Konsumerade timmar under december

Transkript

1

2 Grafen nedan visar utvecklingen av spenderad tittartid per sajt. All uppspelning av program/klipp under tidsperioden, oavsett längd på uppspelning, bidrar till den totala volymen tittartid. Observera att för SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna) Konsumerade timmar under december SVT MTG TV TV4 SBS TV 1

3 Totalt konsumerade timmar per vecka under v SVT MTG TV TV4 SBS TV Totalt Sett över hela perioden sedan mätningarna började kan vi konstatera att webb-tv-konsumtionen var som högst under veckorna 44 och 45 som är de två första veckorna i november. De två sista veckorna på året visar på en dramatisk konsumtionsminskning. För traditionell TV visar MMS årsrapport1 för det gångna året att december är den månad som har högst daglig tittartid under det andra halvåret. Trenden visar på att konsumtionsbeteendet för webb-tv och traditionell TV skiljer sig betydligt, framför allt under två sista veckorna på månaden. Notera att mätmetoderna för webb-tv och TV skiljer sig åt och att jämförelser mellan dessa bör adresseras med varsamhet. 2

4 - En del av trenden kan förklaras med hjälp av begreppet. Vi vet om att under julledigheterna är konsumtion av rörlig bild som mest social, det vill säga att en hel del av innehållet konsumeras tillsammans med familj och vänner. Vi vet också om att i MMS rapport Rörliga Bilder 2011 är det 21 % som anger att de såg webbprogram på en TV-skärm vid senaste konsumtionstillfället, och 76 % av dessa hade datorn kopplad till TV-skärmen (till skillnad mot exempelvis en uppkopplad Smart-TV). Det innebär en hel del svenskar inte har möjlighet att konsumera webb-tv genom TV-skärmen, utan är begränsade till den antagligen mindre datorskärmen. Faktum är att 53 % av de tillfrågade i samma rapport menar att de skulle vilja ha möjligheten att se på webb-tv på TV-apparaten. En rimlig slutsats som delvis kan förklara varför vi konsumerar mer traditionell TV och mindre webb-tv under julledigheterna är att vi vill sitta tillsammans med släkt och vänner i soffan och titta på en stor skärm, snarare än att trängas framför en mindre datorskärm. 3

5 Konsumerade timmar December SVT MTG TV TV4 SBS TV Starter december SVT MTG TV TV4 SBS TV 4

6 Totalt antal starter v SVT MTG TV TV4 SBS TV 0 SVT MTG TV TV SBS TV Totalt konsumerade timmar v SVT MTG TV TV4 SBS TV 0 SVT MTG TV TV SBS TV

7 Tabellen nedan visar de 50 program (minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. Vecka Kanalhus Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-publik 1 48 SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul SVT Julkalendern: Tjuvarnas jul TV4 Så mycket bättre del TV4 Så mycket bättre del TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del MTG TV Elsas värld MTG TV Elsas värld TV4 Så mycket bättre del MTG TV Elsas värld MTG TV Karatefylla

8 34 52 MTG TV Elsas värld MTG TV Elsas värld SBS TV Modelljakten SVT Fixa rummet SVT Fixa rummet SBS TV Fråga Olle-dokumentären TV4 Berg flyttar in del SVT 21 Peter Forsberg SVT Philofix MTG TV Byggfällan MTG TV Värsta pojkvänsakademin TV4 Berg flyttar in del MTG TV Byggfällan SBS TV Fråga Olle-dokumentären SBS TV Fråga Olle-dokumentären SVT Philofix TV4 Idol del

9 Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln lades upp, vilket kanalhus som publicerat titeln, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-publik. TV-publiksiffror redovisas endast för de titlar som sänds på TV TV4 Tjuvlyssna på Amandas vinnarlåt TV4 Tjuvlyssna på Robins vinnarlåt TV4 Bonde söker fru - bröllopet TV4 E-Type - Snö TV4 Den femte bonden - del SBS TV Vakna med The Voice: 55-åring sökte till Modelljakten - VAKNA! med the Voice TV4 Moas tårfyllda avsked MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Marcus och Josefin? TV4 Amanda Fondell - Made of (tittarnas val) TV4 Amanda Fondell - It s oh so quiet TV4 Timbuktu - Flickan och kråkan TV4 Lalehs film TV4 Laleh - Fred TV4 Serie A-mål: Zlatan gör 2-0 för Milan TV4 Här vinner XXX Idol TV4 Lena Ph - Vem kan man lita på? TV4 La Liga-mål: Fabgregas gör 1-3 för Barca TV4 La Liga-mål: Sjuka starten - Benzema gör mål direkt MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Niklas och Linda? MTG TV Värsta pojkvänsakademin - Hur gick det för Christian och Linnea? TV4 La Liga: Borde Messi få rött kort här? TV4 Amanda Fondell - Song TV4 Darin om vinnarlåten TV4 Amanda Fondell - Raise your glass TV4 Laleh & Eva Dahlgren - Lär mig om TV4 Robin Stjernberg - Dedication to my ex

10 27 49 TV4 Tomas Ledin - Den jag kunde va TV4 Serie A-mål: Zlatans filmning och straffmål TV4 Serie A: Zlatan dunkar in 1-0 på straff TV4 Pelle: "Rätt vinnare" TV4 Berg flyttar in TV4 La Liga-mål: Casillas grundlurad när Xavi gör mål TV4 E-Type - Titanic TV4 Amanda: "Jag är i chock" TV4 La Liga-mål: Alexis snygga 1-1 i El Clásico TV4 Här är Amandas Idolresa TV4 Serie A-mål: Zlatan dunkar in 2-0 på straff TV4 Eva Dahlgren - Mitt hjärtas fågel TV4 La Liga: Ramos klipper Messi totalt TV4 Lena Ph - Live tomorrow TV4 Sporten med PL-mål: Van Persies rekord och Uniteds kross TV4 Ligacupen: Drömmålet mot United - kanon från 30 meter TV4 Robin: "Nu blir jag rörd" TV4 Agnes Carlsson - Right here right now TV4 Ligacupen: Dzekos magiska assist sänker Arsenal TV4 Tomas Ledin - Bjurö klubb SBS TV Fråga Olle-dokumentären: Malin åker på temaresa Biff och Bröst TV4 La Liga-mål: Ronaldo dundrar in TV4 Holländska ligan: Toivonens felpass och Guidettis assist TV4 La Liga-mål: Här är Sahins första Real-mål

11 Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal under perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, antal starter (ej unika), webbpublik, samt TVpublik. Till skillnad från listan Top 10 Program All Time används inte metoden, vilket innebär att fler avsnitt ur samma programserie kan uppföras på lista Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul Julkalendern: Tjuvarnas jul

12 1 48 Elsas värld Elsas värld Elsas värld Karatefylla Elsas värld Elsas värld Byggfällan Värsta pojkvänsakademin Byggfällan Vampire Diaries

13 1 48 Så mycket bättre del Så mycket bättre del Bonde söker fru del Bonde söker fru del Så mycket bättre del Berg flyttar in del Berg flyttar in del Idol del Idol final Idol final 2011 resultatshow

14 1 49 Modelljakten Fråga Olle-dokumentären Fråga Olle-dokumentären Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren Modelljakten Arga snickaren Fråga Olle-dokumentären Arga snickaren Expedition: Julklapp

15 Nedan redovisas de mest framgångsrika program för respektive kanal sedan MMS började mätningarna under våren. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdatumet samt sju dagar efter publiceringsdatum. Tabellen visar vilken placering titeln har, vilken vecka som titeln publicerades, titelnamnet, avsnitt, webbpublik, antal starter (ej unika) samt TV-publik. Observera att metoden bygger på, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med högst webbpublik. = Ny titel = Nytt bästa avsnitt NT1 48 Julkalendern: Tjuvarnas jul Mästarnas mästare Dyngkåt och hur helig som helst Uppdrag granskning Kompisar på nätet Bron Skavlan Downton Abbey NA 9 52 Fixa rummet Sommarmord Ensam mamma söker Svenska Hollywoodfruar Elsas Värld Lyxfällan Drömmen om ett barn Bachelorette Mitt stora feta syrianska bröllop Värsta pojkvänsakademin Karatefylla Efterlyst - Webbexklusivt - näthatet mot bloggare

16 1 43 Så mycket bättre del Idol 2011 audition del Gustafsson 3 tr del Bonde söker fru del Berg flyttar in del Big brother del Robinson del Sommar med Ernst del Solsidan del Den som dräper del Modelljakten Arga snickaren Sol, fest & oroliga föräldrar Breaking News med Filip & Fredrik Fråga Olle-dokumentären Svenska miljonärer NittiLeaks Kaos i Båstad Outsiders Lilla Al-Fadji Show

17 Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app till iphone och Android). Nu har MMS lanserat ännu ett gratisverktyg för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter och är tillgängligt för alla online på Nedan följer en kort introduktion till verktyget I HotTop Webb kan du som användare ta fram topplistor m.m. för önskade datum. Användaren kan bl.a. ställa in önskat datum (dag, vecka), vilka sajter/kanaler som ska ingå i listan, program minst 10 minuter eller andra format. Måtten som redovisas är Webbpublik, starter (ej unika), summa tid, snittid och TV-publik. Genom att klicka på en titel kan man se hur konsolideringsperioden (publiceringsdatum + sju dagar) bidrar till den konsoliderade siffran. Användaren kan lätt ta fram den totala konsumtionen i form av ackumulerad tittartid per sajt/kanal och dessutom finns möjlighet att exportera data till Excel för vidare analys. 16

18 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder. Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av tv-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tv-aktörer. Sedan länge mäter de flesta sajtägare antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande sajter. Samtidigt mäter vi med precision en besökare tittat på varje program/klipp (titel). På så sätt erhålls en som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. MMS erbjuder professionella webb-tv-aktörer en mättjänst för att mäta rörlig bild på internet. Nedan redovisas överskådligt vad som mäts, hur mätningen genomförs och vilka mått som mätningen resulterar i. MMS målsättning är att många sajter skall delta i mätningen. Initialt omfattar mätningen kanalhusen SVT, MTG TV, TV4, SBS TV och deras respektive play-tjänster. Nya kanaler, sajter och publicister kommer att läggas till efter hand, i takt med att de ansluter sig till tjänsten. För aktuell lista över vilka sajter och undersajter som mäts se bilaga 1. Månaden som rapporten adresserar begränsas till de veckor vars dagar till majoritet tillhör månaden. Den rapporterade perioden för december 2011 omfattar därmed veckorna (31/10-27/11). Alla plattformar som spelar upp material via en webbläsare omfattas av mätningen inklusive via en dator, mobiltelefon och surfplatta. Komplett lista över de plattformar som mäts visas i bilaga 1. Det finns ingen rent geografisk avgränsning av trafikdata, all global trafik som genererats mäts. En möjlig restriktion rent geografiskt är om en sajt, kanal eller publicist blockerar trafik utanför Sverige på grund av till exempel rättighetsskäl. MMS mäter och rapporterar all webb-tv-konsumtion för de fyra deltagande sajterna, med undantag för följande: Livestreaming (ingår i totalsiffror) Konsumtion genom appar från smartphones och surfplattor Klipp från SVT (ingår till 80 % i totalsiffror) 17

19 Alla deltagande sajter/kanaler mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande sajterna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Huvudfokus för valutan är precisionsmätning av tittartid. Tack vare tidmätningen kan MMS beräkna titelns (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess tv-motsvarighet,. Den officiella publikstorleken för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderat tittande, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att publikstorleken beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara över tid. Notera att definitionen vid beräkning av publikstorlek på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i tittarmåttet. Se nedan för illustration över beräkningen av konsoliderat tittande på webb-tv. SVT:s program Människans planet hade en konsoliderad webbpublik på I grafen ovan ser vi hur webbpubliken är fördelad över de totalt 1+7 dagar som mäts. 0 är titelns publiceringsdag och 1-7 är de sju följande dagar som ingår i den konsoliderade siffran. 18

20 Hela mätsystemet baseras på att en mätkod implementeras hos respektive kanal, sajt eller publicist. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som kanalen, sajten eller publicisten använder. Tekniken som används är comscores (tidigare Nedstat) trackingverktyg Digital AnalytixTM som är webbaserad och kräver varken extra installationer eller pluggins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. När en webbläsare spelar upp en titel på någon kanal, sajt eller publicist mäter comscore-tekniken all aktivitet inkl. start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln konsumerades. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp i den deltagande sajtens databas, i en så kallad Container. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS. När en kanal, sajt eller publicist lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin sajt skickas bakgrundsdata om titeln till MMS. Bakgrundsdata innehåller information om vilken serie titeln tillhör, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. Sajten publicerar en titel och skickar bakgrundsinformation till MMS Mättekniken mäter konsumtionen av titeln Data kontrolleras och sammanställs hos MMS MMS kopplar samman webb-titlar med motsvarande TV-titlar (PM = PeopleMeter) Via interna processer matchar och kvalitetskontroller MMS all information Resultaten presenteras inledningsvis via ett enkelt analysverktyg på webben, HotTop Webb, som är öppet för alla En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men kan dock ännu inte adderas ihop eftersom mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning, där matchningen sker genom att det till varje webb-tv-program finns information om när (dag och tid) själva programmet sändes på TV. Med hjälp av denna information (tillsammans med vilken TV-kanal som titeln sändes på) är det således möjligt att matcha mot TVsändningen. 19

21 MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - kontroll av titelnamn - titlarnas längds - visuell kontroll av faktisk URL - matchning mot TV - kategorisering - koppling mellan ett klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande kanaler/sajter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. MMS jobbar ihärdigt för att vidareutveckla mätningen och valutan, där de viktigaste projekten är: Reklammätning Ett mer avancerat analysverktyg Möjligheten att läsa in webb-tv-data i andra system Demografi och räckvidd med hjälp av panel Lösningar för tittande som inte kan mätas idag, framförallt live och appar Fusion mellan TV-siffror och webb-tv-siffror 20

22 Frågor om webb-tv-projektet: Frågor om rapporten: 21

23 SVT MTG TV svtplay.se, playbolibompa, playrapport, svt.se tv3play.se, tv6play.se, tv8play.se, tv3.se, tv6.se, tv8.se TV4 tv4play.se, fotbollskanalen, nyhetskanalen, hockeykanalen, tv4.se ProSiebenSat1 kanal5play.se, kanal9play.se, kanal5.se, kanalnio.se För SVT mäts för tillfället endast program på titelnivå, inte korta klipp eller extramaterial (dock ingår ca 80 % av korta klipp eller extramaterial i de totala siffrorna). Embeddade/syndikerade spelare för ovanstående sajter ingår i mätningen idag. PC kopplad till internet oavsett skärm De flesta webbläsarna: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera, Camino, SRware Iron, Seamonkey, Maxthon Mobil med webbläsare som stödjer Flash Android Version 2.2 eller högre Spelkonsol med webbläsare som stödjer Flash SmartTV/Connected TV som stödjer Flash 22

24 23