STCC 1 juni 8 juli 2011 Rapporten är utförd av Anna Lioufas Anna.Lioufas@mediapilot.se
SEK INLEDNING Denna medieanalys har genomförts med hjälp av verktyget MediaPilot 3.0. Analysmaterialet består av totalt 2729 press- och webbklipp, hämtade från landets storstads- och landsortspress. Den undersökta perioden sträcker sig från den 1 januari 8 juli 2011. Under 2011 har artiklar registrerats till ett PR-värde* om runt 302 miljoner kronor. Motsvarande annonsvärde är cirka 126 miljoner kronor. Två race har genomförts under perioden, Göteborg och Falkenberg. Stor medial uppmärksamheten riktades mot organisationen och den fortgående konflikten mellan STCC och TTA. Racet i Göteborg genererade även detta intresse vilket höjdes ytterligare av Göranssons sensationella comeback och seger. Övriga höjdpunkter under perioden är STCC s framtidsplaner för den nya arenan på Solvalla samt toppstriden mellan Rydell och Ekblom. NYCKELTAL Period Jan Feb Mar Apr Maj Jun > 8 Jul Antal klipp 607 343 200 618 510 374 77 Positiva klipp 13 11 0 20 17 3 2 Neutrala klipp 589 330 200 589 479 162 75 Negativa klipp 4 2 0 8 13 5 0 PR-värde 39 850 720 SEK 20 816 320 SEK 13 399 680 SEK 81 377 240 SEK 77 266 280 SEK 62 746 880 SEK 7 439 040 SEK PR-värde/klipp 147 000 SEK 76 600 SEK 5 260 SEK 213 300 SEK 311 600 SEK 167 772 SEK 96 610 SEK Annonsvärde 16 604 466 SEK 8 673 466 SEK 5 583 200 SEK 33 907 183 SEK 32 194 283 SEK 26 144 533 SEK 3 099 600 SEK Medieindex 8.5 8.4 8.0 8.0 7.0 7,4 8,2 PR-VÄRDE PER MÅNAD 90 000 000,00 kr 80 000 000,00 kr 70 000 000,00 kr 81 377 240 kr 77 266 280 kr 62 746 880 kr 60 000 000,00 kr 50 000 000,00 kr 39 850 720 kr 40 000 000,00 kr 30 000 000,00 kr 20 000 000,00 kr 10 000 000,00 kr 20 816 320 kr 13 399 680 kr 7 439 040 kr 0,00 kr jan feb mar apr maj jun jul *PR-värdet omvandlar publiciteten till ett monetärt värde för att enklare konkretisera mediebilden. Till PR-värdet ges även en faktor för att motsvara den ökade trovärdigheten av en redaktionell nyhet. Faktorn som Mediapilot använder sig av är 2,4.
TENDENS Periodens publicitet bestod i huvudsak av neutrala artiklar med undantag för en handfull negativa och positiva artiklar. De nya planerna för racet på Solvalla samt det uppmärksammade racet i Göteborg bidrog till stor del av periodens positiva tendens. Exempelvis skrev Aftonbladet (17/6-2011) inför loppet i Göteborg: STCC-cirkusen lämnar landet och drar in till stan. Och Göteborg laddar för publikfest. Vi har en jädra medvind, det kommer att vara slutsålt i år igen, säger presschefen Joakim Tärnström. Aftonbladet skrev ytterligare en positiv artikel gällande det kommande loppet på Solvalla: Det kommer att bli spännande och tät racing där publiken kommer att ha fullständig överblick över hela banan och allt som händer. Det kommer att bli en spektakulär final, säger Bob Huzell. Utöver uppståndelsen kring det nya race-konceptet samt loppet i Göteborg genererades positiv publicitet från Rickard Rydells uttalande i Hallandsposten (1/6-2011): - Det är häftigt att lilla Sverige kan ha en så stark serie. 1% 3% 96% Negativ Neutral Positiv Periodens negativa publicitet har direkt koppling till TTA. Norrköpings Tidningar (17/6-2011) valde att publicera en artikel med rubriken Slutet för STCC? medan Auto Motor & Sport (17/6-2011) publicerade en längre intervju med Jan Nilsson gällande den framtida satsningen på TTA i vilken han citerades: Vi är trötta på orättvisorna med succévikter, ändringar av turbotryck eller motoreffekter. Ingen i STCC är glad längre när han vinner, ingen bryr sig. STCC ändrar reglerna som de har lust, när de har lust. Vi har tröttnat - det här är vår idé om bra och rättvis racing, säger Jan Flash Nilsson. Auto Motor & Sport, 17/6-2011 Dalarnas Tidning (7/7-2011) publicerade en artikel med rubriken "STCC har byxorna nere" i vilken man konstaterar att STCC-organisationen, som i dag driver mästerskapet på uppdrag av bilsportförbundet, står med ryggen mot väggen och byxorna nere. Aftonbladet, 17/6-2011
TEAM Med anledning av TTA genererar teamen, Polestar, Flash Engeneering och West Coast Racing extra mycket medieexponering. Även Team Biogas omskrevs flitigt i medierna, till stor del med anledning av Fredrik Ekbloms framgång under de senaste racen, Ekblom tar semester som STCC-ledare Dagens Nyheter (2/7-2011). Även Johan Sturesson (team IPS Motorsport) nämndes i en rad artiklar, till stor del med anledning av sportsliga framgångar samt uttalanden gällande TTA ANTAL KLIPP PER TEAM > 8 JULI 450 420 400 350 345 300 250 200 196 150 154 100 81 75 50 51 29 13 11 7 0 NYCKELVÄRDEN PER TEAM > 8 JULI Team Antal Klipp PR-värde Annonsvärde West Coast Racing 345 45 941 000 kr 19 142 083 kr Flash Engineering 420 31 871 280 kr 13 279 700 kr Chevrolet Motorsport SE 81 17 486 000 kr 7 285 833 kr Polestar Racing 196 15 357 720 kr 6 399 050 kr Team Biogas.se 154 15 236 200 kr 6 348 417 kr SEAT Dealer team 75 8 748 320 kr 3 645 133 kr IPS Motorsport 51 5 892 880 kr 2 455 367 kr Seco Tools Racing Team 13 1 786 680 kr 744 450 kr MA:GP 11 1 730 680 kr 721 117 kr Danielsson Motorsport DMS 29 1 224 160 kr 510 067 kr Team Bygma 7 925 400 kr 385 583 kr
RACE Periodens första lopp i Göteborg var i vanlig ordning flitigt omskrivet i medierna. Medieexponeringen inför loppet fick en extra intressant vinkel i Aftonbladets som publicerade en artikel med titeln Göteborg laddar för publikfest (17/6-2011). I artikeln citerades presschefen Joakim Tärnström då han sade att Vi har en jädra medvind, det kommer att vara slutsålt i år igen. I Aftonbladets artikel dagen innan konstaterar journalister att loppet återigen orsakat stort intresse: Storpublik när STCC intar stan: Är ett jäkla tryck i år. Efter loppet rapporterade medierna om de framgångar som Richard Göransson och Rickard Rydell haft under loppet. Det faktum att Richard Göransson klarat av en oväntat snabb comeback och dessutom tog hem segern gjorde att extra medieexponering genererades för loppet. Loppet i Falkenberg fick merparten av dess mediala exponering från efterspelet av racet, Johan Sturessons pallplats och de två segrarnas, Ekblom och Nilssons framgångar. Teknikens Värld skriver följande (2/7-2011): Full gas i STCC! Fredrik Ekblom och Janne "Flash" Nilsson tog varsin seger när helgens STCCtävlingar på Falkenberg avgjordes. Det är veteranerna som dominerar. NYCKELVÄRDEN PER RACE 1 JUNI 8 JULI 2011 Race Antal klipp PR-värde Annonsvärde Mantorp Park 20-21 maj 13 986 440 kr 411 016 kr Göteborg 17-18 juni 229 47 722 920 kr 19 884 550 kr Falkenberg 1-2 juli 83 7 137 200 kr 2 973 833 kr Solvalla 21-22 september 4 878 640 kr 366 100 kr NYCKELVÄRDEN PER RACE 2011 Race Antal klipp PR-värde Annonsvärde Jyllandsringen 22-23 april 495 63 492 520 kr 26 455 217 kr Ring Knutstorp 6-7 maj 383 57 722 280 kr 24 050 950 kr Mantorp Park 20-21 maj 224 33 528 600 kr 13 970 250 kr Göteborg 17-18 juni 290 57 995 840 kr 24 164 933 kr Falkenberg 1-2 juli 145 17 410 120 kr 7 254 217 kr Karlskoga 12-13 augusti 62 10 272 920 kr 4 280 383 kr Jyllandsringen 27-28 augusti 62 10 272 920 kr 4 280 383 kr Ring Knutstorp 9-10 september 62 10 272 920 kr 4 280 383 kr Solvalla 21-22 september 75 14 962 640 kr 6 234 433 kr
Den mediala statistiken runt förarna säger mer om den verkliga exponeringen än vad "Team" gör. Anledningen till detta är att media ofta väljer publicera förarnas namn exklusive teamtillhörighet. Därmed blir statistiken för "förare" extra intressant. Statistiken för denna period återspeglar väl hur ställningen mästerskapet ser ut. Media väljer oftast att skriva om de förare som ligger bra till och som presterar. Denna period följer dock inte fullständigt detta mönster då debatten om TTA möjliggjort extra medial exponering för vissa förare, exempelvis Jan Nilsson. Det är dock fortfarande tävlingsresultaten som dikterar huvuddelen av medieexponeringen och således har förare så som Göransson, Ekblom och Rustad fått fortsatt god publicitet. SUPPORTERKLASSERNA Carrera Cup är den klass som skapat mest artiklar för supporterklasserna. Några av anledningarna till detta är Robin Rudholms framgång samt klassens internationella anslutning till Porsche Carrera World Cup. Periodens rapportering från den näst största supporterklassen, Camaro Cup, handlade fortsatt mycket om Thed Björk, allt ifrån Theds nominering till Årets Entreprenör till de sportsliga framgångarna i allmänhet. I Pro Superbike klassen handlade mycket av medieexponeringen om Filip Backlunds framgångar samt Hampus Johanssons comeback efter den dramatiska kraschen. PR-VÄRDE (SEK) PER FÖRARE > 8 JULI Carl Philip Ronnie Brandt Joakim Ahlberg Robin Appelqvist Tobias Johansson Andreas Ebbesson Alx Danielsson Viktor Hallrup Jason Watt Patrik Olsson Tommy Rustad Mattias Andersson Martin Öhlin Roger Eriksson James Thompson Colin Turkington Johan Stureson Tomas Engström Tommy Rustad Jan Nilsson Fredrik Ekblom Rickard Rydell Richard Göransson 38 640,00 kr 107 520,00 kr 143 080,00 kr 530 040,00 kr 1 061 760,00 kr 1 277 080,00 kr 1 794 240,00 kr 1 920 800 kr 4 135 320 kr 4 420 080 kr 6 858 040 kr 8 674 680 kr 10 903 480 kr 11 585 280 kr 13 283 760 kr 15 308 440 kr 16 506 000 kr 17 974 880 kr 20 346 760 kr 23 023 280 kr 24 554 880 kr 25 891 880 kr 67 959 360 kr
Analys 2011 FÖRKLARINGAR TENDENS Detta nyckeltal ger en övergripande bild av hur stor del av publiciteten som är positiv, neutral eller negativ. Genom att väga in tendens ges publiciteten en ytterligare dimension än att enbart räkna antalet nyheter. IMPACT Med bedömningsvariabeln impact kan man mäta hur synligt STCC har varit i artikeln. Impact delas in i en fyrgradig skala; liten, mellanstor, stor eller mycket stor. INITIERING Den här variabeln visar huruvida artikeln är initierad av STCC eller inte. Här kodas också om företaget ger en kommentar eller är passiv. Använd denna statistik för att jämföra initiering med andra perioder, och på så sätt öka antalet kommenterade inslag i medierna. ÄMNEN Artiklar kodas in under ämnen för att sedan analyseras och jämföras med andra variabler. Här ingår bland annat CSR och Sponsorer. RACE Artiklarna kodas också in efter vilket Race som omnämns. Använd detta för att se vilka av de nio racen som får mest publicitet. TALESPERSONER Under denna variabel har vi katalogiserat vilken talesperson som kommenterar i artikeln. Detta illustreras ofta genom så kallade pratminus. Här ingår STCC:s styrelse och andra verksamma inom organisationen. TEAM Här ingår alla aktiva team under säsongen 2009. FÖRARE Artiklarna kodas också in efter vilka av förarna som omnämns. HÄNDELSE Under Händelse har alla STCC:s pressmeddelanden och andra PR-aktiviteter, distribuerade under analysperioden, lagts in. Detta möjliggör statistik över vilket publicitetsgenomslag dessa händelser fått. Använd detta för att se vilken typ av pressmeddelanden som intresserar och får genomslag i media, för att kunna välja rätt ämnen i framtida releaser. MEDIENDIEX Medieindex är ett mått på publicitet som tas fram genom att vikta följande tre faktorer: tendens, impact och media. Används främst för jämförelser över tid. Tendens mäter hur företaget har framställts i artikeln genom att delas in i en tregradig skala; positiv, neutral eller negativ. Impact är ett mått på hur synligt företaget har varit i artikeln och delas in i en fyrgradig skala; liten, mellanstor, stor eller mycket stor. Medieindex mäter den bakomliggande upplagan, tittarsiffran eller lyssnarsiffran. Dessa tre faktorer vägs samman för att ge ett medieindex där en siffra över noll betecknar en neutral eller positiv artikel och en negativ artikel följaktligen ger ett negativt medieindex. Medieindex kan redovisas sammanlagt eller delat på antalet nyheter. I diagrammen redovisas alltid medieindex som ett sammanlagt värde medan nyckeltalen är per nyhet vilket ger en jämförbar siffra för publiciteten. PR-VÄRDE PR-värdet omvandlar publiciteten till en monetär summa för att enklare konkretisera mediebilden. Genom att jämföra vad en vald mängd nyheter skulle kostat att köpa i annonsutrymme ges en jämförande siffra på vad publiciteten är värd i kronor. Till PR-värdet ges även en faktor för att motsvara den ökade trovärdigheten av en redaktionell nyhet. Faktorn som MediaPilot använder sig av är 2,4.