BoD Nya möjligheter för förlag och författare
INNEHÅLL SIFFROR OCH FAKTA 3 PRODUKTION OCH BOKHANDELSLOGISTIK FRÅN ETT OCH SAMMA FÖRETAG 5 NYA MÖJLIGHETER FÖR FÖRLAG 6 VARJE IDÉ KAN BLI EN BOK 8 Nya möjligheter för författare 8 Bokhandeln blir tillgänglig för professorer, studenter och docenter 9 Företagspublikationer ges ut i bokform 9 GE UT MED BOD 10 Den enklaste vägen går via Internet 10 Publikationstjänster och priser 11 Författararvode och försäljningspris 12 Rättigheter och avtal 12 Layout och språkgranskning 12 Marknadsföring och PR 12 Helhetlig försäljning 13 MILSTENARNA I BOD:S FÖRETAGSHISTORIA 15 MER INFORMATION 17 2
SIFFROR OCH FAKTA Företagets säte Tyskland Sverige Books on Demand GmbH Books on Demand GmbH In de Tarpen 42 Stureplan 4c D-22848 Norderstedt 114 35 Stockholm Telefon:0049 (0) 40/53 43 35-0 Tel: 08-463 10 97 Telefax: 0049 (0)40/53 43 35-84 Fax: 08-463 10 10 (ange BoD på faxet) URL: www.bod.de URL: www.bod.se Internationell närvaro Tyskland, Danmark, Finland, Frankrike, Österrike, Sverige, Schweiz VD:ar Dr. Moritz Hagenmüller, Holger Bellmann Grundande 1997 Utveckling av idé och marknadsföringskoncept genom Libri GmbH 1998 Den första "Book on Demand" trycks 2001 Books on Demand GmbH (BoD) grundas Verksamhet BoD är europeisk marknads- och teknologiledare inom digital bokpublikation. Det snabbt växande företaget erbjuder med sin digitala publikationsplattform förlag, författare och andra innehållsleverantörer professionella tjänster inom produktion och försäljning. Antal medarbetare 50 medarbetare Affärsutveckling På fyra år har verksamhetsvolymen tredubblats. Titlar som kan levereras Runt 200 000 internationella titlar ligger för närvarande redo för tryck på servern. Titelbeståndet gick från 17 000 titlar vid slutet av 2006 till mer än 100 000 titlar vid 2008 års slut och hade vid slutet av 2009 vuxit till 150 000 och har därmed tiodubblats under tre och ett halvt år. Marknadsandel Inom området digital bokpublikation är BoD ledare på den europeiska marknaden. I Tyskland ligger marknadsandelen på över 80 procent. 3
Produktion Europas modernaste PoD-centrum Tryckcentret, som öppnats av BoD i Norderstedt vid Hamburg i maj 2010, är det modernaste av sitt slag i Europa. Volym 2010 kommer BoD att producera runt tre miljoner böcker. Varugruppsfördelning av BoD:s titlar (status: januari 2010) 1% 6% 8% Skönlitteratur Barn- och ungdomsböcker 5% Reseguider Rådgivare 9% 13% 49% Humaniora/Konst/Musik Matematik, Naturvetenskaper, Teknik, Medicin Socialvetenskaper Skolan/Läromedel 4% 5% Fackböcker 4
PRODUKTION OCH BOKHANDELSLOGISTIK FRÅN ETT OCH SAMMA FÖRETAG BoD (Books on Demand GmbH) producerar böcker med hjälp av den modernaste Print-ondemand- teknologin (PoD) och säljer dem i varje bokhandel. Företaget producerar böcker först efter att en beställning mottagits, redan från och med ett exemplar. På så sätt slipper man den riskfyllda förfinansieringen av upplagor liksom lager- och förvaltningskostnader. Både författare och förlag drar fördel av denna riskminimerande form av bokutgivning. BoD förfogar över en direkt förbindelse till bokhandelsinfrastrukturen. På så sätt är det möjligt för kunder att beställa böckerna i varje bokhandel och alla onlineshops såsom adlibris.com, bokus.se, cdon.se. De böcker som beställs i handeln produceras och skickas inom några få dagar utan minsta upplaga. Dag 0 kl. 12.00 Ordern tas emot via bokhandeln Dag 4 kl. 09.30 Boken finns i bokhandeln Dag 1 kl. 11.00 Boken trycks och skickas Dag 3 kl. 07.00 Omlastning i bokgrossistens centrallager Bild: BoD:s produktions- och distributionsförlopp 5
NYA MÖJLIGHETER FÖR FÖRLAG Den rådande utvecklingen på bokmarknaden ställer förlag inför nya utmaningar. Antalet nyutkomna böcker per år stiger sedan flera år tillbaka, samtidigt som den enskilda titelns livscykel blir allt kortare, vilket innebär att förtjänsten för genomsnittsupplagorna och marknadsvolymerna mätt efter omsättning går tillbaka. Följden är, att talrika titlar av hög kvalitet inte längre kan produceras på ett ekonomiskt sätt. Förläggare konfronteras därför med en rad frågor: Hur kan man kombinera ökning av försäljning och kostnadsoptimering? Hur kan förlag ta del av potentialen som "long tail business"* utgör inom onlinebokhandeln? Hur kan innehåll utanför bestsellersegmentet erbjudas på ett ekonomiskt lönsamt sätt? BoD har lösningar på dessa frågor. Eftersom BoD- böcker produceras på beställning och alltid från och med upplaga ett, bortfaller den riskfyllda förfinansieringen av upplagor liksom lager och förvaltningskostnaderna. Förutom detta producerar BoD vid behov även små upplagor. Varje titel som finns i BoD:s system finns listad i databasen Bokrondellen och i bokhandeln, både i den vanliga och online. Beställningar vidarebefordras via bokgrossisten Förlagssystem till BoD. BoD producerar de böcker som önskas och skickar dem direkt till Förlagssystem. Därifrån skickas de till beställaren. Bokhandel Enkla och okomplicerade grossistbeställningar BoD Drop Shipment Snabbare direktförsändelse från tryckeriet till adressaten Små upplagor Okomplicerad försändelse till förlagsdistributionen Fig. BoD erbjuder en helhetlig logistiklösning med 360 förbindelse till bokhandeln BoD gör det möjligt för förläggare att genomföra projekt så att de sparar både tid och pengar. Från processerna före tryck ända till leveransbekräftelsen står professionella ITgränssnitt till förfogande. Därmed går försäljningen snabbare och kostnaderna optimeras ytterligare. Det fria valet av bokformat, ett stort antal utformningsvarianter att välja bland och möjligheten att flexibelt integrera färgsidor i boken ger förlag möjlighet att fritt utforma sin produkt. * Med begreppet long tail, den långa svansen, beskrivs det stora antalet böcker som förlaget ger ut och som utgör en stor del av förlagets program, men som i motsats till de få bestsellers säljs bara sällan. 6
Runt 1 000 förlag använder sig redan av BoD:s riskfria utgivningsmetod. Förutom vetenskapsförlag och fackboksförlag som Leopard Förlag, Pagina och Historiska Media finns även ett stort antal skönlitterära förlag med i BoD:s kundlista, däribland det renommerade tyska förlaget Suhrkamp Verlag. Översikt över fördelarna för förlag Användning av long tail- principen med positiv effekt på företagets vinst, eftersom de nästan utan extra utgifter kan få sina böcker tillgängliga Ökad lönsamhet eftersom både förfinansiering av upplagor liksom lager- och hanteringskostnader bortfaller Alla titlar finns alltid tillgängliga, programmångfalden säkras och på så sätt vässas förlagets profil Förhindrar makulatur och kassering Effektivitetsstigning genom Drop Shipment med elektronisk förbindelse till förlagsleveranser Problemlös uppdatering eller individualisering av t.ex. presentböcker Långsiktig satsning på författare och säkrandet av titelrättigheter Målgruppsspecifik marknadsföring med individuella läs- och testupplagor för författare, journalister osv. Alla projekt genomförs online Typiska områden för Books on Demand Förstaupplagor med liten upplaga eller hög upplagsrisk Nyutgåvor Ny upplaga av titel som har tagit slut Långvariga bästsäljare som kan bli klassiker Regelbundna uppdateringar Individualiserat innehåll 7
VARJE IDÉ KAN BLI EN BOK Alla som kan presentera ett ämne mellan två bokpärmar kan använda sig av BoD:s erbjudande. Många BoD- kunder skapar personliga böcker att ge bort som present eller håller kvar minnen i bokform och låter producera sina produkter i valfritt antal, exempelvis semesterminnen, bröllopstidningar, bokböcker, barnberättelser, mål- och dagböcker. Förutom detta använder sig många hobbyförfattare av BoD för att på egen regi ge ut sina böcker utan att behöva fastna i traditionella förlagsstrukturer. Innan boken publiceras, säkerställer BoD, att bokens innehåll inte är lagstridigt, men annars får författaren fria händer. Nya möjligheter för författare En undersökning gjort av Cint på uppdrag av BoD visar, att 92 % av svenskarna skriver och 43 % av skribenterna skulle vilja ge ut en bok. Emellertid är det bara 5 % som tror att det skulle vara relativt lätt att få sin bok publicerad och till och med hälften tror att det är svårt eller väldigt svårt att hitta ett förlag. Endast ett fåtal debutanter klarar av att hävda sig hos ett traditionellt förlag. Med tanke på dessa svårigheter är BoD ett riktigt bra alternativ för många författare. Med BoD kan även okända författare och debutanter ge ut sina böcker på marknaden. Varje titel får en chans, framför allt sådana som av naturen trycks i liten upplaga och som ofta faller genom det kalkylatoriska nätet (specialintressen, lyrik, regional litteratur osv.). Hos BoD bestämmer varje författare själv vad boken ska innehålla och hur den ska utformas samt hur högt försäljningspriset ska ligga och förbehåller sig rättigheterna för sitt verk. Det finns ingen lägsta beställningsmängd och BoD- författare drar fördel av ett arvode som ligger över genomsnittet. BoD som språngbräda Många författare använder BoD som språngbräda för en karriär i ett klassiskt förlag. Och tvärtom väljer många etablerade författare medvetet att ge ut sina verk med BoD, eftersom de uppskattar möjligheten att fritt kunna bestämma över böckernas innehåll och de ekonomiska aspekterna. De ger ut en ny upplaga av slutsålda titlar och ger ut verk eller titlar som inte passar in i hemförlagets program. BoD- titlar på topplistor Många BoD- böcker är väldigt framgångsrika. En del har redan etablerat sig som klassiker inom respektive områden, exempelvis titeln "FRA-MUC-FRA einmal Beratung und zurück" som numer är ett måste bland företagskonsulter, eller rådgivaren "Natural Dog Food Rohfütterung für Hunde" som har blivit en långkörare och sålts i över 10 000 exemplar. Tre tyska BoD- titlar har hittills lyckats ta sig in på renommerade topplistor. 8
Michael Kamp är en av de mest framgångsrika danska BoD- författarna som har gett ut åtta titlar i ämnesområdena fantasi, skräck och science fiction. Kamp skriver, boksätter och designar sina böcker själv och använder onlineportalet mybod för publiceringen. Hans böcker är ett ständigt ämne i medierna och utöver intervjuer och rapporter i några av de största danska medier har Kamp nu undertecknat ett avtal med det kända Tellerup- förlaget. En av Finlands mest framgångsrika BoD- författare är Uma Karma med boken Kaiken se kestää ( Allt som krävs ). Den handlar om ett för den finska ungdomslitteraturen sällsynt tema kärlek mellan två killar. Hon valde BoD för utgivningen av hennes första bok för att inte behöva vänta på ett svar från ett förlag eller ändra på innehållet av boken. Boken har blivit mycket omtalad och fått mycket beröm i medierna samt landat på Top10- listan av den största finska online- bokhandeln suomalainen.com. BoD- teman i film och TV Även filmproducenter och regissörer har letat och hittat ämnen och karaktärer för sina filmer i BoD- böcker. Flera BoD- titlar har redan filmats eller håller på att filmas, bland annat den politiska thrillern "Das Odessa- Experiment" av Martin de Wolf och thrillern "Deadline" av Katharina Bachmann. Bokhandeln blir tillgänglig för professorer, studenter och docenter Högskolelärare, docenter, studenter och utexaminerade studenter publicerar sina studier, uppsatser, examensarbeten eller doktorsavhandlingar så att de når en större publik. Förutom detta kan små upplagor, exempelvis de exemplar som universitet kräver, produceras snabbt och billigt. På så sätt kan studenter i ett tidigt stadium skapa en egen utgivningshistorik som kan vara nödvändig för en senare karriär. En annan fördel som är speciellt viktig för vetenskapliga arbeten: uppdateringar kan göras utan större problem. Företags- och föreningspublikationer i bokform Många företag, föreningar, förbund och institutioner använder BoD för att producera interna och externa publikationer till ett förmånligt pris, efter eget behov och i bokkvalitet. Utbildningsmaterial, festtidningar, krönikor eller mötesrapporter kan på så sätt förbättras, eftersom man sällan kastar en bok. Om en titel säljs i bokhandeln kan man använda sig av BoD:s distributionslogistik. 9
GE UT MED BOD BoD- författare kan välja mellan olika publikationsmöjligheter. Erbjudandet inkluderar allt från att författaren på egen hand genomför utgivningen via Internet till professionell hjälp för att utforma omslag, sättning och språkgranskning. Den lättaste vägen till en bok går via Internet Allt görs online utan kostnad, från inmatning av katalogdata till bokutformning och den dagsaktuella försäljningsöversikten. Det innebär i huvudsak följande: inmatning av alla katalogdata och val av utformning utformning av insidan och bokbandet med online-verktyg som kan användas gratis uppladdning av boktext och omslag och elektronisk överföring till BoD dagsaktuell försäljningsöversikt översikt över recensionsexemplar som erhålls utan extra kostnad beställning av marknadsföringstjänster, små upplagor osv. 10
Publikationstjänster och priser 1. BoD Fun (0,00 kr) Boken ges ut på egen hand via BoD:s Internetsidor och om så önskas även i BoD:s egen onlineshop, dock inte i den vanliga bokhandeln. BoD Fun är därför speciellt lämpligt för personliga gåvor eller minnen som författaren själv kan beställa en valfri mängd av. 2. BoD Classic (999,00 kr) Utgivningsprocessen genomförs också online men boken får ett ISBN-nummer och säljs inte bara i BoD:s egen onlineshop utan även i varje svensk bokhandel och över 1 000 onlineshops såsom adlibris.com, bokus.se eller cdon.se. 3. BoD Comfort (3.999,00 kr)¹ Manuskript och omslag kan levereras på vanliga databärare och författaren får hjälp av en personlig kundrådgivare. ISBN och bokhandelsanslutning ingår också i BoD Comfort. Översikt över BoD:s print- och publikationstjänster* Alla priser inkl. 25 % moms BoD Fun 0,00 kr BoD Classic 999,00 kr BoD Comfort 3.999,00 kr Leverans av manuskript endast genom uppladdning på Internet endast genom uppladdning på Internet på databärare eller genom uppladdning på Internet personligen, per telefon och via Internet Konsultation via Internet via Internet Digital tryckförlaga Försäljning via BoD bokhandel Bokhandelsanslut ning ISBN Streckkod Referensexemplar Ingår i paketet - Ingår inte i paketet ¹ Priset på 3.999,00 kr gäller för ett mjukband eller häfte. För inbundna böcker tillkommer 1500,00 kr. Löpande kostnader tillkommer endast i form av en månadsavgift på 20,00 kr per titel (inkl. moms) för datahanteringen. Detta garanterar ständig tillgänglighet av tryckmastern så att boken kan produceras när som helst och i valfri mängd. 11
Författararvode och försäljningspris BoD- författare bestämmer själva hur hög arvodet ska vara. Det ligger i genomsnitt på 20 procent av försäljningspriset. Det individuella priset kan räknas ut med prisräknaren på BoD:s hemsida. Exempel: Om författaren säljer ett mjukband med 120 svartvita sidor i standardformatet för 98,00 kr är vinsten 20,88 kr per bok, vilket motsvarar ett arvode på runt 21 procent av försäljningspriset. BoD- prisräknare: www.bod.se/prisberakning. Rättigheter och avtal I allmänhet gäller följande: Författaren bestämmer själv över bokens innehåll, form och utgivningstidpunkt och behåller alltid alla rättigheter. Författaren ger i stora drag BoD rätten att kopiera och sprida en bok. Försäljningspris och utformningsmöjligheter bestäms i det så kallade bokavtalet. Layout och språkgranskning BoD erbjuder professionell hjälp för layout och språkgranskning. Författaren har möjligheten att välja mellan tre olika komplettpaket eller ställa samman individuella erbjudanden. Mer information: www.bod.se/layout-och-sprakgranskning. Marknadsföring och PR BoD hjälper sina författare med olika, till stor del kostnadsfria, marknadsföringstjänster såsom: upptagning i nyutgivningskatalogen som ges ut varje månad, BoD Nya Böcker som skickas till varje större bokhandel liksom journalister och recensenter kostnadsfri försändelse av recensionsexemplar till journalister presentation av bok och författare på BoD:s hemsida anslutning till Smakprov och Google boksökning utställning av böckerna på bokmässan i Göteborg reklamartiklar som reklamblad, bokmärken, affischer och visitkort 12
Helhetlig försäljning Internationell bokhandelsförsäljning BoD anmäler alla BoD- böcker med ISBN till Förlagssystem och från Förlagssystem till Bokrondellen. Därmed finns titeln tillgänglig i varje svensk bokhandel och onlineshop. Alla BoD- titlar kan på begäran finnas tillgängliga till försäljning även i USA, Kanada och Storbritannien. 13
Egen distribution Författare och förläggare kan när som helst och till ett reducerat pris beställa böckerna för eget behov, t.ex. för läsningar eller direktförsäljning. Den egna upplagan kan beställas från och med ett exemplar och från 25, 100 och 200 böcker ges rabatt.. Prisexempel: Mjukband med 120 svartvita sidor i standardformat (BoD Classic), vinstmarginal ca 21 %: Beställningsmängd i böcker Pris per exemplar (inkl. moms) 1-24 83,33 kr 25-99 53,84 kr 100-199 43,59 kr Fr.o.m. 200 37.18 kr 14
MILSTENARNA I BOD:S FÖRETAGSHISTORIA 2010 Sverige: I oktober startar BoD sin författarverksamhet i Sverige. I centrum står hemsidan www.bod.se. Nytt säte: BoD utökar sin produktionskapacitet och öppnar i maj officiellt nya lokaler i Norderstedt. Det nya 4 000 m² stora tryckcentret är det modernaste av sitt slag i Europa. 2009 Fotopapper: I oktober inför BoD ett belagt, glänsande fotopapper. Sverige: I september ingår BoD ett partnerskap med Förlagssystem, en av de största svenska distributörerna och grossisterna och erbjuder förutom detta även svenska förlag PoD-tjänster. BoD easybook: I juli lanserar BoD det kostnadsfria programmet där böcker med ett stort antal bilder, som exempelvis kokböcker eller bildband, kan utformas online. 2008 Tredje bestseller: "Ich will nicht, dass ihr weint" ( Jag vill inte, att ni gråter ) av Jennifer Cranen hamnar i november på pockettopplistan i "Spiegel Online". Frankrike: I början av mars går BoD ut på den franska marknaden. I centrum står Internetsidan www.bod.fr som franska BoD- kunder kan använda för att på egen hand genomföra och förvalta bokprojekt. 2007 Finland: I början av maj utökar BoD sin verksamhet till Finland. Den direkta förbindelsen till bokhandeln garanterar ett samarbete med bokgrossisten Kirjavälitys Oy. Nya onlinetjänster: I januari startar BoD de nya onlinetjänsterna BoD Fun och BoD Classic. Med BoD Fun är det för första gången möjligt att ge ut en egen bok utan kostnad. Redan för 39 euro erbjuder BoD Classic ISBN-nummer och försäljning i bokhandeln. 2006 Fem miljoner BoD- böcker: BoD ger ut den femmiljonte boken i bokhandeln. mybod: I samband med bokmässan i Frankfurt i oktober startar BoD den nya Internetportalen mybod som förläggare och författare kan använda sig av för att förverkliga bokprojekt online. Bestsellerpremiärer: I maj når "Lucy mit c" ( Lucy med c ) av Markolf H. Niemz plats 13 i tidskriften Gongs pockettopplista. I september blir nästa BoD- bok en bestseller: "Die 7 Sünden beim Gründen" (7 synder när man bildar ett bolag ) av Reinhard Rossmann, Daniel Schandl och Thomas Fuchs når plats 17 på ekonomitopplistan i "Manager Magazins". Utmärkelse: I april hedrar den tyska regeringen BoD inom ramen för kampanjen "Deutschland Land der Ideen" (ung. "Tyskland, ett land fullt av idéer") som "Ausgewählten Ort" (ung. "Utvald ort"). 15
2005 Danmark: Den 1 mars utökar BoD sitt engagemang på den danska marknaden. 2003 Ny utformning: På bokmässan i Leipzig presenterar BoD för första gången färgade faximiltryck och inför inbundna böcker med kascherad inbindning, rak eller bokrygg och läsband. Inbundna böcker kan numer tryckas i färg. 2002 Utökat erbjudande spektrum: Med nya klassiska förlagstjänster inom området layout och språkgranskning utökar BoD sitt affärserbjudande. Digital färgbok on Demand: BoD inför den digitala färgboken on Demand. 2001 BoD GmbH grundas: Den 1 januari blir "BoD- projektet" till företaget Books on Demand GmbH, ett dotterföretag till Libri GmbH. 2000 Inbundna böcker: På sommaren tar On-Demand- produktionen av inbundna böcker sin början. 1999 1 000 BoD- titlar: I juli stiger antalet kunder snabbt. Redan i december ges den tusende BoDtiteln ut. Computerworld Smithsonian Award: I juni erhåller BoD den 10:e Computerworld Smithsonian Award i kategorin "Manufacturing". Denna utmärkelse får företag som omsätter visioner och spelar en ledande roll i den innovativa användningen av informationsteknologi. 1998 Den första boken: I juli ges den första BoD-titeln "Die Verfassung der Freien und Hansestadt Hamburg eine kommentierte Fassung" ut. 1997 Idén: Bokgrossisten Libri utvecklar idén "Books on Demand" och ett första marknadsföringskoncept. 16
MER INFORMATION Presskontakt Vera Wunderlich Books on Demand GmbH Stureplan 4c 114 35 Stockholm Tel. +46 8 463 10 97 Fax: +46 8 463 10 10 (ange BoD på faxet) E-post: info@bod.se Social Media Newsroom http://se.bod-newsroom.com Beställning av kostnadsfria recensionsexemplar www.bod.se/recensionsexemplar Registrering för press- och nyutgivningslistor www.bod.se/pressutdelningslista BoD på Facebook www.facebook.com/pages/bod-sverige/146742122009152?v=wall BoD på Twitter http://twitter.com/bod_sverige Gratis bildmaterial http://picasaweb.google.com/bodsverige BoD bokhandel och boksökning www.bod.se/bodshop 17