Lapp på luckan? En liten analys av vad som lockade publik på Reflexen år 2013 och 2014 Skrivet av: Mats Åberg matsemilaberg@gmail.com 073-738 67 85 Varmfrontsgatan 6 128 34 Skarpnäck
Innehåll Bakgrund... 3 Så har jag gjort... 3 Analysen... 4 Den korta versionen... 4 Den långa versionen... 5 Två talande exempel... 8 Vad säger då allt det här?... 8 Avslutande ord... 9 2
Bakgrund På styrelsemötet som hölls måndag 9 november diskuterades de relativt låga besökssiffror Reflexen haft under hösten. Någon konstaterade att det är svårt att välja filmer eftersom det är näst intill omöjligt att veta vilka filmer som blir omtalade och därför lockar mer publik. Efter den diskussionen gick jag hem och funderade på om det finns något mätbart som lockar en större publik till filmen. Går det att hitta någon eller några nycklar till vad som ger en hög publik? Det jag kommer fram till i den här lilla analysen är inte på något sätt överraskande och ni som varit med länge vet antagligen det mesta av det jag skriver här men kanske kan det ge någon liten tankeställare. Det fick i alla fall mig att fundera över vilka filmer som lockar mycket publik. Jag är inte någon statistiker (jag är lärare) och kan inte garantera att något litet fel inte smugit sig in någonstans men jag tycker det är kul med siffror och är hyfsat säker på att det jag påstår här är sant. Så har jag gjort Jag har lagt in samtliga vuxen- och ungdomsfilmer vi visat under 2013 och 2014 i statistikbehandlingsprogrammet SPSS och tilldelat dem värden efter hur stor publik de haft, hur långt efter premiären vi visat dem, betyg på filmsajten IMDB, ursprungsland och om de har en mycket känd skådespelare eller regissör. Efter att ha lagt in alla filmer har jag rensat ut dem som på ett uppenbart sätt skiljer sig från mängden. Jag har till exempel tagit bort alla visningar av World Wide Cinema, de som samarrangerats med teatern samt alla extravisningar. Den utrensingen har jag gjort för att skapa en så ren databas som möjligt. De filmvisningar som analyseras här är alltså så vanliga visningar som möjligt. Sammanlagt består analysen av 82 filmer fördelat på två år. Som alltid med statistik gäller det att vara försiktig, siffrorna är inte så exakta som de kan ge sken av, men kanske kan det hjälpa till att ge en liten liten fingervisning om vad som lockar publik. 3
Analysen Den korta versionen Med en statistisk säkerhetsnivå på minst 95% kan man konstatera att följande variabler ökar publiken på Reflexen: - Svenska filmer - Ett datum som ligger närmre den svenska premiären - Ett högt betyg på IMDB - En mycket känd skådespelare eller regissör Tabell 1: Regressionsanalys B (ostandardiserad) Signifikans Betyg på IMDB 28,892,000 Är filmen svensk? 67,969,000 Känd skådespelare/regissör 23,491,025 Dagar sedan premiär -,226,007 R 2 : 0,487 Beroende variabel: Antal besökare Som läsare dyker det antagligen upp ett antal invändningar och frågor just nu. Betyget kan man ju inte veta innan filmen haft premiär; Många besökare är minsann inte allt; Vem avgör vad som är en känd skådelspelare? 1 Jag tänkte bemöta de invändningarna så småningom men först vill jag visa några diagram. 1 Det har jag gjort. 4
Den långa versionen Figur 1: Dagar sedan premiär I figur 1 motsvarar varje prick en filmvisning. På y-axeln visas hur många besökare filmen hade och på x-axeln ser man hur många dagar som gått från den svenska premiären tills vi visat den på Reflexen. Som ni kan se har jag märkt upp ett par av filmerna. Det röda strecket visar ett förväntat värde över förhållandet mellan antal besökare och dagar sedan premiär. Att linjen lutar neråt betyder att man kan förvänta sig lägre publik om det går fler dagar. R 2 -värdet som man kan se till höger i bild betyder att ca 11% av variationen förklaras av den här variabeln. 5
Figur 2: Betyg på IMDB Vad är egentligen en bra film? Det är en fråga man kan fundera länge på men för enkelhetens skull har jag vänt mig till filmsajten IMDB där användarna får sätta betyg mellan 1 och 10 på alla filmer som visas. Figur 2 visar att bättre filmer brukar få lite högre publik men notera att endast 3% förklaras av IMDB-betyget. Nu är det dags att fundera över en viktig invändning. När man väljer vilka filmer som ska visas på Reflexen vet man ju inte vad betyget kommer att bli eftersom det är filmens besökare som sätter betygen. Det stämmer förstås och är en relevant invändning men kan det vara så att de utländska filmer vi visar ofta har gått i sitt hemland och hunnit få betyg där? 6
Figur 3: Betyg på IMDB - Svensk eller utländsk I figur 3 har jag delat upp filmerna i svenska (Ja) och utländska (Nej). Nu blir förklaringskraften mycket starkare. I den högra rutan förklaras hela 26% av antalet besökare av filmens betyg på IMDB. Med andra ord är våra besökare mer benägna att gå och se bra filmer om de är utländska. För skojs skull kan jag också visa ett diagram på det genomsnittliga antalet besökare på filmer från de länder där vi visat över 5 filmer under 2013 och 2014: Frankrike (13), Storbritannien (8), Sverige (25) och USA (18). Strecket som går längs 41 är det genomsnittliga antalet besökare på alla filmer. Figur 4: Produktionsland 7
Två talande exempel Att Hundraåringen som klev ut genom fönstret lockade många besökare är inte så konstigt. Jag gissar att vissa filmer helt enkelt säljer sig själva. Men, om man tar filmer som inte blir enormt omtalade, inte har gigantiska marknadsföringsbudgetar och inte har Robert Gustavsson i dem tror jag att hur vi väljer att placera filmerna kan spela roll. I oktober 2013 visade vi på Reflexen bland annat de svenska filmerna Hotell och Vi är bäst. Filmerna marknadsfördes och recenserades men var knappast årets stora snackisar. Vi visade båda filmerna 16 dagar efter deras premiärer och de drog 106 respektive 185 personer. Senare på året visade vi de franska filmerna Camille mellan två åldrar och Guds hästar. Vi visade dem 135 respektive 247 dagar efter deras svenska premiär. Sammanlagt kom 13 betalande gäster. Tabell 2: Två talande exempel Film Datum Land Dagar efter Publik premiär Hotell 20 okt Sverige 16 106 Vi är bäst 27 okt Sverige 16 185 Camille mellan två världar 1 dec Frankrike 135 8 Guds hästar 8 dec Frankrike 247 5 Vad säger då allt det här? Att locka mycket publik är knappast det som är Reflexens viktigaste uppdrag. Det finns ju massor med andra parametrar som är viktiga att ta hänsyn till. Visar vi kvalitetsfilm? Visar vi film som berör närområdet? Ger vi filmer chansen som kanske aldrig går upp på SF:s biografer? Visar vi tillräckligt med europeisk film? De frågorna är förstås viktiga att fundera på men jag vågar nog påstå att om allt annat är lika så är det roligare med mer publik än med mindre. Om inte annat kan ju intäkterna möjliggöra inköp av nya stolar, nytt ljud eller en förkortning av bardisken. Det jag tar med mig av den här analysen är i alla fall följande: - I valet mellan en svensk film och en utländsk skulle jag välja den svenska. - Försök att schemalägga filmerna så nära premiärdatumet som möjligt. - Dubbelkolla de utländska filmernas betyg på IMDB. Ett högre betyg är bättre än ett lägre. - Ska vi verkligen visa så mycket franskt? 8
Avslutande ord Det här var mina tankar kring vad som lockar och avskräcker publik. Framöver vore det roligt att utöka anlysen med fler variabler och fler år. Vad finns det mer som är mätbart (helst innan filmen haft premiär) och kan tänkas påverka pubilktillströmningen? För egen del har jag funderat på storlek på budget, om filmen tävlat i filmfestivaler och om den är sitt lands Oscarsbidrag för bästa utländska film. Det vore kul om någon annan har andra idéer. Jag vill återigen påpeka att det här knappast är någon absolut sanning och det finns massor med saker man kan ha i åtanke man väljer vilka filmer som ska visas på Reflexen. Jag är ny i sammanhanget och betraktar det här som ett slags underlag för mig att fundera kring vilka faktorer som lockar publik. Under mina två första pass på Reflexen hade vi en visning med elva besökare och en där vi sålde slut och hade kö långt ut på torget. Jag tyckte det var roligare på den andra. 9