MMS Akademi 2015-04-15. martin@mms.se therese@mms.se

MMS Akademi 2015-04-15 martin@mms.se therese@mms.se

TV En stor del av vår vardag 7h 6min Övrig tid = ca 7 h 45 min 8 h - morgonrutiner - dagislämning - handla - lunch - lunchärenden - dagishämtning - middag - tvätta/städa - träna/hobby - kvällsrutiner - mediekonsumtion: ca 6,3 h Källa: MMS, SCB, Nordicom Mediebarometern 2h 33 min 2

Den svenska rörlig bild-marknaden Ålder 9-99 TV Online video Online 5 760 000 000 642 000 000 9 293 000 000 92% 86% 52% 78% Ingen: 1% 17 kanaler 28% SVOD 89% bb-tillgång Ålder 9-99 70% daglig räckvidd TV 33% daglig räckvidd online video (74%, åldern 9-19) Källa: IRM, MMS (avser Q4 2014), SCB 3

Agenda Om MMS MMS Process Datainsamling Kvalitetskontroller Förädling Data ut / resultat Framtiden 4

Om MMS Mätt TV sedan 1993 Mätt online video sedan 2011 25 anställda 5

Om MMS Ägs av branschen Styrelse Referensgrupp Råd/Arbetsgrupper 2% 2% 24% 24% 24% 24% SVT TV4 MTG SBS Discovery Sveriges Mediebyråer Sveriges Annonsörer 6

Om MMS Ett branschorgan för den svenska markanden FÖRBEREDA FRAMTIDA MÄTNINGAR MÄTA KONSUMTION AV RÖRLIGA BILDER RAPPORTER OCH SAMMANSTÄLLNINGAR BRANSCHENS FRÄMSTA EXPERTER 7

Om MMS Joint Industry Committee Som finns i flera länder Norden TNS & Finnpanel BARB AGF SKO 8

Utmaningen för hela branschen 9

MMS Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 10

En medievaluta Accepterad av branschen Öppen och transparant Anpassas och utvecklas Räckvidd Rating Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Exponering Timeshift Dagsräckvidd TV-dygn Webbpublik Veckoräckvidd Programräckvidd Overnight Site Starter Share/Tittarandel 11

MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 12

MMS process Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut 13

Datainsamling TV 14

Basundersökning Syfte Kartläggning av befolkningen Underlag för framräkning av tittarsiffror Rekrytering av panelhushåll Genomförande OSU- Obundet slumpmässigt urval 4 500 telefonintervjuer per halvår Resultat Rapport Universumtal 15

Panel 1 350 hushåll 2 600 individer Ju fler variabler desto större panel Samvariananalys MMS äger all info om tittardatat Nielsen står för mättekniken och fältarbetet 16

Panelmatris Primära variabler (hushållsnivå) Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder 17

Rekrytering & installation Rekrytering Vid behov av hushåll med vissa egenskaper Kontakt med aktuellt hushåll intresseformulär Installation Tekniker installerar och utbildar Tekniker får en påverka En mätare per TV 18

Mätteknik Peoplemeter Mäter faktiskt beteende Ljudmatchning Referensbibliotek Olika enheter kopplat till TV:n Två typer av mätare Unitam mäter live- och tidsförskjutet tittande TVM5 mätte tidigare endast livetittande 19

Dataöverföring 20

Viktning Hushållen får vikter baserat på vilken cell man tillhör 21

Viktning Hushållsvikter Utbildningsnivå Uppskattad tittarkonsumtion Familjesituation Ålder Individvikter, tex: Kön Ålder (mer detaljerad) Familjesituation (mer detaljerad) Sysselsättning Med mera 22

Viktning Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år småbarn x 3259 Låg utbildning Tittar lite på TV Kvinna 46 år skolbarn x 2963 23

Hushållens åtagande Sköta in och utloggning Befinna sig i samma rum som den påslagna TV:n Meddela om förändringar, tex: Familjeförhållanden förändras Ny utrustning Nytt utbud Semester 24

Panelriktighet De individer som tittat på TV och varit registrerade (A) De individer som tittat på TV utan att vara registrerade (B) De individer som inte tittat på TV men ändå varit registrerade (C) De individer som inte tittat på TV och inte heller varit registrerade (D) 90,2 % gör helt rätt (resultat från senaste undersökningen) 25

Avinstallation Det finns för många hushåll med vissa egenskaper Hushållets egenskaper ändras 25% omsättning Hushållet missköter sig 26

Datainsamling Online video 27

Spelaren är mätaren Det är själva spelaren som är vår mätare 29

Mätleverantörer comscore Adobe Program/Klipp Reklam 2011 2014 (maj) Två olika mätleverantörer 30

Avtal/Exklusivitet Endast officiella siffror Öppenhet och transparens 31

Teknisk kartläggning 32

Integrering av mätkod i spelarna Validering av MMS Säkerställer validering av framtida uppdateringar Avancerad mätning som ligger närmast slutanvändaren genom att den mäter varje interaktion som sker mellan användare och spelare. Egna guider och protokoll för utvecklare som används vid framtida implementeringar för t ex nya spelare eller uppdateringar 33

Vad vi mäter 34

Dataöverföring MMS tar emot och sparar användardata i sin renaste form, rådatanivå. Miljoners rader strömmar in och kvalitetssäkras dagligen 35

Kvalitetskontroll & Förädling TV 37

Övergripande datainsamlingsprocess Kanalerna Nielsen MMS 38

Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 39

Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg 40

Produktion/Förädling ~130 kanaler mäts Kanal och tid 35 loggkanaler Programlogg Spot-loggar Reklam, trailers, sponsring 41

Leveranser En snabb process som pågår året runt TV-dygn 02:00-25:59 11:00 Programdata 9:00 Tittarsiffror 14:00 Spotdata 2:00-6:00 Mätarna töms 7.30-8:30 MMS får data 42

Kvalitetskontroll & Förädling Online video 44

Dataöverföring MMS tar emot och sparar användardata i sin renaste form, rådatanivå. Miljoners rader strömmar in och kvalitetssäkras dagligen 45

Kvalitetskontroll På alla reklamfilmer varje dag Jämförelse mot sekundär källa Plattformsuppdelning Exponering Complete För program/klipp Rimlighetskontroller Tittartid, längd, historik etc. 46

Förädling Reklam Filmkod (ex S1ABCD2001) Produkt, Annonsör, Förmedlare Jämför mot TV-databas Jämfört mot ad server, adtoox/adstream Program/klipp Unikt ID Kategori: Program, klipp, webbexklusivt, live Koppling till TV: Kanal, Tid, Publik etc. 47

Resultat TV 49

Tittarsiffror, mått och valuta 50

Medievaluta definitioner och mått Accepterad av branschen Öppen och transparant Anpassas och utvecklas 51

MMS Gyllene regler Räckvidd Rating Impressions Genomsnittlig tittartid KO Frekvens GRP/TRP Veckoräckvidd Overnight Programräckvidd Timeshift Dagsräckvidd Share/Tittarandel Starter 52

Definitioner TV-dygn Sträcker sig från 0200-2559. Kampen om minuten Om flera tittarpass under samma minut vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så senaste. En reklamsport ärver sin startminuts värden TS OV KO Flera reklamspottar under samma minut får samma tittare. Time-shift, tidsförskjutet tittande. Overnight, livetittande + TS-tittande samma dygn. Konsoliderat data, livetittande + TS-tittande 7 dagar efter. Officiella tittarsiffran 53

De olika måtten Tittartidsorienterade. Räckviddsorienterade. Räckvidd och frekvens över tid. 54

Tittartidsorienterade mått Genomsnittlig tittartid Hur många minuter en möjlig tittare i genomsnitt har tittat per dag eller tidsperiod. Tittartidsandel share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Genomsnittlig publikstorlek rating Den genomsnittliga publistorleken under ett program eller under en viss tidsperiod. 55

Genomsnittlig tittartid 1996-2014 180 160 140 141 141 144 143 150 148 148 150 150 146 154 157 160 166 166 162 164 159 153 120 100 80 60 40 20 0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 56

Genomsnittlig tittartid 30 min 60 min 0 min 30+60+0 3 = 30 57

Genomsnittlig tittartid i olika målgrupper 300 250 245 200 150 153 146 160 120 162 100 85 72 50 0 Totalt Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år 58

Tittartidsandel/Share Hur stor del av tittandet under en viss tidsperiod som tillfaller en viss kanal eller ett visst program. Tittartidsandel 2014 SBS 11% Övriga 7% SVT 35% TV4 30% MTG 17% 59

Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 60

Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 400 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 66

kl. 02.00 kl. 03.00 kl. 04.00 kl. 05.00 kl. 06.00 kl. 07.00 kl. 08.00 kl. 09.00 kl. 10.00 kl. 11.00 kl. 12.00 kl. 13.00 kl. 14.00 kl. 15.00 kl. 16.00 kl. 17.00 kl. 18.00 kl. 19.00 kl. 20.00 kl. 21.00 kl. 22.00 kl. 23.00 kl. 24.00 kl. 25.00 Rating per timme under ett dygn 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 67

kl. 02.00 kl. 03.00 kl. 04.00 kl. 05.00 kl. 06.00 kl. 07.00 kl. 08.00 kl. 09.00 kl. 10.00 kl. 11.00 kl. 12.00 kl. 13.00 kl. 14.00 kl. 15.00 kl. 16.00 kl. 17.00 kl. 18.00 kl. 19.00 kl. 20.00 kl. 21.00 kl. 22.00 kl. 23.00 kl. 24.00 kl. 25.00 Rating per timme under ett dygn 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 982 0 68

kl. 20.04 kl. 20.08 kl. 20.12 kl. 20.16 kl. 20.20 kl. 20.24 kl. 20.28 kl. 20.32 kl. 20.36 kl. 20.40 kl. 20.44 kl. 20.48 kl. 20.52 kl. 20.56 kl. 21.00 kl. 21.04 kl. 21.08 kl. 21.12 kl. 21.16 kl. 21.20 kl. 21.24 kl. 21.28 kl. 21.32 Rating program 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0 69

kl. 20.04 kl. 20.08 kl. 20.12 kl. 20.16 kl. 20.20 kl. 20.24 kl. 20.28 kl. 20.32 kl. 20.36 kl. 20.40 kl. 20.44 kl. 20.48 kl. 20.52 kl. 20.56 kl. 21.00 kl. 21.04 kl. 21.08 kl. 21.12 kl. 21.16 kl. 21.20 kl. 21.24 kl. 21.28 kl. 21.32 Rating program 3 000 2 500 2 000 2305 1 500 1 000 500 0 70

Räckvidd Antalet unika personer som sett minst en viss del av en viss tidsperiod/slot eller program En person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande 71

Rating 700 600 500 500 600 500 400 300 200 200 300 300 400 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 72

Räckvidd 700 600 500 400 300 200 200 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 73

Räckvidd 700 600 500 400 300 200 100 200 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 74

Räckvidd 700 600 500 250 100 50 400 300 200 200 100 50 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 75

Räckvidd 700 600 500 250 100 50 400 300 200 200 100 50 750 100 0 kl. 19.00 kl. 19.01 kl. 19.02 kl. 19.03 kl. 19.04 kl. 19.05 76

Standard för räckvidd Räckvidd (reach) uttrycks i tusental eller i % MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är: Sett något alls Sett program Sett dag eller del av dag Veckoräckvidd minst 1 min minst 3 sammanhängande min. minst 5 sammanhängande min. minst 15 sammanhängande min. 77

Daglig räckvidd % utveckling 100 Daglig räckvidd Sett minst 5 sammanhängande minuter på någon kanal 90 80 70 76,1 73,8 72,5 72,4 72,2 70,4 70,8 71 69,4 70,3 71 70,7 71,2 69,1 66,1 60 50 40 30 20 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 78

Räckvidd & Frekvens över tid Vi följer serie av sändningstillfällen över tiden Kan vara en tv-serie eller en reklamkampanj Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden 79

Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en TV-serie som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många avsnitt de sett minst tre sammanhängande minuter av Snittfrekvens: 4,2 Total räckvidd 53% 80

Räckvidd & frekvens över tid Vi följer en reklamkampanj som sänds under en viss period Paneldagen blir mittendagen av perioden Panelmängden blir det antal panelister som fanns i panelen den dagen, i den valda målgruppen Vi räknar hur många av spottarna de sett något av Snittfrekvens: 9,2 Total räckvidd: 82% TRP: Frekvens x total räckvidd = 773 81

Resultat Online video 82

Mått och definitioner Starter Spenderad tid Webbpublik Exponeringar Gyllene regler 83

Topplista (program/klipp) Webbpublik = Summa tid/ programmets längd 84

Programanalys 85

Programanalys 86

Miljoner timmar Utveckling över tid 87

MMS Reklamanalys 88

MMS process Summering Datainsamling Kvalitetskontroll Förädling Data ut Gyllene regler Processer & Rutiner 90

Framtiden 91

Utmaningen för hela branschen 92

MMS Vision Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta för rörlig bild, oavsett plattform och situation 93

MMS Road map 2015/2016 Total-TV Onlinepanel, detaljerad Onlinepanel, mobil Onlinepanel, desktop Census/trafikmätning, Reklam Census/trafikmätning, Program/Klipp TV-panel 2015 2016 94

Vad vi mäter idag Onlinepanel 95

Utmaningen Onlinepanel 96

Vad vi vill veta Onlinepanel Tittartid på online video Share & Räckvidd per kanal eller site Vem? Målgrupper Räckvidd & Frekvens (TRP) för kampanjer Räckvidd (Rating) för program och klipp 97

Vårt angreppssätt Onlinepanel Desktop Mobilt Detaljerad Desktop Mobilt Desktop Mobilt 98

Total-TV Total-TV 99

En möjlig lösning Total-TV TAM Online Desktop TAM Mobilt TAM Census Reklam Census Content Online Total-TV 100

TV 2015 Förlängning av kontrakt Tester: OOH inklusive fritidshus Ny typ av TV-mätning Onlinetittande i TV-panel Icke TV-hushåll Nya mätare Ev. pilotmätning av routertrafik i TV-panel 101

Online 2015 Implementering av nya kunder/aktörer Panel/Demografier Tester av mätningar online: Andra mätningar av program Andra mätningar av reklam Tester mobilpanel Tester detaljerad panel 102

Total-TV Samarbete Oprövad på valutor Flexibel lösning nödvändig: Olika datakällor Viktning Modellering Fusionering Villkorad för att undvika krav på att part också ska vara leverantör av mätning 103

mms.se Rapporter Trend & Tema Rörliga Bilder Års- månads- veckorapporter Eventrapporter Analysverktyg Tittarsiffror TV och online video 104

Tack! martin@mms.se therese@mms.se