Riktlinjer för Halmstads kommuns grafiska profil 1
Bakgrund Vår grafiska profil är ett av flera hjälpmedel för att stärka varumärket Halmstad. Den skapar en enhetlig och professionell bild av Halmstads kommun, tydliggör för mottagaren att vi är avsändare och underlättar allt arbete med vår visuella kommunikation. Därför ska vi alltid följa den grafiska profilen. Inga avsteg är tillåtna. Alla verksamheter inom Halmstads kommun tillhör samma kommunkoncern som lyder under ett gemensamt varumärke. Vår grafiska profil och dess tillämpningar ska ge ett sammanhållet visuellt intryck i samtliga kanaler. Den är beslutad av kommunfullmäktige och gäller för förvaltningar och nämnder inom Halmstads kommun. För bolag med egna grafiska profiler gäller avsnittet om bolagen. En mer detaljerad beskrivning av Halmstads kommuns grafiska profil finns i Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil. Ansvar Kommunfullmäktige ansvarar för de övergripande principerna kring Halmstads kommuns grafiska profil. Kommunchef ansvarar för förankring av Riktlinjer för Halmstads kommuns grafiska profil samt säkerställer att riktlinjen efterlevs i kommunkoncernen. Vid all grafisk formgivning, presentationsmaterial, kontorsmaterial, brevmallar, visitkort, annonsering, skyltning etc. ska Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil tillämpas. Styrande principer Logotyp Kommunlogotypen är vårt främsta visuella kännetecken. Den visar att det är Halmstads kommun som är avsändare och är en hjälp för Halmstadbor och besökare att känna igen kommunens verksamheter. Logotypen består av ortsnamnet Halmstad och symbolen med våra tre krönta hjärtan, som är hämtad från vårt kommunvapen. Logotypen får aldrig förändras till färgen, formen eller i förhållandet mellan de krönta hjärtana och Halmstad. För att få hög igenkänning ska vi i första hand använda färglogotypen. I undantagsfall kan andra varianter av logotypen användas, men då alltid enligt anvisningar här intill. I Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil finns instruktioner för logotypens placering och användning i olika kanaler. Förvaltnings- och verksamhetsnamn är inte en del av logotypen, utan ska skrivas separat när det finns behov av att visa upp förvaltnings- eller verksamhetsnamn. 1. Primär färglogotyp (positiv) Färglogotypen ska användas i så stor utsträckning som möjligt. Den ska i första hand ligga på vit eller ljus bakgrund. Den kan läggas på en bild så länge logotypen framträder tydligt. Halmstads kommuns logotyp ska användas av alla kommunala verksamheter. Inga egna logotyper är tillåtna. 2
2. Färglogotyp (negativ) Den negativa färglogotypen används i de fall där den primära logotypen inte blir tillräckligt tydlig. I första hand när bakgrunden är mörk, till exempel svart eller blå. Den negativa färglogotypen får inte användas tillsammans med komplementfärger. 3. Helvit logotyp Får endast användas när den färgade logotypen inte syns tydligt mot bakgrunden. Helvit logotyp får också användas när våra komplementfärger används som bakgrundsfärg. Bakgrundsplattan är inte en del av logotypen. 4. Helsvart logotyp Används vid svartvit utskrift samt på orange/gula arbetskläder. Grafiska element Ett grafiskt element kan komplettera en design och användas som dekoration när det till exempel saknas bilder. Grafiska element ska användas med återhållsamhet och kommunens logotyp ska alltid finnas med när ett grafiskt element används. Vilka grafiska element som används kan förändras över tid. I Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil finns angivet vilka grafiska element som är aktuella att använda inom ramen för Halmstads kommuns grafiska profil. Färger Halmstads kommuns huvudfärger är blått, rött och gult. I Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil finns angivet vilka färgkoder som ska användas för olika format och kanaler. Den grafiska profilen omfattar också ett antal komplementfärger som kan användas upp till de tre huvudfärgerna. Komplementfärgerna kan användas exempelvis i trycksaker, på baksidor på visitkort och för visuella element på kommunens webbplatser. Komplementfärgerna är inte öronmärkta för någon verksamhet utan får användas av alla inom kommunen. Komplementfärgerna kan förändras över tid. I Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil finns angivet vilka komplementfärger som är aktuella för användning. Halmstads kommuns huvudfärger. Typografi I trycksaker används typsnitten Frutiger och Garamond. Frutiger används i rubriker och garamond i brödtext. Instruktioner för hur typsnitten ska användas finns i Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil. I Officepaketet används typsnitt som preciseras i Anvisningar för grafisk profil. För speciella evenemang kan ett komplementtypsnitt användas. Komplementtypsnitt ska användas med restriktivitet och godkännas av kommunikationsavdelningen före användande. Komplementtypsnitt kan förändras över tid. I Anvisningar för Halmstads kommuns grafiska profil finns angivet vilka komplementtypsnitt som är aktuellt. 3
Användning av kommunvapnet Kommunvapnet får endast användas i mycket speciella sammanhang. Exempel på användningsområden är diplom eller inbjudningar, vid kungliga besök eller andra tillfällen som kräver kommunvapnets särskilda tyngd. Enligt KFS.3.1.A är det endast kommunstyrelsens ordförande som kan ge tillstånd till användandet av kommunvapnet. Vid önskemål om användning av kommunvapnet ska kommunikationsavdelningen kontaktas. Kommunvapen i färg En färg: svart 4
Avgränsningar Kommunala verksamheter med egen logotyp Halmstads kommuns logotyp ska användas av alla kommunala verksamheter. Inga egna logotyper är tillåtna. Fem verksamheter är dock undantagna och får använda sig av den egna redan inarbetade verksamhetslogotypen: Räddningstjänsten Mjellby konstmuseum Halmstad Arena Nolltrefem Alla Hjärtans hus Inga nya verksamhetslogotyper är tillåtna. Samverkansverksamheter (region, kommuner etc.) som till exempel överförmyndarna och Laholmsbuktens VA omfattas inte av kommunens grafiska profil. Verksamhetslogotypen måste alltid visas upp tillsammans med kommunlogotypen. Kommunala bolag med egen profil För kommunala bolag som har en egen grafisk profil, är det viktigt att våra invånare ser en tydlig koppling till Halmstads kommun. Tillhörigheten ska framgå inom ramen för bolagets egen profil genom tilllägget En del av Halmstad. Den gemensamma bolagsnämnaren anpassas till bolagets grafiska profil och ska vara i färg, vitt eller svart. 5