WEBB-TVÅRSRAPPORT 2013

WEBB-TVÅRSRAPPORT 2013

Författare Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien Drottningg 108, S-113 60 Stockholm +46 (0)8 736 10 00 mms@mms.se

Sammanfattning Period 2012-12-31-2013-12-29 v. 1-52 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery (År 2012) 587 837 707 Startade strömmar (613 674 029) 129 349 547 Spenderade timmar (91 392 984) 116 154 Publicerade program och klipp (93 354) Noteringar - Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers IOS och Android-appar. - Mellan v.46-47 i november finns inget data tillgängligt för SVT på grund av tekniska problem. - Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med 2013-11-01.

Förord Vi lägger ytterligare ett år av webb-tv bakom oss. Året har varit händelserikt utifrån många perspektiv: flera aktörer börjar etablerat sig på marknaden, fler och fler hushåll skaffar tillgång till olika webb-tv-tjänster och tillgång av plattformar för konsumtion av rörlig bild ökar. MMS har tagit på sig uppdraget att bygga upp en standard för mätning av konsumtion av rörlig bild oavsett plattform. Ett steg i detta är att försöka samordna en gemensam mätmodell för de aktörer som finns på den svenska marknaden. I dagsläget så mäter MMS alla program och klipp som publiceras på någon av kanalerna SVT, TV4, MTG och SBS Discovery, vilket innebär ett tiotal olika siter (allt från fotbollskanalen.se till SVT Play). Konsumtionen som mäts omfattar både vanliga datorer men även sedan 1 juli 2013 även appar i smartphone och surfplattor. Tillsammans publicerade dessa aktörer över 116 000 olika program och klipp på sina siter (vilket är en ökning med 24% från året innan). Bland dessa siffror så saknas dock tiotusentals klipp från SVT som inte varit möjliga att mäta på detaljnivå. Under året så klickade svenskarna på dessa hundratusentals olika program och klipp 587,8 miljoner gånger och spenderade 129,3 miljoner timmar framför dessa program och klipp. Sett till antalet starter så är det en liten minskning på nästan 5 % jämfört med året innan, men sett till tiden som spenderas framför programmen och klippen så är det en hisnande ökning på 41 %! De mest sedda programmen under året var finalen av Melodifestivalen som hade nästan 885 000 starter (132 000 i webbpublik) följt av deltävling 4 som genererade över 675 000 starter. På tredjeplats finner vi Julkalendern och dess första avsnitt, totalt över 615 000 starter. Julkalendern var även det program som hade den högsta webbpubliken på nästan 426 000 (webbpublik är ett mått som tar hänsyn till programmets längd). Alla dessa program fanns hos SVT som förövrigt har de första 29 programmen i topp 50-listan som presenteras i denna rapport. Sett till klipp så dominerar TV4 den topplistan med att ha de nio mest sedda klippen på sin site, framförallt Zlatan-cam som genererade 536 000 starter. Fortfarande finns det en tydlig koppling till TV, då inte ett enda webbexklusivt program (så kallat webisode) kvalificerar sig i topplistan. Först på plats 205 finner vi det första webbexklusiva programmet i form av SVT s Williams lista II med drygt 100 000 starter. Året har som sagt varit händelserikt, men troligen kommer 2014 vara än mer fyllt med händelser. På MMS kommer fokus vara på att öka stabiliteten och kvalitén i mätningen, få med fler aktörer som mäts samt lansera en motsvarande mätning för reklam. Trevlig läsning och tveka inte att höra av Er om ni vill diskutera mätningen i stort eller i detalj! Martin Hehrne, Chef Online

Innehåll Data på totalnivå 6 Topplistor på titelnivå 20 Om MMS 30 Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa

Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Antal starter 100 000 000 90 000 000 80 000 000 70 000 000 60 000 000 50 000 000 40 000 000 30 000 000 20 000 000 10 000 000 0 Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec 2013 2012 587 837 707 strömmar startades under året vilket gav ett genomsnitt på 11 304 571 starter i veckan. Detta är en liten minskning av starter jämfört med föregående år då antalet startade strömmar uppgick till ca 614 miljoner. Konsumtionen av webb-tv var dock mer jämnt fördelad över året sett till månad per månad under 2013, med färre stora toppar och dalar. Februari blev årets högst noterade månad med 61 211 345 startade strömmar. Den lägst noterade månaden under året var juli månad där 34 864 001 startade strömmar uppmättes. 6

SVT SBS Disc MTG TV TV4 TOT Jan 45 039 804 2 270 835 3 234 387 7 889 437 58 434 463 Feb 48 995 232 2 239 104 2 955 194 7 021 815 61 211 345 Mar 35 537 984 2 839 652 2 747 035 6 224 650 47 349 321 Apr 31 675 242 3 165 830 2 627 933 6 320 659 43 789 664 Maj 37 058 485 3 205 718 3 256 018 7 618 544 51 138 765 Juni 29 187 819 1 381 816 2 080 905 4 034 321 36 684 861 Juli 26 303 212 1 031 167 1 407 508 6 122 114 34 864 001 Aug 34 889 619 1 418 955 2 556 956 11 770 615 50 636 145 Sep 28 470 002 2 455 085 3 822 860 13 017 356 47 765 303 Okt 35 454 411 3 307 369 5 940 300 16 081 098 60 783 178 Nov 14 429 736 2 547 451 6 956 390 14 075 713 38 009 290 Dec 38 963 799 1 737 782 6 714 486 9 755 304 57 171 371 Total 406 005 345 27 600 764 44 299 972 109 931 626 587 837 707 Tabellen ovan visar det gångna året för varje enskild aktör samt totalen mätt i antalet startade strömmar. SVT är den aktör som har haft flest starter varje månad under året. Bland de övriga aktörerna har TV4 haft de näst högsta antalet starter varje månad. Jämfört mellan SBS Discovery och MTG har MTG haft flest antal starter under större delen av året med undantag för mars och april där SBS Discovery hade fler starter än MTG. Notera att data för två veckor i november saknas för SVT, därav den lägre siffran. 7

20 000 000 18 000 000 16 000 000 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 Spenderade timmar Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec 2013 2012 129 349 547 timmar webb-tv har konsumerats under 2013, vilket ger ett genomsnitt på 2 487 491 timmar i veckan. Detta visar på en relativt stor ökning i tid spenderat på webb-tv jämfört med 2012 då siffran uppgick till ca 91 miljoner timmar. De spenderade timmarna har legat på en relativt jämn nivå sett till hela året bortsett från en uppgång i slutet av året då populära titlar som Julkalendern, Musikhjälpen, Solsidan och Paradise Hotel bidrog till att de spenderade timmarna på webb-tv ökade. SVT SBS Disc MTG TV TV4 TOT Jan 6 823 521 674 339 1 195 614 1 749 982 10 443 456 Feb 7 039 220 699 262 1 018 406 1 558 559 10 315 447 Mar 6 534 242 779 557 942 076 1 554 681 9 810 556 Apr 6 133 988 885 292 818 045 1 379 483 9 216 808 Maj 7 400 458 918 011 1 061 606 1 487 170 10 867 245 Juni 6 368 868 428 178 700 755 831 680 8 329 481 Juli 5 667 733 307 040 456 881 919 697 7 351 351 Aug 7 033 234 417 324 754 772 1 685 629 9 890 959 Sep 5 865 126 708 619 1 168 418 2 112 634 9 854 797 Okt 10 749 958 833 865 1 573 711 2 962 649 16 120 183 Nov 3 121 355 651 057 1 825 663 2 894 157 8 492 232 Dec 14 033 725 414 357 1 934 120 2 274 830 18 657 032 8 Total 86 771 428 7 716 901 13 450 067 21 411 151 129 349 547

Starter alla kanaler SVT SBS Disc MTG TV TV4 19% 5% 7% 69% Fördelningen av starter 2013 visar på en ökning för SVT, från 63 till 69 %. Även MTG har ökat en procentenhet detta år till att nu uppnå 8 %. SBS ligger kvar på 5 % likt föregående år medan TV4 tappar 5 procentenheter till 19 %. På den kommersiella sidan har MTG ökat sin andel från 20 till 24 %. TV4 tappar 6 procentenheter jämfört med 2012, medan SBS Discovery ligger en procentenhet högre detta år. Starter kommersiella kanaler SBS Disc MTG TV TV4 15% 61% 24% 9

Spenderad tid alla kanaler SVT SBS Disc MTG TV TV4 10% 17% 6% 67% Om vi ser till samtliga kanaler är SVT den enskilda aktör som ökat sin procentandel mest i spenderad tid från föregående år. 2012 låg SVTs siffra på 45 % vilket gör 2013 års andel till en ökning med 22 procentenheter. Sett endast till de kommersiella kanalerna så är fördelning mer eller mindre densamma jämfört med 2012. MTG har samma procentandel som föregående år medan SBS Discovery ökat en procentandel och TV4 minskat en. Spenderad tid kommersiella kanaler SBS Disc MTG TV TV4 18% 50% 32% 10

SVT 60 000 000 SVT Starter 50 000 000 40 000 000 30 000 000 20 000 000 2013 2012 10 000 000 0 Webb-TV-året för SVT visar på att antalet starter var som flest under vintermånaderna, december, januari och februari. Toppnoteringen skedde i februari med 48 995 232 starter. Totalt genererades 406 005 345 startade strömmar från SVT under året vilket kan jämföras med 389 136 151 starter för 2012. Mellan veckorna 46-47 i november har tekniska problem gjort att det inte går att redovisa något SVT-data från den perioden. 11

SVT 16 000 000 14 000 000 12 000 000 10 000 000 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 SVT spenderade timmar 2013 2012 Grafen för spenderad tid visar på en tydlig ökning i spenderade timmar under samtliga månader bortsett från november där dock data för vecka 46-47 saknas. Högsta noteringen var under december med 14 033 725 timmar spenderade på SVT Play. Totalt spenderades 86 771 428 timmar under året på SVT vilket är mer än en fördubbling jämfört med det föregående året. Mellan veckorna 46-47 i november har tekniska problem gjort att det inte går att redovisa något SVT-data från den perioden. 12

TV4 35 000 000 TV4 starter 30 000 000 25 000 000 20 000 000 15 000 000 10 000 000 2013 2012 5 000 000 0 TV4 visar på en trend med lägre antal starter i början på året, för att sedan få uppåtgående siffror från augusti. Den negativa trenden i början på året kan sannolikt tillskrivas att populära Big Brother sändes 2012 men inte 2013. Totalt genererades 109 931 626 starter under 2013 vilket är en minskning från 148 253 735 startade strömmar föregående år. 13

TV4 5 000 000 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 TV4 spenderade timmar 2013 2012 Trenderna för spenderade timmar följer de för startade strömmar under året för TV4. Nivåerna från månad till månad ligger på en mer jämn nivå än under år 2012. Totalt spenderades 21 411 151 timmar på TV4 vilket är en liten nedgång från 24 282 497 timmar föregående år. 14

MTG TV 8 000 000 7 000 000 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 1 000 000 0 MTG TV starter 2013 2012 MTG visar på en liknande trend som TV4 där antalet starter ligger relativt konsekvent under våren för att sedan minska på sommaren och kraftigt öka under hösten. Toppnoteringen kom i november med 6 955 390 starter. Totalt genererades 44 299 972 startade strömmar från MTG under året vilket kan jämföras med 44 960 158 under 2012. Mellan veckorna 42-48 2012 har mätkoden för MTG TV varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Revideringen har resulterat i ofullständig mätdata under samma period. Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med 2013-11-01. 15

MTG TV 2 500 000 MTG TV spenderade timmar 2 000 000 1 500 000 1 000 000 2013 2012 500 000 0 För MTG syns en tydlig ökning jämfört med 2012 under årets sista tre månader. En stark bidragande orsak är populariteten på serien Paradise Hotel. För MTG spenderas 13 450 067 timmar på webb-tv under 2013 vilket kan jämföras med 16 028 965 timmar från föregående år. Mellan veckorna 42-48 2012 har mätkoden för MTG TV varit föremål för revidering på grund av övergripande komplikationer i användarupplevelsen. Revideringen har resulterat i ofullständig mätdata under samma period. Tittandet på MTG ios-appar saknas delvis från och med 2013-11-01. 16

SBS Discovery 7 000 000 SBS Discovery starter 6 000 000 5 000 000 4 000 000 3 000 000 2 000 000 2013 2012 1 000 000 0 Bortsett från perioden april-maj visar grafen för SBS Discovery på närliggande nivåer i antalet starter 2013 jämfört med 2012. Årets toppnotering skedde i oktober med 3 307 369 starter. Totalt uppgick antalet startade strömmar till 27 600 764 från SBS Discovery under året vilket är en viss minskning jämfört med 31 323 985 år 2012. 17

SBS Discovery 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 SBS Discovery spenderade timmar 2013 2012 För SBS Discovery följer antalet spenderade timmar trenden från startade strömmar i hög utsträckning. Här noterades dock de högsta nivåerna under maj månad med 918 011 spenderade timmar. Totalt under 2013 spenderades 7 716 901 timmar på SBS Discoverys webb-tv vilket kan jämföras med 8 925 566 timmar föregående år. 18

Översikt Antal starter Spenderade timmar 2013 2012 2013 2012 SVT 406 005 345 389 136 151 86 771 428 42 155 956 SBS Discovery 27 600 764 31 323 985 7 716 901 8 925 566 MTG TV 44 299 972 44 960 158 13 450 067 16 028 965 TV4 109 931 626 148 253 735 21 411 151 24 282 497 TOT 587 837 707 613 674 029 129 349 547 91 392 984 Publicerade titlar Antal publicerade titlar 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Jan Feb Mar Apr Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec Diagrammet visar på hur många titlar som aktörerna tillsammans publicerat under varje månad för året som gått. Trenden känns igen från tidigare år då det går att urskilja ett minskat antal publicerade titlar under sommarmånaderna, medan nivåerna sedan är relativt konsekventa resterande delen av året. Flest titlar publicerades på webben under oktober, då 13 421 titlar publicerades. *Observera att inga klipp från SVT ingår i dessa siffror 19

Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern, avsnitt 1 Totalt spenderad tid: 50 minuter Programmets längd: 10 minuter Webbpublik = 50/5 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 50 minuter, men det kan också vara 10 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 50 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. Måttet har ett antal fördelar som gör den överlägsen andra i dagsläget tillgängliga mått när det kommer till mätning av program och klipp. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 10 minuter jämföras med ett program som är 30 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden densamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 20

Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under 2013 samt sorterat efter flest antal startade strömmar. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TV-rating. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. # Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 SVT Melodifestivalen 2013: Finalen 1 884 656 131 713 4 150 000 2 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 4 4 675 219 71 573 3 556 000 3 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 1 615 108 425 937 1 548 000 4 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 7 607 385 435 709 952 000 5 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 8 589 282 426 638 1 120 000 6 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 9 567 687 417 861 1 092 000 7 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 14 557 432 409 016 963 000 8 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 1 1 545 528 77 118 3 603 000 9 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 10 532 238 390 167 821 000 10 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 15 529 010 392 373 1 130 000 11 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 4 527 315 379 251 1 226 000 12 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 2 526 162 384 595 1 469 000 13 SVT Melodifestivalen 2013: Andra chansen 5 524 690 68 519 3 248 000 14 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 5 523 584 368 532 1 110 000 15 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 11 515 185 378 553 1 117 000 16 SVT Ishockey: Junior-VM 6 510 016 31 779 718 000 17 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 13 508 513 370 628 945 000 18 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 3 505 324 352 384 1 204 000 19 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 6 502 969 365 103 1 184 000 20 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 12 502 417 363 057 1 126 000 21 SVT Extra Rapport: Obama besöker Sverige 1 492 667 31 648 160 000 22 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 2 2 483 188 44 805 3 703 000 23 SVT Prinsessbröllopet 1 482 410 33 229 1 533 000 24 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 16 469 524 344 159 1 060 000 25 SVT Skid-VM: Val di Fiemme 19 463 072 53 468 991 000 21

Topp 50 Program (26-50) Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 26 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 17 427 081 317 892 1 017 000 27 SVT Skid-VM: Val di Fiemme 16 402 953 33 399 853 000 28 SVT VM-studio 38 395 709 36 611 344 000 29 SVT VM-studio 52 378 327 28 964 227 000 30 TV4 Solsidan del 1 1 357 031 229 800 1 887 000 31 SVT Melodifestivalen 2013: Deltävling 3 3 349 337 33 612 3 522 000 32 TV4 Solsidan del 6 6 348 516 238 443 1 621 000 33 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 18 339 279 253 509 944 000 34 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 23 335 802 250 477 960 000 35 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 24 330 716 245 652 907 000 36 TV4 Solsidan del 3 3 318 297 227 374 1 739 000 37 TV4 Solsidan del 4 4 315 975 223 731 1 704 000 38 TV4 Solsidan del 9 9 313 456 218 941 1 343 000 39 SVT Vinterstudion 19 313 367 20 678 705 000 40 TV4 Solsidan del 2 2 312 685 219 765 1 762 000 41 TV4 Solsidan del 8 8 311 507 223 499 1 685 000 42 TV4 Solsidan del 5 5 309 922 218 886 1 680 000 43 SVT Skid-VM: Val di Fiemme 14 306 946 28 176 757 000 44 TV4 Solsidan del 7 7 299 753 207 994 1 763 000 45 TV4 Så mycket bättre del 3 5 299 397 144 136 1 779 000 46 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 21 296 793 215 923 1 069 000 47 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 19 296 479 207 629 1 056 000 48 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 20 295 718 218 827 896 000 49 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 22 282 632 211 824 1 208 000 50 TV4 Så mycket bättre del 6 6 229 286 89 236 1 642 000 Melodifestivalens final blev årets mest startade program med 884 656 startade strömmar, vilket är den högsta uppmätta siffran på ett enskilt program sedan MMS webb-tv-mätningar inleddes år 2011. Årets julkalender var även den populär på webben och innehar flertalet placeringar på årets topplista. 22

Topp 50 Andra format (1-25) Tabellen nedan visar motsvarande topp 50 lista för titlar inom kategorin andra format, vilket innefattar bland annat program kortare än 10 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, publiceringsvecka, avsändare, titelnamnet, starter, webbpublik. Observera att för SVT mäts inte andra format, så som klipp och extramaterial, på titelnivå, men konsumtionen av dessa ingår i totalsifforna. Aktör Titel Starter Webbpublik 1 TV4 Landslaget: Se alla mål i Zlatan-cam & Ronaldo-cam 536 477 402 737 2 TV4 Målvaktens hjärnsläpp efter en minut 466 367 373 746 3 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans sjuka klackmål och nicken för PSG 119 784 85 677 4 TV4 Här knockas Frida Wallberg 113 172 99 694 5 TV4 Strömstedts blooper: Från Britta till tyfonen Fittov 105 221 85 466 6 TV4 Idol 2013 del 13 resultatshow 73 663 66 573 7 TV4 Ligue 1-mål: Zlatans otroliga klackmål för PSG 65 107 60 056 8 TV4 Idol 2013 del 14 resultatshow 62 817 54 387 9 TV4 Idol 2013 del 16 resultatshow 61 122 52 553 10 MTG TV Paradise Hotel - Paow och Jeppe har sex - Paradise Hotel 60 842 54 591 11 TV4 Smylie sätter bollen - från mer än halva planen 58 735 51 125 12 TV4 Ligue 1: Zlatan ilsknar till i omklädningsrummet när PSG firar titeln 56 425 41 060 13 TV4 Ligue 1-höjdpunkter: Två mål och två assist av Zlatan i 5-0-kross 54 343 43 007 14 TV4 Se 9-åriga Zico i Nyhetsmorgon - klar för Barcelona 53 221 33 264 15 TV4 Idol 2013 del 15 resultatshow 52 567 46 819 16 MTG TV Paradise Hotel - Niklas och Mia - Paradise Hotel 50 318 52 980 17 MTG TV Zlatans sanslösa målshow: Fyramålsskytt mot Anderlecht 45 150 37 655 18 SVT Hemliga svenska rum 44 211 30 125 19 TV4 Let s dance del 6 resultatshow 42 523 25 125 20 TV4 Landslaget: Zlatan frälser Friends 42 288 32 300 21 TV4 Ligue 1-mål: Cavani fixar straff - Zlatan sätter den 39 609 34 281 22 TV4 Ligue 1: Se Zlatan sno Beckhams första mål 38 333 24 534 23 TV4 Ligue 1-höjdpunkter: Zlatans hattrick mot Nice 38 268 30 774 24 TV4 Sanningar och myter om rökning 37 093 5 719 25 TV4 Mål: Berisha fullbordar vändningen 36 821 27 937 23

Topp 50 Andra format (26-50) Aktör Titel Starter Webbpublik 26 TV4 Landslaget: Ronaldo sänker Sverige då hyllar Zlatan med en applåd (ur Zlatan-cam) 36 493 29 559 27 TV4 Ken Ring - Människor som ingen vill se 35 648 28 971 28 SBS Disc Arga snickaren 35 504 21 002 29 TV4 Landslaget: Zlatan tog Sverige till play off 34 297 28 927 30 SVT Biss och Kajs 33 735 21 685 31 TV4 Ligue 1-sammandrag: Zlatan målskytt när PSG vann 33 416 27 658 32 TV4 Landslaget: Se sporten med Sverige seger mot Irland 33 322 15 482 33 TV4 Erik Rapp - Skinny love 32 292 24 956 34 TV4 Juryn blir blown away av Simen Thelander 31 553 27 320 35 SBS Disc Arga snickaren 31 446 23 371 36 TV4 Ligue 1: Zlatan och Barton i bråk 31 395 29 505 37 TV4 Kevin Walker - Pride 30 597 23 495 38 TV4 Kidnappade Sara golvar juryn 30 494 29 974 39 TV4 Mål: Se Igboananikes drömmål - cykelspark 30 350 22 448 40 SVT Hemliga svenska rum 30 247 22 843 41 TV4 Landslaget: Zlatan lekte med elden - riskerade avstängning mot Irland 30 073 27 568 42 TV4 Elin Bergman - No diggity 29 896 24 384 43 TV4 Ligue 1: PSG vann på stopptid mot nykomlingen 29 774 24 669 44 TV4 Ligue 1-mål: Zlatan BOMBAR in frispark mot Sochaux 29 573 26 945 45 MTG TV Paradise Hotel - Aina och Niklas i poolen - Paradise Hotel 29 409 27 473 46 TV4 Landslag: Arnautovic utvisning - rätt eller fel? 29 384 28 206 47 TV4 Astrid vann mot skolan - nu försvinner toalettbilden 29 316 21 017 48 TV4 La Liga-mål: Bales succé - mål och assist för Real 29 269 17 692 49 TV4 Ligue 1: Zlatan tvåmålshjälte för Paris - varnad för ilskespark 28 966 22 283 50 TV4 Erik Rapp Nothing can change this love 28 887 23 823 24

Topp 10 Program 2013 Nedan redovisas topp 10 program med flest startade strömmar för respektive aktör under 2013. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Listan följer principen bästa avsnitt vilket innebär att endast ett unikt avsnitt från en serie får listas. SVT Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 2013-03-09 Melodifestivalen 2013: Finalen 1 884 656 131 713 4 150 000 2013-02-23 Melodifestivalen 2013: Deltävling 4 4 675 219 71 573 3 556 000 Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 2013-12-01 1 615 108 425 937 1 548 000 2013-02-02 Melodifestivalen 2013: Deltävling 1 1 545 528 77 118 3 603 000 2013-03-02 Melodifestivalen 2013: Andra chansen 5 524 690 68 519 3 248 000 2013-01-03 Ishockey: Junior-VM 6 510 016 31 779 718 000 2013-09-04 Extra Rapport: Obama besöker Sverige 1 492 667 31 648 160 000 2013-02-09 Melodifestivalen 2013: Deltävling 2 2 483 188 44 805 3 703 000 2013-06-08 Prinsessbröllopet 1 482 410 33 229 1 533 000 2013-03-01 Skid-VM: Val di Fiemme 19 463 072 53 468 991 000 *TV-ratingen för Julkalendern avser ett specifikt sändningstillfälle (kl 18:45 på SVT1) Melodifestivalens final blev SVTs (och årets) mest startade program med 884 656 starter och 131 713 i webbpublik. Melodifestivalens diverse evenemang innehar fem av de tio platserna på topplistan för SVT. Övriga populära titlar var det första avsnittet av Julkalendern som uppmätte 615 108 starter samt Junior-VM i ishockey med 510 016 starter. 25

MTG Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 2013-09-17 Svenska Hollywoodfruar 5 200 157 94 186 571 000 2013-12-26 Paradise Hotel 13 167 140 34 622 229 000 2013-02-04 Top Model Sverige 3 110 281 64 124 262 000 2013-01-08 Så blev vi svenska Hollywoodfruar 1 102 160 62 420 514 000 2013-12-23 Paradise Hotel Julspecial 1 93 352 54 519 138 000 2013-04-04 Tonårsbossen 1 86 507 51 181 418 000 2013-10-14 Ensam mamma söker 6 79 392 41 363 316 000 2013-02-05 Maria & Mindy - Best Friends Forever 1 73 759 40 522 400 000 2013-03-25 112 Aina 1 72 929 47 139 211 000 2013-08-22 Brottskod 1 65 053 31 154 286 000 Femte avsnittet av Svenska Hollywoodfruar hade flest startade strömmar och toppar MTG TV:s topplista det gångna året. Detta gör att samma programserie ligger i topp för andra året i rad. Avsnittet genererade 200 157 starter och en webbpublik på 94 186. På andra plats kom avsnitt 13 av Paradise Hotel med 167 140 starter och en webbpublik på 34 622. TV4 Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 2013-10-20 Solsidan del 1 1 357 031 229 800 1 887 000 2013-11-09 Så mycket bättre del 3 3 299 397 144 136 1 779 000 2013-08-19 Idol 2013 del 1 1 254 467 87 175 1 239 000 2013-10-02 Bonde söker fru del 2 2 147 847 54 639 1 193 000 2013-08-22 Broadchurch del 4 4 114 072 25 290 942 000 2013-12-02 Morden i Sandhamn del 1 1 105 882 58 285 1 142 000 2013-07-11 Sommar med Ernst del 4 4 105 295 30 707 825 000 2013-09-19 Hela Sverige bakar del 2 2 100 971 32 901 483 000 2013-09-11 Halvvägs till himlen del 1 1 95 526 50 617 1 081 000 2013-12-06 Jul med Ernst del 1 1 88 345 46 817 1 044 000 På TV4:s topplista finns säsongsstarten av Solsidan som etta med 357 031 starter och en webbpublik på 229 800. Detta är andra året i följd som Solsidan placerar sig i topp för TV4. Övriga populära titlar var program som Så mycket bättre, Idol och Bonde söker fru. 26

SBS Discovery Publ.dag Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 2013-04-15 En stark resa 2 108 812 43 785 519 000 2013-04-22 En stark resa - igen 3 95 757 45 866 389 000 2013-10-06 Partaj 1 82 368 29 484 310 000 2013-10-10 De dejtbara 8 78 046 19 657 202 000 2013-02-05 Hissen med Filip & Fredrik 1 77 878 41 066 258 000 2013-01-28 Ullared 1 77 267 32 334 600 000 2013-11-06 Arga snickaren 6 71 365 22 572 513 000 2013-09-05 Breaking News med Filip & Fredrik 3 57 469 27 666 110 000 2013-01-10 Fråga Olle-dokumentären 1 56 250 32 394 302 000 2013-09-30 Nugammalt 77 händelser som format Sverige 1 55 983 28 864 342 000 En stark resa blev det program som fick flest starter för SBS Discovery under 2013. Andra avsnittet genererade 108 812 starter och en webbpublik på 43 785. I övrigt kan vi se att tre program med programledarna Filip och Fredrik placerade sig på SBS Discoverys topplista för året som gått. 27

Topp 50 Program (1-25) Tabellen nedan visar de 50 program (Program = minst 10 minuter) som publicerats under 2013 samt sorterat efter störst andel webbpublik. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum, vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittare under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Tabellen visar titelns placering, avsändare, titelnamnet, avsnitt, starter, webbpublik samt TVrating. TV-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler. Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 7 607 385 435 709 952 000 2 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 8 589 282 426 638 1 120 000 3 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 1 615 108 425 937 1 548 000 4 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 9 567 687 417 861 1 092 000 5 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 14 557 432 409 016 963 000 6 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 15 529 010 392 373 1 130 000 7 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 10 532 238 390 167 821 000 8 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 2 526 162 384 595 1 469 000 9 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 4 527 315 379 251 1 226 000 10 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 11 515 185 378 553 1 117 000 11 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 13 508 513 370 628 945 000 12 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 5 523 584 368 532 1 110 000 13 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 6 502 969 365 103 1 184 000 14 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 12 502 417 363 057 1 126 000 15 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 3 505 324 352 384 1 204 000 16 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 16 469 524 344 159 1 060 000 17 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 17 427 081 317 892 1 017 000 18 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 17 339 279 253 509 944 000 19 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 23 335 802 250 477 960 000 20 TV4 Solsidan del 6 6 348 516 238 443 1 621 000 21 TV4 Solsidan del 1 1 357 031 229 800 1 887 000 22 TV4 Solsidan del 3 3 318 297 227 374 1 739 000 23 TV4 Solsidan del 4 4 315 975 223 731 1 704 000 24 TV4 Solsidan del 8 8 311 507 223 499 1 685 000 25 TV4 Solsidan del 2 2 312 685 219 765 1 762 000 28

Topp 50 Program (26-50) Aktör Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 26 TV4 Solsidan del 9 9 313 456 218 941 1 343 000 27 TV4 Solsidan del 5 5 309 922 218 886 1 680 000 28 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 20 295 718 218 827 896 000 29 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 21 296 793 215 923 1 069 000 30 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 22 282 632 211 824 1 208 000 31 TV4 Solsidan del 7 7 299 753 207 994 1 763 000 32 SVT Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 19 296 479 207 629 1 056 000 33 TV4 Solsidan del 10 10 254 132 174 107 1 296 000 34 TV4 Så mycket bättre del 3 3 299 397 144 136 1 779 000 35 SVT Melodifestivalen 2013: Finalen 1 884 656 131 713 4 150 000 36 TV4 Så mycket bättre del 1 1 251 127 112 986 1 975 000 37 TV4 Så mycket bättre del 2 2 235 275 101 902 1 681 000 38 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 3 181 028 95 565 714 000 39 SVT Bron 6 172 638 94 907 1 259 000 40 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 5 200 157 94 186 571 000 41 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 9 191 194 94 118 526 000 42 SVT Bron 7 156 314 90 045 1 359 000 43 SVT Bron 2 159 746 89 970 1 264 000 44 TV4 Så mycket bättre del 6 6 202 554 89 236 1 642 000 45 SVT Bron 3 157 791 88 892 1 105 000 46 SVT Bron 1 172 290 88 397 1 287 000 47 TV4 Så mycket bättre del 7 7 177 277 87 513 1 647 000 48 SVT Live: Studio Eurovision 3 272 949 87 324 1 528 000 49 TV4 Idol 2013 del 1 1 254 467 87 175 1 239 000 50 MTG TV Svenska Hollywoodfruar 4 152 879 86 892 622 000 29

MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 2011 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla plattformar som spelar upp material från en webbläsare som omfattas av mätningen. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 30

Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, d.v.s tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb- TV baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 31

Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning att MMS anges som källa