Möt cirkulisterna de moderna storstadsborna - Insikt i Stockholms cirkulära ekonomi
Innehåll Sammanfattning... 2 Indelning och grupperingar... 3 Cirkulisten... 3 Stadsdelarna... 3 Åldrarna... 4 Könsfördelningen... 4 Kategorier... 5 Bildelning... 5 Mat... 5 Dela prylar och köpa begagnat... 5 Få hjälp... 6 Slutsatser... 7 Om de bidragande bolagen... 8 Blocket... 8 DriveNow... 8 Hygglo... 8 ResQ Club... 8 TaskRunner... 8 1
Sammanfattning Under tredje kvartalet 2017 omsatte den cirkulära ekonomin uppskattningsvis minst 1% av Sveriges BNP, eller cirka 40 miljarder kronor. Flest cirkulister återfinns på Södermalm. Det cirkulära tänkandet är en naturlig del av stockholmarnas vardag. Det gäller oavsett om det handlar om begagnade produkter, om delning av kapitalvaror som bilar, om att ta vara på exempelvis mat som annars skulle kastas eller att använda andras kunskaper och ägodelar. Den traditionella synen på ägande och relationen mellan handel och konsumenter håller på att lösas upp och det blir allt mer självklart att dela resurser med varandra. Det sker över alla åldrar. - Fredrik Ellsäter, vd på DriveNow I denna studie av Stockholms cirkulära ekonomi för tredje kvartalet 2017 har följande fem företag bidragit med data: Blocket DriveNow Hygglo ResQ Club TaskRunner Sammanlagt cirka 70 000 cirkulisters cirkulära beteende speglas i studien 1. Under tredje kvartalet 2017 stod de för över 250 000 mätbara cirkulära aktiviteter, som att dela en bil eller köpa överbliven mat från en restaurang. Till detta kan läggas aktiviteter där själva transaktionen sker utom uppgiftslämnarens kontroll, som i fallet Blocket 2. Av Blockets cirka 5 miljoner unika besökare per vecka under tredje kvartalet 2017 var cirka 2 miljoner (40%) från Stockholm. Sammantaget innebär detta att den cirkulära ekonomin fått ett rejält fäste i Stockholm. Under tredje kvartalet 2017 omsatte den uppskattningsvis minst 1% av Sveriges BNP, eller cirka 40 miljarder kronor 3. 1 Cirkulist avser den person som nyttjar den cirkulära ekonomin - i denna studie avses de personer som antingen köper begagnat, delar bil, anlitar hjälp för tjänster i vardagen, hyr prylar av grennen eller köper överbliven mat från restauranger. Data är inte på personnummernivå varför sannolikheten är stor att många personer använt tjänster från flera olika uppgiftslämnare. Om hänsyn inte tas till detta skulle man kunna tro att var femte stockholmare aktivt deltar i den cirkulära ekonomin, och där är vi inte än. Det exakta antalet individuella cirkulister är alltså med stor sannolikhet mindre än 70 000. 2 80% av alla affärer på Blocket sker genom att folk träffas. 3 Sveriges BNP uppgick till totalt 4 405 miljarder kronor år 2016. 2
DriveNow 2017 - Möt cirkulisterna de moderna storstadsborna Indelning och grupperingar Avgränsningen i följande avsnitt omfattar sammanräknad användarinformation från aktörerna DriveNow, Hygglo, ResQ Club och TaskRunner och är utbruten på procentuell nivå. Cirkulisten Även om det finns undantag (den äldsta cirkulisten hos aktören Hygglo är exempelvis 81 år gammal) så är cirkulisten tämligen stereotyp: han är drygt 30 år gammal och bor på Södermalm eller Kungsholmen. Det är alltså vanligare med cirkulism bland män än bland kvinnor. Det är också så att cirkulismen verkar följa könsstereotyper i stort. Män kör mer bil än kvinnor generellt och 77% av de som delar bil i Stockholm är män. Det enda område där kvinnor är i majoritet är om mat och måltider som socialt forum. 60% av de som köper överbliven mat av restauranger är kvinnor och på Södermalm är det kvinnor som ordnat drygt 60% av de middagsmöten som genomförts i stadsdelen under kvartalet. Stadsdelarna Studien gäller Stockholms innerstad där befolkningen på cirka 350 000 invånare fördelas på följande sätt: Även med hänsyn taget till den demografiska fördelningen så är Södermalm den stadsdel som har flest cirkulister per capita, med knappt 30% av Stockholms cirkulister. De övriga stadsdelarna ligger runt 23-24% vardera. 3
DriveNow 2017 - Möt cirkulisterna de moderna storstadsborna Åldrarna De yngsta cirkulisterna är matroade. Nästan 18% av de som köper överbliven mat från restauranger är under 25 år. I övrigt är snittåldern drygt 30 år och det finns inte många cirkulister bland Stockholms pensionärer. Det finns dock ålderskluster på sina håll i staden, exempelvis 20 bildelare i postnummerområdet kring Fridhemsplan på Kungsholmen som i genomsnitt är 57 år gamla. Könsfördelningen Män är i klar majoritet av Stockholms cirkulister, cirka 60% mot 40% kvinnor. Män är också i större majoritet ju äldre ålderskategorier man tittar på. I ålderskategorin 45 54 år står män för 65% av cirkulisterna. 4
Kategorier Bildelning Bildelning är den kategori som har störst andel vanecirkulister, det vill säga de användare som är mest frekventa i sitt nyttjande. De cirkulister som använder DriveNow är något äldre än den genomsnittlige cirkulisten, 35 år. Detta beror rimligtvis på att användarna måste uppvisa ett körkort och ett års körvana. Det finns i huvudsak två kategorier bildelare: De som använder bildelning som ett komplement till kollektivtrafiken och de som ersätter det egna bilägandet med att bildela och säljer sin privata bil. I det postnummerområde som innefattar Lindhagen på Kungsholmen delade exempelvis 30 individer bil 459 gånger under tredje kvartalet 2017. Gruppen bildelare i Lindhagen är de mest frekventa bildelarna hos DriveNow, med en snittålder på 33 år. De delar i snitt bil 15 gånger per kvartal, eller lite mer än en gång i veckan. Mat Onsdag är den dag i veckan som stockholmarna helst vill slippa laga mat. Då är trycket störst på de restauranger som säljer överbliven mat med rabatt genom ResQ Club. Även matcirkulisterna är vanemänniskor. Över 60% använder tjänsten minst en gång i veckan. Det populäraste området för att rädda mat är den restaurangtäta stadsdelen Vasastan. Dela prylar och köpa begagnat Sett till vad cirkulister främst säljer vidare på begagnatmarknaden visar Blockets statistik att saker för hemmet samt bilar är de största kategorierna. För årets tredje kvartal kan vissa riksomfattande trender urskiljas såsom att allt fler säljer hobbyfordon såsom hoverboards, drönare och allehanda radiostyrda föremål. Något som alltid säljer snabbt på Blocket, som speglar efterfrågan på begagnade saker är alla de enheter som rör skärmtittande - exempelvis surfplattor, mobiler och TV-apparater. - Linnéa Aguero, presschef och hållbarhetsansvarig på Blocket När det kommer till att hyra prylar är själva poängen att man inte behöver dem dagligen då skulle det ju vara mer praktiskt att äga prylen ifråga. Därför är Hygglos användare inte lika stora vanemänniskor beträffande produktkategori. Det viktiga är sammanhanget, och under tredje kvartalet 2017 (juli till och med september) fokuserade många på semester och kalas, där följande produkter var mest populära: Partytält Kameror Ryggsäckar Det näst mest populära produkterna är olika sorters verktyg, som är lika populära året runt: Hyvlar Borrmaskiner Högtryckstvättar 5
Få hjälp När stockholmarna behöver rensa i förråden kan det vara svårt att ta sig till återvinningsstationerna om man inte har bil. Därför är den populäraste tjänsten hos TaskRunner just att köra skräp. Detta är också en typ av tjänst som snabbt skapar vanecirkulister det tar i genomsnitt bara ett par minuter innan man får ett antal anbud på det man vill ha hjälp med. Snabbheten gör att folk gärna provar fler tjänster. Dessa skiljer sig litet åt mellan stadsdelarna. På Östermalm och Södermalm är det vanligast att man vill ha hjälp att skruva ihop IKEA-möbler. På Kungsholmen och i Vasastan vill många ha hjälp att borra i betong. 6
Slutsatser Den cirkulära ekonomin är redan en betydande del av stockholmarnas vardag och det är också Stockholm som region som går i bräschen för det cirkulära livet i Sverige baserat på användandet av de cirkulära tjänster som denna rapport omfattar. Cirkulära tjänster är mycket vanligare i Stockholm än vad som tidigare varit bekräftat, och används brett över åldrarna, som alternativ till att köpa eller äga varor och tjänster på traditionellt sätt. Närhet till tjänsterna och snabbhet när det kommer till tillgänglighet har visat sig vara avgörande faktorer för nyttjandegraden. Det finns ett antal mönster som framträder när man studerar data från de deltagande bolagen: Cirkulära tjänster drar till sig många early adopters Påfallande många blir snabbt stammisar i någon av de första kategorier de provar på Cirkulismen är utbredd över flera ålderskategorier Medelåldern bland cirkulisterna är låg drygt 30 år 4 En helt avgörande faktor för att cirkulära tjänster ska fungera är tillgänglighet. I Blockets fall många annonser. I DriveNows fall många bilar. I TaskRunners fall många runners, som dessutom är snabba att svara. I ResQs fall många erbjudanden från många restauranger. I Hygglos fall många prylar. Gällande cirkulära tjänster finns det två klara huvudkategorier. Dels de som i stort sett helt ersätter ett inarbetat beteende, exempelvis att äga bil. Dels de som är mer situations-, tidsoch säsongsberoende. 4 Sammantaget den användardata som analyserats från de bidragande aktörerna DriveNow, Hygglo, ResQ Club och TaskRunner. 7
Om de bidragande bolagen Blocket Blocket startade 1996 i Fjälkinge av Henrik Nordström och var då främst en regional prylmarknad för Skåne. Idag har Blocket-konceptet exporterats till mer än 40 andra länder. Blocket, som ägs av mediekoncernen Schibsted, är nu Sveriges största marknadsplats på nätet. Här finns dagligen cirka 600 000 saker, fordon, jobb och bostäder som annonseras ut och upptäcks av 5 miljoner besökare varje vecka. Värdet av alla annonser 2016 var 616 miljarder kronor vilket motsvarar cirka 14 procent av Sveriges BNP. Tack vare begagnathandeln på Blocket kan 0,8 miljoner ton växthusgaser undvikas varje år. Det motsvarar som om Stockholm stads vägar stod tomma i cirka ett år. DriveNow DriveNow är en ny typ av bildelningstjänst där bilarna hyrs och lämnas tillbaka på valfri plats, som funnits i Stockholm sedan oktober 2015. Idag finns tjänsten, som ägs av BMW Group och Sixt, i tolv europeiska städer utöver Stockholm: Berlin, Bryssel, Düsseldorf, Hamburg, Helsingfors, Köln, Köpenhamn, Lissabon, London, Milano, München och Wien. DriveNows bilflotta består av 5 900 premiumbilar från BMW och MINI, och elbilsmodellen BMW i3 finns i samtliga städer. Mer än en miljon registrerade kunder använder DriveNows friflytande bilpool. I Stockholm har DriveNow 310 bildelningsbilar. Enligt flera studier ersätter varje DriveNow-bil minst tre privatägda bilar, viket bidrar till att förbättra trafiksituationen och trängseln i staden. Hygglo Hygglo är en tjänst som startade 2016 med det enkla mottot: "Saker ska användas". Företaget föddes ur tron på att delningsekonomin bara har startat och att den kan ha en positiv global påverkan på miljön. Med Hygglo kan du både tjäna på att hyra ut de saker du inte använder varje dag och även hyra saker du behöver, när du behöver dem. Att annonsera på Hygglo är helt gratis och allt är försäkrat! När du hyr ut så behåller du 80% av beloppet - Hygglo sköter försäkring, betalning och verifiering via BankID. ResQ Club ResQ Club grundades 2016 och är en tjänst som gör det möjligt att rädda ätbart med hög kvalitet från att hamna i restaurangers och caféers soptunnor. Tjänsten fungerar med ios och Android eller via en webbläsare. Med ResQ Club blir alla vinnare: Kunderna får möjlighet att köpa bra mat enkelt till en billig peng. Restaurangerna och caféerna tjänar pengar på överbliven mat. Samtidigt gör alla användare miljön en tjänst genom att minska matsvinnet. TaskRunner TaskRunner startades 2014, men idén till konceptet föddes redan flera år tidigare. Grundaren Robin Szekely såg som liten hur hans far ofta gick till en granne på landstället för att få hjälp med bilar och gräsklippare. När sedan andra saker gick sönder eller hjälp behövdes så funderade Robin på varför det inte fanns andra grannar som kunde hjälpa till när andra behov dök upp. Detta planterade ett frö som långt senare blev grunden till TaskRunner - att fylla ett tydligt behov hos privatpersoner som ville ha hjälp med enklare tjänster men hade stora svårigheter att hitta någon som kunde utföra jobbet. För det har istället TaskRunner olika runners som användarna kan hitta i närområdet. 8
9