Försäljningsstatistik Egenvårdsprodukter Sverige 2014

Transkript

1 Försäljningsstatistik Egenvårdsprodukter Sverige 2014

2 1. FÖRSÄLJNINGSSTATISTIK 2014 För andra året i rad presenterar branschorganisationen Svensk Egenvård en samlad försäljningsstatistik över den svenska egenvårdsmarknaden. Statistiken som tagits fram i samarbete med Euromonitor International omfattar alla försäljningskanaler. Flera revideringar har gjorts sedan förra årets försäljningsstatistik. Det beror på förändrade kategoriseringar, valutaförändringar, ny information samt återkoppling från flera medverkande företag. Detta gör att årets statistik är än mer tillförlitlig än tidigare. I år redovisas lägre försäljningssiffror för egenvårdsbranschen som helhet. Detta beror på att kategorin medicated confectionery som ingick i statistiken som växtbaserade produkter helt lyfts bort. Anledningen till detta är att produkter inom denna kategori vanligtvis räknas som konfektyr i Sverige (Läkerol, Fisherman s Friend etc.). I år redovisas endast växtbaserade läkemedel och kosttillskott inom denna kategori. Detta ska alltså inte misstolkas till att marknaden minskat. Tvärtom visar varje redovisad kategori på växande försäljningssiffror. Försäljningssiffrorna presenteras i löpande priser inklusive moms för åren uttryckt i miljoner svenska kronor. Vår totalsumma är samtliga här redovisade kategorier. Inflationen under motsvarande tid har varit 5,0 %. Besök för mer information om den svenska egenvårdsbranschen. 2. DEN SVENSKA EGENVÅRDSMARKNADEN Sammanställning Årlig snittökning Kosttillskott/ Vitaminer , ,1 3,6 % Viktkontroll 2 439,6 617,5 7,0 % Växtbaserade läkemedel och produkter 3 760,1 869,0 2,7 % Sportnutrition 795, ,0 7,9 % Summa 3 592, ,6 4,9 % Anmärkningar: 1 Kosttillskott, vitaminer, flytande kosttillskott, vitaminer och kosttillskott till barn. 2 Måltidsersättning och viktminskningstillskott. 3 Växtbaserade läkemedel (VBL), Traditionella växtbaserade läkemedel (TVBL) och växtbaserade kosttillskott. Den svenska egenvårdsmarknaden växte med 3,2 % mellan Den genomsnittliga ökningen de fem senaste åren är 4,9 %. Noterbart: Produkterna inom kategorierna kosttillskott och växtbaserade kosttillskott kan redovisas enligt vilken inriktning de har. De fem största inriktningarna är: 1. Allmänhälsa 2. Energi/uppiggande 3. Immunstärkande 4. Ledhälsa 5. Ögonhälsa 2

3 3. KOSTTILLSKOTT OCH VITAMINER Kosttillskott 905, , , , , ,1 Vitaminer 542,5 548,7 555,2 559,1 578,4 588,2 Flytande kosttillskott 102,3 113,5 121,82 129,9 136,4 136,0 Vitaminer och kosttillskott för barn 47,4 50,0 52,1 54,9 56,0 56,8 Kosttillskott och vitaminer , , , , , ,1 Anmärkning: 1 Kategorin kosttillskott och vitaminer är en sammanräkning av kategorierna kosttillskott, vitaminer, flytande kosttillskott och vitaminer och kosttillskott för barn. Växtbaserade kosttillskott ingår inte. De fem största varumärkena i kategorin kosttillskott: VitaePro Vitaelab 12,4 Probi Bringwell 6,4 Fritt Flyt Pfizer 6,2 Pharbio Cederroth 3,9 Hemofer Cederroth 2,6 Detta är en sammanslagning av alla kosttillskott bestående av mineraler, fiskoljor/omega fettsyror, probiotikatillskott, Q10 m.m. Produkterna är avsedda att komplettera kosten med extra ämnen med näringsmässig eller fysiologisk verkan. Kosttillskott med glukosamin är läkemedelsklassade i Sverige men ingår här med 32,9 miljoner SEK. Växtbaserade kosttillskott ingår inte i denna kategori utan redovisas under Växtbaserade läkemedel och kosttillskott. De fem största varumärkena i kategorin vitaminer: Friggs Midsona 26,5 Mittval Meda OTC 9,2 Multiplex Cederroth 9,0 Apoteket Apoteket 8,1 Berocca Bayer 5,6 Här ingår vitaminer och multivitaminer. Inom vitaminer ingår enskilda vitaminer (A, B, B komplex, C, D och E) som tas för att förebygga eller behandla näringsbrist. Andra enskilda vitaminer innefattar vitamin K. Multivitaminer är en kombination av essentiella vitaminer och mineraler för att tillhandahålla flera tillskottsnäringsämnen från en enda produkt. I kategorin ingår inte kombinationer av multivitaminer med andra kosttillskott såsom probiotika eller omega fettsyror. Dessa redovisas som kosttillskott. 3

4 Övriga kategorier Kategorin Vitaminer och kosttillskott för barn är alla vitaminer och kosttillskott som är avsedda specifikt för barn. Kategorin Flytande kosttillskott innefattar flytande former av kombinationskosttillskott. Tillskotten säljs ofta i små flaskor eller som shots. Ett svenskt exempel på produkt i denna kategori är MiviTotal. Rena växtbaserade tillskott (även i flytande form) redovisas i kategorin Växtbaserade läkemedel och kosttillskott. I kategorin ingår inte juicekoncentrat av s.k. superfrukter, vitaminvatten eller viktminskningsdrycker. 4. VIKTKONTROLL Måltidsersättning 351,9 415,2 440,1 463,5 485,0 513,0 Viktminskningstillskott 87,7 92,3 96,6 100,5 102,8 104,5 De fem största varumärkena i kategorin måltidsersättning: Nutrilett Orkla 35,5 Naturdiet Midsona 22,0 Allévo Cederroth 18,7 Herbalife Herbalife 11,5 Modifast Impolin 7,7 Kategorin definieras som dietlivsmedel och drycker som är speciellt utformade för de som vill gå ned eller kontrollera sin vikt. Produkterna är näringsberikade, ofta kalorisnåla, och med ett högt proteininnehåll. De äts som ersättning för all kost eller delar av kosten under en dag. Produkttyper som ingår är shakes, pulver, soppor, bars m.m. I kategorin ingår inte kalorireducerade färdigrätter som inte är näringsberikade. De fem största varumärkena i kategorin viktminskningstillskott: Vitalas Midsona 18,4 Liposinol Midsona 16,1 Forever Living Forever Living Products 10,1 Amway Amway 7,0 Glucosanol Midsona 4,9 Tillskott som är till för att hjälpa till vid viktminskning. Huvudsakliga produkttyper är: aptitdämpande, fett/kolhydratblockerare, fettförbrännare etc. Detoxtabletter som marknadsförs som bantningshjälpmedel inkluderas. Såväl växtbaserade som icke växtbaserade produkter inkluderas. Även medicintekniska produkter ingår i kategorin. I kategorin ingår inte receptbelagda eller receptfria läkemedel, inte heller s.k. energiboosttabletter. 4

5 5. VÄXTBASERADE LÄKEMEDEL OCH KOSTTILLSKOTT Växtbaserade läkemedel/kosttillskott 760,1 758,7 768,8 790,9 842,0 869,0 De fem största varumärkena i kategorin växtbaserade läkemedel och kosttillskott: Kan Jang Bringwell 9,6 Friggs Midsona 8,2 Chi san Bringwell 6,7 Arctic Root Bringwell 5,6 Iberogast Bringwell 4,1 I kategorin ingår växtbaserade läkemedel (VBL) och traditionella växtbaserade läkemedel (TVBL) med en lång tradition av användning som betraktas som alternativa läkemedel till standardhälsovårdsprodukter. Dessutom ingår växtbaserade kosttillskott. Endast färdigförpackade produkter ingår. Växtbaserade läkemedel; läkemedel där den verksamma beståndsdelen uteslutande utgörs av växtbaserade material eller växtbaserade beredningar. Vetenskapliga studier som bevisar effekten för det aktuella användningsområdet krävs. VBL kan vara både receptfria och receptbelagda. I statistiken redovisas endast receptfria VBL. Traditionella växtbaserade läkemedel; de aktiva komponenterna utgörs av växtmaterial där indikationerna grundar sig uteslutande på erfarenhet av långvarig användning. Effekten ska bedömas vara rimlig och användningsområdet baseras endast på traditionellt bruk av växtmaterialet under minst 30 år, varav minst 15 år inom EU. Säljs enbart som receptfria produkter. Växtbaserade kosttillskott; exempelvis kosttillskott som består av vitlök, nyponpulver, ginseng m.m. I kategorin ingår växtbaserade flytande kosttillskott (tonics). Försäljningen av dessa produkter redovisas endast här även om de kan betraktas som kosttillskott. I kategorin ingår inte homeopatiska läkemedel eller naturläkemedel. Tidigare omfattades även växtbaserade läkemedel av naturläkemedelsdefinitionen men genom ny lagstiftning som trädde i kraft den 1 maj 2006 ändrades detta. Idag avses med naturläkemedel, läkemedel med beståndsdelar som är baserade på djurdelar (exempelvis fiskoljor), en bakteriekultur, ett mineral eller salt. 6. SPORTNUTRITION Sportnutrition 795,4 882,1 947, , , ,0 5

6 De fem största varumärkena i kategorin sportnutrition: Star Nutrition Gymgrossisten 21,2 Maxim Orkla 10,2 Gainomax Norrmejerier 9,5 Twinlab Twinlab Corp 3,2 Dalblads Nutrition Midsona 2,8 I kategorin ingår produkter som förbättrar fysisk uthållighet, ökar muskeltillväxt/utveckling/massa eller påskyndar återhämtning efter träning. Sportnutrition riktar sig till idrottsmän och gymbesökare. Produkterna säljs som pulver, bars, ready to drink (RTD), gel eller i tablettform. Både proteinbaserade och icke proteinbaserade produkter ingår. Av de proteinbaserade produkterna ingår endast bars, pulver och RTD med mer än 20 gram protein per portion. I kategorin ingår inte vanliga sportdrycker (t.ex. Gatorade) eller energidrycker (t.ex. Red Bull). 7. NORDISK JÄMFÖRELSE Genomsnittskonsumtion i Norden: 0 Danmark Sverige Finland Norge Genomsnittskonsumtionen av egenvårdsprodukter per person (alla åldersgrupper medräknande) i de nordiska länderna: Danmark 327 SEK, Sverige 473 SEK, Finland 744 SEK och Norge 957 SEK. Enligt de aktuella valutakurserna 2 mars 2015: 1 Euro = 9,3371 SEK, 8,6085 NOK eller 7,4633 DKK. Noterbart: I Sverige såldes det fiskolja och omega produkter för 423 miljoner SEK. I Norge och Finland spenderas vardera nästan dubbelt så mycket i absoluta tal som i Sverige på fiskoljor och omega produkter. Detta trots att både Finland och Norges respektive befolkningar är nästan hälften så stora som Sveriges. Danmark spenderade dock allra minst på fiskoljor och omega produkter av de nordiska länderna, mer än hälften så lite jämfört med Sverige. Birger Jarlsgatan 55, Stockholm, Telefon info@svenskegenvard.se 6