Alingsås kommun. Brand book

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Alingsås kommun. Brand book"

Adam Lund
för 7 år sedan
Visningar:

1 Alingsås kommun Brand book

3 En liten inledning En brand book ska skapa en känsla för varumärket och vad som är viktigt när det ska kommuniceras. Den här brand booken har Alingsås vision 2019 och kommunens kärnvärden som utgångspunkter och beskriver bildmanér och tonalitet.

5 Vad är ett kärnvärde? Kärnvärdena för Alingsås beskriver kommunens själ. De talar om vad Alingsås kommun vill stå för nu och i framtiden och vilka grundläggande värderingar som är viktiga. Kärnvärdena är konstanta och måste kunna motstå tillfälliga förändringar och ska fungera som riktlinjer och avstämningspunkter för kommunen. De utgör själva essensen av Alingsås vision Men vad betyder dessa kärnvärden rent konkret i Alingsås? Ord som är ämnade att uttrycka ett företags eller en kommuns kärnvärden ska ofta omfatta och sammanfatta så mycket att de riskerar att bli generella och otydliga. Kärnvärden är inte sällan så allmängiltiga att många kommuner och företag skulle kunna använda samma. Kärnvärden reduceras alltså i värsta fall till konturlösa och innehållslösa floskler. Det är alltså viktigt att ta reda på vad kärnvärdesorden betyder för just Alingsås, att ge orden konkreta och handfasta innebörder som mannen på gatan förstår och kan relatera till: Ja just det, detta är Alingsås!

7 Alingsås vision 2019 Alingsås är den moderna mötesplatsen med småstadens fördelar och storstadens möjligheter. Alingsås har en central roll i Västsveriges utveckling och satsar på hållbarhet och livskvalitet i hela kommunen. Alingsås har invånare Alingsås kärnvärden En modern mötesplats. Hållbarhet och livskvalitet.

9 Vad innebär kärnvärdesorden i Alingsås? Modern mötesplats Med stadig förankring i en tradition av samverkan och lyhördhet är Alingsås en småstad med gott självförtroende. Det ger de bästa förutsättningarna för gränsöverskridande möten präglade av nyfikenhet på det nya. Hållbarhet I Alingsås lever vi nära eller till och med i naturen. Här är det naturligt att vara rädd om de resurser som finns, inte minst för kommande generationers skull. Hållbarhet på det sociala planet är också viktigt. Alingsås ligger långt framme i utveckling och utprovning av nya energi-, miljöoch byggtekniker. Och det fungerar i verkligheten. Livskvalitet Alingsås är en nära stad; här är det nära till alla samhällsfunktioner, det är nära till Göteborg, Stockholm och kontinenten, det är nära till naturen och framförallt till andra medmänniskor. Alingsås präglas av ett starkt föreningsliv, företagsamhet, många aktiviteter och genuin gemenskap. Tempot är lite lägre än i storstaden, här ser man och tar hand om varandra, här trivs barnfamiljen.

11 Sammanfattning Som stad är Alingsås en tydlig och verkligt särpräglad blandning av gammalt och nytt. Här tampas småstadens gamla trähus och nutida passivhus om uppmärksamheten, här fikar man på gamla kaféer och studerar på distans, här kan den svenska potatisplantans rötter studeras och här är både befolkning och fasader upplysta. Det är den här blandningen vi vill sätta ord på, den blandning av gammalt och nytt som finns i Alingsås. Den vackra trästaden förankrad i tradition och trygghet, som just därför nyfiket vågar blicka framåt. Vilket kan uttryckas så här: Alingsås. Den upplysta småstaden.

13 Bildmanér Ett bildmanér kallas helhetskänslan i bilderna som används för att kommunicera ett varumärke, och i det här fallet Alingsås Kommun. Bilderna från Alingsås kommun ska kännas naturliga och inbjudande och helst förmedla ett eller flera av kommunens kärnvärden; hållbarhet, livskvalitet och modern mötesplats. Miljöbilder Alingsås är fullt av vackra miljöer och byggnader och här finns många motiv att välja mellan. Dessa bilder får gärna vara vackra och pittoreska men det är viktigt att de ändå inte känns för vykortsliknande utan att man även här strävar efter en naturlighet. Det är bra om det finns en blandning mellan bilder helt utan människor och med människor. Bilder med människor skapar intresse, igenkänning och ofta rörelse och känns väldigt naturligt vid många av exemplen i listan nedan. Vad vore föreningsliv, motion, kaféliv, cykling, handel osv utan människor? Här är det också viktigt att inte glömma bort att människor är en stor del av miljöer och företeelser som Lights in Alingsås, passivhusen, Stadsskogen och att man bör hitta en balans mellan visuellt väldigt starka och effektfulla miljöbilder och bilder där människor syns interagera i de aktuella miljöerna. Om människor är med i bilden är det positivt om det finns en kontakt med en eller flera utav dem och att de gärna gör något aktivt. Se mer under rubriken Människor även om här inte ställs riktigt samma krav på människan i fokus som vid ett regelrätt porträtt.

14 Exempel på motiv: Typiska Alingsås-miljöer: Stora- och lilla torget, Kungsgatan, kaféer, Nolhaga park, Anten-Gräfsnäs. Typiska Alingsås-byggnader: Nolhaga Slott, Rådhuset, Alströmers magasin (museet) etc. Natur (park, skog, sjö) Cykling Kollektivtrafik Sport och motion Föreningsliv Lights in Alingsås Passivhus Stadsskogen Fritidsaktiviteter Handel och företagsamhet Människor / porträtt Bilderna på människor ska vara naturliga och inbjudande och förmedla närhet och värme. Bilderna ska snarare kännas dokumentära än konstlade eller konstruerade. Ögonkontakten är en viktig faktor i att skapa en känsla av närvaro och dialog. Antingen med kameran eller männis- kor sinsemellan. Men även om människan ska vara i fokus i dubbel bemärkelse så är det positivt om man ser lite miljö i bakgrunden som gör att bilden berättar ännu mer om Alingsås eller det man vill förmedla (se lista på miljöer osv ovan). Extra spänning i bilderna kan skapas med hjälp av kompositionen, t ex med tydliga diagonaler och/eller rörelse. Närbilder Närbilder kan användas som komplement till människor och miljöer. Ibland kan det behövas för att lätta upp och lugna ner tillsammans med bilder som innehåller mycket information. Närbilderna ska därför vara enkla, väldigt nära motivet och helst ha ett s k kort skärpedjup vilket innebär ett tydligt fokus på någon detalj i bilden medan det runtomkring är oskarpt.

16 Tonalitet Tonaliteten den språkliga delen av hur ett varumärke uppfattas, i detta fall Alingsås, är viktig. Ordval, stavning och tonen man använder är avgörande för den känsla som förmedlas. En text måste vara skriven för sina tänkta läsare, men eftersom en kommun kommunicerar med en mängd olika målgrupper, på olika nivåer och i väldigt skilda syften, är det inte lämpligt att använda en speciell och utpräglad tonalitet. Det gäller snarare att hålla en saklig, enkel och pedagogisk ton i sitt tilltal. Kommunens kärnvärden uttrycks alltså inte genom ett speciellt tonfall utan snarare genom de ämnen vi väljer att lyfta fram. Välj exempelvis att berätta om det som gör Alingsås till en modern mötesplats, men på ett enkelt och pedagogiskt sätt. Bland public service-företagen, som på många plan har ett lika mångfacetterat kommunikationsuppdrag som en kommun, finns det ett flertal som är bra på detta. SVT, Systembolaget och Apoteket är några exempel som kan tjäna som föredöme.

18 Grafiskt profilprogram För riktlinjer gällande typografi, färger, logotyp och övriga grafiska frågor hänvisar vi till Alingsås kommuns grafiska profilprogram.

19 Alingsås. Den upplysta småstaden.

Relevanta dokument

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform 1 2 Svensk Friidrott Varumärkesplattform 2014 Bakgrund Svenska Friidrottsförbundet bestämde sig för att utveckla varumärkesplattformen för Svensk Friidrott.