MMS Webb-TV Rapport. Oktober 2011

Transkript

1 MMS Webb-TV Rapport Oktober 2011

2 Inledning MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även mätning av TV på webben, så kallad webb-tv, i samarbete med deltagande webb-tv-aktörer. Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika webbmätningsbolag. MMS metod bygger på att det är samma webbmätningsbolag som används hos alla deltagande webb-tv-aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av TV. MMS erbjuder professionella webb-tv-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Sajter MMS målsättning är att många webb-tv-sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen TVkanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1 (sista sidan). Plattformar De plattformar som omfattas av mätningen är de som spelar upp material via en webbläsare, via en dator, mobiltelefon etc. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1 (sista sidan). Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-tv-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: Livestreaming (ingår i totalsiffror) Appar för smartphones och surfplattor Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror) 1

3 Valuta Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för MMS webb-tv-tjänst är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV motsvarighet, TVpublik. Den officiella publikstorleken för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Värt att notera är att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-tv baseras på samma logik som för TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-tv. Exempel: SVT:s program Människans planet hade en konsoliderad publikstorlek på I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. 0 är titelns publiceringsdag och 1-7 är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran. 2

4 Hur mätningen genomförs Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comscores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital Analytix TM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comscore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Förenklat kan flödet förklaras enligt följande: Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter) Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla Matchning webb-tv och TV En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna med motsvarande för webb-tv. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-tv-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TVsändningen. 3

5 Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-tv-data i andra system Demografi och räckvidd med hjälp av panel Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar Fusion mellan TV-siffror och webb-tv-siffror 4

6 Resultat Veckokonsumtion i absoluta tal Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per kanal (sajt). All uppspelning av program/klipp under tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Material producerat av MMS får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa De låga tittarnivåerna under sommaren, som under vecka 30 sammanlagt landade på timmar, har fördubblats och under vecka 43 registrerades timmar webb-tv-tittande. Samtliga siter har upplevt en betydlig ökning och SVT är fortfarande den sajt som drar till sig mest konsumerade timmar. Sedan vecka 39 har MTG TV och TV4 haft snarlika siffror. Sett till antal starter (sida 7) är skillnaden mellan kanalerna mer påtaglig, med MTG TV på starter och TV under oktober månad. 5

7 Timmar Totalt konsumerade timmar under oktober Vecka SVT MTG TV TV4 SBS TV Fördelning av veckokonsumtion i procent Grafen nedan visar motsvarande resultat som den föregående, denna gång som den procentuella fördelningen mellan de olika aktörerna. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Totalt andel timmar per vecka under v % SVT MTG TV TV4 SBS TV 6

8 Månadskonsumtion Totalt konsumerade timmar oktober SVT MTG TV TV4 SBS TV Starter Observera att starterna inte är unika Antal starter oktober SVT MTG TV TV4 SBS TV

9 Topp 50, oktober Program (minst 10 min) Tabellen nedan visar de 50 program (över 10 min) som publicerats under oktober månad (v ) samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, webbpublik samt TV-publik. webb-tv TV Vecka Kanalhus Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 43 TV4 Så mycket bättre del MTG TV Svenska Hollywoodfruar MTG TV Svenska Hollywoodfruar MTG TV Ensam mamma söker MTG TV Ensam mamma söker MTG TV Ensam mamma söker MTG TV Lyxfällan TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del MTG TV Mitt stora feta syrianska bröllop MTG TV Ensam mamma söker MTG TV Värsta pojkvänsakademin MTG TV Lyxfällan SBS TV Modelljakten MTG TV Värsta pojkvänsakademin MTG TV Lyxfällan MTG TV Karatefylla MTG TV Lyxfällan TV4 Gustafsson 3 tr del TV4 Idol TV4 Gustafsson 3 tr del MTG TV Karatefylla MTG TV Karatefylla SVT Bron MTG TV Mitt stora feta syrianska bröllop SVT Skavlan SVT Bron SBS TV Fråga Olle-dokumentären SVT Bron SVT Downton Abbey TV4 Robinson del TV4 Gustafsson 3 tr del

10 35 40 SVT Bron TV4 Robinson del MTG TV Karatefylla TV4 Idol TV4 Idol 2011 del TV4 Idol 2011 resultatshow del TV4 Idol 2011 del SBS TV Arga snickaren SBS TV Modelljakten TV4 Gustafsson 3 tr del SVT Uppdrag granskning TV4 Robinson del TV4 Robinson del SVT Buskul SVT Buskul SVT Anno

11 Topp 50, oktober Andra format Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under oktober månad (v ) samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, webbpublik samt TV-publik. TV-publiksiffror redovisas endast för de titlar som sänds på TV. webb-tv TV Vecka Kanalhus Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 42 SBS TV Arga snickaren SBS TV Arga snickaren TV4 Bagge Bakers - Fest hos Bagge TV4 Robin Stjernberg - Halo SBS TV Arga snickaren TV4 Laleh - Just nu! TV4 Landslaget: Kuyt ger Holland ledningen med TV4 Amanda Fondell - Det hon vill ha TV4 Amanda Fondell - I ve got a woman TV4 Den femte bonden - del TV4 Hela versionen av When I held ya TV4 Den femte bonden - del TV4 Den femte bonden - del TV4 Kolla in Bagges hämnd SBS TV Partaj: Kazoo går på kändisfika TV4 Landslaget: Kims magiska frispark ger 1-0 mot Holland TV4 Serie A-mål: Zlatans perfekta nick ger Milan TV4 Moa Lignell - Superstition TV4 La Liga-mål: Ronaldo härmar Zlatans klack TV4 Linni Barresjö - Om sanningen ska fram TV4 La Liga: Kanoute sänker Fabregas - får rött TV4 LIVE 23:00: Fotbollsmåndag TV4 Karl Dyall i rotationsboll TV4 Här dansar idolerna med Britney TV4 Robin Stjernberg - When a man loves a woman SVT Småpotatis TV4 Amanda Fondell - Jolene TV4 André Zuniga - Tiny Dancer TV4 Serie A-mål: Här är Zlatans andra nickmål TV4 Molly Pettersson Hammar - Natural Woman

12 31 41 TV4 Robin Stjernberg - Alla vill till himmelen TV4 Amanda P och Molly sjunger akustiskt TV4 Landslaget: Slutminuten - och det magiska jublet TV4 Moa Lignell - Vem ska jag tro på TV4 André sjunger With you TV4 La Liga: Messi missar straff TV4 Landslaget: Kolla in bollkallens snabba reaktion TV4 Serie A-mål: Boatengs sjuka show - hattrick på 13 minuter TV4 Här är Emils idolresa TV4 Molly Pettersson Hammar - Only girl in the world TV4 Här är Linnis idolresa TV4 Serie A-mål: Nocerinos 1-0 efter Zlatans magiska passning TV4 Emil Elton - Jag är en vampyr TV4 ROE - I want it that way TV4 Serie A-mål: Robinho sätter 2-0 framspelad av Zlatan TV4 Amanda Persson - Heroes TV4 Här tvingas Linni lämna Idol MTG TV Mitt stora feta syrianska bröllop - Premiär 17 oktober TV4 Serie A-mål: Cassano utökar till TV4 Moa Lignell - Dream a little dream of me

13 Topp 10 program oktober Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal under oktober månad (v.40-43) Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TV-publik. Till skillnad från listan Top 10 Program All Time används inte metoden bästa avsnitt, vilket innebär att fler avsnitt ur samma programserie kan uppföras på lista. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 42 Bron Skavlan Bron Bron Downton Abbey Bron Uppdrag granskning Buskul Buskul Anno SVT:s program Skavlan avsnitt 7 hade en ovanlig hög webbpublik jämfört mot tidigare avsnitt. Det kan förklaras av att en del TV-tittare upplevde ett avbrott under TV-sändningen av Skavlan 1 vilket resulterade i att många valde att konsumera avsnittet via webb-tv istället. Samma avsnitt platsar numera som nr 5 på SVT:s Topp 10 Program - All Time

14 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 41 Svenska Hollywoodfruar Svenska Hollywoodfruar Ensam mamma söker Ensam mamma söker Ensam mamma söker Lyxfällan Mitt stora feta syrianska bröllop Ensam mamma söker Värsta pojkvänsakademin Lyxfällan Svenska Hollywoodfruar fortsätter toppa MTG:s tittarsiffror samtidigt som premiären av Mitt stora feta syrianska bröllop samlade en webbpublik på , vilket resulterat i en 5:e plats i MTG:s Topp 10 Program - All Time. Premiären av Värsta pojkvänsakademin samlade en webbpublik på vilket ger avsnittet en 6:e plats i MTG:s Topp 10 Program - All Time. 13

15 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 43 Så mycket bättre del Bonde söker fru del Bonde söker fru del Bonde söker fru del Bonde söker fru del Gustafsson 3 tr del Idol Gustafsson 3 tr del Robinson del Gustafsson 3 tr del Premiäravsnittet av Så mycket bättre samlade för första gången en webbpublik över (fördelning över publiken nedan). I övrigt toppas listan av Bonde söker fru. 14

16 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 40 Modelljakten Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren Modelljakten Outsiders Sol, fest & oroliga föräldrar Modelljakten Arga snickaren Arga snickaren Arga snickaren SBS:s topp 10 under oktober toppas av Modelljakten som endast sänds via webb-tv, även kallat webisodes. Nedan visas fördelningen av webbpubliken under publiceringsdagen och de följande sju dagar som mäts. 15

17 Topp 10 program All Time Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal sedan MMS började mätningarna under våren. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 18 Mästarnas mästare Dyngkåt och hur helig som helst Kompisar på nätet Bron Skavlan Downton Abbey Sommarmord Starke man Uppdrag granskning Buskul MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 39 Svenska Hollywoodfruar Ensam mamma söker Lyxfällan Bachelorette Mitt stora feta syrianska bröllop Värsta pojkvänsakademin Karatefylla Efterlyst - Webbexklusivt - näthatet mot bloggare Glamourama /2 men

18 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 43 Så mycket bättre del Idol 2011 audition del Gustafsson 3 tr del Bonde söker fru del Big brother del Robinson del Sommar med Ernst del Solsidan del Den som dräper del En unge i minuten del SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 39 Modelljakten Arga snickaren Sol, fest & oroliga föräldrar Breaking News med Filip & Fredrik Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren Svenska miljonärer NittiLeaks Kaos i Båstad Outsiders

19 HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iphone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se/ Nedan följer en kort introduktion till verktyget Användarguide för HotTop Webb I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TVpublik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys. 18

20 Kontakt Frågor om webb-tv-projektet: Mats Lindkvist Projektledare Frågor om rapporten: Tigran Zacharjan Junior Projektledare Tidigare rapporter mms.se/rapporter/webb-tv/ Material producerat av MMS får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa 19

21 Bilaga 1 På följande sajter ingår i mätningarna Kanalhus SVT* Detaljer svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se MTG TV tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se * För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag. Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen) Plattformar Detaljer PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash Version 2.2 eller högre 20

22 21