Det digitala valet Mars Följ 2014 års digitala valrörelser med Notified och Springtime. Valrapport mars 2014 Kungsgatan 37 PO Box 3295 SE-103 65 Stockholm +46 8 50 60 17 00 info@springtime.nu www.springtime.nu
Det digitala valet Det digitala valet är resultatet av ett samarbete mellan Notified och Springtime och syftar till att lyfta och syna den digitala politiska diskussionen inför årets två stora val, EU-parlamentsvalet och riksdagsvalet. Rapporten visar bland annat siffror på hur aktiva partierna och partiledarna är, hur de använder sociala medier för debatt och dialog med väljarna, samt vilka valfrågor som diskuteras digitalt och av vilka. Det digitala valet sammanställs och presenteras en gång i månaden fram till riksdagsvalet i september 2014, med start i mars 2014. Mätningarna kommer från Notifieds mediebevakning av digitala kanaler och Springtime svarar för analys. Bevakningarna har scannat av det som skrivs om och av partierna och partiledarna digitalt i artiklar, bloggar, Twitter, öppna profiler på Facebook, Instagram, forum och på videosajter. Partiernas antal anhängare och aktivitet i andra kanaler än Twitter har vi tittat på manuellt. Detta har vi gjort genom att söka på partiernas namn, partiledarnas namn och på deras egna konton i dessa digitala kanaler. Denna rapport gäller för perioden 1-31 mars 2014. Följ oss på Mynewsdesk för att enkelt ta del av kommande rapporter, www.mynewsdesk.com/se/springtime. Presskontakter: Karin Bäcklund, Springtime Karin Swanson, Springtime Kalle Mobeck, Notified 2
Sammanfattande analys Kraftig ökning för Socialdemokraterna på Facebook Sverigedemokraterna är fortfarande det riksdagsparti som har flest anhängare i sociala medier, men Socialdemokraterna har sedan den förra rapporten i februari knappat in avståndet rejält. Under mars fick Socialdemokraterna nästan 9000 nya anhängare i sina egna kanaler och ligger nu bara drygt 1000 anhängare efter Sverigedemokraterna. Framför allt har Socialdemokraterna fått fler gillare på Facebook. Beror Socialdemokraternas ökning på en medveten satsning i samband med att vi närmar oss en skarp EU-valrörelse, och en upptrappning inför riksdagsvalet? Den här stora ökningen tyder på en mycket medveten satsning på Facebook från Socialdemokraterna. Kommande rapporter visar om trenden håller i sig. Miljöpartiet och Vänsterpartiet ökar också i antal anhängare under mars. Miljöpartiet ökar främst på Instagram och Vänsterpartiet på Facebook. Här ser vi direkt att satsningar på kampanjer i de sociala medierna direkt och snabbt ger resultat. Av riksdagspartierna har Socialdemokraterna flest följare på Twitter. Sverigedemokraterna är störst på Facebook och Youtube. Miljöpartiet är störst på Instagram. Sverigedemokraterna fortfarande i kraftig ledning vad gäller omnämnanden i sociala medier Sverigedemokraterna är även under mars det mest omdiskuterade riksdagspartiet i sociala medier. Med nästan 55 000 omnämnanden får partiet motsvarande 26 procent av alla riksdagspartiers omnämnanden. Som nummer två kommer Miljöpartiet med 14 procent. Jämfört med februari är det bara Moderaterna som har en markant förändrad andel av riksdagspartiernas omnämnanden, en ökning med hela sju procent. Att vara mycket omnämnd behöver inte automatiskt vara positivt, en hel del diskussion kring Sverigedemokraterna är t ex mycket negativ. Om det ändå bidrar till deras legitimitet och kraft blir en intressant analys att göra efter valdagen i september. Om man ser till de ord som diskuteras kring riksdagspartierna är det skola, barn och jobb som återkommer. Diskussionen om de mindre partierna handlar till stor del om de kommer att klara fyraprocentspärren i riksdagsvalet. Vänsterpartiet och Sverigedemokraterna nämns i diskussioner om rasism och nazism som en reaktion på en mängd våldshandlingar som skedde under mars. 3
Kristdemokraterna visar hög aktivitet på Twitter men brister i relevans och missar därmed målet. Twitter är den kanal där den politiska diskussionen är mest aktiv. Därför har vi tittat närmare på partiernas och partiledarnas kommunikation i kanalen. Tilläggas bör att personer som är knutna till partierna, exempelvis Miljöpartiets riksdagsledamöter och ministrar inte räknas in i detta. Ser man till partiernas egen aktivitet är det en mer fokuserad kommunikation från de flesta partier under mars än vad vi såg under februari. Folkpartiet kommunicerade mycket om Ukraina, Kristdemokraterna sina egna politiker och egen aktivitet. Centerpartiet kommunicerade på teman som jobb, utbildning och enklare och billigare att anställa. Miljöpartiet kommunicerade om externa händelser som Earth Hour och den internationella kvinnodagen. Partiernas aktivitet på Twitter: 1. Miljöpartiet 2. Kristdemokraterna 3. Folkpartiet 4. Centerpartiet 5. Socialdemokraterna 6. Moderaterna 7. Vänsterpartiet Miljöpartiet är klart det parti som är mest aktivt på Twitter, och står för hela 28 procent av alla twitterinlägg från riksdagspartierna. Kristdemokraterna är näst mest aktiva. Minst aktiva är Vänsterpartiet med endast 44 twitterinlägg och tre procent av alla inlägg som nämner något riksdagsparti. En mycket intressant vinkel här är att Kristdemokraterna är såpass aktiva men undersökningen visar tydligt hur Kristdemokraterna framför allt kommunicerar budskap som rör dem själva och inte sakfrågor. Det blir lätt ointressant ur ett väljarperspektiv. Ur ett kommunikationsperspektiv speglar det den klassiska sanningen att om ett budskap ska nå mottagaren så måste det vara relevant. Här får vi se om Kristdemokraterna efter hand kommer att ändra sitt angreppssätt och kommunicera mer fokuserat på relevanta frågor som engagerar och applicera sina budskap och sin politik på detta. Trots att Moderaterna får mest tilltal på Twitter, twittrar de näst minst av de aktiva partierna. Vänsterpartiet får också fler tilltal än vad de twittrar. Kristdemokraterna som är ganska aktiva på Twitter får däremot väldigt få tilltal. Man ser däremot ett samband i Miljöpartiets, Folkpartiets, Socialdemokraternas och Centerpartiets antal tweets och tilltal. Här kan en slutsats göras att Moderaterna bör svara mer på den aktivitet som sker kring dem. Närvaro kräver engagemang och besvarar man inte den uppmärksamheten så riskerar man förlora både i trovärdighet och intresse. Här ser vi igen ett tecken på att Kristdemokraterna inte lyckas vara relevanta för sina målgrupper trots sin relativt höga aktivitet. 4
Jämfört med förra rapporten finns en tydlig skillnad på antalet tilltal Folkpartiet får i Twitter. Folkpartiet står nu för en dubbelt så stor andel tilltal jämfört med sist. Med tilltal menas i rapporten det antal gånger partierna nämns med @namn på Twitter. Eventuellt kan det bero på Folkpartiets aktivitet kring Ukrainafrågan som har varit högst aktuellt under månaden mätningen gjordes. Ett bra exempel på hur Folkpartiet lyckas vara relevanta i en fråga som engagerar och samtidigt koppla den frågan till sin egen politik. Lööf ökar avståndet till övriga partiledare på Twitter De mest aktiva partiledarna på Twitter: 1. Annie Lööf 2. Göran Hägglund 3. Jonas Sjöstedt 4. Jimmie Åkesson 5. Åsa Romson Av de fem partiledare/språkrör som är aktiva på Twitter fortsätter Annie Lööf att vara den mest aktiva. Hon har dessutom ökat avståndet från den partiledare som twittrar näst mest, Göran Hägglund. Annie Lööf står för 40 procent av alla twitterinlägg från partiledarna och verkar stå ohotad i den här mätningen. Uppenbarligen prioriterar Lööf dessa kanaler. Frågan är om det sedan också går att dra några slutsatser kring om aktiviteten lönat sig i form av utväxling på valresultatet. Ger prioriteringen i sociala medier resultat vid valurnan? Europaparlamentsvalet skapar betydligt lägre aktivitet än riksdagsvalet trots att det snart är valdag 14 323 inlägg skrevs om riksdagsvalet i sociala medier under mars. I genomsnitt 477 per dag. Det som diskuteras om riksdagsvalet är unga, anställda, skola och rösta. #barpol, #dinröst, #svpol och #agenda är de #hashtaggar som används flitigast. Noterbart är även att Expressen politiske reporter Niklas Svensson och S- bloggaren Martin Moberg är de personer som är mest tongivande i diskussionen kring valet. Båda skriver mycket om politik men är också erfarna i sociala medier och kan använda #hashtaggar strategiskt. Partierna och företrädarna använder ännu inte de #hashtaggar som rör valet än och därför märks de inte i sammanhanget. Vi ser även att EU-valet diskuteras betydligt mindre än riksdagsvalet. Endast 1729 inlägg gjordes under mars. Det som diskuteras är barn, jordbruksstöd, romer och röstning. Mest aktiva kring EU-valet är Europaparlamentets informationskontor och Handikappförbunden. Av partierna är det Junilistan som kommunicerar mest. Philip Lerulf, Junilistan, Moderaternas Anna Maria Corazza Bildt och Centerpartiets Fredrick Federley är de politiker som skriver mest om EU-valet. De är också alla tre kandidater till Europaparlamentet. 5
Jämfört med rapporten i februari ser vi nu även tydligare sakfrågor i ordmolnet. Moderaternas Anna Maria Corazza Bildt och Junilistans Philip Lerulf nämndes mycket redan i februari, medan Fredrick Federley har börjat synas under mars. Partiernas närvaro Grafen visar hur manga anhängare partierna har i kanalerna Instagram, Facebook, Twitter och Youtube. Alltså antalet gillare, följare och prenumeranter. Grafen visar ökningen mellan februari och mars av antalet anhängare i de olika sociala kanalerna per parti. 6
Vilket parti talas det mest om i sociala medier? Svaren gäller om omnämnanden i följande sociala kanaler: bloggar, Twitter, Facebook, forum, Video och Instagram. Vilka ord kan kopplas till partierna och i vilka kanaler? Ordmolnen visar de 50 mest förekommande ord som omnämns tillsammans med partiernas namn digitalt i webbartiklar, bloggar, Twitter, Facebook, Forum, Video och Instagram. 7
Centerpartiet Folkpartiet Kristdemokraterna 8
Miljöpartiet Moderaterna 9
Socialdemokraterna Sverigedemokraterna Vänsterpartiet 10
Hur aktiva är partierna på Twitter? Twitter är den kanal där partierna omnämns oftast. Därför har vi tittat närmare på partiernas egen aktivitet och interaktion i kanalen. Så många tilltalar partierna på Twitter Med tilltal menas i rapporten antal gånger partierna nämns med @namn på Twitter. 11
Hur aktiva är partiledarna på Twitter? 12
Hur mycket tilltalas partiledare på Twitter? Det antal många gånger partiledarnas twitternamn inkluderats i twitterinlägg, det vill säga @namn. Vilka valfrågor diskuteras i samband med valet? Det här är de 50 mest använda orden i sociala medier taggade med #val14, #valet14, #val2014, #valet2014. 13
Vilka valfrågor diskuteras i samband med EU-valet? Det här är de 100 mest använda orden i sociala medier taggade med #euval #euval14, #euval2014, #euvalet, #euvalet14, #euvalet2014. 14
Vilka valfrågor diskuteras av partierna? Dessa frågor diskuteras mest av partierna själva på Twitter. Centerpartiet Folkpartiet Miljöpartiet Moderaterna 15
Kristdemokraterna Socialdemokraterna Sverigedemokraterna Är inte aktiva på Twitter sedan augusti 2013. Vänsterpartiet Ordmoln saknas då ett ord måste ha över tio förekomster för att komma med. 16
Avsändare Notified I ett snabbt föränderligt medielandskap uppstod frågan hur företag och organisationer hanterar och skapar mening ur sociala medier. Med detta som utgångspunkt lanserade vi 2010 Nordens första verktyg för professionell bevakning av sociala medier. Vår vision är att vara Skandinaviens mest uppskattade leverantör av tjänster för omvärldsbevakning i digitala medier. Detta innebär att det viktigaste för oss är inte att vara störst, utan att ständigt levererar över våra kunders förväntningar. Springtime Vår affärsidé handlar om att få människor, varumärken och organisationer att växa i förtroende och i affärer. Genom att inspirera till samtal, möten och relationer mellan människor, påverkar du attityder, värderingar och beteenden som märks och gör skillnad. Hos oss och i vårt nätverk finns några av Sveriges mest erfarna PR- och kommunikationskonsulter. Vi är runt 40 konsulter under ledning av VD Cecilia Gannedahl. 17