New Media. De nya praktikerna och kontexter för den nya praktiken

Transkript

1 New Media De nya praktikerna och kontexter för den nya praktiken

2 Vilka är de nya praktikerna? NM utmanar föreställningen om konsumenter och producenter som två olika grupper I nya medier blir konsumenterna i högre grad även producenter Ex: YouTube, Lunarstorm, Facebook, Twitter Färre spärrar för publicering Internet ger ut vem som helst och vad som helst... Fortfarande dock skillnader mellan proffs och amatörer...

3 Organisation av produktion All användning av datorer för att uttrycka sig eller kommunicera med andra kan klassas som NM praktik Distinktion mellan proffs och amatörpraktik, dock komplex organisation till följd av områdets karaktär Konvergens av medier genom teknik, distribution och ägande Då: få gjorde innehåll för många. Nu: nya strukturer och organisationer i cross media platforms både professionella och informella Mindre hierarkier, plattare organisationer Skapa bättre förutsättningar för möten och samverkan Fortfarande vissa specialkunskaper och arbeten som är svåra/dyra/krävande Ex: SFX inom film

4 Konkreta praktiker (aktiviteter) Reklam och annonsering Ofta i nätverk (motsvarar traditionella agenturer) Tre huvudtyper av NM reklam: På webbsidor (banners och skyscrapers) Sökmotoroptimering E-postutskick (Spam...) Förändrar synen på reklamformat Mer animationer Konvergens mellan TV reklam (full motion realism) och print Anpassningsbart och möjlighet till realtidsuppdatering

5 Fler praktiker (aktiviteter) Underhållning Nya fenomen: onlinespel, underhållningswebbsidor (ofta kampanjer) Konvergens mellan traditionella underhållningsmedier Film och spel Traditionella aktörer ger innehåll i nya strukturer Video on demand Film och serier för TV formatet utan broadcastingbegränsningen!

6 Olika typer av praktiker (personer) Kopplingen och relationen mellan producent och konsument Då: en karta över olika roller och kompetenser; man tillhörde en eller kanske två... Nu: Ett kontinuum; en skala... Ändpunkter: Datavetare (kod och maskinvara) --- Onlineshopper (köper resa) Ger klyfta: de som kan använda datorer utifrån hur data redan blivit programmerad/strukturerad, de som definiera hur data ska programmeras och struktureras (implementera nya syften)

7 End User Surface Online shopper Net surfer Invisible technology Games player Student Information worker Journalists Writers Photographers Content generation Film-makers Musicians Artists Designer Programmer Engineer Visibility of depth Scientist Producer Depth

8 Nya mediers kontexter Ger ramverk för att förstå aktiviteter kring produktion och konsumtion Göra aktiviteterna begripliga och meningsfulla Kontexten hjälper att förstå praktikerna Varför vi gör som vi gör och vad som är syftet med det vi gör Vad vi producerar, varför, hur vi organiserar oss för att producera Kontexter på olika nivåer Lokala för just vårt eget lilla Globala för större samhällsöverskridande tankerörelser

9 Privat och publik sektor Två mest generella kontexterna för NM produktion och konsumtion Privat: alla kommersiella aktiviteter som är organiserade för att göra vinst Publik: alla institutioner som finansieras av publika medel För produktion: mest en fråga om vinst För konsumtion: mest en fråga om institutionell användning och användning i hemmet

10 Teknik som gemensam nämnare NM industrier: hittar här ofta äldre medieindustrier Tryck, reklam, TV, radio, osv. Äldre strukturer som bedriver nya aktiviteter NM projekt, produktion och ibland utveckling inom ramar för äldre organisation Nya aktiviteter och sätt att tänka, gamla ramar för att göra detta I regel någon form av ny tillämpning av teknik (datorer) som ger det nya

11 Teknisk utveckling av arbetssätt Förändrat arbetssätt inom olika produktionstraditioner Film: digital redigering Från analog, linjär redigeringsprocess Klippa fysisk film för färdigställande av produktion Till digital, icke-linjär process Manipulera digital representation av film utan att påverka ursprungsmaterial Film är fortfarande film, dock så mycket smidigare producerat med hjälp av nya kompetenser!

12 Förnyelse till följd av teknikutveckling Inledningsvis, teknik som förbättrare av det befintliga Ärver med sätt att tänka kring mediet och imiterar det man tidigare gjort, med nya kraftfullare arbetssätt Ex: digital filmredigering, digitalt foto och bildbehandling Med tiden ändrade sätt att tänka Vad man kan göra och hur det kan bli Nya konventioner uppstår till följd av arbetets förändrade natur Nya aktörer kan bedriva verksamhet

13 Interaktivitet Det riktigt unika inom New Media: användarinteraktivitet Bygger inte riktigt på arv från tidigare praktiker (som film, foto, grafisk form gör) Interaktivitet realiseras genom konvergens av kompetenser Grafik, programmering, foto, osv. Möjlighet för nya kompetenser att uppstå: Användbarhet, informationsarkitektur, interaktionsdesign