En unik upplevelse
Innehåll 01 1 02 Uppdraget 2 03 Arbetsprocessen 3 04 Analys 4 04.1 Kundgruppsanalys 4 04.2 Inspiration 6 05 Konceptförslag 8 05.1 Aktiv upplevelse 8 05.2 Passiv upplevelse 9 06 Slutgiltigt koncept 10 06.1 Besökarens resa 10 06.2 Underjorden 16 06.3 Salen 17 06.4 Showen 18 06.5 Kundanpassning 18 07 Rekomendationer 19 08 Sammanfattning 20 09 English summary 21 10 Projekteam 22
01 Företag som arbetar strategiskt med design är mer innovativa, exporterar mer och behöver inte konkurrera lika mycket på pris. I norra Sverige finns ingen stark tradition att anlita designers vilket innebär att det bland företag i Norrbotten alltså finns en stor potential att växa och bli mer lönsamma - om fler skulle använda design som konkurrensmedel. Som ett led i detta behöver förståelsen för vad design kan åstadkomma öka och designtjänster göras mer lättillgängliga i länet. sammanför sex teknisk designstudenter vid Luleå tekniska universitet med åtta norrbottniska företag för att under sju sommarveckor utveckla konceptlösningar för produkter och tjänster samtidigt som studenterna utvecklar sitt eget företagande under handledning av affärsutvecklare. För de deltagande företagen innebär att ett dedikerat team av kreativa designstudenter arbetar för att öka deras konkurrenskraft och möjlighet att nå nya marknader genom att ta fram nya, innovativa konceptlösningar för produkter eller tjänster. För studenterna innebär ett sommarjobb med unika möjligheter att arbeta i skarpa designprojekt tillsammans med företag och bygga ett kontaktnät av potentiella uppdragsgivare samtidigt som de får coachning för att utveckla sitt eget företagande som designkonsulter. Dokumentet i din hand beskriver kortfattat utgångspunkt och resultat av sommarens arbete. www.centek.se 1
02 Uppdraget är en välbevarad Norrbottensgård med anor från 1500-talet. Den berömde tonsättaren Ralph Lundsten, pionjär inom elektronmusiken, levde på gården fram till 15 års ålder. I dagsläget bedrivs här konferenser, måltidsupplevelser, aktiviteter och festarrangemang året runt. Under sommarhalvåret är gården dessutom öppen för turister och spontana besök. Det säljs även hantverk från ortens hantverkare och konstutställningar är ett återkommande inslag. Den nordiska folktron med sägenomspunna väsen så som Huldran, vittror och troll var länge ett starkt inslag på de gamla gårdarna. Denna folktro är ett återkommande tema i Ralph Lundstens musik och han säger att det är det norrländska ljuset och hans uppväxtmiljö som har varit de stora inspirationskällorna till den musik han har skapat. Gårdens vision är att anlägga en ny byggnad där gårdens besökare får uppleva Ralph Lundstens resa från sin enkla uppväxtmiljö till skapandet av en egen musikstil. Designteams uppdrag har varit att med hjälp av modern teknik skapa en unik upplevelse där Ralph Lundstens musik, gårdens historia, de fyra årstiderna och den nordiska folktron möts. Inga tekniska lösningar eller konkreta förslag på byggnaden som ska uppföras finns i dokumentet utan fokus ligger på upplevelsen. 2
03 Arbetsprocessen Projektet inleddes med ett besök på där uppdraget och upplägget diskuterades med dess förvaltare Kristina Holmberg. Hon berättade även om personen Ralph Lundsten och vad han inspirerats av i sin karriär. För att få en djupare förståelse för vad som influerat Ralph Lundsten gjordes en bakgrundsundersökning om hans uppväxt, musikaliska och konstnärliga verk och karriär. Utifrån det, tillsammans med vad Kristina Holmberg berättat, sammanställdes en moodboard för att visualisera den känsla gruppen ville få fram i konceptet. Med moodboarden som inspiration genomfördes brainstorming där gruppmedlemmarna kom fram till ett flertal idéer till upplevelsen. Idéerna sammanställdes sedan och delades in i fyra kategorier; uppleva, lära, göra och miljö. För att inte smalna in på ett visst spår och för att få fler synpunkter planerades och genomfördes en workshop med elva personer. Resultatet från den sammanställdes på samma sätt som efter brainstormingen. Målgruppen för upplevelsen delades in i fyra grupper och utifrån dem skapades kundresor för att analysera hur de olika besökarna spenderar sin tid på. Två stora koncept till upplevelsen, som även kan kombineras, skapades för att kunna placera de sammanställda idéerna i en miljö. De två koncepten kombinerades till ett slutgiltigt koncept. För att visualisera detta gjordes en storyboard, samt konceptbilder. 3
04 Analys är idag ett populärt utflyktsmål, med spontangäster under sommarhalvåret. Gården är också en plats för fest, representation, konferenser och andra viktiga möten. 04.1 Kundgruppsanalys De olika gästerna som besöker gården kan delas in i fyra huvudsakliga målgrupper med avseende på hur de spenderar sin tid på gården. Fest/bröllop: Anländer förväntningsfulla, mingel, info om kväll, middag med underhållning, fest och dans. Konferensbesökare: Grupp samlas, info konferens, paus och mijlöbyte, konferens fortsätter, middag underhållning. Spontanbesökare: Anländer, kommer till reception, fika eller mat, kollar runt på gården och köper souvenirer. Turistgrupper: Anländer i grupp, information om gården, toalettbesök och kollar runt på gården, mat, souvenirbutik. Målgruppernas respektive kundresor har analyserats och deras möjligheter att konsumera en upplevelse skiljer sig markant Spontangästerna och turistgrupperna kan tänkas åka till gården speciellt för upplevelsen som sådan, medan konferensgästerna har en agenda som kräver mer struktur. Konferensgästerna bedöms främst konsumera upplevelsen under vissa specifika tidpunkter under dagen, exempelvis under middagen eller som någon form av teambuildingaktivitet. När det gäller fester som hålls på gården bedöms det vara en unik och häftig miljö som är viktigast och lite utrymme lämnas här åt en aktiv konsumtion av upplevelsen. Fest/Bröllop 4
Konferensbesökare Konferensbesökare Spontanbesökare Spontanbesökare Turistgrupper Turistgrupper 5
04.2 Inspiration För att upplevelsen på bästa sätt ska kunna återspegla Ralph Lundsten och den miljö som formade denna unika kreatör är det viktigt att utgå från de saker han själv har inspirerats av. Dessa inspirationskällor har legat till grund för hela detta projekt. För att kunna visualisera den känsla som upplevelsen ska förmedla har en moodboard satts ihop med hjälp av olika bilder och färger. Moodboarden representerar de största inspirationskällorna till Ralphs skapande och tillika den inspiration som legat till grund för upplevelsen. I huvudsak kan inspirationskällorna delas upp i fyra olika kategorier; nordisk folktro, kosmos, modern teknik och det norrländska ljuset. Moodboard 6
Nordisk folktro Ralph Lundsten har i sitt skapande inspirerats och influerats av den nordiska folktron och dess olika väsen. Bland dessa väsen är det Huldran med hennes mystik och flyktighet som anses ha fascinerat Ralph allra mest. Flertalet av de väsen som beskrivs i den nordiska folktron återfinns i många av Ralphs skapelser och han kallar sig själv för en modern strömkarl. Denna folktro har varit en stark inspiration i detta projekt. John Bauers målningar med mystik och sagolika troll har också använts som inspirationsmaterial. Kosmos Andromedagalaxen är också ett återkommande tema och Ralph är en självutnämnd ambassadör för denna vår granngalax. På många av Ralphs skivomslag finns rymdinspirerade bilder och kosmos är ett genomgående tema både i detta projekt och i Ralphs musik. Även här ses mystiken som en viktig ingrediens, vilket tagits till vara på i arbetet. Modern teknik Ralph Lundsten var en pionjär inom elektronmusiken och han har i många avseenden varit före sin tid. Det fanns inga instrument som kunde återskapa de ljud som Ralph ville förmedla. Många av ljuden i Ralphs musik är direkt inspirerade av ljud från naturen och det enda sättet för Ralph var att jobba elektroniskt. Han har själv utvecklat unika musikmaskiner och han har byggt upp en egen musikstudio som är väldigt omfattande. Trots att teknik är en väldigt viktig del av det som är unikt med Ralph så anses det främst ha varit ett medel för honom att förmedla sin musik. I detta projekt har modern teknik, på samma sätt, främst använts som ett medel att skapa en unik upplevelse och inte varit en komponent av upplevelsen som sådan. Norrälndska ljuset Det finns något unikt och nästan magiskt med ljuset i Norrbotten med ljusa sommarnätter och en sol som står lågt på himlen. Ralph säger sig ha hämtat mycket inspiration från just det här ljuset. Även här är det mystiken som ses som det viktigaste och detta har tagits fasta på. 7
05 Konceptförslag Utifrån de olika kundgruppernas skilda förväntningar och syfte att besöka gården krävs en uppdelning av upplevelsen. Det anses svårt att kombinera en upplevelse som konsumeras aktivt med en passiv upplevelse där fokus ligger på miljön i sig. För att tillfredsställa de identifierade kundgrupperna och ge dem en spännande tid på gården är det viktigt att skilja på den aktiva och passiva upplevelsen. På detta sätt kan deras skilda behov och förväntningar tillfredsställas. 05.1 Aktiv upplevelse Två olika koncept arbetades fram. Det ena konceptet består av en upplevelsegång där besökaren får uppleva Ralphs resa, från barndomen fylld av nordisk folktro fram till skapandet av hans musik. Här lockas besökaren ner genom underjorden av Huldran och får genom en trollstig uppleva den Nordiska folktron. Besökaren kommer sen upp ur underjorden och får här uppleva mer av det norrländska ljuset och rymden. Här finns det utrymme för olika teambuildingaktiviteter där besökaren får prova på att skapa musik med hjälp av modern teknik. Det finns även upplevelser av lärande karaktär som ger besökaren en chans att lära mer om Ralph Lundsten och hans musik. 8
05.2 Passiv upplevelse Det passiva konceptet är ett rum där fokus ligger på miljön. Här kan besökaren sitta och njuta av en härlig stund och uppleva en unik miljö där nordisk folktro, kosmos, modern teknik och det norrländska ljuset möts. Väggarna är täckta av urskog och det finns en scen gjord av sten på ena kortsidan. Bakom scenen finns en glasvägg där den norrländska miljön kan upplevas. I rummet finns även möjlighet att ha en show med hjälp av ljud, rök och projiceringar. Denna show drivs automatiskt och kan köras igång under en middag utan att kräva personal. Dimma sipprar fram genom skogen och olika väsen kan skymtas i rummet. På det här sättet kan besökaren passivt betrakta miljön, men även också få en häftig upplevelse. 9
06 Slutgiltigt koncept Besökare som vill få den aktiva upplevelsen anmäler sig först i receptionen och går sedan ut till den separata byggnaden. Där möts de av en sagolik byggnad med en trädallé på ena sidan. Bakom träden finns en stig som leder fram till en dold ingång som leder besökaren in på en resa ner i underjorden. Innanför dörren finns en brant trappa som leder ner i vad som ser ut att vara ett nattsvart mörker. Väl nere i mörkret uppenbarar sig Huldran. Hon lockar med sig besökarna djupare in i underjorden. Huldran fungerar som en värdinna och uppenbarar sig då och då under resans gång för att guida gruppen genom, vad som visar sig vara en underjordisk gång i form av en trollskog. I gången hörs viskningar, röster och trippande fotsteg. Besökaren får en mystisk känsla av att hela tiden vara omgiven av olika väsen. Dessa väsen är hela tiden närvarande men kan bara skymtas ett fåtal gånger. Ralphs musik spelas och för att öka mystiken under resans gång. Mot slutet av gången kan besökaren skymta dagsljuset mellan träden. Längst in i tunneln syns ett förstenat troll. Trollet har förvandlats till sten då det blev träffat av ljuset när det försökt ta sig upp ur underjorden. Trollet står i mitten av en stentrappa som tar besökaren upp till en stor sal. Den stora salen är en gestaltning av en skogsglänta där solen skiner genom träden på det förstenade trollet. Bredvid trollet ringlar sig en mur och bakom den finns en separat ingång för de gäster som inte vill uppleva underjorden. Besökare som väljer att gå direkt in i den stora salen slås av den magiska atmosfären och känsla av mystik som genomsyrar hela inredningen. Här kan besökare sitta och äta en god middag eller dricka en kopp kaffe i en unik miljö. Mitt under middagen förvandlas helt plötsligt den mysiga gläntan och dimma sipprar in mellan träden. De väsen som bor i underjorden har bestämt sig för att komma upp på ett besök. 06.1 Besökarens resa På följande två uppslag presenteras den resa som besökaren tas med på. Först visas en storyboard som visar den underjordiska gången. Efter det följer två bilder på den stora salen, med det förstenade trollet i ena änden och en scen med en glasvägg bakom i andra änden. 10
11
En gång ner till underjorden skymtas, gömd bakom stenar och träd. En tung dörr öppnas och nyfikenheten lockar att fortsätta igenom den. En lång brant trappa leder till ett okänt mörker. Väl nedanför trappan ligger ett kolsvart mörker och man vet inte riktigt var man befinner sig. Längre fram skymtar en dimridå. Går man närmre dimman skymtas Huldran dansandes i dimman och hon lockar med en vidare längre in i tunneln. Men hon försvinner så fort man kommit tillräckligt nära för att ta i henne. Bakom dimman befinner man sig i en djup trollskog. Lite längre in i skogen skymtas Huldran igen i form av ett träd. 12
Men lika fort är Huldran borta och mörkret lägger sig i skogen. Efter några steg in i skogen blinkar det till och man inser att man är omgiven av troll. Eller vad var det egentligen Lika snabbt som trollen kom fram försvinner de och man kan inte längre vara säker på vad det är man egentligen har sett. Huldran skymtas igen och leder vägen djupare in i skogen. Nu börjar dagsljuset skymta i fjärran och dansande skogsnymfer skymtas långt borta. Längre in i skogen hittar man någonting som först ser ut som en stor sten men när man kommer närmre inser man att det är en svans som tillhör någonting som är på väg ut från skogen. Följer man efter svansen finner man ett stort troll, på väg ut ur underjorden. Han har träffats av solens strålar som skymtar länge upp och blivit förstenad. 13
I salen står ett troll som blivit förstenat av solljuset när det var på väg upp från underjorden. 14
I andra änden av salen står en scen gjord av sten. Bakom den finns en glasvägg som blickar ut över en äng. 15
06.2 Underjorden 1. Stentrappa som går ner i en mörkt källarrum. 2. Rörelsesensor som sätter igång en rökmaskin och en projektor. 3. En dimridå med en projicering av Huldran. 4. Huldran formad ur ett träd. 5 Trollskog med modeller av troll. Dessa troll lyses upp när besökaren går genom rörelsedetektorer. 6. Ett prisma med Huldran. Hon skymtas till i vissa lägen. 7. En projektion av en gryning syns genom träden. En grupp skogsväsen dansar. 8. Ett stort förstenat troll uppenbarar sig. Trollet står i en trappa som tar besökaren upp till andra våningen. 16
06.3 Salen 9. En glasvägg som blickar ut mot en äng. Glasväggen är av dubbelglas. Här kan en dimeffekt skapas med en rökmaskin och även projiceringar på dimman är möjlig. 10. Dukar där olika projektioner kan visas. 11. Bord i organiska former som även går att bygga ihop till långbord. 12. Sidoväggarna består av trollskog. Konserverade trädstammar tillsammans med ljus, speglar, foton och kulisser skapar känslan. 13. Ett förstenat troll som sträcker sig över två våningar står i trappan. En lampa lyser på trollet för att simulera att det blivit förstenat av solljuset på väg upp från underjorden. 14. Ett entrérum som går i rosa färger. Här finns bilder på Ralph på väggarna och information om tonsättaren finns för den intresserade. 15. Ett förrum där gårdens personal kan förbereda inför servering samt förvaringsutrymme. 17
06.4 Showen I salen kan en automatisk show köras igång, lämpligtvis efter en avnjuten middag. Ljuseffekter och projektioner på väggar skapar en nästan magisk stämning. Detta kombinerat med musik och mystiska ljud som spelas med surround-teknik ger en känsla av att det är något oförklarligt närvarande i salen. Taket i salen är välvt och här kan, med hjälp av projektorer, olika himlar visas. På så sätt kan besökaren få olika upplevelser. En mörk stjärnhimmel med norrsken ger en förtrollande känsla i salen, medan en gryningsfärgad himmel ger en helt annan upplevelse. För att få en kontrast till den nordiska folktron och visa på Ralphs intresse för kosmos skulle även ett rymdspel med fallande meteoriter eller flygande rymdskepp kunna visas. I ena änden av rummet står det en scen och bakom den finns en glasvägg som blickar ut över en äng. Glasväggen är av dubbelglas och med hjälp av rökeffekter kan här skapas en upplevelse av dimma som ligger tät på ängen utanför. Med hjälp av projektorer kan Huldran projiceras på röken och uppenbara sig för gästerna. Detta kombinerat med omgivande kulisser skapar en unik upplevelse för besökaren. 06.5 Kundanpassning Eftersom det finns två alternativa ingångar in till salen kan de flesta besökares behov tillgodoses. Både de besökare som endast är ute efter en magisk miljö, såväl som de besökare som vill ha en aktiv upplevelse. På så vis skapas en flexibel plattform för olika ändamål. Företagskunder kan erbjudas konferenser i en unik miljö, teambuilding eller häftiga firmafester. För privatpersoner finns möjligheter att anordna födelsedagsfester, bröllop eller bara stanna till för en unik upplevelse. 18
07 Rekommendationer Gruppen rekommenderar att projektet tas vidare. Det bör göras en undersökning för att klargöra vilka tekniska hjälpmedel som krävs, samt vad som krävs i form av interiör scenografi. Gruppen bedömer att upplevelsen kräver ungefär en yta på två våningar á 10 x 15 meter. För att få bästa resultat rekommenderar gruppen starkt att en ny byggnad uppförs, men det finns även möjligheter att uppföra en bantad version av upplevelsen i befintliga lokaler. Ifall en separat byggnad görs bör den ligga så att glasväggen riktas bort från gården mot den bästa utsikten. Det rekommenderas att planera landskapet runt byggnaden så att träd döljer den alternativa ingången. Gruppen rekommenderar att en budget sätts upp för byggnadskostnader med den teknik och den interiör som den innefattar. Driftkostnader bör också ses över. För att hålla nere kostnader skulle vissa interiöra kulisser kunna göras i någon form av studentprojekt, exempelvis i samarbete med en scenografiskola. För att besökare ska få bästa möjliga upplevelse bör grupperna som går genom den underjordiska gången hållas till max fyra personer åt gången. I det första konceptet för den aktiva upplevelsen fanns en övergång från den nordiska folktron till kosmos och den nya teknik man ser i Ralph Lundstens verk. Där fanns även idéer om att ha teambuilding-aktiviteter i olika former. Dessa idéer skulle ge möjlighet att lära sig mer om Ralphs musik. Ifall uppdragsgivaren väljer att gå vidare rekommenderas det att ha dessa idéer i åtanke. Byggnaden bör planeras så att det finns utrymme för dessa teambuilding-aktiviteter och upplevelser där besökaren är mer aktiv. Eventuellt skulle ett separat rum i byggnaden kunna användas till detta. 19
08 Sammanfattning är en Norrbottensgård med anor från 1500-talet, där tonsättaren Ralph Lundsten spenderade sina första 15 år. De bedriver i dagsläget; konferenser, måltidsupplevelser, aktiviteter och festarrangemang. Under sommaren har de även öppet för spontanbesökare. Nu vill de bygga en separat byggnad på gården där man ska kunna uppleva vad som påverkar Ralph i skrivandet av hans musik. Ralph Lundsten är en pionjär inom elektronmusiken som främst inspirerats av nordisk folktro, den nordiska miljön och kosmos. Gruppen vill fånga dessa inspirationskällor och utifrån dem skapa en upplevelse. Denna upplevelse ska tillfredsställa fyra olika kundgrupper som identifierades under arbetet. Dessa kundgruppers behov och förväntningar skiljer sig. För att tillgodose alla fyra grupper utvecklades två koncept, ett aktivt och ett passivt. En moodboard sammanställdes för att visualisera den känsla gruppen vill att den nya upplevelsen ska förmedla. Brainstorming genomfördes och en workshop anordnades för att få inspiration och idéer till utformandet av upplevelsen. Resultatet av detta delades in i en passiv upplevelse som består av ett rum där man kan äta eller ha fest och en aktiv upplevelse som består av en slags resa genom Ralphs liv. Efter ett möte med Kristina Holmberg, som driver gården, bestäms det att smalna av konceptet till att göra den aktiva delen till en alternativ ingång som leder in till rummet. Den passiva delen förblir en sal. Gruppen visualiserar det slutliga konceptet som en entré i form av en underjordisk gång med inspiration från den nordiska folktron. Man kommer sedan upp ur underjorden och in i salen där man kan sitta och äta. Även salen är inspirerad av nordisk folktro och upplevelser i form av projektioner, rökmaskiner och musik som kan slås på. 20
09 English Summary is a well-kept northern estate with ancestry from the 16th century, where the famous composer Ralph Lundsten spent the first 15 years of his life. Here they host conferences, dining experiences, activities, and parties, and during the summer they are open for drop-in visitors. Now they want to construct a new building, separate from the others, where you can experience what influenced Ralph in the composing of his music. Ralph Lundsten is a pioneer in electronic music, inspired by Northern folklore, the Nordic environment, and the cosmos. The design group wants to capture these sources of inspiration and create an experience center for four different target groups. Depending on the target group the visitors consist of, they will be able to have a passive or an active experience. First, a moodboard was put together to visualize the feeling the design group wanted the experience to give. Next, the group performed brainstorming sessions and a workshop was set up to generate ideas for the concept. The resulting ideas were put into two different concepts. One concept was a passive experience where you can dine in a unique atmosphere, and the other concept was an active experience consisting of a travel that takes the visitor through the life of Ralph Lundsten. During a meeting with care holder of, Kristina Holmberg, it was decided to narrow down the active concept into a long entrance which leads into a hall, the passive concept. The design group visualized the final concept as an entrance in the shape of an underground passage, inspired by the Northern folklore. In the end of the passage the visitor steps out from the underground and into the hall. The hall is also inspired by Northern folklore. In the hall happenings in the shape of projections, smoke machines, and music can be turned on. 21
10 Projektteam Gruppen har bestått av Johan Larsson och Thérése Östergren Projektledare Karoline Pettersson Handledare Johan Bergström Handledare David Larsson karoline.pettersson@centek.se johan.bergstrom@centek.se david@davidlarsson.com 22
Henrik Norberg Designkonsult Johan Larsson Designkonsult Krisitn Kammensjö Designkonsult 073-044 21 54 henrik@kalsongriddaren.se 070-5439280 johanlarsson120@gmail.com 076 204 12 68 kristin.kammensjo@gmail.com Olof Nordström Designkonsult Tanya Edman Designkonsult Thérése Östergren Designkonsult 070-276 57 36 nordstrom.olof@gmail.com 073-088 19 87 tanya.edman@gmail.com 076-235 36 47 ostergrentherese@gmail.com 23
ger åtta norrbottniska företag en unik möjlighet att arbeta tillsammans med unga kreativa studenter i skarpa designprojekt för att utveckla nya innovativa koncept för produkter och tjänster samtidigt som studenterna får möjlighet att utveckla sitt eget företagande. är en välbevarad Norrbottensgård där tonsättaren Ralph Lundsten, pionjär inom elektronmusiken, levde under sina tidiga år. Här bedrivs konferenser, måltidsupplevelser, aktiviteter och festarrangemang. Designteam har med hjälp av modern teknik skapat en unik upplevelse där Ralph Lundstens musik, gårdens historia, de fyra årstiderna och den nordiska folktron möts. www.centek.se