Svenska institutet för europapolitiska studier (SIEPS) Publicitetsrapport 2016 2017-01-11
Syfte, avgränsningar och innehåll Om analysen Medieanalysen är utförd av Retriever på uppdrag av Sieps. Analysen bygger på all publicitet i Retrievers källor där Sieps omnämns. Sökningen i Retrievers källor är gjord med så kallad booleska operatorer för att fånga upp alla relevanta träffar och exkludera felträffar. Tidsperioden som undersökts är 1 jan 2016 tom 31 dec 2016. Artiklarna är genomlästa manuellt och en kvalitativ värdering har genomförts av varje enskilt införande. Artiklarna är även kodade utifrån flera deskriptiva variabler enligt överenskommelse (Tema, Talesperson och Tendens). Retriever har även undersökt spridningen i sociala medier för de webbaserade artiklarna. Syftet är försöka förstå vilka nyheter som skapat engagemang hos nyhetskonsumenterna i form av viljan att dela artiklarna. Om undersökningens resultat vidareförmedlas skall Retriever anges som källa. Innehåll Översikt genomslag 2010-2016 3 Översikt 2016 4 Tendens 5 Räckvidd 6 Tema 7 Talespersoner 8 Exempel 9 Källor topp 15 10 Regionala skillnader 11 PR-värde 12 Mest delade webbartiklar 13 Begrepp och kontaktinformation 14 2
Miljontal Översikt genomslag 2010 2016 Antal artiklar 800 760 Antal potentiella läsare i miljoner 45 700 40 600 500 35 30 400 418 25 20 300 265 15 200 10 100 63 47 70 77 5 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0 Antal artiklar Räckvidd 3
Översikt 2016 Brexit/Bremain är den enskilda händelse där Sieps får störst synlighet i media, inte minst genom Göran von Sydows expertkommentarer. Drygt två tredjedelar av publiciteten handlar om ämnet. Källkategori (tryckt press) baserat på antal artiklar Fackpress 2% Storstadspress 14% Tidskrifter 1% Under 2016 så förekommer Sieps i 760 artiklar, vilket är en betydande ökning jämfört med 2015 (265). Om man exkluderar publiciteten om Brexit, återfinns SIEPS i 212 artiklar. 2014 publicerades 418 artiklar. Landsortspress 31% Prioriterad landsortspress 52% Det finns fortsatt ingen kritik mot Sieps i media utan publiciteten är nästintill genomgående neutral i sin karaktär. Två positiva artiklar publiceras i december. Mätt i antal artiklar så är, precis som under 2015, genomslaget störst i prioriterad landsortspress, dvs den största källan i respektive län. Mäter man antalet potentiella läsarkontakter, så ser man att flesta möjliga kontakter återfinns, precis som under 2015, i den räckviddsstarka storstadspressen, även detta år med Aftonbladet i topp. Källkategori (tryckt press) baserat på räckvidd (potentiella läsare) Landsortspress 8% Prioriterad landsortspress 31% Fackpress 2% Tidskrifter 1% Storstadspress 58% 4
Antal artiklar Tendens Precis som tidigare år, är publiciteten om Sieps neutral i sin karaktär, vilket är normalt och i enlighet med myndigheters informationsuppdrag. Ingen kritik förekommer mot Sieps i media under året, i likhet med föregående år. 2015 var alla omnämnande av Sieps neutrala. Under 2016 publiceras en debattartikel av EU- och handelsminister Ann Linde i DN:s tryckta tidning och på webben, där Sieps omskrivs med positiv vinkling. Artikeln nämner bland annat myndighetens stora kunskaper och analyser om EU. Tendens under 2016 per månad 400 350 300 Brexit ger hopp om Svexit (TT) 250 200 150 100 Ökat tryck på spanska socialister (TT) Hårda samtal väntar om britter i EU (TT) Regeringen vill ha mer brexit-analys (TT) Vi vill ha ökad delaktighet och kunskap om EUarbetet (DN) 50 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Neutral Positiv 5
Antal potentiella läsare Miljontal Räckvidd (antal potentiella läsare) Räckvidden ökar under 2016, till närmare 40 miljoner potentiella läsare. Under 2015 var antalet möjliga lästillfällen 25 miljoner, jämfört med 34 miljoner år 2014. Genomsnittligt läsartal för 2010-2013 är 13 miljoner per år. Aftonbladet är, precis som föregående år, den källa som skapade flest möjliga lästillfällen under året, följt av Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Dagens Industri. Källa topp 5 Räckvidd Aftonbladet 7 019 720 Dagens Nyheter 6 188 000 Svenska Dagbladet 4 814 400 Göteborgs-Posten 1 739 900 Dagens industri 1 208 000 Räckvidd under 2016 per månad 18 16 14 12 10 8 6 4 2 - Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 6
Antal artiklar Tema Sieps syns framförallt i rollen som expert i publiciteten, precis som under tidigare år. I närmare 90 procent av publiciteten har Sieps en expertroll. Det är framförallt Göran von Sydow som syns i publiciteten, inte minst via åtta stycken TT-artiklar som får stor spridning i landsortspressen: Hårda samtal väntar om britter i EU (feb) Expert: Betyder mest för Cameron (feb) Stöd för svenskt EU-medlemskap rasar (apr) Brexit ger hopp om Svexit (jun) Därför ska du bry dig om brexit (jun) EU har fått en varningssignal (jun) Resultatet: Britterna vill lämna EU (jun) Dåliga nyheter för Theresa May (nov) Forskningspubliciteten handlar om att regeringen ger Sieps i uppdrag att bedöma hur EU påverkats av brexit och konsekvenserna för Sverige. Under Organisation finns ett önskemål om att Sieps förlägger minst 50 procent av sin verksamhet i andra delar av landet än Stockholmsregionen. I artiklarna där temat är Publicist nämns Sieps i samband med att man, tillsammans med Statskontoret, skrivit en antologi i Rolf Gustavssons bok. Under temat Arrangör återfinns artiklar där den nederländska forskaren Ilse van Liempt deltagit på ett seminarium arrangerat av Sieps. Under Presentation är det Göran von Sydow som resonerar kring Brexit efter ett seminarium på temat. Antal artiklar per tema 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Expertuttalande Forskning Organisation Publicist Arrangör Presentation 7
Talespersoner per uttryckssätt Göran von Sydow Jakob Lewander Diagrammet visar antalet artiklar som innehåller citeringar, skrivna inlägg, referat till Sieps rapporter samt uttalanden av Sieps representanter (inklusive externa forskare och utredare som arbetar på uppdrag av Sieps). Eva Sjögren Göran von Sydow är den talesperson som förekommer oftast, framförallt i publicitet som handlar om Brexit. Jakob Lewander uttalar sig som expert i samband med Kataloniens strävan efter självständighet. Pernilla Bäckman Ewa Sjögren uttalar sig bland annat när DI har samlat tre experter för att prata om de politiska och ekonomiska effekterna av folkomröstningen i Storbritannien. Pernilla Bäckman kommenterar EU:s flyktingpolitik. Pernilla Wredenfors Pernilla Wredenfors uttalar sig om att EU ser över reglerna för flyktingmottagande i egenskap av EU-kännare. Monika Hjeds Löfmark Monika Hjeds Löfmark skriver om reavinstbeskattning. 0 100 200 300 400 500 600 700 Inlägg Uttalande Antal artiklar 8
Exempel på publicitet Sundsvalls Tidning, 2016-06-20 SvD, 2016-01-12 DN debatt, 2016-05-07 Affärsvärlden, 2016-05-25 DN, 2016-05-20 GP, 2016-06-24 DN, 2016-06-24 Barometern, 2016-11-05 9 SvD, 2016-11-03 Sveriges Radio, 2016-12-06
Källor - topp 15 Källa Antal artiklar Räckvidd Upsala Nya Tidning 21 745200 Svenska Dagbladet 20 4626000 Västerbottens-Kuriren 18 471600 Norrländska Socialdemokraten 17 345400 Norrbottens-Kuriren 16 246000 Dala-Demokraten 16 197200 Östgöta Correspondenten 15 291000 Västerviks-Tidningen 15 64500 Motala & Vadstena Tidning 15 49500 Piteå-Tidningen 15 63000 Norrköpings Tidningar 15 244500 Kristianstadsbladet 14 351000 Göteborgs-Posten 14 1667600 Nerikes Allehanda 14 439600 Folkbladet 13 49400 I tabellen redovisas de 15 källor som omtalar Sieps i flest artiklar under 2016 samt den totala räckvidden per källa 10
Antal artiklar Regionala skillnader och medietyp Medietyp 2014-2016 Regionalt genomslag 2016 i tryckt press 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 broadcast print web 2014 2015 2016 Baserat på antal artiklar 11
Miljontal PR-värde PR-värde syftar till att ge en fingervisning om ett monetärt värde på publiciteten. I grunden utgår priset från vad det skulle kosta att annonsera på motsvarande redaktionell plats. Det monetära värdet beräknas sedan på en värdering av hur mycket Sieps varit synlig i respektive artikel, och om publiciteten varit fördelaktig (neutral/positiv) eller ofördelaktig (negativ). Själva värdet får beaktas med försiktighet. Det går naturligtvis att använda för att se utvecklingen över tid. Det totala PR-värdet under 2015 var 10,6 Mkr, under 2016 uppgick PR-värdet till 24,8 Mkr. Det är framförallt junis publicitet kring Brexit som ger ett högre PRvärde. Här publiceras flera TT-telegram som får stort genomslag i landsortspressen. Även i räckviddsstarka källor som Dagens Nyheter, Aftonbladet och Svenska Dagbladet får Brexit utrymme. PR-värde under 2016 per månad 12,5 13 11,5 12 10,5 11 9,5 10 8,5 9 7,5 8 6,5 7 5,5 6 4,5 5 3,5 4 2,5 3 1,5 2 0,5 1-0,5 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec 12
Delade webbartiklar TOTALA ANTALET DELNINGAR TOPPAKTIVITET 1 7 915 7 595 320 Med delningar avses delningar såväl som likes och kommentarer till redaktionella artiklar på Facebook/Twitter Expressen.se 18/4 Stödet för svenskt EU-medlemskap rasar Delningar: 2 072 2057 15 Källa Antal artiklar Antal delningar SVT Nyheter 11 2224 Expressen 1 2057 Dagens Nyheter 16 633 Svenska Dagbladet 21 621 di.se 1 369 TOPPAKTIVITET 2 SVT.se 18/4 Undersökning visar: Minskat EU-stöd i Sverige Delningar: 1291 1291 - TOPPAKTIVITET 3 SVT.se 20/4 Svenska EU-stödet försvagas om britterna lämnar Delningar: 914 914-13
Begrepp och kontaktinformation Tendens Varje artikel bedöms efter hur objektet omtalas. Tonen kan vara positiv, negativ eller neutral och bygger i huvudsak på semantik. Normalt sett bedöms de flesta artiklar som balanserade eller neutrala men dessa bidrar ändå till att varumärket kommer ut på ett regelbundet och aktivt sätt, vilket i sig är positivt. Räckvidd Räckvidden ger en bild av genomslaget för en nyhet. Det är ett mått på hur många som nås av en nyhet - antalet möjliga lästillfällen. Genom att summera räckvidden för alla artiklar och inslag i de källor där objektet förekommit får man fram möjliga lästillfällen eller medieexponeringar. Räckviddssiffrorna för varje källa baseras på officiell statistik och uppdateras kontinuerligt. HELEN WIDMARK Media Analysis Manager Helen.widmark@retriever.se Tel. +46 (0) 76 000 10 16 RETRIEVER AB Birger Jarlsgatan 6B 114 34 Stockholm +46 8 505 147 00 Uttrycksätt Den form som Sieps i publiciteten förekommer som: Citat: Talesperson citeras Uttalande: Talesperson uttalar sig i en viss sakfråga Inlägg: Debattinlägg från Sieps forskare. Referat: Sieps anges som källa i resonemang PR-värde Annonsvärdet för varje enskild artikel hämtas på olika vis direkt från enskilda tidningar eller via offentlig statistik. Värdet utgår ifrån artikelns storlek. Annonspriset är baserat på prislistor för en färgannons. Artikelns storlek bedöms utifrån en femgradig skala där en etta står för mycket litet utrymme och en femma står för mycket stort utrymme. Artikelstorleken multipliceras sedan inom ett spann från 0,25 för en artikel som ger Sieps mycket litet utrymme till 3 när en artikel ger Sieps mycket stort utrymme. I denna analys är publicitet som är viktad positiv multiplicerat med tre, neutrala omnämnanden får ett ojusterat annonspris och negativ publicitet multipliceras med minus ett, för att spegla ett mer verkligt PR-värde för varje nyhet. Om Retriever Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB. 14