Forest Stewardship Council FSC Sweden ANVÄND FSC:S VARUMÄRKE 1 Varumärkeslicensinnehavare
INNEHÅLLSFÖRTECKNING DET HÄR ÄR FSC:S VARUMÄRKEN 4 SÅ HÄR KAN FSC:S VARUMÄRKEN ANVÄNDAS 5 KONTROLLERA FÖRSÄLJNINGSDOKUMENTEN 6 SKAPA OCH LADDA HEM DIN FSC-LOGOTYP 7 ATT TÄNKA PÅ NÄR DU ANVÄNDER LOGOTYPEN 8 GRAFISKA REGLER 10 MARKNADSFÖRINGSVERKTYGET MARKETING TOOLKIT 13 EXEMPEL PÅ HUR DU KAN ANVÄNDA VÅRA VARUMÄRKEN 14 EXEMPEL PÅ VAD SOM INTE ÄR TILLÅTET 16 MER OM FSC 18 FSC F000229 Guide 2016 2
CHECKLISTA FÖR VARUMÄRKESANVÄNDNING 1. Kontrollera försäljningsdokumenten från din FSC-leverantör 2. Skapa och ladda hem din FSC-logotyp 3. Välj rätt varumärkessymbol 4. Försäkra dig om att logotypens alla delar finns med åtminstone en gång i materialet 5. Se till att logotypen uppfyller storlekskraven 6. Försäkra dig om att det finns tillräckligt med utrymme kring logotypen 7. Se till att du använder rätt färg 8. Försäkra dig om att logotypen är tydlig mot bakgrunden 9. Fyll i ansökan om varumärkesanvändning och skicka ditt material med inköpsdokumenten till logo@se.fsc.org för godkännande 3
DET HÄR ÄR FSC:S VARUMÄRKEN FSC:s märke på en produkt betyder att den innehåller trä från ansvarsfulla källor. FSC erbjuder på det här sättet konsumenter möjlighet att välja produkter från skogsbruk som tar hänsyn till människor och miljö. FSC:s varumärken måste skyddas. Det är anledningen till att FSC har strikta regler för hur våra varumärken får användas. Detta är våra registrerade varumärken: Namnet - Forest Stewardship Council Förkortningen - FSC Trädet med förkortningen FSC - FSC-märket De som har tillstånd att använda FSC:s varumärken har ett unikt licensnummer (i formatet FSC N000000 eller FSC C000000). Genom det licensnumret kan du få mer information om licensinnehavaren och om licensen är giltig genom att söka i vår globala databas http://info.fsc.org/ Trademarks Forest Stewardship Council FSC Utöver våra registrerade varumärken har vi kompletterande brandmarks som kan användas för att marknadsföra FSC. Detta är våra registrerade brandmarks: Forests For All Forever full brand mark Forests For All Forever logo with text mark Brandmarks 4
SÅ HÄR KAN FSC:S VARUMÄRKEN ANVÄNDAS FSC-märket Det här är FSC:s varumärke som kan användas tillsammans med nedanstående märken i marknadsföringssyfte eller på produkter. Märket kallas för Stand-Alone. Promotional Panel Det här märket används i marknadsföring eller informationssyfte (Off-product). Den här använder du som har en varumärkeslicens. Licensnumret börjar på N. Produktmärkning Det här märket sätts direkt på produkten eller emballaget (On-Product). Det här märket används enbart av certifierade företag. Licensnumret börjar på C. 5
KONTROLLERA FÖRSÄLJNINGSDOKUMENTEN FRÅN DIN FSC-LEVERANTÖR För att kunna marknadsföra en produkt som FSC-märkt måste ni kunna visa att den är inköpt som certifierad. Då räcker det inte att produkten är märkt med FSC (även om det är ett krav) det måste även framgå på inköpsdokumenten från er leverantör (t.ex. faktura eller ordersedel) att den specifika produkten är FSC-certifierad. Kontrollera att följande information finns på dina inköpsdokument: Leverantörens namn Leverantörens adress Leverantörens certifikatskod (i formatet XX-COC/CW-00000) Typ av FSC-produkt (trä, papper, förpackning, pennor, servetter, kuvert m.m.) Kategori (FSC 100%, FSC Mix eller FSC Recycled) Finns det känslig information går det bra att stryka över den. Självklart behandlar vi de dokument som ni skickar in till oss som konfidentiella. Ett alternativ är att skicka in en leverantörsdeklaration där dessa upplysningar framgår. På det sättet behöver du inte skicka in inköpsdokument löpande utan kan istället skicka in en leverantörsdeklaration en gång per år eller då det sker förändringar i ditt leverantörsled. Customer: SKÅNEMEJERIER Mjölk AB MALMÖ EK FÖR LEVERANTÖRSRESKONTRAN 205 Gatan 03 MALMÖ 1. Consolidation No./Load No.: Customer No.: Customer VAT No.: Date: Number of boxes: Number of pallets: 449576 1743 SE716439394901 02/02/2012 0 26 Means of transportation: TRUCK Order No. 111 11 Stad Customer reference: Customer article No: Terms of delivery: DAP Net weight: Gross weight: 13.303 kg 13.823 kg Item No. Description Forwarding agent: PHONE: DELIVERY NOTE Delivery address: SKÅNEMEJERIER MALMÖ EK FÖR MALMÖ Mjölk AB MEJERI BOPLATSGATAN Gatan 1 9 SE-213 76 MALMÖ SWEDEN 111 11 Stad Quantity delivered FAX: No of boxes delivered Net weight Page 1 of 1 205289 1034517 K2103-AIC SE SM 1/1 LÄTTMJÖLK V. 2-4 158.400 EA 0 4.277 kg DK 42456 BU 04 10 20 ART.NR. 42456 FSC Mix Credit FSC CERTIFICATE COC NO. DNV-COC-000257 000000 205289 1034517 K1850-AAA SE SM 1/1 VANILJYOG SOLFRUKT 18.920 EA 0 549 kg DK 43190 BU 83 54 20 DIAMOND ART.NR. 43190 205289 1034517 B3235-K00 SE ST 1/1 VANILJYOGHURT 2,5% 37.840 EA 0 1.097 kg DK 41577 BU 83 54 20 DIAMOND ART.NR. 41577 205289 1034517 K2099-AIC SE SM 1,5L MELLANMJÖLK V. 2-4 180.000 EA 0 7.380 kg DK 40917 BU 39 40 17 ART.NR: 40917 FSC Mix Credit FSC CERTIFICATE COC NO. DNV-COC-000257 000000 205289 1034517 EURPL EURO PALLET 80 x 120 cm 26 EA 520 kg DK "Any packaging material/s noted on this delivery note and which is/are intended to come into contact with foodstuffs are compliant with 1935/2004/EC" 1 Origin Date: Signature: Adress: Förpackning Elopak Denmark AB A/S Kartonggatan Hovmarken 81 111 DK- 118520 StadLystrup Land Danmark Telefon: +45 + 46 87 18 43 00 51 00 Fax: 00 00 +45 87 43 52 00 E-post: Forpackning@ab.se info@elopak.dk Hemsida: www.elopak.com Danske Bank: IBAN EUR: DK86 3000 3627 9677 05 IBAN SEK: DK55 3000 3617 1571 28 SWIFT - BIC: DABADKKK Org.Nr.: 25585 VAT Nr.: DK 39361752 6
SKAPA OCH LADDA HEM DIN FSC-LOGOTYP Adressen till varumärkesportalen är: https://trademarkportal.fsc.org Inloggningsuppgifter får ni då ni registreras som varumärkeslicensinnehavare, men kontakta gärna Svenska FSC om ni har frågor om detta. På Trademark Portal under Promotional Panel Generator kan du ladda hem färdiga versioner av din unika FSC-logotyp. Utifrån ditt avtal kan du anpassa din logotyp genom att välja: Varumärkessymbol (alltid i Sverige) Färg Orientering (porträtt eller landskap) Språk Stand-alone varumärket finns att ladda ner under Resource Center. Här hittar ni även gällande standard med tillägg. Kontrollera dina leverantörer på ett effektivt sätt Under Certificate Status går det att få automatiska uppdateringar om leverantörers certifikatsstatus. Lägg till FSC-leverantörer i listan så får ni uppdateringar om det sker en förändring i deras certifikats giltighet. 7
ATT TÄNKA PÅ NÄR DU ANVÄNDER LOGOTYPEN Vid användning av Promotional Panel Här ser du alla fyra element som ingår i logotypen. Dessa får användas separat men alla fyra måste inkluderas åtminstone en gång i varje marknadsföringsmaterial. Oftast är det enklast att använda den färdiga logotypen som du laddat hem från Trademark portal. Landskap Den förklarande texten som står längst ner (promotional statement) kan ni anpassa för att bättre förklara vad FSC står för i er specifika produkt. Väljer ni att anpassa den förklarande texten måste ni få texten godkänd av Svenska FSC innan den kan användas. Exempel på förklarande text Här är en vara som tar extra hänsyn till människor och miljö. FSC tar hand om världens skogar och de människor och djur som kallar skogen sitt hem. FSC visar vägen till ett ansvarsfullt skogsbruk, respekterar traditionella rättigheter, arbetar för schyssta arbetsvillkor och ett miljöanpassat skogsbruk. Porträtt 8
Vid användning av Stand-Alone logotypen Stand-alone logotypen i katalog eller hemsida Vill du marknadsföra specifika FSC-produkter i exempelvis en katalog eller hemsida behöver promotional panel bara finnas med en gång. Vanligt är att man sätter den tillsammans med sitt hållbarhetsarbete eller på första/sista sidan i en katalog, med uppmaningen att leta efter FSC-märkta produkter. Stand-alone logotypen, förkortningen FSC, eller något av de andra varumärkena passar bra att användas för att visa vilka produkter som är certifierade. Väljer du att inte använda promotional panel någonstans i ditt material, utan istället använder stand-alone logotypen, måste du på minst ett ställe lägga till: Hemsidan: www.fsc.org Din licenskod (FSC N000000) Promotional statement (The mark of responisble forest/ märket för ansvarsfullt skogsbruk) 9
GRAFISKA REGLER Det finns grafiska regler som gäller när FSC:s varumärken används. Vid behov av ytterligare vägledning kontakta Svenska FSC. All ny användning av varumärket ska godkännas av Svenska FSC däremot behöver omtryck av redan godkänt material inte skickas in på nytt. Svenska FSC kan även hjälpa till med texter om FSC eller om du har frågor om de grafiska reglerna. 10
Storlek Utrymme kring logotypen Minsta storleken på promotional panel eller stand-alone logotypen är 10 mm från basen på bokstäverna FSC till toppen på trädet. Är pappersstorleken A5 och mindre eller om logotypen används för att identifiera produkter i exempelvis en katalog så behöver storleken inte vara större än 7 mm. Ni måste säkerställa att det finns tillräckligt med tomt utrymme kring logotypen. Detta motsvarar höjden av bokstäverna FSC i logotypen. I denna zon får det inte förekomma text, mönstrad bakgrund eller bilder som försvårar läsbarheten. 11
Färger Till promotional panel föredras det att ni använder grön bakgrund (pantone 626 C) med vit skrift, men vill ni använda andra färger finns följande att välja på. Om publikationen inte innehåller dessa färger så kan logotypen användas i den mörkast tillgängliga färgen. Om följande färger inte är möjliga går det att använda en transparent version, men detta förutsätter en enfärgad bakgrund utan mönster och kontrast så att logotypen är läsbar. Stand alone logotypen ska återges i grönt, svart eller vitt. Om publikationen inte innehåller dessa färger så kan logotypen användas i den mörkast tillgängliga färgen. Godkännande För att få användningen godkänd ska du fylla i en ansökan och skicka in den tillsammans med den grafiska layouten samt inköpsdokumentation från din leverantör som visar att produkten är certifierad till logo@se.fsc.org Pantone: 626 C CMYK: C 81, M 33, Y 78, K 28 RGB: R 0, G 92, B 66 HEX #005c42 12
MARKNADSFÖRINGSVERKTYGET MARKETING TOOLKIT Med vårt marknadsföringsverktyg Marketing Toolkit kan du enkelt skapa ditt eget material eller använda färdiga mallarna för att göra hang tags, shelf wobblers, roll-ups m.m. I Marketing Toolkit hittar du, förutom manualer och strategier, även inspirationsmaterial, foton, vektorsiluetter, mallar för sociala medier, samt vår senaste film. Vår nya slogan Forests For All Forever stärker FSC:s vision om ett skogsbruk som kan tillfredsställa nuvarande och kommande generationers sociala, ekologiska och ekonomiska behov och rättigheter. FSC TAR HAND OM VÄRLDENS SKOGAR OCH DE MÄNNISKOR OCH DJUR SOM KALLAR SKOGEN SITT HEM. VÄLJ FSC! FSC F000229 13
EXEMPEL PÅ HUR DU KAN ANVÄNDA MARKETING TOOLKIT 14
15
EXEMPEL PÅ VAD SOM INTE ÄR TILLÅTET Förändra proportionerna Förändra eller lägga till innehåll Göra så att det ser ut som att FSC är en del av annan information Placera FSC-märket inuti en annan figur Använda fler än två färger Förändra ramens form Rotera märket Överträda det tomma utrymmet runt märket Kombinera FSC-märket med företagets varumärke Placera logotypen på en starkt mönstrad bakgrund 16
Restriktioner för varumärkeslicens Observera följande begränsningar i vad du får göra inom ramarna för en varumärkeslicens. Varumärkeslicensinnehavare får inte: Använda FSC:s varumärken på fakturor eller andra säljdokument. Inkludera FSC i ett produktnamn eller webbsideadress. Använda FSC:s varumärken på företagsfordon. Placera er certifierade leverantörs FSC logotyp för produktmärkning på material som används i marknadsföring. Göra eller använda design som påminner om FSC:s logotyp. Påföra FSC-logotyp på produkter eller förpackningar. 17
MER OM FSC Vad är FSC FSC eller Forest Stewardship Council är en internationell medlemsorganisation som verkar för ett ansvarsfullt bruk av världens skogar. Svenska FSC är en fristående, ideell medlemsorganisation i Internationella FSC:s nätverk. FSC utvecklar standarder, skapar system för kontroll och skyddar sitt varumärke så att konsumenter ska kunna göra ett tryggt val av produkter från ansvarsfullt skogsbruk. FSC:s medlemmar utformar tillsammans FSC:s regler. Bland medlemmarna finns stora miljöorganisationer (t ex WWF och Greenpeace), sociala organisationer (t.ex. fackföreningar och människorättsorganisationer) och företag (tillverkande företag, skogsbolag, enskilda skogsägare). Det gemensamma målet är att utveckla skogsbruksmetoder som på bästa sätt tar hänsyn till miljön och sociala förhållanden. Dialog och samverkan mellan olika intressegrupper är grundpelaren i FSC. För att skapa balans i möjligheterna att påverka är medlemmarna indelade i tre kammare miljökammare, social kammare och ekonomisk kammare med likställda rättigheter när beslut fattas. På internationell nivå har representanter från det globala Syd och Nord likställt inflytande. Vår vision Är ett skogsbruk som kan tillfredsställa nuvarande och kommande generationers sociala, ekologiska och ekonomiska behov och rättigheter. Miljöanpassat Ett miljöanpassat skogsbruk värnar skogens mångfald, ekologiska processer och skogens produktionsförmåga. Socialt ansvarstagande Ett socialt ansvarstagande skogsbruk skapar möjlighet för individer och lokala samhällen att ta del av skogens nyttigheter. Det stärker ett lokalt engagemang och initiativ som främjar en långsiktig skogsskötsel. Ekonomiskt livskraftigt Ekonomiskt livskraftigt skogsbruk innebär att skogliga åtgärder ska ge tillräcklig lönsamhet, utan att det sker på bekostnad av skogliga resurser, ekosystem eller väsentliga samhällsbehov. Miljö Ekonomisk Social 18
Är du certifierad? Varumärkeslicens För att du ska få placera FSC-märket på en produkt måste produkten innehålla FSC-certifierad råvara och din verksamhet måste vara certifierad enligt FSC:s spårbarhetsregler. Du som är certifierad får instruktioner om hur du använder logotypen av din certifierare. Kontakta din certifierare för instruktioner och tillgång till Trademark portal där du kan ladda ner de logotyper som du ska använda. Du ska alltid använda ditt unika licensnummer tillsammans med logotypen. Licensnumret har formatet FSC C000000. Har du frågor kring vad du får och inte får göra med logotypen vänder du dig alltså till din certifierare. De aktörer som är undantagna från spårbarhetscertifiering, den sista länken innan en vara når slutkonsument, behöver inte vara FSC-certifierad för att använda FSC:s varumärke i sin marknadsföring. Däremot krävs en särskild varumärkeslicens för att använda namnet Forest Stewardship Council, förkortningen FSC eller vår logotyp trädet med förkortningen FSC samt våra nya varumärken inom Forests For All Forever. Allt detta är registrerade varumärken och för användning av dessa i marknadsföring krävs tillstånd. Såg Fabrik Tryckeri Bokhandel 19
HAR DU FRÅGOR HÖR AV DIG TILL OSS! Svenska FSC S:t Olofsgatan 18 753 11 Uppsala 018-14 15 26 www.fsc.org/se info@fsc-sverige.org 20