TIDSKRIFTSFAKTA 2012 1

TIDSKRIFTSFAKTA 2012 1

2

Innehåll Om Sveriges Tidskrifter... Tidskriftsmarknaden... Läsaren... Annonsmarknaden... Medlemsdata... Miljö... Summary in English... Källor... 4 5 10 16 21 25 26 27 3

Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU. Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor betydelse för en positiv utveckling av branschen. Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna, bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca 9 000 exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer. Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden. Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och frukostseminarier. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter värnar en mångald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. 4

Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars upplaga år 2011 Bransch Antal tidskrifter Upplaga per utgivningstillfälle Lantbruk och skogsbruk 10 407 500 Industri, teknik och hantverk 23 1 412 700 Byggnad och entreprenad 32 523 300 Handel, hotell och restaurang 18 337 600 Transport 12 253 700 Ekonomi, företagsledning, tjänster 35 1 047 900 Offentlig verksamhet och utbildning 37 2 111 200 Hälso- och sjukvård 29 547 900 Fritid och kulturell/ideell verksamhet 47 1 704 082 Konsumentinriktade tidskrifter 135 7 560 900 378 17 112 610 Källa: TS (Tidningsstatistik)/Sveriges Tidskrifter 5

Tidskriftsmarknaden Antal TS-kontrollerade tidskrifter 2002-11 Andel lösnummer av TS-upplagan för tidskrifter 2002-11 500 450 400 350 300 250 410 419 425 428 443 445 438 427 415 401 12% 10% 8% 9,9% 9,8% 10,4% 10,6% 10,7% 10,1% 9,4% 9,0% 9,1% 8,50% 200 6% 150 4% 100 50 2% 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Källa: TS Källa: TS TS-upplagan för tidskrifter år 2000-2011 25 000 000 20 000 000 15 000 000 22 689 000 21 906 700 22 199 500 22 797 200 22 748 000 22 843 700 21 950 200 22 452 100 22 887 700 22 328 400 21 817 700 21 321 700 10 000 000 5 000 000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 TS-upplagan för tidskrifter år 2011 blev drygt 21,3 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var 308 949 400 exemplar. 6 Källa: TS

Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2011, konsumentinriktade (st) Familjetidskrifter Damtidskrifter Herrtidskrifter Ungdomstidskrifter Serietidskrifter Barn och föräldrar Ekonomi, teknik, hobby Film, foto, tv Hem, bostad, trädgård Husvagn och camping Hälsa, idrott, friluftsliv Jakt och fiske Mat och dryck Mode och nöjesliv Motor och segling Musik och resor Data, IT Övriga specialtidskrifter 1 2 3 4 4 6 9 9 8 12 13 17 18 22 22 24 33 Källa: TS 0 5 10 15 20 25 30 35 40 37 TS-registrerade tidskrifter år 2011, yrkes- och organisationsinriktade (st) Källa: TS Jordbruk, jakt, skogsbruk 1516 Tillverkning 26 28 Energiförsörjning 1112 Byggverksamhet Byggverksamhet 25 25 Handel Handel 13 15 Hotell- och restaurang 9 Hotell- och restaurang 7 Transport, kommunikation 19 Transport, kommunikation 18 Finansiell verksamhet 20 Finansiell verksamhet 21 Företagstjänster 52 Företagstjänster 52 Offentlig verksamhet 18 Offentlig verksamhet 17 Utbildning 21 Utbildning 20 Hälso- och sjukvård 30 Andra samhälleliga Hälso- och sjukvård tjänster 29 36 Andra samhälleliga tjänster 33 0 10 20 30 40 50 60 0 10 20 30 40 50 60 7

Tidskriftsmarknaden Sveriges Tidskrifters upplagetopp år 2011 Källa: TS Kommunalarbetaren 534 100 Hem & Hyra 531 600 Kollega 488 200 Hemma i HSB 451 100 Dagens Arbete 430 200 Villaägaren 320 200 Svensk Golf 308 100 PRO Pensionären 301 500 Lärarnas Tidning 231 000 Pedagogiska Magasinet 225 600 0 200 000 400 000 600 000 Sveriges Tidskrifters räckviddstopp år 2011 (andel av befolkningen 15-79 år) Villaägaren Illustrerad Vetenskap Icakuriren Allers Allt om mat Land Hemmets Journal Hemmets Veckotidning Hus & Hem Hänt Extra Kommunalarbetaren Sköna hem Svensk Golf Allas Amelia Hem & Hyra Se & Hör Svensk Damtidning Året Runt Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2011: Helår 9% 8% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 14% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 8

Tidskriftsmarknaden De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2011* Förlag/förlagsgrupp Antal titlar Andel av upplaga per utgåva Andel av årsupplaga Albinsson & Sjöberg 11 1,0% 0,8% Aller media 23 10,0% 21,0% Bonnier 36 8,9% 8,8% Egmont 17 2,6% 5,4% Forma Publishing 11 12,8% 11,5% IDG 6 0,7% 1,5% LRF Media 14 3,8% 7,9% Mentor Online 23 1,3% 1,8% OK Förlaget 2 0,6% 0,7% Plaza Publishing Group 7 0,9% 0,6% Svenska Media Docu 9 0,6% 0,4% Talentum 6 1,0% 2,4% Övriga 202 53,9% 36,5% TS-upplaga totalt 415 100,0% 100,0% *Störst med avseende på upplagan för TS-kontrollerade, förlagsutgivna, titlar. Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2011 och med minst 4 utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex veckotidningar). Källa: Nordicom Den reviderade årsupplagan 2011 var 309 miljoner tidskrifter. 9

Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2011 (%) Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Television, totalt 85% Internet, totalt Dagstidning, totalt Radio, totalt 67% 74% 73% Bok, totalt Tidskrift, totalt 36% 34% Sociala medier Traditionella medier på internet Videoklipp Dagstidning på internet 42% 31% 23% 20% Webb-tv Ljudbok Webb-/poddradio Tidskrift på internet E-bok 6% 3% 3% 2% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 10 60% av svenskarna (9-79 år) läser tidskrifter en genomsnittlig vecka. Under en genomsnittlig vecka läser 60 procent av svenskarna en papperstidskrift. I genomsnitt ägnar svensken 12 min om dagen åt tidskriftsläsning, men ses uteslutande till lästiden bland tidskriftsläsare så ägnar dessa 34 min om dagen åt vecko-/månadstidningar och 28 min åt special-/ facktidskrifter. Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011

Läsaren Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag år 2011 (minuter) Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Television Internet Radio Dagstidning Mp3 Bok Tidskrift CD-skiva Video/dvd Text-TV 3 12 9 8 26 22 20 81 100 95 minuter 0 20 40 60 80 100 120 Andel av befolkningen 9-79 år som använder respektive massmedium en genomsnittlig vecka år 2011 (%) Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Television Dagstidning Radio Internet Tidskrift Bok CD-skiva Mp3 Text-tv Video/dvd Bio 7% 45% 44% 38% 36% 60% 57% 97% 90% 90% 87% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11

Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på kön och ålder Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Totala befolkningen 9-79 år Vuxna 18-79 år 34% 35% Barn/ungdom 9-17 år 25% Män 9-79 år 30% Kvinnor 9-79 år 37% Män 18-79 år 31% Kvinnor 18-79 år 39% Pojkar 9-17 år 22% Flickor 9-17 år 29% 0% 10% 20% 30% 40% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på ålder Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 9-14 år 28% 15-19 år 18% 20-24 år 22% 25-34 år 27% 35-44 år 45-54 år 33% 34% 55-64 år 41% 65-79 år 46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 12

Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på utbildningsnivå Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Förgymnasial utbildning < 9 år 38% Förgymnasial utbildning 9-10 år 35% Gymnasial utbildning < 2 år 31% Gymnasial utbildning > 2 år 29% Högskola/universitet < 3 år 37% Högskola/universitet > 3 år 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på sysselsättning Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Arbetare 28% Tjänstemän 37% Högre tjänstemän/akademiker 41% Egna företagare 37% Pensionärer 44% Studerande 22% Arbetslösa 29% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 13

Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på hushållssammansättning Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler 34% 38% 26% 25% 42% 28% 32% 35% 41% 28% 28% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2011, fördelat på region Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Stockholm 30% Malmö Göteborg Större städer 35% 35% 35% Pendlingskommuner 33% Glesbygdskommuner 36% Varuproducerande kommuner Övriga kommuner 34% 34% 20% 30% 40% 14

Läsaren Anskaffning av vecko-/månadstidningar* bland dem som läst någon vecko-/månadstidning 9-79 år den senaste veckan år 2011 Källa: Nordicom, Sveriges Mediebarometer 2011 Prenumeration i hemmet Köpt i kiosk/affär Lånat av bekant/släkting På arbetet Läst i väntrum Gratisexemplar Läst hos bekant/släkting Internet Läst på bibliotek Annat sätt 7% 5% 3% 3% 2% 1% 2% 3% 17% 59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% *I Nordicoms mätningar är siffrorna för tidskrifter en sammanslagning av vecko-/månadstidningar och special-/facktidskrifter. Anskaffning mäts dock bara för vecko-/månadstidningar. Andel av befolkningen 15-79 år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium, år 2010 TV Radio Internet Direktreklam Dagspress Tidskrifter 41% 43% 52% 73% 77% 77% 0% 20% 40% 60% 80% Siffrorna i diagrammet ovan är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2010: Helår 15

Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2011* (2010 års siffror inom parentens) Bransch Antal tidskrifter Annonsintäkt MSEK +/- år 2010 Lantbruk och skogsbruk 10 (10) 104 (98) 6,1% Industri, teknik och hantverk 22 (25) 129 (83) 55,4% Byggnad och entreprenad 32 (30) 114 (99) 15,2% Handel, hotell och restaurang 18 (20) 70 (73) -4,1% Transport 12 (12) 48 (46) 4,4% Ekonomi, företagsledning, tjänster 35 (39) 92 (117) -21,4% Offentlig verksamhet och utbildning 37 (39) 84 (74) 13,5% Hälso- och sjukvård 29 (29) 92 (123) -25,2% Fritid och kulturell/ideell verksamhet 47 (53) 87 (132) -34,1% Konsumentinriktade tidskrifter 130 (135) 789 (825) -4,4% Totalt 372 (392) 1 607 (1 670) -3,7% *Siffrorna visar annonsintäkter för de tidskrifter som var medlemmar vid årsskiftet 11/12. Annonsintäkter för populär- resp. fackpress 2001-2011 Populärpress Period M SEK Fackpress Förändring från föregående år Period M SEK Källa: Sveriges Tidskrifter Förändring från föregående år 2001 667 3,9% 2001 1 744-12,5% 2002 631-5,4% 2002 1 497-14,2% 2003 635 0,7% 2003 1 458-2,6% 2004 715 12,6% 2002 1 462 0,2% 2005 733 2,4% 2005 1 563 7,0% 2006 778 6,2% 2006 1 649 5,5% 2007 805 3,4% 2007 1 678 1,7% 2008 897 11,5% 2008 1 652-1,5% 2009 673-25,0% 2009 1 148-30,5% 2010 729 8,3% 2010 1 214 5,8% 2011 732 0,5% 2011 1 183-2,3% Sammantaget minskade fack- och populärpressens annonsintäkter med 0,7 procentenheter. Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2011 16

Annonsmarknaden Mediekakan år 2011 (olika medieslags andelar av medieinvesteringarna, 32 009 mnkr) TV 17,9% Utomhus 3,4% Radio 2,4% Sökord 7,3% Övrigt 8,6% Kataloger 3,4% Display 7,10% Fackpress 3,7% DR 12,5% Populärpress 2,3% Gratistidskrifter 1,4% Gratistidningar 6,1% Dagspress 24,5% Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2011 Sveriges 10 största annonsörer 2011 (dags-, populäroch fackpress, kommersiell-tv, utomhus-, bio-, radio- och kundvagnsreklam) Annonsör 2011 (tkr) 2010 (tkr) +/- Ica 10 967 726 986429 8,24% Elgiganten 685 523 643179 6,58% Coop 662 040 668793-1,01% Telia 656 062 637556 2,9% Unilever 520 623 472 197 10,27% Procter & Gamble 444 199 456 638-2,72% Telenor 429 924 330 031 30,27% Tele2 387 157 352 242 9,91% Tre 382 478 371 411 2,98% L Oreal Sweden 376 873 429 386-12,23% Källa: TNS Sifo Reklammätningar 2011, Resumé och Dagens Media 17

Annonsmarknaden Annonsörer i svensk fackpress år 2011, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 18% Industri 16% Bilar, biltillbehör 5% Jordbruk, skogsbruk 6% Kontor, data, kommunikation 14% Byggnadsindustri 6% Livsmedel, drycker, tobak 6% Detaljister 7% Böcker, medier, undervisning 10% Reklam, information, organisation 12% Annonsörer i svensk populärpress år 2011, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 20% Detaljister 17% Bilar, biltillbehör 4% Textil, beklädnad 5% Hygien, kosmetik 12% Resor, turism, transporter 5% Sjukvård, hälsovård 7% Möbler, hem, hushåll 8% Livsmedel, drycker, tobak 11% Byggnadsindustri 11% 18

Annonsmarknaden Medieinvesteringarna i Sverige år 1998-2011 (MSEK) Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2011 35 000 30 000 25 000 20 000 15 000 22 489 23 586 26 449 24 924 23 978 24 005 25 483 27 465 30 224 31 909 32 403 28 345 30 795 32 009 10 000 5 000 0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011 Upplageintäkter medlemsex, 6% Övriga intäkter, 3% Upplageintäkter lösnummer, 13% Annosintäkter print, 36% Upplageintäkter prenumera7on, 39% Annonsintäkter internet, 3% Källa: Sveriges Tidskrifter 19

Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011, yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter Upplageintäkter medlemsexemp lar 17% Övriga intäkter 3% Upplagintäkter lösnummer 2% Upplageintäkter prenumera8on 28% Annonsintäkter print 47% Annonsintäkter internet, 3% Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011, konsumentinriktade tidskrifter Källa: Sveriges Tidskrifter Upplagintäkter lösnummer, 19% Upplageintäkter Övriga intäkter, medlemsexemp 2% lar, 6% Annonsintäkter print, 23% Annonsintäkter internet, 2% Upplageintäkter prenumera7on, 48% Källa: Sveriges Tidskrifter 20

Medlemsdata Antalet medlemmar i Sveriges Tidskrifter år 1998-2011 450 400 350 337 336 362 371 357 367 381 387 404 406 392 396 392 300 250 200 150 100 50 0 98/99 99/00 00/01 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. Detta krävs för medlemsskap i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste göra en självständig redaktionell behandling av textmaterialet Tidskriften måste följa pressens riktlinjer mot textreklam Tidskriften måste endast införa sådana annonser som uppfyller vad som i Grundregler för god reklam krävs i fråga om innehåll och utformning Tidskriften måste uppträda lojalt i konkurrens med andra tidningar och tidskrifter Tidskriftens annonser, reklam och affärsmeddelanden för samma företag eller organisation får utgöra högst 25 procent av tidskriftens totala innehåll. Kundtidning eller personaltidning kan inte väljas in som medlem i Sveriges Tidskrifter Tidskriften måste ha utgivningsbevis för periodisk skrift från Patent- och registreringsverket Tidskriftens annons- och reklammaterial får som högst uppgå till 75 procent av tidskriftens totala innehåll Tidskriften måste genomföra minst en årlig upplagekontroll på av föreningens årsmöte godkänt sätt (gäller inte tidskrifter som har annonsintäkter motsvarande högst 23 prisbasbelopp) Tidskrift vars innehåll medvetet och systematiskt innebär diskriminering med avseende på kön, etnisk tillhörighet och/eller religion kan inte vinna inträde i föreningen 21

Medlemsdata Andel organisations- resp. förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011 Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011 Organisa4onsut given, 48% Förlagsutgiven, 52% Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter 59% Konsumentinriktade tidskrifter 41% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2002-2011 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 64% 64% 61% 62% 61% 57% 58% 56% 54% 51% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvariga utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2002-2011 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 31% 30% 35% 34% 37% 36% 37% 40% 42% 45% 0% 0% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2009 2010 2011 Källa: Sveriges Tidskrifter Källa: Sveriges Tidskrifter 22

Medlemsdata Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2011 Administration 11% Övrigt 3% Annonsförsäljning 15% Marknad 7% Redaktion 66% Källa: Sveriges Tidskrifter Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2011 Övrigt 15% Tryck & papper 21% Frilans/honorar 14% Marknadsföring 5% Distribution 15% Personalkostnader 30% Källa: Sveriges Tidskrifter 23

Medlemsdata Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2011 41- utgåvor 25-40 utgåvor 5% 3% 13-24 utgåvor 11% 4-6 utgåvor 32% 7-12 utgåvor 49% Källa: Sveriges Tidskrifter 91,8% av alla svenskar (16-80 år) läser tidskrifter. Källa: Orvesto Konsument 2012:1 från TNS Sifo 24

Miljö Andel tidningar och tidskrifter som gick till återvinning under år 2003-2010 (%) 100% 84% 86% 83% 83% 85% 89% 91% 94% 94% 80% 60% 40% 20% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Genomsnittssvensken återvinner varje år 37,86 kg tidningar och tidskrifter, vilket betyder att 9 av 10 tidningar går till återvinning. 2011 lämnades 335 000 ton tidningar in till pappersinsamling. För varje kilo tidningspapper som återvinns besparas atmosfären ett koldioxidutsläpp på 1,4 kg. En insamlingsgrad en bit över 90 procent motsvarar ca 590 miljoner kg koldioxidutsläpp per år. Källa: FTI och Pressretur AB 94% av alla tidningar och tidskrifter går till återvinning. Tidskriftens klimatpåverkan Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille av detta cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat: att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan) att titta på tv cirka 2 timmar produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött Källa: Innventia, Rapport nr: 97 Miljöbedömning av mediekanalerna papperstidskrift och Internetpublicering 25

Swedish Magazine Market The Swedish Magazine Market In 2011 the Swedish magazine market produced 21,3 million audited copies per edition, with a total of 309 million copies over the full year. There are about 400 magazines with an audited circulation in Sweden. 60 per cent of the Swedish population (9-79 year) read at least one magazine in an average week. The average Swede spends 12 minutes reading magazines per day, whereas the average reader spends considerly more. The magazine market has an annual turnover of an estimated 6 billion sek (about 660 million eur), where almost 60 per cent of the earnings derive from sold copies and roughly 40 per cent derive from advertising investments. From a total of 3,6 billion eur spent on advertisement in Sweden in 2011 approximately 6 per cent, or 218 million eur, were invested in the magazine market. An average Swedish household spends 113 eur on magazines per year. 94 per cent of newspapers and magazines circulated in Sweden are collected for recycling, a very high figure by international standards. The Swedish Magazine Publishers Association represents approximately 380 Swedish magazines. 60 per cent of the Swedes read a magazine during an average week. 26

Källor Mediestatistiska institutioner TS, Tidningsstatistik AB 114 78 Stockholm 08-507 424 00 info@ts.se www.ts.se TNS Sifo 114 78 Stockholm 08-507 420 00 info@tns-sifo.se www.tns-sifo.se NORDICOM Göteborgs universitet Box 713 405 30 Göteborg 031-786 00 00 info@nordicom.gu.se www.nordicom.gu.se IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan 9 114 37 Stockholm 08-663 04 90 irm@irm-media.se www.irm-media.se 27

28 Sveriges Tidskrifter Vasagatan 50 111 20 Stockholm Tel 08-545 298 90 info@sverigestidskrifter.se wwww.sverigestidskrifter.se