PREEM GRAFISK MANUAL AUGUSTI 2011

PREEM GRAFISK MANUAL AUGUSTI 2011 1

Innehåll Förord 4 Logotype 6 Dekorfärger 10 Typsnitt 12 Grafisk form i reklam och stationsmaterial 14 Bilder 16 Vårt språk 18 Exempel 20 Profilkampanjer 22 Externa varumärken 24 Platsannonser 26 Internt material/nyhetsbrev 28 Brevpapper, visitkort m m 30 Digitalt material 32 Sponsring 34 För dig som jobbar med våra certifierade återförsäljare finns en särsklid manual Grafisk Manual, Certifierad Återförsäljare. 2 3

TÄNK ALLTID LITE LÄNGRE ÄN MANUALEN RÄCKER. Det finns de som säger att alla former av begränsningar, regler och lagar hämmar kreativiteten. Och det finns de som hävdar motsatsen; att det är just begränsningar, regler och lagar som föder kreativitet. Vi har inget facit. Men ambitionen med den här grafiska manualen är att den ska tillfredsställa båda grupperna. Du som avskyr regler hittar ett minimum av dem, och du som blir mer kreativ av dem kommer att finna det du behöver. Bara det faktum att du håller den här manualen i din hand innebär att du på ett eller annat sätt bidrar till att bygga varumärket Preem. De grafiska riktlinjerna för det arbetet hittar du på följande sidor. Men att bygga varumärken kräver mer än bara grafiska riktlinjer. Det är ett förhållningssätt. I Preems fall handlar det, som vi antyder i rubriken, om att tänka lite längre. Att t ex förutse frågor innan de uppstår. Vi har gjort vårt bästa för att förekomma dina frågor i den här manualen. Skulle det ändå dyka upp något på vägen som du saknar eller undrar över, ska du inte dra dig för att slå oss på kommunikationsavdelningen en signal. Fråga och diskutera möjliga lösningar. Det är först då vi alla kan bidra till att bygga Preems varumärke. 4 5

Logotype Behovet av en ny och något modifierad logotype har sitt ursprung i Preems förändringsprocess. Att vi gått från att vara ett oljebolag till ett drivmedelsbolag. Att våra stationer går från att vara klassiska bensinstationer till att vara närbutiker med drivmedel. Och att vi kontinuerligt jobbar med att minska vår påverkan på miljön. Att vi är ett modernt företag, helt enkelt. I allt från stationer till raffinaderier. Den 3D-logotype som tidigare legat på vår hemsida har varit grunden för den nya 3D-logotypen. Förändringarna i den nya logotypen är två; Vi har ersatt den vita ramen med en skugga. Och vi har ändrat ljusfallet, från mitt framifrån till snett uppifrån vänster. Det har givit en ny 3D-logotype som är mjukare och mer mänsklig. Och som kontrasterar bättre i vilket sammanhang den än befinner sig. Den visar också tydligare att vi är ett modernt och tekniskt företag. Och, som sagt, mänskligt. Den första och största grundregeln för Preems nya logotype är: - den ska användas så länge det är trycktekniskt möjligt och ekonomiskt försvarbart. Så länge de kraven uppfylls ska 3D-logotypen användas. Men det finns självklart situationer där den inte kan produceras på ett snyggt sätt. Då ska den platta färglogotypen användas. Och går det inte att trycka i färg, ska den platta svart-vita logotypen användas. Även de platta logotyperna har förändrats. De har fått runda hörn för att bättre stämma överrens med den nya 3D-logotypen. Dessa tre logotyper ska användas i all kommunikation från Preem. Orange Pms 137 Ncs s 0585 y 30r Ral 1033 Grön Pms 356 Ncs s 3065 g 10y Ral 6029 6 7

Logotypens placering Logotypens placering är vanligtvis nere i högra hörnet eller centrerad i sidled. Logotypen får aldrig vara mindre än 10 mm bred, men det är också den enda storleksbegränsning som finns. I övrigt ska helheten och harmonin prioriteras. Viktigt om logotypens skugga Preems 3D-logotyp innehåller en genomskinlig skugga och är därför sparad som ett Adobe Illustrator-dokument. För att logotypen skall kunna tryckas på rätt sätt är det viktigt att använda layoutprogram som hanterar opacitet. I de fall då logotypen måste anpassas för ytterligare ändamål är det viktigt att tänka på att behålla samma filtyp som originalet,.ai (Adobe Illustratordokument). Begär alltid provtryck (färgkontroll) när logotypen ligger mot färgad bakgrund eller bild. Tänker lite längre. Payoff de gånger vi tänker lite längre Ambitionen är självklart att vi ska tänka lite längre i allt vi gör, men ibland är det mindre relevant än annars. Att till exempel sälja choklad till extrapris eller bjuda på en kvällstidning är inte ett bevis på att vi tänker lite längre. Däremot, de gånger vi ger prov på att vi tänker lite längre när vi marknadsför vårt freshfood-sortiment, Sveriges godaste kaffe, världens bästa diesel etc ska vi alltid skriva under med just det. Tänker lite längre lägger vi vanligtvis centrerat under logotypen. Preem fresh Freshtillägget på loggan används bara då vi pratar om de specifika Freshstationerna, om Freshfood-sortimentet, eller om de uppfräschade toaletterna som har direkt koppling till Freshkonceptet. Freshtillägget kommer främst att användas i print, TV eller DR. Vi skall alltså vara lite restriktiva med hur vi använder freshtillägget. Att jobba med Freshtillägget samt payoffen görs när det motiveras av budskapet och det finns tillräckligt med utrymme för att det fungerar formmässigt. Tänker lite längre. 8 9

Dekorfärger Våra grundfärger är orange, grönt och vitt enligt de färgblandningar som beskrivs här intill. De ska också användas i ungefär samma relation som rutorna visar. Den användningen stämmer bra med det miljöfokus vi har som företag, och kommer också att ge ett fräscht intryck och en tydligare kontrast till vår orange logotype. Att använda färgerna som dekorelement i olika sammanhang är helt i sin ordning. Se exempel på nästa uppslag. PMS 137 CMYK 34% magenta, 91% gul NCS S 0585 Y 30R RAL 1033 RGB R 244, G 152, B 59 PMS 356 CMYK 100% cyan, 91% gul, 27,5% svart NCS S 3065 G 10Y RAL 6029 RGB R 54, G 154, B 73 NCS S0500-N RAL 9003 RGB R 255, G 255, B 255 10 11

Typsnitt Vi använder oss av ett rubriktypsnitt i två olika tjocklekar och två olika brödtexttypsnitt. Vid längre brödtexter ska typsnittet Sabon användas som brödtext för att ge en bättre läsbarhet. Sabon är ett typsnitt som är lättläst och behagligt. Foundry Sans Book Italic får användas i kortare texter i butiksmaterial. När vi skickar digitala dokument ska dessa sparas om i PDF-format innan de skickas. På så sätt kan inte typsnitten ersättas med andra hos mottagaren. Om detta inte fungerar (om t ex mottagaren ska ha möjlighet att gå in och redigera i texten, eller i PowerPoints som ska visas där vi inte är säkra på att rätt typsnitt finns) ska ersättningstypsnitten användas: Verdana istället för Foundry i rubriker och Times New Roman istället för Sabon i brödtexter. På hemsidan och i e-post används Verdana. Foundry Sans Demi Rubriker/Underrubriker Foundry Sans Medium Rubriker i butiksmaterial Foundry Sans Book Korta texter Foundry Sans Book Italic Korta texter Sabon Roman Längre texter Verdana När inte Foundry Sans kan användas Times New Roman När inte Sabon kan användas 12 13

Grafisk form i reklam och stationsmaterial Reklamtypsnitt Färger Vi kommer använda oss av fem nya gröna toner och en orange accentfärg. Naturligtvis kommer även de gamla gula och gröna dekorfärgerna leva vidare. Nytt rubriktypsnitt i reklam- och stationsmaterial blir Gotham Condensed Bold. I första hand versalt med rak höger/vänstermarginal åstadkommit genom att graden varierar mellan raderna. I andra hand med rak vänster och ojämn höger. Allt beroende på läsbarhet och grafiskt uttryck i övrigt. PMS 381 PMS 376 PMS 576 PMS 5625 PMS 7483 GOTHAM CONDENSED BOLD Rubriker/underrubriker CMYK C=25 M=0 Y=85 K=0 RGB R 211 G 217 B 61 CMYK C=42 M=0 Y=80 K=0 RGB R 171 G 201 B 82 CMYK C=40 M=0 Y=66 K=20 RGB R 147 G 176 B 100 CMYK C=37 M=9 Y=44 K=35 RGB R 130 G 149 B 119 CMYK C=68 M=13 Y=67 K=20 RGB R 77 G 140 B 94 Brödtexter sätts som tidigare i Sabon Roman med gemena siffror. Behöver vissa avsnitt märkas ut (t ex ett erbjudande) används Sabon Bold färgad orange. Sabon Roman Text som märks ut i brödtext PMS 166 CMYK C=0 M=62 Y=100 K=10 När det behövs små faktatexter eller bildtexter kan Foundry Sans normal RGB R 220 G 114 B 4 användas. PMS 137 PMS 356 CMYK C=0 M=34 Y=91 K=0 CMYK C=100 M=0 Y=91 K=28 RGB R 244 G 152 B 59 RGB R 54 G 154 B 73 14 15

Miljöbilder Ordet miljö genomsyrar allt Preem gör, och natur/naturlighet är ord eller känslor som ofta associeras med miljö. Det vill vi att Preem ska utstråla i allt vi kommunicerar. Därför ska de bilder som finns i vår kommunikation i mesta möjliga mån fotograferas i befintligt ljus (eller vara ljussatta så att det framstår så). Det ger ett ärligt och okomplicerat ett naturligt intryck. Ledorden för Preems bilder är: Produktbilder Produktbilderna följer samma riktlinjer som miljöbilderna. Ljuset ska vara befintligt eller ljussatt så att man får den uppfattningen. Den enda skillnaden gentemot miljöbilderna är att en skugga ska finnas med, enligt exemplen på dessa sidor. Det finns bilder vi inte kan styra över, som kommer från våra leverantörer. Försök då att välja bilder som är så lika våra grundregler som möjligt. Mänskligt Naturligt Värme Modernt För att Preems trycksaker ska hålla en hög och jämn kvalitet är det viktigt att anpassa bilderna efter format och till tryckmetoden. Kontakta alltid ditt tryckeri för att få korrekta tryckspecifikationer. 16 17

Vårt språk Vi ska hela tiden sträva efter att ge Preem en röst som människorna i vårt land lyssnar till med stort intresse. Det handlar lika mycket om att vi ska nå ut med våra budskap, som att vi ska nå in till dem vi talar med. För vi har mycket att berätta om som gör skillnad allt från miljön i stort, ner till mötet med varje enskild kund. Alla skulle faktiskt må lite bättre om de visste vad vi kan erbjuda. När vi höjer rösten är det inte för att överrösta andra, utan för att få människor att lyssna. Vi vill inte i första hand nå ut, vi vill nå in. Vi vill beröra på ett sätt som är omtänksamt, både i sin ton och avsikt. Vi ska prata som folk pratar om sådant som folk pratar om. Men vi ska också få dem att börja prata om detta utifrån nya synvinklar, kunskaper och insikter. (Utförligare beskrivning om hur vi pratar, och vad vi ska prata om, finns i vår Kommunikationsplattform.) 18 19

Annonsering exempel Butiksmaterial exempel 70x100 affisch/trottoarpratare Pumptoppar 866x180 A5-skyltar 20 21

Profilkampanjer Arkiv Nytt fönster Öppna... Ctrl+N Ctrl+O I större nationella kampanjer har vi en helt annan möjlighet att uttrycka Preems profil i ton och manér, än vad vi har i mindre och mer lokala aktiviteter. Och då kan formen behöva underordna sig budskapet. I vår profilannonsering kommer vi med stor sannolikhet att marknadsföra vårt arbete för miljön, förklara komplicerade produkter och/eller leda vår pay-off Tänker lite längre till bevis. Då behöver vi ge idéerna mesta möjliga utrymme för att underlätta förståelsen av budskapen. Spara Spara som... Utskriftsformat... Förhandsgranska Skriv ut... Ctrl+S Ctrl+P Foto: Hans Strand/Briljans Att: Miljöminister Andreas Carlgren Hej, min bil klarar inte miljöbilsgränsen. Men nu läste jag i tidningen att Preem kommer att lansera en diesel med tallolja som minskar utsläppen av koldioxid med 22%. Då hamnar jag långt under gränsen. Nu vill jag bara kolla med dig att det är ok att jag slutar betala fordonsskatt, om jag tankar på Preem. Och hur gör jag med biltullarna? Är det bara att rulla igenom eller måste jag anmäla att min bil blivit en miljöbil? Tacksam för snabbt svar. Mvh Lars Vederbeck Ekerö larved@gmail.com Som Sveriges största drivmedelsbolag tar vi ett stort ansvar för att spara på miljön. Vi jobbar med vindkraft, rapsolja, etanol, dme och tallolja och tillsammans med andra förnybara bränslen och drivmedel tar de upp en allt större del av det vi tillverkar och säljer. Därför tar vi nu bort Petroleum ur vårt företagsnamn och heter kort och gott Preem. Det räddar inte miljön, men det visar att vi tar den på allvar. Tänker lite längre Spelar det någon roll var du tankar? aromathalt jämfört med motsvarande bränslen i Europa. Det betyder att den släpper ut mindre skadliga ämnen sot och partiklar som bland annat kan framkalla cancer. Och vår nya diesel, ACP Diesel, Senast om fyra år ska vi ha ersatt minst 10% av vår råolja med förnybara alternativ. tillgång till kollektivtrafik, att åka och storhandla på stormarknaden eller att åka på Samhället är uppbyggt kring de produkter vi säljer, och det är knepigt att ändra livsstil över en natt. utlandssemester alltihop förutsätter att det finns petroleumprodukter. Hade man vetat vad man vet idag, för låt tid, svett och pengar i våra anläggningar. För att minska utsläppen, och för att kunna ta hand om varje droppe olja på produkter har ju producerats med mindre påverkan Preem = Svensk kvalitet på miljön, än någon annanstans i Västeuropa. Som bolag må vi vara störst i Sverige, men som människor är vi inte större än någon annan. Vi är som de allra flesta. Vi bor, lever och Foto: Hans Berggren Om vi inte gör något åt ut- i den här utvecklingen. Eller håller dessutom motorn ren och oss säga 50 år sedan, verkar här i Sverige släppen av växthusgaser som Pippi Långstrump sa; Är sänker därmed bränsleförbruk- hade det kanske inte och vi oroar oss förutspår FN:s klimatpanel att man riktigt stark så måste man ningen och minskar utsläppen. varit så. Men det för klimatut- både medeltemperaturen och vara riktigt snäll. Men det är är ju också det vecklingen i havsytan kommer att höjas. Europeiska jäm- framtiden som som är eftertan- framtiden. Ingen kan säkert säga vilka förelser har i flera är vår viktigaste kens stora brist, Samtidigt Våra raffinaderier släpper ut upp till 40% mindre koldioxid än genomsnittsraffinaderiet i Västeuropa. år konstaterat att vi har den renaste tillverkningen. Att Senast om fyra år ska vi ha ersatt minst 10% av all vår råolja med förnybara bränslen. marknad. Därför samarbetar vi bland annat med Chalmers att den kommer efteråt. Och eftersom som vi vill att samhället konsekvenser det kan ge, men våra raffinaderier är Europas Tekniska Högskola. Vår vi inte kan ändra ska kunna de senaste årens naturkatastro- mest miljö- och energieffektiva. strävan är att ta ansvar hela vårt sätt att leva fungera även fer ger kanske en fingervisning. De släpper t ex ut upp till 40% vägen. Att fånga in och lagra över en natt, måste i fortsättningen. Det är inte konstigt att nya mindre koldioxid, 73% mindre koldioxiden som bildas vid vi göra vad vi kan för Tänker du som undersökningar * visar att vi kväveoxid och 78% mindre vår raffinering, att producera att minska påverkan på vi ska du titta in och svenskar idag tycker att miljön svaveloxid per tillverkad liter alternativa bränslen och att miljön. Både gasa och fylla tanken, eller bara ta är en viktigare fråga än arbetslösheten. Och blickarna riktas än genomsnittsraffinaderiet i Västeuropa. Vi tillverkar antag- ställa om våra raffinaderier mer och mer mot bioraff. Senast om fyra år ska vi ha ersatt bromsa samtidigt. Minska utsläppen idag, och hitta nya, År 2040 kommer det troligen att finnas 250 bilar per 1000 invånare över hela jorden. Utifrån vad vi vet idag om oljetillgång och alternativa drivmedel innebär det att förbrukningen per fordon måste halveras. en fika, nästa gång du har vägarna förbi. Du hittar oss på drygt 650 Preem- och Såifa- helt naturligt mot ligen världens bästa minst 10% av vår råolja med mer miljö- ett så energi- och miljöeffektivt stationer runt om i Sverige. det som har störst svavelfria bensin och förnybara alternativ. anpassade sätt som möjligt. Välkommen. påverkan på klimatet; de fossila bränslena. Alla våra sjötransporter sker i fartyg med dubbla skrov. diesel, med upp till 5% förnybart drivmedel i form av Vårt samhälle är ju i mångt och mycket uppbyggt kring de 37 ombyggda stationer för dig som inte gillar traditionella bensinstationer. produkter för framtiden. Därför kan du redan idag tanka bättre * Synnovate, TEMO 2007 Som Sveriges största oljebolag försöker vi ta vårt ansvar etanol och RME. Vår svenska MK1-diesel har 15% lägre produkter vi säljer. Att ha möjlighet att bo i eget hus utan På Preem arbetar vi hårt med just det. Vi har investerat både även om du inte har en miljöbil. Våra Tänker lite längre. 22 23

Externa varumärken och co-branding När Preem är avsändare av en annons som innehåller andra, externa varumärken ska logoplaceringen följa riktlinjerna i den här manualen. De externa varumärkenas logotyper placeras i övre vänstra hörnet enligt skiss. Innehåller annonsen flera externa varumärken ska dessa logotyper placeras till vänster om Preems logotype. När Preem är avsändare av en annons som innehåller andra, egna varumärken (t ex Texaco, SÅIFA) kan logotypen vid behov även placeras i t ex brödtext, som exemplet till höger visar. Har du fler frågor om samarbeten och co-branding, kontakta kommunikationsavdelningen. Tanka billigare på Preem med ditt Peugeot bilkort! Nu kan du tanka billigare på Preems alla bemannade stationer när du betalar med Peugeot Bilkort. Då får du hela 40 öre i rabatt per liter bensin och 60 öre i rabatt per liter diesel. Från första litern! Det är aldrig långt till en Preemstation. Med sina drygt 500 stationer täcker Preem Sverige från Pajala i norr till Ystad i söder. Där tankar du alltid enkelt och billigt när du betalar med Peugeot Bilkort. Så skaffa Peugeot Bilkort. Tanka på Preem. Och kör billigare. Hämta din ansökan hos närmaste Peugeothandlare eller -verkstad. Eller beställ ansökan på www.peugeot.se * För närvarande 25 öre lägre pris på bensin och diesel än på bemannad station. Rabatterna gäller till annat meddelas. Rabatter med Peugeot Bilkort Drivmedel Bemannad Obemannad station Bensin 40 öre 34 öre + 25 öre* = 59 öre per liter Diesel 60 öre 60 öre + 25 öre* = 85 öre per liter Peugeot Bilkort Peugeotägarna ska ha det lite bättre. Marknadens bästa smörjmedel till världens bästa pris. Ring 020-245 245 så får du veta mer. Vi jobbar hårt för att det aldrig mer ska bli bättre förr. Du hör det säkert titt som tätt, att det var bättre förr. Men har du någon gång funderat på hur det kan ha varit förr, när det var bättre? För drygt 30 år sedan var det definitivt inte bättre. Då använde Sverige dubbelt så mycket olja som vi gör idag. Den användes till nästan allt; värma upp hus, energi till industri och fabriker, tillverka el och drivmedel. Idag vet vi, som tur är, bättre än så. Vi har halverat vårt behov, och vi har lärt oss att utnyttja oljan bättre. På Preem har vi t ex investerat stora pengar för att kunna ställa om vår Vi har 160 SÅIFA-stationer och 250 Preemstationer anpassade för tunga fordon. Alla dessa stationer är försedda med höghastighetspumpar för riktigt snabb service. tillverkning av eldningsolja till svavelfria drivmedel. Det finns nämligen många hållbara alternativ till eldningsolja om man behöver värme, men med dagens teknik är det svårt att ersätta vårt behov av drivmedel med förnybara altenativ. Så nu gör vi drivmedel även av de drygt tre miljoner ton olja som tidigare bokstavligen bara eldades upp varje år. Vår svenska MK1-diesel har 15% lägre aromathalt jämfört med motsvarande bränslen i Europa. Det betyder att den släpper ut färre skadliga ämnen sot och partiklar som bland annat kan framkalla cancer. Som Sveriges största oljebolag är det vårt ansvar att hitta lösningar som påverkar miljön så lite som möjligt. Vi bor, lever och verkar här i Sverige och vi är, precis som alla andra, oroade över vad växthusgaserna kan ställa till med för klimatet. Därför måste vi både gasa och bromsa samtidigt. Tillverka så miljöanpassade fossila bränslen som möjligt idag, och hitta nya, mer miljöanpassade produkter för framtiden. Allt pekar nämligen på att det kommer att ta tid innan ny teknik och alternativa bränslen kan ersätta världens behov av energi. Texaco är en av världens ledande tillverkare av smörjmedel. Allt från industrismörjmedel till fordons- och kemtekniska produkter. På den svenska marknaden tillverkas och säljs Texacos produkter av Preem. Idag blandar vi 5% etanol i vår bensin, och upp till 5% RME i dieseln. Det gör att koldioxidutsläppen minskar med upp till 240 000 ton varje år. Men det är ändå framtiden som är vår viktigaste marknad. Därför satsar vi på bioraffinering och vårt mål är att ersätta minst 10% av vår råolja, eller 1,6 miljoner ton, med förnybara alternativ inom fyra år. Dessutom vill vi öka låginblandningen i våra bränslen från 5% till 10%. Det skulle innebära att andelen alternativa bränslen på våra vägar skulle öka med närmare 80%. För om 30 år är den tid vi lever i nu historia. Och då vill vi ju inte att någon ska komma och säga att det var bättre förr. Håller du med oss borde Preem vara en av leverantörerna i din nästa upphandling. Du hittar oss på drygt 650 Preem- och Såifa-stationer och genom vårt rikstäckande nät av Certifierade Återförsäljare som säljer samtliga våra produkter. Välkommen. Tänker lite längre. Externt varumärke 24 25

Platsannonser Platsannonser är många gånger ett förbisett marknadsföringsforum. Men faktum är att det är ett väldigt bra sätt att berätta att det går bra för oss. De grafiska grundreglerna följer det du hittills har läst. Men vi ska även försöka berätta så mycket vi kan om vår verksamhet och vad vi vill åstadkomma. Även den minsta platsannons ska innehålla en kort informativ text om Preem. Kontakta kommunikationsavdelningen om och när du behöver dessa texter. Vill du vara med och bidra till en bättre miljö? Börja jobba med olja. PREEM PETROLEUM AB (publ) är Sveriges största drivmedelsbolag och ett av Sveriges största exportföretag. Preems raffinaderisystem med raffinaderier i Lysekil och Göteborg räknas till det modernaste och mest miljöeffektiva i Europa och svarar för 80 procent av den svenska och 30 procent av den nordiska raffinaderikapaciteten. Hälften av alla raffinerade produkter som säljs i Sverige produceras av Preem. Preem har också ett rikstäckande stationsnät med 500 bensinstationer och 160 dieselanläggningar för tung trafik. Preem har drygt 1400 anställda, tillsammans med personal hos återförsäljare och partners är vi ca 3400 medarbetare som möter kunderna under Preems varumärke. 2007 uppgick Preems omsättning till 63,9 miljarder kronor. HR Managers med viljan att förändra Vill du nyfiket utmana, coacha chefer och vara en stark bidragare till affärens framgång? Preem står inför spännande utmaningar. Vår HR-funktion ska gå mot ett mer värdeskapande arbete och därför behöver vi nu förstärka vår organisation med fyra seniora HR Managers. Compensation & Benefit Manager Human Resource Manager Marketing/Leadership & Organization Development Human Resource Manager Central Functions/Employer Branding & Recruiting Senior HR Partner Supply & Trading Du kommer att ansvara för HR-frågorna inom ditt affärsområde, samtidigt som du får koncernövergripande ansvar för att driva ett nyckelområde inom HR i hela organisationen, t ex Talent Management, Performance Management och Employer Branding. Vi söker nu dig som har erfarenhet av att ha jobbat med proaktivt HR-arbete i en resultatdriven organisation. För samtliga roller krävs att du är initiativrik, analytisk, en god kommunikatör och har ett stort ansvarskännande. Redo för spännande utmaningar? I detta rekryteringsuppdrag samarbetar vi med Peopletransition, frågor besvaras av Patrik Kvie, 08-410 699 71. Vi ser fram emot din ansökan snarast, via preem.se, dock senast 6 oktober 2008. För de allra flesta svenskar är Preem förmodligen bara bensinstationen med det lite speciella namnet och den vänliga björnen. Och egentligen är det väl inte så konstigt. Vi finns på drygt 650 ställen över hela landet med allt från obemannade bensinstationer till fullservicestationer för tung trafik. Samtidigt är det en väldigt liten del av vår verksamhet. Preem är Sveriges största drivmedelsbolag, och vi behöver nu förstärka vår miljöavdelning. Vi svarar ensamma för 80% av den svenska raffinaderikapaciteten och 30% av den nordiska. Våra raffinaderier i Lysekil och Göteborg producerar varje år drivmedel som skulle räcka för att köra en bil 530 000 varv runt jorden. Och vi står ensamma för 5% av Sveriges hela export. Det här ställer självklart stora krav på vår verksamhet. Som Sveriges största oljebolag påverkar vi miljön. Därför har vi under många år prioriterat ett arbete som få kanske känner till, eller ens förknippar med ett oljebolag; att försöka påverka miljön så lite som möjligt. Europeiska jämförelser har i flera år konstaterat att vi har den renaste tillverkningen. Att våra raffinaderier är Europas mest miljöoch energieffektiva. De släpper till exempel ut mindre koldioxid, kväveoxid och svaveloxid per tillverkad liter än genomsnittsraffinaderiet i Västeuropa. Vi jobbar hårt på att minska våra transporters påverkan på miljön. Bland annat har vi inlett ett arbete tillsammans med företag och högskolor för att halvera klimatpåverkan från en typisk svensk fjärrtransport fram till 2020, jämfört med 2005. Vi har mycket höga krav på de fartyg vi använder oss av: de måste t ex ha både dubbla skrov, kväveoxidrening, högsta isklassning, och miljöanpassad spillvattenhantering. Vi har dessutom två egna ackrediterade inspektörer som granskar alla fartyg innan de får lämna våra hamnar. Och vi planerar för att kunna ersätta delar av vår råolja med förnybara råvaror vid våra raffinaderier. Målet är att vi fram till 2011 ska ha ersatt minst 10% av vår råolja till vår dieselproduktion med förnybara alternativ. Men vi försöker hela tiden förfina och förbättra våra metoder så att vi ska kunna erbjuda det bästa av två världar; olja och drivmedel med minsta möjliga påverkan på miljön. Vi söker en ny miljöchef. Du kommer att bli en mycket viktig kugge i vårt arbete för framtiden. Du ska koordinera hela vårt miljöarbete, och har du varit på den här nivån tidigare vet du att det är ett omfattande jobb. Vi vill att du implementerar vår miljöpolicy och våra miljömål i organisationen, ansvarar för miljöledningssystem, medverkar i miljöprojekt, sammanställer miljödata och -information, utför livscykelanalyser, bevakar nationell och internationell miljölagstiftning, utbildar både internt och externt inom miljöområdet, svarar för analys och sammanställning av miljörisker, sköter omvärldsbevakningen av miljöfrågor, samordnar miljömål i respektive verk - s amhets affärsplan och deltar i arbetet med vår affärs- och produktutveckling. Kort sagt, vi vill att du tar rollen som vår expert i miljö- och klimatfrågor. Du bör stå med ena foten i näringslivet och den andra i miljörörelsen. För att du ska kunna bli det bör du först och främst vara en drivande person som är van att ta ansvar, och ha en god organisatorisk och administrativ förmåga. Erfarenhet av ledarskap kommer inte heller att sitta i vägen. Självklart bör du ha en stark miljöinriktning med bred kunskap och stor erfarenhet av kvalificerat miljöarbete. Du bör också ha en relevant akademisk utbildning. Erfarenhet från industri, och helst då processindustri, samt från tillståndshantering och kunskaper om miljö - lednings system är viktigt. Precis som mycket goda kunskaper i engelska. Och, inte minst, ett stort och uppdaterat nätverk inom såväl näringslivet som inom miljörörelsen. Vill du veta mer ska du kontakta Johan Jervehed, Senior Vice President, på 010-450 10 85. Ansök på preem.se eller skicka din ansökan med CV senast den 10 juni till: Preem Petroleum AB, HR-avdelningen, 115 90 Stockholm. Märk kuvertet Miljöchef. Tänker lite längre 26 27

Internt material/nyhetsbrev Det interna materialet följer också manualen i sin helhet, även om man här i vissa fall vill åstadkomma en lite mer journalistisk framtoning. De viktigaste reglerna är: Rubriker, Foundry Svart brödtext, Sabon Bildmanér, fotograferas med befintligt ljus Raffinerat I detta nummer: Entreprenörsverkstäderna invigda Kickoff med Shell Global Solutions HPU och naturgas framtid på GOR? Ovanlig syn i Lysekil Ny artikelserie - Lär känna ditt Preem Preem sponsrar Vasaloppet Raffkryss v. 4-5 2009 Miljöprestanda produktion Preems raffinaderier, Preemraff Lysekil och Preemraff Göteborg, svarar för 80 % av den svenska raffinaderikapaciteten och 30 % av den nordiska. Vi har en kapacitet på 335 000 fat per dag. Under 2006 uppgick den sammanlagda produktionen till 17,3 miljoner m_ vid våra raffinaderier i Lysekil och Göteborg. Det kan jämföras med Sveriges totala förbrukning av petroleumprodukter på 12,5 miljoner m_. Preems båda raffinaderier tillhör världens mest miljö- och energieffektiva. De har bland de lägsta utsläppen per producerad mängd i världen. De släpper ut 73 % mindre svaveloxider, 78 % mindre kväveoxider och 40 % mindre CO2 per producerad Preem Petroleum AB info@preem.se Växel 010-4501000 115 90 Stockholm www.preem.se mängd jämfört med raffinaderier i Västeuropa (källa Solomonstudien 2004). Det här är resultatet av kontinuerliga investeringar i renings- och förbränningsteknik. Som vi förstås kommer att fortsätta med. Från raffinaderiernas alla tankar, ventiler och kopplingar avdunstar kolväten. Det pågår ett ständigt arbete med att minimera utsläppen av dessa flyktiga kolväten genom läcksökningsprogram, och byte av tanktakstätningar och ventiler. Under den sista tioårsperioden har vi minskat våra utsläpp av kolväten med två tredjedelar, och specifikt för bensen har vi minskat våra utsläpp med 80 %. Kontaktperson: Martin Sjöberg martin.sjoberg@preem.se Gasåterföring Göteborgshamn och Preemraff Lysekil först med gasåterföring för fartyg. När vi lastar fartygen återförs gaserna till raffinaderierna. När du tankar på stationen återförs gaserna till bensincisternen. När sen tankbilen fyller på cisternen tar den tillbaks gaserna till våra depåer som sen återvinns till ny bensin. Bioraffinaderiet En spännande utmaning inom vår raffinaderiverksamhetär att styra om en del av tillverkningen till icke-fossila bränslen: om fem år hoppas vi att 10 % av vår produktion är icke-fossil. Vi tittar bland annat på att använda grön vätgas i vår tillverkning, till exempel genom förgasning av biomassa. Vätgasen skulle då öka den förnybara andelen i vår diesel. Allt detta är möjligt i våra befintliga raffinaderier. Läs mer på www.preem.se Peter Abrahamsson, chef för Underhåll, invigningstalar i en av hallarna. Rekordsnabbt bygge invigt Med ett stadigt klipp invigde Peter Abrahamsson de nya entreprenörs- verkstäderna på östra sidan av Preemraff Lysekil. De hundratalet delta- garna bjöds sedan på en rundtur i lokalerna. Preem sluter rekordavtal med Lantmännen Lantmännen som är en tidigare kund till Preem, men som under ett antal år bland annat har haft Statoil som leverantör,, har hittat tillbaka till Preem. Bankkort hos Preem - så här fungerar det. De tre stora hallarna började byggas i mars och stod klara i oktober. Lokalerna kommer att rymma rörverkstad, el- och instrumentverkstad och isolerverkstad. Vid invigningen innan jul hade ännu bara Isenta flyttat in. I februari får de sällskap av Midrock. Lokalerna kommer även att användas för entreprenörer inom ställning, målning och mark & bygg. Första steg Flytten är uppskattad av de trångbodda entreprenörerna, som även fått nya lokaler att äta och klä om i. Det är ett första steg mot framtidens Preemraff, säger Peter Abrahamsson. Allt eftersom raffet växer blir det här en naturlig framsida. Men han påpekar också att vi faktiskt inte var först. Det vittnar de två stenar med hällristningar som bevarats vid bygget och som finns uppställda på området. Teresia Christborn Avtalet är ett av Marknads största på många år. Det är ett hämtavtal som innefattar samtliga depåer i systemet och innefattar cirka 92 000 m3 diesel och eldningsolja. Avtalet är tvåårigt med möjlighet till förlängning och har förhandlats under ett halvår av Lars Hedberg och Ulf Lindgren. Lantmännen Energi ingår i Lantmännen som är en av Nordens största koncerner inom livsmedel, energi och lantbruk. Koncernen ägs av 42 000 lantbrukare, har 13 000 anställda, är verksam i ett tjugotal länder och omsätter 36 miljarder kronor. PowerPoint-mall för oss på Preem. Brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis Raffinerat Preemraffs personaltidning Endast för internt bruk. 1 28 29

Brevpapper, visitkort mm Det här materialet kommer nästan alltid från någon av oss på Preem. Det har ett personligt tilltal och det vill vi ge mesta möjliga utrymme. Som dekor finns en grön linje även här, men den är betydligt tunnare. Det beror på att vi har utgått från det minsta formatet med utrymme för personliga hälsningar korrespondenskortet och låtit det styra layouten i allt från visitkort till brevpapper. Kontakta marknadsavdelningen för original/mallar på visitkort, brevpapper, korrespondenskort, kuvert och fakturor. Preem AB Warfvinges väg 45, 112 80 Stockholm. För brev som skickas digitalt finns särskilda brevpappersmallar (som inte har en utfallande linje). Anders Andersson Produktchef Preem AB (publ) Besöksadress Warfvinges väg 45 Postadress 112 80 Stockholm e-mail anders.andersson@preem.se www.preem.se Växel 010-450 10 00 mobil 010-450 10 10 Hej Anders! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nullam fringilla mi. Curabitur semper, quam sed sagittis imperdiet, libero tortor condimentum neque, nec fermentum mauris ante ac tellus. Nulla ac augue. Vivamus dignissim ipsum luctus tortor. Vivamus erat. Curabitur eros. Maecenas facilisis, massa sed commodo dignissim, tortor purus lacinia quam, ac gravida odio nibh quis lacus. Quisque interdum cursus ligula. In hac habitasse platea dictumst. Nullam et elit nec mauris commodo aliquet. Nunc condimentum nunc at sapien. Maecenas eget purus sit amet lacus mollis condimentum. Sed nulla. Donec erat velit, tempus in, malesuada a, consequat in, nibh. Suspendisse ornare congue justo. Duis vestibulum molestie felis. Integer eleifend, odio at suscipit porttitor, libero nibh viverra tellus, id gravida velit quam vitae nibh. Mauris mollis nisi molestie Quisque volutpat condimentum dui. Proin eleifend auctor arcu. Aliquam erat volutpat. Suspendisse potenti. Vestibulum eget eros rutrum tortor vestibulum vulputate. Curabitur libero sapien, pharetra id, porttitor ac, luctus id, elit. Morbi lectus. Nullam convallis venenatis nisl. Quisque lectus mauris, molestie non, faucibus quis, rutrum nec, tellus. Aliquam pharetra ultricies massa. Curabitur ultrices ipsum eu est. Aliquam erat volutpat. Morbi pede ligula, viverra sit amet, blandit eget, vestibulum ut, justo. Donec ornare. Integer sagittis sem sed est. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Quisque ante ipsum, consequat non, venenatis id, vulputate eu, lorem. Nulla felis ipsum, auctor sed, sollicitudin in, ultricies in, risus. Sed fringilla malesuada felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Praesent eros. Praesent volutpat nisl a metus. Integer diam purus, consequat id, nonummy nec, vehicula non, orci. Med vänlig häsning Anders Andersson Produktchef Calle Carlsson Preem AB (publ) Besöksadress Warfvinges väg 45 Postadress 112 80 Stockholm www.preem.se Växel 010-450 10 00 Mobil 010-34 54 45 E-mail anders.andersson@preem.se Preem (publ) Besöksadress Warfvinges väg 45 Växel 010-450 10 00 org nr 556072-6977 Postadress 112 80 Stockholm Fax 010-450 10 20 styrelsens säte Stockholm E-mail info@preem.se www.preem.se 30 31

Digitalt material Det material som används digitalt följer samma regler som det som hamnar på papper. Den enda skillnaden är att vi inte alltid kan säkerställa att mottagaren kan göra utfallande utskrifter. Därför ska vi alltid lämna en vit kant runt alla digitala dokument. De digitala mallar som finns att tillgå är anpassade för detta. Faktura Preem Åsenvägen Jönköping Hej Anders! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Nullam fringilla mi. Curabitur semper, quam sed sagittis imperdiet, libero tortor condimentum neque, Fakturadatum 2009-01-11 nec kund fermentum Lustgården mauris Invest AB ante ac tellus. Nulla ac augue. Vivamus dignissim ipsum Betalningsvillkor 15 dagar Solstickegatan 6 FörFallodatum 2009-01-26 553 14 Jönköping dignissim, tortor purus lacinia quam, ac gravida odio nibh quis lacus. Quisque Fakturanummer 46502-01 vår referens Anna Hildingsson er referens Jan Meier id luctus tortor. Vivamus erat. Curabitur eros. Maecenas facilisis, massa sed commodo interdum cursus ligula. In hac habitasse platea dictumst. Nullam et elit nec mauris commodo aliquet. Nunc condimentum nunc at sapien. Maecenas eget purus sit amet lacus mollis condimentum. Sed nulla. Donec erat velit, tempus in, malesuada a, consequat in, nibh. Suspendisse ornare congue justo. Duis vestibulum molestie felis. Integer eleifend, odio at suscipit porttitor, libero nibh viverra tellus, id gravida velit 2009-01-10 Hyra släpvagn, quam Stora vitae Skåpet nibh. 3 timmar Mauris mollis nisi molestie 250,00 Självriskreducering 35,00 Quisque volutpat condimentum dui. Proin eleifend auctor arcu. Aliquam erat volutpat. Suspendisse potenti. Vestibulum eget eros rutrum tortor vestibulum vulputate. Curabitur libero sapien, pharetra id, porttitor ac, luctus id, elit. Morbi lectus. Nullam convallis venenatis nisl. Quisque lectus mauris, molestie non, faucibus quis, rutrum nec, att tellus. betala Aliquam pharetra 285,00 ultricies massa. Curabitur ultrices ipsum Moms ingår med 57,00 eu est. Aliquam erat volutpat. Morbi pede ligula, viverra sit amet, blandit eget, vestibulum ut, justo. Donec ornare. Integer sagittis sem sed est. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Quisque ante ipsum, consequat non, venenatis id, vulputate eu, lorem. Nulla felis ipsum, auctor sed, sollicitudin in, ultricies in, risus. Sed fringilla malesuada felis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos hymenaeos. Praesent eros. Praesent volutpat nisl a metus. Integer diam purus, consequat id, nonummy nec, vehicula non, orci. Med vänlig häsning Calle Carlsson Var god ange fakturanummer vid betalning. Anmärkningar som ej är godkända inom 8 dagar godkännes ej. Dröjsmålsränta debiteras med 3% per månad. Efter 30 dagar överlämnas ärendet till Inkasso. Preem ab (publ) Preem AB ( ubl) 010-450 10 00 org Besöksadress Warfvinges väg 45 växel nr 556072-6977 08-450 BesöksAdress 10 20 Warfvinges väg 45 Växel 010-450 10 00 org nr 556072-6977 styrelsens säte Postadress 112 80 Stockholm Fax Stockholm e-mail info@preem.se PostAdress 112 80 Stockholm FAx 010-450 10 20 styrelsens säte Stockholm e-mail info@preem.se www.preem.se www.preem.se 32 33

Sponsring I sponsringssammanhang är det just sammanhanget som styr utformningen. Här finns egentligen bara en enda riktlinje och den gäller logotypen: - logotypen ska ha lika mycket luft runt omkring sig som "m" i Preem är brett. 34 35

36 PREEM GRAFISK MANUAL AUGUSTI 2011