Reseströmmar en översikt 2000 2012
Innehållsförteckning 15 Sammanfattning 16 Inledning 18 Utländska gästnätter på hotell i Sverige 12 Samband mellan utrikeshandel och gästnätter 16 Samband mellan växelkursens utveckling och utvecklingen av gästnätter 18 Svenska marknadsandelar avseende utländska gästnätter på hotell 22 Europeisk jämförelse av marknadsandelar Bilder: Shutterstock Illustration på uppslaget 14 15: Tor-Arne Moe/Besöksliv Grafisk form: Produktionsdesign AB 3
Figurförteckning 19 Tabell 1. Antal gästnätter på hotell i Sverige från 16 besökarländer 2000 2012 11 Tabell 2. Procentuell utveckling av gästnätter på hotell i Sverige från 16 besökarländer 2000 2012 13 Diagram 1. Samband mellan total varuhandel (tkr) och utveckling av antal gästnätter på hotell 17 Diagram 2. Samband mellan förändrad växelkurs och utveckling av antal gästnätter 19 Tabell 3. Svenska marknadsandelar av gästnätter på hotell jämfört med 2000 2012 21 Tabell 4. Utveckling svenska marknadsandelar, procentuell förändring 2000 2012 23 Tabell 5. Totala marknadsandelar 2000 2012 25 Tabell 6. Förändring totala marknadsandelar 2000 2012 4
Sammanfattning Antalet utländska gästernätter på svenska hotell har ökat kraftigt under perioden 2000 2012. Totalt har antalet utländska gästnätter ökat med 2 miljoner, vilket är en ökning med 42 procent. 16 länder stod för 70 procent av det totala antalet utländska gästnätter under 2012. Den antalmässigt största tillväxten i gästnätter stod de norska besökarna för. Antalet norska gästnätter har ökat med drygt 500 000 under denna period. Den procentuellt snabbaste ökningen av gästnätter var från polska besökare, 205 procent. Det finns ett mycket tydligt samband mellan det svenska handelsutbytet med olika länder och antalet gästnätter på hotell från samma länder. Med andra ord ett stort handelsutbyte med ett land sammanfaller med många gästnätter på svenska hotell från samma land. Det finns också ett mycket tydligt samband mellan utvecklingen av värdet på den svenska kronan mot olika valutor under perioden 2000 2012 och utvecklingen av gästnätter på svenska hotell från motsvarande valutaområden. De svenska marknadsandelarna 1 vad gäller utländska besökare är föga förvånande störst när det gäller gästnätter från våra nordiska grannländer. Marknadsandelen av norska besökare bland de länder vi jämför med uppgick till 9,6 procent 2012. Motsvarande andel för Danmark och Finland var 3,6 respektive 6,0 procent. Inget av de övriga länderna i mätningen uppnår en andel över 1 procent. Det totala antalet utländska gästnätter på hotell i Sverige är i ett europeiskt perspektiv få. De sammanlagda gästnätterna från de 16 stora besökarländer vi granskat uppgick 2012 till 4,8 miljoner. Det kan jämföras 150 miljoner gästnätter i Spanien och 88 miljoner i Italien från samma länder. Det är endast i förhållande till våra nordiska grannländer som antalet utländska gästnätter är större. Vår totala marknadsandel av gästnätter från de länderna vi undersökt uppgick till 0,9 procent år 2012. Detta trots att vår marknadsandel procentuellt sett ökat med 30 procent sedan år 2000. Det är endast Tyskland som haft en snabbare tillväxt av sin marknadsandel. 1 Se definitionerna av marknadsandelarna i bilaga 1 och 2. 5
Inledning Utvecklingen av den svenska turistnäringen har varit stark under 2000-talet. Det gäller inte minst den utländska turismen till Sverige. Turistexporten har ökat med drygt 160 procent under perioden 2000 2012, vilket motsvarar en ökning med 66 miljarder kronor. Förädlingsvärdet i turistnäringen utgjorde cirka 2 procent av bruttonationalprodukten 2012 och andelen av den totala sysselsättningen i Sverige var 3,7 procent. Man pratar allt oftare om turist näringen som en av Sveriges basnäringar. Optimismen och ambitionen i den svenska turistnäringen för fortsatt stark tillväxt är stor. Trots en mycket gynnsam utveckling hittills under 2000-talet gör näringen själv bedömningen att det finns en fortsatt stor potential för Sverige som turistland. Den bedömningen bygger bland annat på att den snabba tillväxten som skett vad gäller utländsk turism i Sverige, har skett från en relativt låg nivå. I Nationell strategi för besöksnäringen formulerades målet att omsättningen i turistnäringen i Sverige skulle fördubblas mellan 2010 och 2020, från 250 miljarder till 500 miljarder kronor. Målet för turistexporten var en ökning från 94 till 200 miljarder kronor under samma period. För att klara dessa ambitiösa målsättningar är kunskap om faktiska förhållanden och utvecklingstendenser av största vikt. Frågan om varifrån de utländska besökarna till Sverige kommer ifrån, och i vilken utsträckning, är viktig att besvara för att turistnäringen ska veta hur den ska agera för att uppnå sina högt ställda målsättningar. Den här rapporten avser att besvara dessa frågeställningar genom att på en övergripande nivå beskriva turistströmmarna till Sverige och sätta in Sverige i ett europeiskt perspektiv. Med utgångspunkt från i huvudsak statistik kring utländska gästnätter på hotell i Sverige försöker vi i rapporten besvara ett antal olika delfrågor. Var ligger nivån på utländska gästnätter på hotell i Sverige från 16 stora besökarländer 2012, och hur har utvecklingen sett under perioden 2000 2012? Finns det ett statistiskt samband mellan storleken på handel med ett land och antalet gästnätter från samma land? Finns det ett statistiskt samband mellan utvecklingen av den svenska växelkursen och utvecklingen av antal gästnätter från olika valutaområden? Hur har svenska marknadsandelar avseende gästnätter på hotell från de stora besökarländerna utvecklats under perioden 2000 2012? Marknadsandelarna relateras till 14 europeiska länder. Hur fördelar sig marknadsandelarna avseende gästnätter på hotell från stora besökarländer totalt mellan Sverige och de 14 länderna i Europa? 6
Statistiken Statistiken avseende utländska gästnätter är hämtade från Eurostats databas. I rapporten begränsas jämförelserna till gästnätter på hotell. Det finns två huvudsakliga skäl till detta. För det första saknas statistik över andra boendeformer för hela tidsperioden i vissa länder. För det andra har det skett förändringar i metod och källa för insamling avseende vissa boendeformer, exempelvis gästnätter på campingplatser i Sverige. I Sveriges fall har förändringen av metod och insamling av statistiken medfört stora skillnader i nivån på antalet gästnätter. Mot den här bakgrunden har begränsningen till gästnätter på hotell varit rimlig. Ett varningens tecken bör lyftas för den statistik som används i rapporten. Som all statistik är den behäftad med osäkerhet. När det gäller utländska gästnätter på hotell i Sverige finns det exempelvis i statistiken ett stort antal gästnätter där besökarnas nationalitet är okänd. Mot den bakgrunden bör man tolka den stora exakthet med vilken statistiken presenteras med viss försiktighet. Det finns också anledning att tro att kvaliteten på statistiken avseende några av de andra länder som ingår i rapporten är inte håller samma höga kvalitet som den för Sverige. 7
Utländska gästnätter på hotell i Sverige Antal utländska gästnätter på hotell i Sverige Norge står för i särklass flest utländska gästätter på hotell i Sverige Gästnätterna från Norge, Tyskland och Danmark har antalmässigt ökar kraftigt under 2000-talet Det har varit svag utveckling av gästnätter från PIGS 2 -länderna och Storbritannien i finanskrisens kölvatten I det här avsnittet studerar vi utvecklingen av antalet gästnätter på hotell i Sverige från utländska besökare under perioden 2000 2012. Tabell 1 visar utvecklingen i gästnätter på svenska hotell från våra 16 största besökarländer för vilka det finns data tillgänglig sedan år 2000. De 16 länderna i tabellen stod tillsammans för 4,8 miljoner gästnätter på svenska hotell år 2012, vilket motsvarade 72 procent av det totala antalet utländska gästnätter 2012. Antalet utländska gästnätter på hotell har totalt ökat med 42 procent under perioden 2000 2012, motsvarande 2 miljoner gästnätter. De 16 länderna i tabellen stod för 70 procent av ökningen. Räknat i antal gästnätter på svenska hotell är Norge helt ohotat det största besökarlandet med drygt 1,1 miljoner gästnätter år 2012. Det innebar att nästan var femte gästnatt på svenska hotell 2012 spenderades av en norsk besökare. Under 2000-talet har dessutom antalet gästnätter från norrmän ökat med över en halv miljon. Under perioden 2006 2012 har antalet gästnätter minskat från tre länder, Grekland, Spanien och Storbritannien. Dessa länder har drabbats mycket hårt av den ekonomiska kris som följt i spåren finanskrisen. Svaga ökningar under denna tidsperiod märks exempelvis även från Italien och Portugal. 2 Portugal, Italien, Grekland, Spanien 8
Tabell 1. Antal gästnätter på hotell i Sverige från 16 besökarländer 2000 2012 2000 2006 2012 2000 2006 2006 2012 2000 2012 Norge 653 435 880 161 1 162 768 226 726 282 607 509 333 Tyskland 611 009 724 255 763 455 113 246 39 200 152 446 Storbritannien 468 226 564 718 506 461 96 492 58 257 38 235 Danmark 315 584 391 959 457 140 76 375 65 181 141 556 USA 381 313 403 805 424 197 22 492 20 392 42 884 Finland 261 402 299 641 361 526 38 239 61 885 100 124 Frankrike 146 117 152 658 197 230 6 541 44 572 51 113 Italien 138 281 184 474 188 559 46 193 4 085 50 278 Nederländerna 135 030 159 169 170 152 24 139 10 983 35 122 Schweiz 71 369 87 928 136 769 16 559 48 841 65 400 Spanien 96 800 138 265 116 558 41 465 21 707 19 758 Polen 34 947 59 098 106 438 24 151 47 340 71 491 Belgien 55 578 70 102 84 856 14 524 14 754 29 278 Österrike 26 866 34 684 61 671 7 818 26 987 34 805 Portugal 6 259 14 347 17 375 8 088 3 028 11 116 Grekland 6 463 24 332 16 698 17 869 7 634 10 235 Källa: Eurostat, bearbetning, Visita 9
Procentuell utveckling av utländska gästnätter på hotell i Sverige Gästnätter från Polen hade den snabbast procentuella tillväxten under perioden Stora procentuella ökningar av gästnätter från länder som börjar från en relativt låg nivå i början på perioden Svag utveckling av gästnätter från PIGS 3 -länderna och Storbritannien 2006 2012 I det här avsnittet studerar vi den procentuella utvecklingen av gästnätter på hotell från de 16 stora besökarländerna till Sverige. Under perioden 2000 till 2012 ökade det totala antalet utländska gästnätter med 42 procent. Ökningen av gästnätter från de 16 länderna var tillsammans 40 procent, det vill säga något lägre än de utländska gästnätterna totalt. De snabbast procentuella ökningarna av utländska gästnätter på hotell i Sverige hittar man bland länder som tidigare haft en låg nivå på gästnätterna i Sverige. Det är inte förvånande då även små förändringar i faktiskt antal kan generera stora procentuella förändringar. Från Polen ökade antalet gästnätter med över 200 procent och från Portugal med nästan 180 procent. I antalet faktiska gästnätter motsvarar det 71 000 respektive 11 000 gästnätter. För de 16 granskade länderna totalt sett bromsades tillväxten upp under finanskrisen. Två av de tre länder från vilka antalet gästnätter minskat under perioden 2006 2012, Grekland och Spanien, är också två av de länder i Europa som drabbats hårdast av den ekonomiska krisen i kölvattnet av finanskrisen. Intressant är att studera hur sambandet mellan ökningen av gästnätter på hotell i Sverige förhåller sig till respektive lands totala ökning av antalet gästnätter i samtliga studerade länder. De länder som ökat kraftigt i Sverige, har även i hög utsträckning ökat även totalt sett. Hur denna ökning fördelar sig redovisas i kapitlet om marknadsandelar. 3 Portugal, Italien, Grekland, Spanien 10
Tabell 2. Procentuell utveckling av gästnätter på hotell i Sverige från 16 besökarländer 2000 2012. 2000 2006 2006 2012 2000 2012 Polen 69% 80% 205% Portugal 129% 21% 178% Grekland 276% 31% 158% Österrike 29% 78% 130% Schweiz 23% 56% 92% Norge 35% 32% 78% Belgien 26% 21% 53% Danmark 24% 17% 45% Finland 15% 21% 38% Italien 33% 2% 36% Frankrike 4% 29% 35% Nederländerna 18% 7% 26% Tyskland 19% 5% 25% Spanien 43% 16% 20% USA 6% 5% 11% Storbritannien 21% 10% 8% Källa: Eurostat, bearbetning, Visita 11
Samband mellan utrikeshandel och gästnätter Sverige är en liten och utrikeshandelsberoende ekonomi. Det samlade värdet av exporten till och importen från Sverige är i storlek över 100 procent av bruttonationalprodukten (BNP). En hypotes är att ett stort handelsutbyte mellan två länder påverkar gästnätterna på hotell mellan länderna positivt, det vill säga ju större handelsutbyte med ett land, desto fler gästnätter på hotell från samma land. Det finns självklart fler faktorer som bestämmer nivån och utvecklingen på besökare på de svenska hotellen från ett visst land. Syftet är inte att försöka ge en heltäckande förklaring till gästnätter från ett enskilt land utan endast att se om det finns någon korrelation mellan storleken på handeln med ett visst land och antalet gästnätter från detsamma. Diagram 1 (se sidan 13) visar sambandet mellan antalet gästnätter på svenska hotell från olika länder och nivån på den samlade exporten och importen av varor uttryckt i tusentals kronor från samma länder. Av diagrammet framgår att det finns ett relativt tydligt sådant samband. Hur ska diagrammet tolkas? Något förenklat kan man uttrycka det så, att de länder som återfinns under korrelationslinjen är de som har ett större antal gästnätter i förhållande till varuhandeln än de ovanför linjen. De länder som avviker tydligast från mönstret är Tyskland och Norge. Tyskland är Sveriges i särklass största varuhandelspartner, medan de inte dominerar besöks statistiken i motsvarande utsträckning. För Norge gäller det motsatta förhållandet. Sambandet mellan varuhandel och hotellnätter har inte samma intuitiva förklaring som exempelvis kan antas för sambandet mellan förändringar i växelkursen och utvecklingen av antal hotellnätter (se nästa kapitel), där en starkare växelkurs leder till högre pris. En viss del av sambandet med varuhandeln kan dock härledas till det faktum att handeln leder till att fler affärsresenärer besöker Sverige. 9 av 10 av de affärsresenärer som övernattar i Sverige bor på hotell, medan motsvarande andel för privatresenärer är färre än varannan. 4 4 IBIS 2012, Tillväxtverket 12
Diagram 1. Samband mellan total varuhandel (tkr) och utveckling antal gästnätter på hotell. 300 000 000 DE R 2 = 0,7176 250 000 000 NO 200 000 000 Varuhandel 150 000 000 NL FI DK GB 100 000 000 BE FR US 50 000 000 0 PL ES PT AU GR CH IT 0 200 000 400 000 600 000 800 000 1000 000 1000 000 Källa: SCB och Eurostat, bearbetning Visita. Gästnätter 13
HÄRIFRÅN KOMMER DE UTLÄNDSKA GÄSTERNA PÅ SVENSKA HOTELL Antal gästnätter på hotell i Sverige från 16 länder 2012 samt procentuell utveckling av gästnätter på hotell i Sverige från 16 länder 2000 2012 424 197 USA 11% 170152 NEDERLÄNDERNA 26% 1162 768 NORGE 78% 506461 STORBRITANNIEN 8% 84 856 BELGIEN 53% 197230 FRANKRIKE 35% 17375 PORTUGAL 178% 116558 SPANIEN 20%
457140 DANMARK 45% 361526 FINLAND 38% 763455 TYSKLAND 25% 61671 ÖSTERRIKE 130% 106 438 POLEN 205% 136769 SCHWEIZ 92% 188559 ITALIEN 36% 16698 GREKLAND 158%
Samband mellan växelkursens utveckling och utvecklingen av gästnätter En rimlig hypotes är att kostnaden förknippat med att resa till ett visst land har betydelse, ju högre kostnad, desto lägre efterfrågan. I detta avsnitt testar vi hypotesen om en förändring i den nominella växelkursen mellan den svenska kronan och de valutor som de 16 länderna vi studerar har påverkat utvecklingen av antal gästnätter från dessa länder under perioden 2000 till 2012. Utgångspunkten är att om den svenska kronan försvagas mot en annan valuta blir det billigare att semestra i Sverige för personer som bor i länder med den valuta som förstärkts och tvärtom. Detta resonemang bygger på att förändringen i den nominella växelkursen innebär ungefär samma förändring i den reala växelkursen. Det betyder att den svagare svenska kronan exempelvis inte neutraliseras av en motsvarande ökning av den svenska prisnivån. Variationen i inflationstakt mellan länderna under perioden har varit relativt liten varför det resonemanget håller väl. I diagram två (se sidan 17) visas sambandet mellan den procentuella förändringen i olika valutor mot den svenska kronan och förändring i antal gästnätter från länder från de olika valutaområdena perioden 2000 2012. Positiv förändring av växelkursen ska i diagrammet tolkas som att den svenska kronans värde har minskat i värde mot den jämförda valutan och vice versa. Gästnätterna från alla länderna inom Euroområdet har slagits samman 5. Polen har exkluderats ur denna beräkning på grund av dess oerhört höga procentuella ökning av antalet gäst nätter under tidsperioden, vilken med stor sannolikhet kan härledas till andra faktorer än växelkursförändringar. Bilden är väldigt tydlig, det finns ett starkt samband mellan utvecklingen av den nominella växelkursen under perioden och utvecklingen av antalet gästnätter. För Storbritannien och USA, vars valutor försvagats, motsvaras den av en svag utveckling av antalet gästnätter på svenska hotell. För det land vars valuta stärkts kraftigt mot den svenska kronan under perioden, Schweiz, har antalet gästnätter också ökat kraftigt. 5 Det bör påpekas att det finns en relativt stort spridning i utvecklingen av antalet gästnätter bland länderna inom Euroområdet. 16
Diagram 2. Samband mellan förändrad växelkurs och utveckling antal gästnätter. 40% 30% 20% R 2 = 0,9052 10% Förändring Växelkurs 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 10% 20% 30% Förändring Gästnätter Källa: Riksbanken och Eurostat, bearbetning Visita. 17
Svenska marknadsandelar avseende utländska gästnätter på hotell Nivån på marknadsandelar avseende utländska gästnätter på hotell 6 De svenska marknadsandelarna är störst när det gäller utländska gästnätter från Norden Sverige har ökat sina marknadsandelar bland de flesta länder sedan 2000 Den positiva utvecklingen har avmattats något sedan 2006 I detta avsnitt tittar vi på de svenska marknadsandelarna av gästnätter på hotell från de 16 länder som studeras i rapporten. Marknadsandelen utgörs av den procentuella andelen av gästnätter från ett land i förhållande till de totala gästnätterna från samma land i 13 länder i tabellen (ej Polen och USA) plus Sverige. Trots stark gästnattsutveckling från utländska besökare under 2000-talet står Sverige fortfarande för en relativt liten andel av de 16 besökarländernas totala antal utländska gästnätter, 0,9 procent år 2012. I endast fyra av de studerade länderna uppnår Sverige en marknadsandel på över 1 procent. Sveriges marknadsandelar när det gäller gästnätter på hotell är dock relativt stora när det gäller våra nordiska granländer, inte minst Norge. Nästan 10 procent av Norges totala antal gästnätter spenderades på svenska hotell 2012. Dock har vi under perioden sedan 2006 tappat marknadsandelar från de nordiska länderna i relativt stor omfattning. Det finns ett tydligt samband mellan tillväxt i antalet gästnätter på svenska hotell från besökare från ett visst land, se tabell 2, och utvecklingen av svenska marknadsandelar. 6 För att se hur marknadsandelarna beräknas, se Bilaga 1. 18
Tabell 3. Svenska marknadsandelar avseende gästnätter på hotell 2000 2012. 2000 2006 2012 Norge 9,3% 10,6% 9,6% Finland 6,3% 7,0% 6,0% Danmark 3,8% 4,1% 3,9% USA 0,8% 0,9% 1,0% Polen 0,7% 0,7% 0,9% Grekland 0,3% 0,8% 0,7% Italien 0,5% 0,6% 0,6% Spanien 0,7% 0,7% 0,6% Schweiz 0,4% 0,5% 0,6% Storbritannien 0,5% 0,6% 0,5% Tyskland 0,4% 0,5% 0,5% Nederländerna 0,5% 0,5% 0,5% Frankrike 0,5% 0,5% 0,5% Österrike 0,2% 0,3% 0,5% Belgien 0,3% 0,3% 0,4% Portugal 0,1% 0,3% 0,3% Källa: Eurostat, bearbetning, Visita 19
Utveckling marknadsandelar Sverige har tagit marknadsandelar från de flesta länder under 2000-talet Svag utveckling från våra nordiska grannländer sedan 2006 Kraftig ökning från Grekland och Portugal, dock från relativt låga nivåer Här studeras den procentuella utvecklingen av de svenska marknadsandelarna av gästnätter från de 16 länder som rapporten studerar. Sammantaget har Sverige uppvisat en positiv marknadsutveckling från de flesta länder som studerats, sett över hela den studerade tidsperioden. Marknadsandelarna har ökat från 13 av de 16 länderna. Merparten av denna ökning skedde dock fram till 2006, under den senare delen av perioden har marknadsandelarna ökat i 9 av länderna, motsvarande siffra för 2000 2006 var 14. Det enda landet från vilka Sveriges marknadsandelar minskat båda perioderna är Spanien. Anledningen till att utvecklingen varit svagare efter 2006 kan ha flera orsaker. Svagast utveckling uppvisas i länder som i högre grad drabbats av kraftigt försämrad ekonomi. Detta tillsammans med att den svenska kronan stärkts gentemot dessa länders valutor har gjort det relativt sett dyrare att besöka Sverige. 20
Tabell 4. Utveckling svenska marknadsandelar, procentuell förändring 2000 2012. 2000 2006 2006 2012 2000 2012 Grekland 185% 16% 139% Portugal 70% 32% 124% Österrike 31% 51% 97% Schweiz 16% 21% 41% Belgien 22% 12% 37% Tyskland 32% 3% 36% USA 16% 14% 32% Polen 5% 22% 28% Italien 15% 5% 21% Storbritannien 13% 3% 10% Nederländerna 10% 5% 5% Norge 14% 10% 2% Danmark 9% 6% 2% Finland 10% 14% 6% Frankrike 9% 3% 6% Spanien 9% 13% 21% Källa: Eurostat, bearbetning Visita. 21
Europeisk jämförelse av marknadsandelar Nivån på marknadsandelarna avseende utländska gästnätter på hotell Spanien dominerar gästnattsmarknaden, och ökar även mest i absoluta tal Österrike har i särklass flest gästnätter per capita Sedan 2000 har Sverige passerat både Norge och Danmark I följande avsnitt jämför vi antalet gästnätter på hotell från länderna i tabell 5 plus USA och Polen fördelade på 15 länderna i tabell 5. Som framgår är det mycket stora skillnader mellan de olika länderna vad gäller utländska gästnätter. Spanien hade flest utländska gästnätter med totalt 150 miljoner år 2012. Det kan jämföras med Finland som hade 2,5 miljoner utländska gästnätter. I absoluta tal är också Spanien det land där antalet gästnätter ökat mest 2000 2012 med nästan 20 miljoner gästnätter. I fyra av länderna har antalet utländska gästnätter från de utvalda länderna faktiskt minskat under 2000-talet. I Frankrike har antalet gästnätter minskat med nästan 13 miljoner. Även i Norge och Schweiz har antalet gästnätter minskat. 22
Tabell 5. Totala marknadsandelar 2000 2012. 2000 2006 2012 2000 2006 2006 2012 2000 2012 Spanien 130 558 810 134 839 807 150 096 276 4 280 997 15 256 469 19 537 466 Italien 78 889 604 82 765 672 88 109 672 3 876 068 5 344 000 9 220 068 Österrike 49 422 640 50 317 320 51 036 040 894 680 718 720 1 613 400 Frankrike 62 177 346 55 171 930 48 933 850 7 005 416 6 238 080 13 243 496 Storbritannien 33 245 488 42 033 347 42 434 438 8 787 859 401 091 9 188 950 Grekland 41 125 493 35 032 511 39 768 555 6 092 982 4 736 044 1 356 938 Tyskland 25 531 127 30 386 882 37 739 601 4 855 755 7 352 719 12 208 474 Portugal 21 548 645 22 143 021 22 347 502 594 376 204 481 798 857 Schweiz 15 784 551 15 136 719 12 973 308 647 832 2 163 411 2 811 243 Nederländerna 12 266 198 12 767 500 12 947 679 501 302 180 179 681 481 Belgien 8 565 891 8 712 563 9 150 893 146 672 438 330 585 002 Sverige 3 408 679 4 189 596 4 771 853 780 917 582 257 1 363 174 Danmark 3 836 888 3 930 780 4 364 530 93 892 433 750 527 642 Norge 4 280 316 4 045 266 3 840 995 235 050 204 271 439 321 Finland 2 364 868 2 683 586 2 463 791 318 718 219 795 98 923 Källa: Eurostat, bearbetning Visita. USA Polen återfinns endast som besökarländer. 23
Andel av de totala marknadsandelarna och procentuell utveckling Tyskland tar flest marknadsandelar relativt sett Frankrike tappar kraftigt Sverige har den starkaste utvecklingen av de nordiska länderna. Finland och Norge tappar I det här avsnittet studerar vi hur stora marknadsandelar de olika länderna har av gästnätter på hotell från de utvalda länderna samt hur dessa marknadsandelar utvecklats 2000 2012. Spanien är det land som 2012 hade störst marknadsandel från de utvalda länderna följt av Italien, 28,3 procent respektive 16,6 procent. Sex länderna har ökat sina marknadsandelar under perioden medan nio av länderna minskat sina marknadsandelar. Ser man till den procentuella tillväxten av marknadsandelar står sig Sverige starkt i konkurrensen. Näst efter Tyskland är Sverige det land som tagit flest marknadsandelar under 2000-talet. 24
Tabell 6. Förändring totala marknadsandelar 2000 2012. 2000 2006 2012 2000 2006 2006 2012 2000 2012 Tyskland 5,2% 6,0% 7,1% 16% 18% 37% Sverige 0,7% 0,8% 0,9% 20% 8% 30% Storbritannien 6,7% 8,3% 8,0% 24% 4% 19% Spanien 26,5% 26,7% 28,3% 1% 6% 7% Danmark 0,8% 0,8% 0,8% 0% 5% 6% Italien 16,0% 16,4% 16,6% 3% 1% 4% Belgien 1,7% 1,7% 1,7% 1% 0% 1% Nederländerna 2,5% 2,5% 2,4% 2% 4% 2% Finland 0,5% 0,5% 0,5% 11% 13% 3% Portugal 4,4% 4,4% 4,2% 0% 4% 4% Österrike 10,0% 10,0% 9,6% 0% 4% 4% Grekland 8,3% 6,9% 7,5% 17% 8% 10% Norge 0,9% 0,8% 0,7% 8% 10% 17% Schweiz 3,2% 3,0% 2,4% 6% 19% 24% Frankrike 12,6% 10,9% 9,2% 13% 16% 27% Källa: Eurostat, bearbetning Visita. 25
Bilaga 1 Beräkning av marknadsandelar för respektive land Beräkning av Sveriges marknadsandel Alternativ 1 Marknadsandel % = Gästnätter land X i Sverige 1 4 1 (Gästnätter land X i 14 länder ej land X) Alternativ 2 Marknadsandel % = Gästnätter land USA i Sverige 1 5 1 (Gästnätter land USA i 15 länder) Exempel marknadsandel italienska respektive amerikanska gästnätter i Sverige 2012 Alternativ 1 Alternativ 2 GEO/PARTNER Italien USA Sverige 188 559 424 197 Belgien 517 997 666 564 Danmark 187 077 402 596 Finland 116 293 193 366 Utländska gästnätter i Sverige inklusive USA, Polen Frankrike Marknadsandel 5 386 % = 323 6 759 813 1 5 Grekland 3 062 246 1 (Gästnätter totalt, 1 338 inklusive 823 USA, Polen i 15 länder) Italien 9 536 907 Nederländerna 802 671 1 558 239 Norge 124 679 288 075 Portugal 867 038 662 872 Schweiz 971 776 1 525 178 Spanien 8 005 524 4 344 385 Storbritannien 3 748 174 9 264 394 Sverige 188 559 424 197 Tyskland 3 101 169 4 531 210 Österrike 2 224 264 1 132 304 Totalt 29 303 790 42 628 923 Sveriges marknadsandel italienska gästnätter: 188 559 / 29 303 790 = 0,6 % Sveriges marknadsandel amerikanska gästnätter: 424 197 / 42 628 923 = 1,0 % 26
Alternativ 1 Bilaga 2 Marknadsandel % = Gästnätter land X i Sverige 1 4 1 (Gästnätter land X i 14 länder ej land X) Alternativ 2 Gästnätter land USA i Sverige Marknadsandel % = 1 5 Beräkning 1 (Gästnätter av land marknadsandelar totalt bland de USA i 15 länder) jämförda länderna Beräkning av Sveriges marknadsandel Marknadsandel % = Utländska gästnätter i Sverige inklusive USA, Polen 1 5 1 (Gästnätter totalt, inklusive USA, Polen i 15 länder) Exempel total svensk marknadsandelar gästnätter i Sverige 2012 2012 Sverige 4 771 853 Spanien 150 096 276 Italien 88 109 672 Österrike 51 036 040 Frankrike 48 933 850 Storbritannien 42 434 438 Grekland 39 768 555 Tyskland 37 739 601 Portugal 22 347 502 Schweiz 12 973 308 Nederländerna 12 947 679 Belgien 9 150 893 Sverige 4 771 853 Danmark 4 364 530 Norge 3 840 995 Finland 2 463 791 Totalt 530 978 983 Sveriges marknadsandel: 4 771 853 / 530 978 983 = 0,9 % 27
Box 3546, 103 69 Stockholm, 08-762 74 00, info@visita.se, www.visita.se