Typografi Typografi Typografi Viktigaste tre funktionerna - förklara, betona och förtydliga Givetvis attrahera - genom att vara läsvänligt är det attraktivt, genom att fungera ihop med en grafisk profil och manér är det också tilltalande och genomtänkt och genom att harmoniera eller kontrastera på ett sätt som gör helheten attraktiv fungerar det!
Målgruppsanpassad typografi man försöker att sätta sig in i vem som läser texten och i människors sätt att tänka i en viss sitation/kontext - för att kunna tala ett typografisk språk som ger struktur och ledning... = texten blir förståelig och intressant för mottagaren! Tyst typografi...där talar bilderna och övriga element för att skapa rörelse och ev spänning...
Typografi som är svårare att uttrycka - ett annat språk kanske som talar om känslor och har med associationer att göra - då kanske rytmen, harmonin, stimulansen i form av typografi är viktig - Aktiv typografi - när man behöver påverka känslor genom ett budskap - kanske typografin man väljer krockar med typografins primära funktion - största möjliga tydlighet och lättläslighet! Typografin ska alltså dels kännas igen och bli förstådd samtidigt överraska för att fascinera och skapa intresse.. Den ska förena regelbunden tydlighet med nyskapande och variation.
Trender i typografi - följer mode och tidsanda... ledande coola reklambyråns formspråk syns i produkter de skapar.. klassiska typsnitt - nya versioner - anpassade till modern form nya typsnitt för ändamålet - egenskapade typsnitt Under industrialismen utvecklades typsnitten mycket för att bli mer tillgänglga för allmänhteten och för att påverka och informera. Ganska kraftulla typsnitt med tjocka klackar/serifer och tydligt formspråk. Mekaner. KÖP! Under Bauhaus rörelsen - design och enkelhet i futura, gill sans... design
Symboler att förmedla budskap med symboler lever kvar sedan lång tid för att förenkla och förtydliga symboler och märken kan vara en viktig del i en GRAFISK PROFIL unik form, förtydligande av verksamhet, personlighet. forma typsnittet på ett sätt som blir en symbolisk form... Vi läser ordbilder som bokstäverna bildar Vi ser tecken, och symboler och bilder. De förenklar och tydiggör budskapet för oss
Symbolers speciella innebörd för oss - att uttrycka, kommunicera och ta emot mening och betydelser - lever kvar från urminnes tider.. Symbolik kan också skapas med färger - en färg kan symbolisera olika saker: Död - svart (kulturers olikheter) Symbolen - Korset - kristenhet, kristendom Fler exempel?
SIGNS/SIGNALER - TECKEN har en mer DIREKT FUNKTION - för att vi ska handla på olika sätt.. en mer avgränsad händelse eller med en avgränsad mer bestämd betydelse Exempel på signaler? SYMBOLER ger en känsla eller illustration av ett sammanhang. symboler används ofta för att vi ska reflektera och förstå sammanhang... SYMBOLERS ANVÄNDNING kopplas ihop med mänskligt beteende - det är nedärvt i vår kunskap och erfarenheter och tro sedan långt tillbaka. Signaler och tecken - ett sätt vi kommunicerat på innan skriften... Symboler och tecken - är en nyckel till förståelse mellan människor i olika kulturer...
Vad är ett bra märke eller symbol? särpräglat och unikt, inte blandas ihop med andra märken. Genomtänkt så att det går att använda i flera sammanhang. Bildmärken - hur kan ett djur t ex föra över image till ett företag - WWF - Pandan - enkel att stilisera, bra uttryck mjuk, varm och verkar snäll Expressens geting - ettrig geting - tidning med sting, stiliserad med en tydlig tagg När behöver ett företag skapa sig ett bildmärke? Kanske om namnet inte är tillräckligt unikt eller är långt och krångligt. Skapa igenkänning och förenkling av ett budskap. Kan också vara ett elemant att bygga en profil och ett utryck till som blir intressant och mer spännande..
BOKSTAVSMÄRKEN vanligt för att behålla ett traditionellt namn men förenkla och en viss personlighet, monogram eller liknande. Det är ingen logotype utan ett märke byggt av bokstäver. Kombinationer av namn eller företagsnamn formade på ett sätt som ger en känsla av sammanhanget eller typen av företag. LOGOTYP är hela namnet i en speciell stil eller utformat med egen ypografi med färg och med form.
Symboler och tecken på skyltar för att alla människor ska förstå sammanhang och fakta oavsett språk. Skyltar/hänvisningsskyltar herr och damtoalett, radiaktivitet mm Vad möter vi för skyltar varje dag? några exempel? Regler som gäller - Samma som för företag och organisationer - enkelhet och klarhet med grafisk tydlighet och anpassningsbarhet det ska inte gå att missuppfatta vad som menas.. (PDF - grafisk profil, varumärken, identitet)
HIistoriska nedslag BILDSKRIFT - grottmålningarna, kilskriften, hireoglyfterna - pictogram, runorna - bilder och symboler och tecken betecknar begrepp (oxhuvud i bildspråket symboliserade boskap men med i utveckling av symbolen boskap beteckande den även mat. Solen kunde betyda tid och dag...) Fonogrammet - ljudskriften - blev alfabetisk och med färre tecken... Romarna, ca 2000 år sen, (efter fenicierna och grekerna) skapade versala bokstaven som ser nästan exakt ut som i dag - Antiquan, (TRAJANUS SKRIFTEN. LAPIDAR i versaler. Kapitalis monumentalis.) Utgick från geometriska beräkningar. Efter ca 300 år - UNCIALSKRIFTEN -förenklad form för handskrift MJUKARE TUNNARE STIL - 800 talet - KAROLINGISKA MINUSKLEN - VERSALER OCH GEMENER PÅVERKAS AV DEN GOTISKA STILEN PÅ 1100 TALET 1400 talet - Den HUMANISTISKA MINUSKEL - I RENÄSSANSENS ITALIEN - gör den mjukare och mer skriftvänlig. för sin speciella bokskrift!
TRYCKTYPEN - Norrifrån - tyskland - goterna kommer boktryckarkonsten - med sig hade de gotiska tecknen mer kompakta och ihoptryckta former som snart byttes ut mot de mjukare renässans typsnitten. mer öppna ljusa lettera antiqua - gamla bokstäver.. Johan Gutenberg, sätts i samband med tryckpressen och blytypen som blev som datatekniken är idag en revolution. från fulländat hantverk till massproduktion och typografi. a A De första typsnitten - från italien - med humanistiska förebilder Bokstävernas individualism skapas med olikheter i hur serifer, staplar, öglor formar rörelser och hur hårstreck och ansvällningar blir tydliga ordbilder. - och antiquan är den mer läsvänliga formen än i dag.. Vi sitter alltså fortfarande och läser bilder som skapas av bokstäverna.