% 20% 20,9% 15% 10% 5% 0% 9,1% 5,8% 2,4% Denna rapport baserar sig på de 5 vanligast förekomna svaren Bransch/typ av produkt/tjänst Vättern/vid Vättern/Vättern runt Småland/Smålands kommun/ort i Småland Hjo/Hjo kommun/en kommun Natur/skog/naturupplevelser Trästaden Övrigt 32,2% ,6% 268 9,1% 82 5,8% 53 2,4% 22 20,9% 189 Antalet baserar sig på Er spontana IKG 906 Anteckningar DI1511:56 Sidan 11 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

12 IGENKÄNNINGSGRAD PER SEGMENT Er Igenkänningsgrad baseras på respondenter som har angett att de har sett Er logotyp eller varumärke, samt kvalificerat sig via föregående sidas svarsfördelning. Respondentens kön Man Kvinna 43,2% ,6% 112 Årsinkomst Mindre än kr kr kr Mer än kr 38,5% ,9% ,4% 122 Arbetar främst inom Administration Produktion Inköp IT/data Marknad/försäljning Annat 37,2% ,1% 46 51,5% 85 48,7% 96 56,0% ,1% 127 Arbetar främst i Företagsledning Mellanchefsposition Annan 41,1% ,0% ,1% 227 Igenkänningsgrad/antal svar Totalt antal använda respondenter 42,6% Anteckningar DI1511:56 Sidan 12 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

13 IGENKÄNNINGSGRAD PER OMRÅDE Område 1 Postnummer som börjar på Område 2 Område 3 Postnummer som börjar på Postnummer som börjar på Område Postnummer som börjar på Område Postnummer som börjar på Region/område Område 1 Område 2 Område 3 Område 4 Område 5 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 37,9% 97 42,4% ,7% ,7% ,5% Anteckningar DI1511:56 Sidan 13 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

14 Omdöme På följande sida presenteras omdömet. För att respondenten skall få ange omdöme, måste de angett att de tidigare sett Er logotyp eller varumärke samt angett ett av de 5 vanligast förekommande svaren. Sidan 14 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

15 OMDÖME 2,0% 2,2% 8,1% 10,6% God kommunal service 52,2% 11,7% 8,8% Tillväxt Trygghet Kultur God stads-/utemiljö Gott företagsklimat Vet ej Ej svar 4,5% Omdöme God kommunal service Tillväxt Trygghet Kultur God stads-/utemiljö Gott företagsklimat Vet ej Ej svar 2,2% 16 8,1% 58 10,6% 76 8,8% 63 11,7% 84 4,5% 32 52,2% 374 2,0% 14 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 100% 717 Anteckningar DI1511:56 Sidan 15 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

16 Lojalitet På följande sida presenteras respondenternas lojalitet (besöker/använder) mot Er. För att respondenten skall få ange lojalitet, måste de angett att de tidigare sett Er logotyp eller varumärke samt angett ett av de 5 vanligast förekommande svaren. Sidan 16 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

17 LOJALITET - BESÖKER/ANVÄNDER 100% 90% 80% 70% 60% 60,4% 50% 40% 30% 22,9% 20% 10% 0% 9,3% 4,9% 0,6% 2,0% Aldrig Aldrig, men kan tänka mig Ibland Ofta Alltid Ej svar Lojalitet Aldrig Aldrig, men kan tänka mig Ibland Ofta Alltid Ej svar 60,4% 433 9,3% 67 22,9% 164 4,9% 35 0,6% 4 2,0% 14 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 100% 717 Anteckningar DI1511:56 Sidan 17 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

18 Demografisk profil Här presenteras en enkel profil av de läsare från den aktuella tidningen som valt att medverka i undersökningen. Sidan 18 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

19 DEMOGRAFISK PROFIL Respondentens kön Man Kvinna 83,2% ,8% 283 Årsinkomst Mindre än kr kr kr Mer än kr 28,5% ,8% ,7% 365 Arbetar främst inom Administration Produktion Inköp IT/data Marknad/försäljning Annat 29,5% 497 8,0% 135 9,8% ,7% ,9% ,1% 372 Arbetar främst i Företagsledning Mellanchefsposition Annan 36,2% ,4% ,4% 596 Region/område Område 1 Område 2 Område 3 Område 4 Område 5 15,2% ,7% ,9% ,7% ,5% 379 Antal använda respondenter 100% 1684 Önskat mer information Respondenterna har möjlighet att aktivt ange om de önskar information kring Ert varumärke/produkt/tjänst/myndighet. Se sidan 20 för ytterligare information. 53 Anteckningar DI1511:56 Sidan 19 Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB

20 Respondentutskick På följande sidor presenteras information om respondentutskick. Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB Sidan 20

21 Nyhet! ang. utskick till presumtiva kunder! Bäste Kund! Förbered ett Digitalt utskick! I SveMa s VarumärkesBarometer ges respondenterna möjligheten att frivilligt önska mer information om just Ert företag. Dessa respondenter* är att betrakta som presumtiva kunder vars intresse man bör (läs skall) fånga upp. I Er rapport på sidan 19 står det antalet respondenter som önskat mer information om just Ert företag. Nu kan vi också erbjuda Er möjligheten att göra ett Digitalt utskick till dessa vetgiriga respondenter. Gör ett smart och miljömässigt val och prova vår digitala tjänst. Maila ditt material i Word, eller PDF format till utskick@svema.se Vill du se ett exempel på vår nya tjänst? Gå in på Pris för denna nya tjänst är 3 950kr Naturligtvis är du välkommen att kontakta dina presumtiva kunder via traditionell postgång. Kostnaden för den postala tjänsten debiteras till ett självkostnadspris. I priset ingår allt arbete dvs. kuverteringskostnad, C4 kuvert och porto. Kostnad per utskick: < 50 g 18,00kr < 100 g 26,00kr < 250 g 43,00kr < 500 g 61,00kr <1 000 g 78,00kr <2 000g 93,00kr Över 2 000gr offert Vid försändelser med div. reklammaterial, exempelvis pins eller cd rom, begär offert. Denna tjänst utförs och faktureras av Göteborgs Kuverteringsservice Intresserad? Vänligen kontakta oss på utskick@svema.se eller per tel Med vänlig hälsning SveMa AB Tel: Fax: Mail: utskick@svema.se Besök gärna vår hemsida: * Respondenternas personuppgifter är konfidentiella och lämnas EJ ut till tredje part.

22 Eventuell tilläggsrapport/extrafråga Copyright SveMa - Svenska Marknadsundersökningar AB Sidan 22