kap 1. Fotografisk bildspråkspolicy inledning

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "kap 1. Fotografisk bildspråkspolicy inledning"

Britt-Marie Strömberg
för 5 år sedan
Visningar:

1 kap 1. Fotografisk bildspråkspolicy sid 1 inledning Svenska kyrkan är inte en geografiskt begränsad plats. Vår bildvärld måste därför omfatta mycket mer än verksamheten som pågår innanför kyrkobyggnadens väggar. Närmast kommer vi när vi väljer bilder som inte är alltför redovisande, och istället lämnar utrymme för betraktarens egna tolkningar. Vi behöver bilder som andas allas vår vardag livet. Vi behöver dessutom bilder från den andliga och den konkreta verksamhetsmässiga delen av Svenska kyrkan. Fotografiska bilder används för att skapa känslor och tydliggöra innehåll. Bilderna måste alltid stödja det övergripande målet för hur Svenska kyrkan vill upplevas. Bilderna måste därför alltid stämma överens med Svenska kyrkans kärnvärden: Närvaro, öppenhet och hopp. Det vill säga att bilderna skall kommunicera Svenska kyrkan som närvarande, öppna och hoppfulla. Imageskapande bilder Bilspråkspolicyn gäller främst imageskapande bilder. Det vill säga de bilder vi använder i vår vardag när vi kommunicerar Svenska kyrkan. Bildspråkspolicyns begränsning Den här bildspråkspolicy gäller främst för framtagning av bilder till Svenska kyrkans bildbank. Använd den gärna ändå som inspiration för bilder som tas i den lokala verksamheten till exempel på församlingsnivå. På lokal nivå kan den fysiska närvaron skildras genom specifika miljöer och specifika personer. Lokala profiler i stan, kända platser m.m. Bilder som inte lyder under de regler som formuleras här (som ändå är imageskapande) är de bilder som används i Svenska kyrkans eventuella reklamkampanjer. Deras uttryck och bildspråk är beroende av kampanjens helhetsutseende. Etik Våra bilder ska fotograferas och publiceras med respekt för den enskilda människan.

med en poetisk dimension Vardagliga enkla situationer sedda genom ett öga som vill

Människor, liv och rörelse är viktiga dimensioner i Svenska kyrkans bilder.

2 kap 2. Bildspråkspolicy sid 2 generell känsla Svenska kyrkans bildspråk är vardagligt och med en poetisk dimension Vardagliga enkla situationer sedda genom ett öga som vill berätta något snarare än ett snapshot som råkar fånga något intressant. Människor, liv och rörelse är viktiga dimensioner i Svenska kyrkans bilder. Kamerans låga placering ökar i den här bilden känslan av närvaro och delaktighet. Hela livet Vi skildrar hela livet både det sakrala och det vardagliga. Allt mellan himmel och jord.

3 kap 2. Bildspråkspolicy sid 3 Bildens helhetskänsla Svenska kyrkans imageskapande bilder har en konstnärlig kvalitet. De är enkla i sin komposition, har en återhållen färgskala och innehåller gärna mycket nordiskt ljus. De är tagna i naturligt ljus, åtminstone upplevelsebart. De ger en känsla av liv.

sid 4 specifika riktlinjer Människor För att

Tillsammans Svenska kyrkan är gemenskap.

4 sid 4 specifika riktlinjer Människor För att bilderna skall bli så användbara som möjligt försöker vi göra dem så lite personspecifika som möjligt. Tillsammans Svenska kyrkan är gemenskap. Sträva efter att skildra gemenskap så att den alltid känns öppen, inbjudande och levande.

sid 5 Mångfald Svenska kyrkan är mångfald.

och kulturell bakgrund såväl som ett brett spann av kön och

Men det skall inte göras så att det känns konstruerat och

5 sid 5 Mångfald Svenska kyrkan är mångfald. Det är viktigt att visa personer med såväl olika geografisk och kulturell bakgrund såväl som ett brett spann av kön och ålder. Men det skall inte göras så att det känns konstruerat och schablonmässigt. Tänk främst på vad bilden skall säga och i vilket sammanhang den ska användas. Gärna flera generationer i samma bild

sid 6 Porträtt Här finns två varianter: 1.

Se till att få en varm känsla i porträttet.

En person kan skildras i ett sammanhang som

6 sid 6 Porträtt Här finns två varianter: 1. Personen i fokus. Se till att få en varm känsla i porträttet. Undvik ljus rakt framifrån som skapar en platt och tråkig känsla i bilden. 2. Porträtt i miljö. En person kan skildras i ett sammanhang som gör att bilden berättar mer. Se då till att fokus behålls på personen och att bilden inte blir rörig i sin komposition.

7 sid 7 Bilder utan människor En snöig mörk novembermorgon, dimmor som stiger i skogen, känslan av att ligga på mage och kisande titta på trädkronorna en högsommardag, ett regnvått fönster. Ögonblicksdetaljer vi lätt fastnar med blicken på när vi grunnar på livet är ett viktigt komplement bland Svenska kyrkans bilder.

sid 8 Svenska kyrkans kulturarv När vi skildrar allt av

m. gör vi detta på ett tydligt och redovisande sätt.

klarar av göra motiven rättvisa vad det gäller färgåtergivning

För den här typen av motiv krävs ofta ljussättning för att det

8 sid 8 Svenska kyrkans kulturarv När vi skildrar allt av kulturhistoriskt värde inom Svenska kyrkan; konst, arkitektur m.m. gör vi detta på ett tydligt och redovisande sätt. Vi undviker bilder tagna med alltför enkel utrustning som sällan klarar av göra motiven rättvisa vad det gäller färgåtergivning eller förmåga att skildra rumslighet i arkitekturen. För den här typen av motiv krävs ofta ljussättning för att det ska bli bra. Som i våra övriga bilder strävar vi efter en känsla av naturligt ljus även i dessa bilder.

9 sid 9 Vardag Svenska kyrkan är inte en geografiskt begränsad plats. Bilder från allas vår vardag ger ett öppet och närvarande intryck. Verksamheten När vi skildrar vår verksamhet försöker vi att göra det så lite plats- och personspecifikt vi kan. Det är viktigare att fånga stämningar än det faktiska som sker.

Iscensatta bilder Naturligt och äkta är inte det samma som oregisserat och slumpmässigt.

10 sid 10 Detaljnivå Svenska kyrkans bilder skall ha enkla och tydliga kompositioner. Var ligger fokus? I den här bilden finns alltför många distraherande detaljer. Iscensatta bilder Naturligt och äkta är inte det samma som oregisserat och slumpmässigt. För att göra en bild tydlig kan man behöva sätta specialljus eller skapa situationer som gör sig bättre på bild. Det betyder förstås inte att man kan ljuga och förvränga verkligheten, eller skapa överdriven och konstruerad dramatik.

sid 11 Beskärningar Beskär bilder med omsorg.

intryckt i sitt bildblock. Färg/svartvitt Använd både färg och svartvitt.

11 sid 11 Beskärningar Beskär bilder med omsorg. Undvik hårt beskurna bilder som lätt gör att bilden (personen) kan kännas instängd eller intryckt i sitt bildblock. Färg/svartvitt Använd både färg och svartvitt. I färgbilderna har vi få färger för att skapa enkla kompositioner. Färgerna har en återhållen färgskala. Svenska kyrkan är inte rädd för att visa alla världens färger men inte nödvändigtvis i samma bild. Vi har en färgglad logotyp som ofta kommer att förekomma tillsammans med bilderna. Alltför brokiga bilder gör lätt logotypen osynlig.

Relevanta dokument

Bildanalys. Några frågor: 1. Varför fotograferar vi? 2. Varför visar vi våra bilder för andra? Det handlar om allmänmänskliga behov...

Bildanalys. Några frågor: 1. Varför fotograferar vi? 2. Varför visar vi våra bilder för andra? Det handlar om allmänmänskliga behov... Bildanalys Några frågor: 1. Varför fotograferar vi? 2. Varför visar vi våra bilder för andra? Det handlar om allmänmänskliga behov... Fråga1 har många olika svar. Några är: Vi vill dokumentera livet, händelser