Webb-TV Rapport. April Konsumerade timmar Starter Program och klipp

Transkript

1 Webb-TV Rapport April 0 00 Konsumerade timmar 0 Program och klipp

2 Den långa webb-tv-svansen Under mars 00 införde MMS mätning av tidsförskjutet TV-tittande, så kallat Time shift, som en del av TV-valutan. Det innebär att tittarsiffrorna för ett program inte begränsas till sändningstillfället, utan omfattar även tittande på programmet som sker under de följande sju dagarna. MMS genomförde denna satsning eftersom man visste att det finns en grupp TV-tittare som spelade in sändningarna med inspelningsbara hårddiskar för att titta på det vid ett senare tillfälle. Med hjälp av ljudmatchning mot en databas går det att identifiera om TV-tittaren tittar på ett inspelat program upp till en vecka efter sändningstillfället. I efterhand vet vi att cirka tre procent av TV-tittande är time shift, varav lejonparten konsumeras nära inpå sändningstillfället. Vi vill gärna titta på hur det beteendet ser ut för webb-tv. Eftersom det oftast inte finns ett sändningstillfälle för webb-tv, förutom i de fall då det faktiskt sänds live, tittar vi istället på publiceringstillfället. Det handlar om tidpunkten för när ett program eller klipp blev tillgängligt för allmänheten att konsumera. Principiellt kan man konstatera att nästan all webb-tv-konsumtion är tidsförskjutet eftersom det oftast inte förekommer något sändningstillfälle utan snarare ett tillgängliggörande av det rörliga materialet. Som det nämns tidigare består TV-valutan av sjudagarsprincipen, samma gäller för webb-tvvalutan. All konsumtion av titeln under publiceringsdagen samt de sju efterföljande dygnen räknas med i valutan och presenteras som den genomsnittliga webbpubliken för ett program eller klipp. Vi vet om att det finns mycket material på webben som är äldre är åtta dagar. Vi vet också om att en del av tittandet sker just på dessa program och klipp. MMS ställde frågan - Hur stor del av webb-tv-konsumtionen kan härledas till innehåll som varit publicerat längre än åtta dagar? Man kan benämna uppdelningen på olika sätt, gammalt vs nytt eller som i det här fallet short tail och long tail. Short tail = Nytt material Long tail = Gammalt material Short tail är följaktligen konsumtion inom perioden som representeras i figuren till vänster: Publiceringsdagen plus de följande sju dagarna. All konsumtion efter denna period räknas som Long tail. i

3 Viktigt att påpeka är att webb-tv-aktörerna har skilda rutiner för tillgänglighet och pris för olika innehåll vilket påverkar utfallet. Material som är tillgängligt endast under korta perioder minskar följaktligen möjligheten för long tail-konsumtion eftersom utbudet minskar. Följande rutiner gäller från deltagande webb-tv-aktörerna Alla tillgängliga titlar är kostnadsfria. Oftast finns alla avsnitt i serien successivt tillgängliga fram till att hela serien har sänts på TV och 0 dagar framåt. Utländska format är oftast tillgängliga - veckor med vissa undantag. % av alla program på TV Play ligger uppe tillsvidare, resterande innehåll är uppe under sju dagar för att sedan övergå till premium (betalversion). För TV Play och TV Play är 0-% av innehållet tillgängligt tillsvidare och resterande begränsat till sju dagar. Nästan alla program finns tillgängliga kostnadsfritt under sju dagar med undantag för barnprogram som har en längre tillgänglighetsperiod. För premiumkunder finns de flesta program tillgängliga under en längre period, fram till att avtalet löper ut eller intresset för programmet har sjunkit. Amerikanska serier och andra inköp är tillgängliga under cirka 0-0 dagar för premiumkunder. De flesta lokalproduktioner finns tillgängliga över ett år. Ett fåtal programserier finns endast tillgängliga för premiumkunder och är publicerade fem till sex veckor per avsnitt. Övriga format varierar i tillgänglighetstid, mellan sju dagar till tre månader. ii

4 Long Tail konsumtion av innehåll som publicerats över dagar sedan 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Kurvorna visar andel av total konsumtion som står för innehåll som varit publicerat längre än dagar. Konsumtionen är baserad på konsumerad tid, inte startade strömmar. Perioden gäller veckor, v. 0 till v. 0. Sett till vilka beteendemönster som long tail-konsumtionen vittnar om kan en hög andel long tail visa ett slags arkivskonsumtion, på innehåll som varit publicerade under en period som överstiger åtta dagar. En låg andel long tail karaktäriseras av ett konsumtionsmönster som lutar åt catch uptittande, det vill säga konsumtion av innehåll som sändes på TV under den senaste veckan. Under de veckor som kurvan representerar har haft högst andel long tail, i snitt %. För innebär det att tittarna har konsumerat större andel innehåll som varit publicerat över åtta dagar än innehåll som varit publicerat mindre än åtta dagar. och har båda en medelandel på % long tail-konsumtion genom alla veckor. har en snittlig long tail på %. Under vecka och minskade :s long tail dramatiskt, vilket till stor del beror på den publik som Julkalendern lockade. Det resulterade i en högre andel konsumtion av titlar som varit publicerade under åtta dagar och därmed en lägre andel long tail. Mellan vecka och 0 ökade long tail för från % till %, vilket är samma period som Big brother hade störst påverkan på den totala konsumtionsökningen. hade en long tail-andel på % under v., vilket är det lägsta för de under den undersökta perioden. Sett till vad som toppar listorna under v. och som är publicerat under de senaste åtta dagarna är det Fråga Olle-dokumentären, Arga snickare och En stark resa med Morgan & Ola-Conny. Den lägsta long tail-andelen för mättes under v. när större format som Ensam mamma söker, Lyxfällan och Värsta pojkvänsakademin var nypublicerade. iii

5 Hur korrelerar long tail-kurvan mot den totala konsumtionskurvan? De dubbelaxlade diagramen visar både den totala konsumtionen i timmar (endast svart kurva) och andelen long tail-konsumtion i procent (endast röd kurva) % 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Total Konsumtion Andel long tail För följer linjerna varandra relativt väl, speciellt från och med första veckan i år. Undantaget gäller veckorna - då den totala konsumtionen har en negativ trend samtidigt som long tailandelen ökar från % under v. till % under v % 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0% Total Konsumtion Andel long tail Till skillnad mot har :s linjer motsatta förhållande till varandra. När den totala konsumtionen ökar, sjunker long tail-andelen och vice versa. iv

6 % 0% % % 0% % % 0% % 0 0% 0 0 Total Konsumtion 0 Andel long tail De första veckorna har :s linjer motsatta förhållanden för att sedan bryta trenden och ha ett mer följsamt förhållande % 0% % % 0% % % 0% % 0 0% 0 0 Total Konsumtion 0 Andel long tail Även för visar de flesta veckor ett motsatt förhållande mellan total konsumtion och andelen long tail. Skribent / Tigran Zacharjan, Projektledare på MMS v

7 Webb-TV-rapporten grundar på MMS-månader. April i år omfattar majoriteten av veckorna vilka motsvarar dagarna april. Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa INNEHÅLL Startade strömmar Tidskonsumtion Topp 0 Program Topp 0 Andra format Topp 0 Program April 0 Topp 0 Program All Time HotTop Webb Valuta Processen för mätning Framtiden 0 Kontakt Bilaga

8 Startade strömmar ej unika April Vecka, och visar en nedåtgående trend för startade strömmar. slutar positivt med startade strömmar under v.. har under april lanserat en ny sajt för Kanal Play som har inslag av automatiska starter vilket är en bidragande faktor till den positiva trenden. månader Totalt 0 Vecka

9 April Totalt genererades 0 startade strömmar under april för de deltagande aktörerna med fördelning enligt ovan.

10 Tidskonsumtion Graferna visar tidskonsumtionen per aktör. All uppspelning av program/klipp under perioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala tidskonsumtionen. Totalt konsumerades 00 h under april för de deltagande aktörerna med fördelning enligt ovan. Konsumerade timmar April Timmar Konsumerade timmar April Timmar (h) Vecka Samtliga aktörer förutom visar på en totalt negativ trend. toppade under v. med timmar samtidigt som totalt visar färre konsumerade timmar jämfört mot.

11 Konsumerade timmar månader Timmar (h) Totalt 0 Vecka Konsumerade timmar All Time Timmar (h) Totalt Vecka De totala nivåerna och slutar under v. på 0 h, vilket är lägre än föregående årets bästa vecka, v. som genererade 00 h.

12 Topp 0 Program Tabellen nedan visar de 0 program (minst 0 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilken site som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Webb-TV Vecka Kanalhus TV Titel Top Model Sverige Fråga Olle-dokumentären Big brother Big brother del - fredag Big brother Big brother del - tisdag Big brother Big brother Big brother del 0 - onsdag Big brother del - måndag Big Brother del 0 - fredag Top Model Sverige Big brother Fråga Olle-dokumentären Big brother del - tisdag Big brother del - måndag Big brother Big brother del - tisdag Big brother del - onsdag Big brother Big brother del - onsdag Big brother Big brother del - torsdag Big Brother del - onsdag Karatefylla Karatefylla Karatefylla Zlatan Exklusivt Wermland forever Karatefylla Avsnitt Webbpublik TV-publik

13 0 0 Vecka Kanalhus Titel Big brother del - veckofinal Svenska dialektmysterier Fråga Olle-dokumentären Lyckan i LA 0 grader i februari Lyckan i LA 0 grader i februari Big brother del - veckofinal Lyckan i LA Wermland forever Fråga Olle-dokumentären Lyckan i LA Big brother del - veckofinal Lyxfällan Big brother del - veckofinal Den sista dokusåpan Den sista dokusåpan Lyxfällan Wermland forever Den sista dokusåpan Avsnitt Webbpublik TV-publik

14 Topp 0 Andra format Tabellen nedan visar motsvarande topp 0 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 0 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Observera att för mäts endast program, inte klipp och andra format. Vecka Sajt Titel Arga snickaren Arga snickaren: Uppföljningen: Anders återbesök hos Tika-Mika och Leif Marcelo och Annicas morgongupp i sängen Mål: Milosevic BOMBAR in -0 till AIK Kedjorna för Rodney Da Silva och Hanna Johansson närmre varandra Jag är så jävla trött på dig Anton Hysén - samba Mål: Ishizakis -0 mot ÖSK Under täcket med Jennifer och Rodney Jag tror jag älskar dig Det hettar till mellan Annica Englund och Marcelo Peña Marcel säger fel namn till Jennifer Här autonomineras Marcel Arga snickaren Anton Hysén - paso doble Jennifers dundersmäll Annica: "Är vi ihop eller?" Jennifer flippar ur på Marcel Arga snickaren Jennifer och Marcel tar oskulden på guldrummet Här får Joe sin playboyfest Annica och Marcelo förlovar sig i guldrummet Hanna Widerstedt väcker deltagarna Jennifer stör sig på Annica Hanna Widerstedt är besviken på Annica Englund Jennifer måste bära handdocka Annica Englund om förlovningen Marcelo och Annica återförenas Jennifer flippa ur på Rodney Rodney Da Silva får spel 0 Webbpublik

15 Vecka Sajt 0 0 Titel Marcelo Peña kommer på Jencel Top Model Sverige - Se intervjun med Top modelvinnaren Vobban: "Ni har förstört det enda bra rummet i huset!" Big Brother -"Så döljer du saker på facebook för din flickvän Annica vann - får stor makt Annica vaknar med ett ryck Marcel Söderqvist stör Vem? Vem? Mamma Mu Grattis, ni är de sunkigaste Det ringer till Lars Jennifer: "Får jag aldrig en date med Marcel nu?" Jag har aldrig... i Big Brother Tenny Engdahls nya look Du söker bara bekräftelse Helena Paparizou - paso doble Döden från ovan Du är den jag har svårast för Marcelos rövhår klipps Webbpublik

16 Topp 0 program April Nedan redovisas topp 0 program med högst webbpublikför respektive site under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TV-publik. Till skillnad från listan Topp 0 Program All Time används inte metoden bästa avsnitt, vilket innebär att fler avsnitt från samma programserie kan uppföras på lista. Vecka 0 Titel Svenska dialektmysterier 0 grader i februari 0 grader i februari Högklackat Högklackat Svenska dialektmysterier Högklackat Högklackat Mästarnas mästare Svenska dialektmysterier Avsnitt Webbpublik TV-publik Månadens topp 0 för toppas av Svenska dialektmysteriet, sjunde avsnittet, med en webbpublik på. Unikt för Svenska dialektmysteriet är att ingen av de tidigare sex avsnitt har haft en webbpublik på över :a och :a på listan ligger 0 grader i februari, båda med en webbpublik runt 000. Premiäravsnittet av serien Högklackat hade en webbpublik på 0 och de andra tre avsnitten som publicerades under april finns på månadens topplista. Premiäravsnittet av Mästarnas mästare med en hög TV-publik, kom upp till i webbpublik, och hade följande publikfördelning. 0

17 Vecka 0 Titel Top Model Sverige Top Model Sverige Karatefylla Karatefylla Karatefylla Zlatan Exklusivt Wermland forever Karatefylla Lyckan i LA Lyckan i LA Avsnitt Webbpublik TV-publik 0 0 Top Model Sverige fortsätter dominera topplistorna och det sista avsnittet för denna serie lockade en webbpublik på. För övrigt finns alla fyra avsnitt av Karatefylla som publicerades under april på topplistan. Premiäravsnittet av Wermland forever hade en webbpublik på 0 med följande publikfördelning.

18 Vecka 0 Titel Big brother Big brother del - fredag Big brother Big brother del - tisdag Big brother Big brother Big brother del 0 - onsdag Big brother del - måndag Big Brother del 0 - fredag Big brother Avsnitt Webbpublik 0 0 TV-publik Big Brother fortsätter locka webbpubliken och lämnar inte utrymme för något annat format på månadens topplista för. Sett ur ett bredare perspektiv har de första avsnitten av Big Brother resulterat i cirka starter, konsumerade timmar och haft en genomsnittlig webbpublik på 00. TVpubliken har snittat på cirka tittare. Nedan presenteras trenden för de första avsnitten baserat på webbpublik. De återkommande nedgångarna är oftast veckofinalerna.

19 Vecka 0 Titel Avsnitt Fråga Olle-dokumentären Fråga Olle-dokumentären Fråga Olle-dokumentären Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren En stark resa En stark resa Arga snickaren Arga snickaren En stark resa med Morgan & Ola-Conny Webbpublik TV-publik :s topplista för april har tre premiäravsnitt. De första fyra avsnitten av säsongens Fråga Olledokumentären toppar listan, med tredje avsnittet som bäst med en webbpublik på 0. Första avsnittet av Arga snickaren hade en webbpublik på och En stark resa med Morgan & Ola-Conny hamnar på plats tio med första avsnittet som hade en webbpublik på. Nedan presenteras publikfördelningen för första avsnittet av Fråga Olle-dokumentären.

20 Topp 0 program All Time Nedan redovisas topp 0 program med högst webbpublik för respektive site sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. NT = Ny titel NA = Nytt bästa avsnitt Vecka NT 0 Titel Avsnitt Webbpublik TV-publik Julkalendern: Tjuvarnas jul Mästarnas mästare Dyngkåt och hur helig som helst Uppdrag granskning Kompisar på nätet Labyrint Svenska dialektmysterier 0 grader i februari 0 0 Bron Dubbelliv Sjunde avsnittet av Svenska dialektmysterier platsar som nummer sju på :s topp 0 all time. Vecka 0 Titel Avsnitt Webbpublik TV-publik 00 Ensam mamma söker Top Model Sverige Svenska Hollywoodfruar Mammor & Minimodeller Karatefylla Elsas Värld Lyxfällan Den sista dokusåpan Drömmen om ett barn Bachelorette :s topp 0 All Time står oförändrad under april

21 Vecka 0 Titel Avsnitt Webbpublik TV-publik Kontoret del Big brother Så mycket bättre del Idol 0 audition del Gustafsson tr del Bonde söker fru del Berg flyttar in del Robinson del Sveriges mästerkock del Gladiatorerna del :s topp 0 All Time står oförändrad under april. Vecka Titel NA NT 0 Avsnitt Webbpublik TV-publik Modelljakten Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren Sol, fest & oroliga föräldrar Får vi följa med? Breaking News med Filip & Fredrik Djungelns drottning En stark resa med Morgan & Ola-Conny Svenska miljonärer Stylisterna Fråga Olle-dokumentären får ett nytt bästa avsnitt från den senaste säsongen. Tredje avsnittet av En stark resa med Morgan & Ola-Conny är numera på plats åtta på topp 0 all time.

22 HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iphone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se/ Nedan följer en kort introduktion till verktyget Användarguide för HotTop Webb I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka siter som ska ingå i listan, program minst 0 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV-publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per site/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys.

23 MMS MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 0 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tv-aktörer. Vad som mäts Sedan länge mäter de flesta siteägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande siter. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-tv-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. Kanaler/Siter MMS målsättning är att många siter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen,,, och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, siter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka siter och undersiter som mäts se bilaga. Perioder Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Plattformar Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga. Trafik, webbläsare och geografisk avgränsning Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en site, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. Vad som inte mäts MMS mäter och rapporterar all webb-tv-konsumtion för de fyra deltagande siterna, med undantag för följande: - Livestreaming (ingår i totalsiffror) Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor Klipp från (ingår till 0 % i totalsiffror)

24 Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet, TV-publik. Den officiella publikstorleken för webb-tv beräknas med dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-tv. Exempel: :s program Julkalendern: Tjuvarnas jul hade en konsoliderad webbpublik på. I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt mätdagar. 0 är titelns publiceringsdag och - är de sju följande dagarna.

25 Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som aktören använder. Tekniken som används är comscores Stream Sense. Trackingverktyget Digital AnalytixTM är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Maktbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Matchning webb-tv och TV En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Förenklat kan flödet förklaras enligt följande: Siten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman publicerade titlar med motsvarande TV-titlar Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt webbaserat analysverktyg, HotTop Webb, som är öppet för alla och kostnadsfritt

26 Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - Visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. Framtiden MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Demografi och räckvidd med hjälp av panel Samtidssändning och appar Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-tv-data i andra system Fusion mellan TV-siffror och webb-tv-siffror 0

27 Kontakt Frågor om webb-tv-projektet: Mats Lindkvist Projektledare Frågor om rapporten: Tigran Zacharjan Projektledare tigran@mms.se 0 0 / 00 Tidigare rapporter mms.se/rapporter/webb-tv/ Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

28 Bilaga På följande siter ingår i mätningarna Aktör Detaljer * svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se tvplay.se, tvplay.se, tvplay.se, tv.se, tv.se, tv.se tvplay.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv.se ProSiebenSat kanalplay.se, kanalplay.se, kanal.se, kanalnio.se * För mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 0 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Inbäddade/syndikerade spelare för ovanstående siter ingår i mätningen. Följande plattformar ingår i mätningarna (Notera att appar inte ingår i mätningen) Plattformar Detaljer PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version. eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash

29