WEBB-TVRAPPORT. November

Transkript

1 WEBB-TVRAPPORT November

2 v Sammanfattning Period November, 2012 v /10-2/12 Deltagande aktörer SVT (MTG TV) TV4 SBS TV Spenderade timmar Startade strömmar Publicerade program och klipp Noteringar - Efter tidigare komplikationer har mätningen för MTG TV åter nått en god standard och kommer publiceras i nästkommande webb-tv-rapport. Det innebär att totalsiffrorna i denna rapport inte är fullt jämförbara mot samma period föregående år då MTG TV inkluderades. - Alla listor är numera sortera efter startade strömmar till skillnad mot tidigare webbpublik

3 Innehåll Totalnivå 4 Titelnivå 14 Om MMS 23 Kontakt oss 25 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

4 Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Den första delen visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All konsumtion av webb-tv hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och tittar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik som förklaras närmare. Startade strömmar Starter Tot startade strömmar v

5 Starter Startade strömmar v.44-48, SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total Vecka Totalt startades strömmar under november och toppnoteringen skedde under vecka 46 med startade strömmar. SVT och TV4 Play står för majoriteten av konsumtionen. 5

6 SPENDERAD TID Mängden spenderad tid visar antalet timmar som spelats upp, både från respektive aktör och på totalnivå. Måttet ger en bild av hur mycket tid tittarna spenderar hos respektive aktör. Timmar Tot spenderad tid v Timmar (h) Spenderad tid v.44-48, SVT MTG TV TV4 SBS TV Total Total Vecka Totalt spenderades timmar hos de deltagande webb-tv-aktörerna vilket är marginellt lägre jämfört mot samma period föregående år, trots avsaknaden av MTG TV:s siffror för senaste perioden. Skillnaden i startade strömmar mot föregående år är betydligt högre vilket innebär att det har spenderats fler minuter för varje startad ström i år jämfört mot samma period föregående år. 6

7 SVT SVT tot starter v Starter SVT startade strömmar v Vecka För SVT Play har det genererats totalt startade strömmar under november. Vecka 48 blev toppnoteringen med startade strömmar och den veckan som låg närmast nivåerna mot samma period föregående år ( starade strömmar). Totalt startades strömmar under motsvarande period

8 SVT SVT spenderad tid v Timmar SVT spenderad tid v Vecka Totalt genererades timmar under november för SVT Play med en toppnotering under månadens sista vecka, v. 48 med timmar. Till skillnad mot startade strömmar ligger nivåerna för spenderad tid högre i år jämfört mot samma period föregående år som mätte timmar. 8

9 MTG TV Efter tidigare komplikationer har mätningen för MTG TV åter nått en god standard och kommer publiceras i nästkommande webb-tv-rapport. Det innebär att totalsiffrorna i denna rapport inte är fullt jämförbara mot föregående år då MTG TV inkluderades. 9

10 TV TV4 tot starter v Starter TV4 startade strömmar v Vecka Totalt startades strömmar under november för TV4. Toppnoteringen skedde under vecka 46 med startade strömmar. Under motsvarande period föregående år genererades marginellt lägre startade strömmar. 10

11 TV4 TV4 tot spenderad tid v Timmar TV4 spenderad tid v Vecka Totalt genererades timmar för TV4 under november vilket är betydligt högre mot samma period 2011 då det noterades timmar. Trenden under veckorna har varit nedåtgående med en toppnotering under vecka 44 med spenderade timmar. 11

12 SBS TV SBS TV tot starter v Starter SBS TV startade strömmar v Vecka För SBS TV noterades startade strömmar under november med relativt stabila nivåer på mellan i veckan. Under samma period föregående år noterades startade strömmar. 12

13 SBS TV SBS TV spenderad tid v Timmar SBS TV spenderad tid v Vecka Det spenderades timmar för SBS TV under november, vilket är timmar lägre jämfört mot samma period föregående år. Noppnoteringen var månadens första vecka (v.44) med spenderade timmar. 13

14 Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel till webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpubliken inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittande. 14

15 Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under perioden samt haft den största genomsnittliga publikstorleken. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Julkalendern: Mysteriet på 1 48 SVT Greveholm Julkalendern: Mysteriet på 2 48 SVT Greveholm 3 45 TV4 Solsidan del TV4 Så mycket bättre del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Solsidan del TV4 Så mycket bättre del TV4 Så mycket bättre del TV4 Så mycket bättre del TV4 Så mycket bättre del SVT USA-valet 2012: Valvaka SVT På spåret SVT Rapport SVT På spåret TV4 Bonde söker fru del SVT Historieätarna TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del TV4 Bonde söker fru del SVT Historieätarna SVT Skavlan SVT Skavlan SVT Skavlan

16 Topp 50 Program (26-50) Vecka Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings SVT Downton Abbey SVT Downton Abbey SVT Skavlan SVT Downton Abbey SVT Downton Abbey SVT Historieätarna SBS TV Fråga Olle SVT Downton Abbey TV4 Berg flyttar in del SVT Inför presidentvalet i USA SBS TV Nybyggarna SVT Jakten på det perfekta livet SBS TV Partaj TV4 X Factor del SVT Arne Dahl: Europa blues SVT Smittad - när hiv kom till Sverige SVT Robins SVT Allt för Sverige TV4 Hela Sverige bakar del SVT Jakten på det perfekta livet SVT Allt för Sverige SVT Homeland SVT Jakten på det perfekta livet SBS TV Nybyggarna TV4 Hela Sverige bakar del

17 Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 46 TV4 Landslaget: Zlatans alla fyra fantastiska fullträffar TV4 Landslaget: Zlatans makalösa cykelspark till 4-2 mot England TV4 Magnus Uggla - Jag och min far TV4 Darin - Astrologen TV4 One direction - Live while we're young TV4 Landslaget: Exklusivt, se Zlatans fyra mål med ZlatanCAM TV4 One Direction - You don't know your beautiful TV4 Landslaget: Se målen när Zlatan sänker England TV4 Malcom Brandin - Jag saknar dig TV4 Ligue 1-mål: Zlatan dunkar upp 3-0 i nättaket SBS TV Arga snickaren TV4 Olly Murs lurar till sig en kyss av Marie Serneholt TV4 Miss Li - Första gången TV4 Darin - En apa som liknar dig TV4 Engelsk media tokhyllar Zlatan TV4 Landslaget: Hamrén ilsknar till på Ekwall: Det är en laginsats TV4 Se trailern för sjunde avsnittet av Solsidan TV4 La Liga: Ronaldos supersprint meter på 11, TV4 Engelska Sky hyllar Zlatan: "Snyggaste målet jag har sett" SBS TV Arga snickaren TV4 Sporten med CL-mål TV4 Kliche-Kjelle TV4 Landslaget: Zlatan: Magi, magi, magi TV4 Malcolm Brandin Fest på röda linjen TV4 Måltiderna: Olles middag

18 Topp 50 Andra format (26-50) Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik TV4 Anna hänger på Facebook TV4 Ligue 1: Här får Zlatan lämna planen efter karatesparken TV4 Malcolm Brandin - Tar det tillbaka TV4 Awa Santesson-Sey - Crazy in love TV4 Killarna i One Direction: De av oss är singlar TV4 Ligue 1-mål: Zlatan stöter in TV4 Europa League: Tifo och fyrverkerier - mäktig inramning innan sista Råsundamatchen TV4 Se en tjuvtitt ur Solsidan avsnitt TV4 Europa League: Domaren sänker Helsingborg TV4 Darin - I cant get you off my mind SBS TV Arga snickaren TV4 Ligue 1: Se Zlatans frisparkskanon TV4 Sporten med CL-mål: Zlatans fyra assist, Citys fiasko och Reals TV4 Danny Saucedo kysser Martin Björk TV4 Mål 12 - Bakircioglu TV4 Milosevics drömmål TV4 Miss Li - Nåt för dom som väntar TV4 Blooper: Johan Rheborg kommer av sig TV4 Mål nummer 2 - Ibrahimovic TV4 Landslaget: Zlatan: "Ska göra flest mål i landslaget" TV4 Darin - Seven days a week TV4 Måltiderna: Ugglas middag TV4 Veckans politik TV4 Mål: Banguras drömmål mot PSV TV4 Bonusscen: Fredde förklarar Facebook

19 Topp 10 Program November Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive site under rapportens tidsperiod. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 48 Julkalendern: Mysteriet på Greveholm Julkalendern: Mysteriet på Greveholm USA-valet 2012: Valvaka På spåret Rapport På spåret Historieätarna Historieätarna Skavlan Skavlan MTG Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings

20 Topp 10 Program November TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 45 Solsidan del Så mycket bättre del Solsidan del Solsidan del Solsidan del Solsidan del Så mycket bättre del Så mycket bättre del Så mycket bättre del Så mycket bättre del SBS Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 46 Fråga Olle Nybyggarna Partaj Nybyggarna Arga snickaren Arga snickaren Arga snickaren Vem kan slå Filip och Fredrik Big Bang Theory Polisskolan

21 Topp 10 Program All Time Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive site sedan MMS inledde mätningarna. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Observera att metoden bygger på bästa avsnitt, vilket innebär att om flera avsnitt ur samma serie kvalificerar till listan, väljs endast avsnittet med flest startade strömmar. SVT Publ.dag Titel År:Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Julkalendern: Mysteriet på Greveholm 2012: Julkalendern: Tjuvarnas jul 2011: Dyngkåt och hur helig som helst 2011: grader i februari 2012: Torka aldrig tårar utan handskar 2012: USA-valet 2012: Valvaka 2012: Mästarnas mästare 2011: Äkta människor 2012: Kompisar på nätet 2011: Hinsehäxan 2012: MTG TV Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Svenska Hollywoodfruar 2012: Ensam mamma söker 2011: Top Model Sverige 2012: Mammor & Minimodeller 2012: saker du vill veta om sex 2012: Project Runway Sverige 2012: Elsas Värld 2011: Bachelorette 2011: Zlatan Exklusivt 2012: Karatefylla 2012:

22 Topp 10 Program All Time TV4 Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Solsidan 2012: Så mycket bättre 2012: Big brother 2012: Kontoret 2012: Idol 2011 audition del : Big brother 2012: LIVE 23:00: Fotbollsmåndag 2011: Gustafsson 3 tr 2011: Bonde söker fru 2012: Kalla fakta 2012: SBS TV Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings Fråga Olle-dokumentären 2012: En stark resa 2012: Outsiders 2012: Arga snickaren 2012: Svenska miljonärer 2012: Modelljakten 2011: Partaj 2012: Betnér Direkt 2012: Sol, fest & oroliga föräldrar 2011: Sofias änglar - så gick det sen 2012:

23 23 MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. MMS mäter inte konsumtionen från appar i smartphones, surfplattor eller smart-tv. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik.

24 Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiff-ror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 24

25 MMS webb-tv-team Vårt värdeerbjudande är kvalitet & oberoendehet Martin Hehrne Chef - Online Hans Mandorff IT-arkitekt Mats Lindkvist Teknisk ansvarig Alexandra Saéz Produktionsansvarig Tigran Zakarian Projektledare / Analytiker

26 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa