Årsrapport från TNS Sifos PPM-panel
Sammanfattning Daglig räckvidd för radiolyssnandet i Sverige ökar något år 2015 jämfört med 2014 (från 72,6 procent till 73,1 procent). Ökningen kan främst hänföras till den yngsta åldersgruppen 12-29 år där räckvidden ökat från 56,8 till 58,4 procent. Detta är något av ett trendbrott dels ökningen som sådan och särskilt det faktum att den är som största bland yngre personer. Såväl räckvidd som lyssnartid är störst i de äldre åldersgrupperna. Män lyssnar i något högre utsträckning än kvinnor, avser såväl räckvidd som lyssnartid. I genomsnitt lyssnar varje person 107 minuter på radio varje dag. Av dessa 107 minuter så sker 57 i det egna hemmet och 50 minuter på annan plats (bil, andra färdmedel, arbete/skola, utomhus etc.). Genomsnittlig räckvidd hemma är 58,5 procent och utanför hemmet 48,8 procent. Räckvidd och lyssnartid är i stort sett identisk under de fem vardagarna (74,6 procent, 112 minuter) för att sjunka något under lördagar (70,4 procent, 98 minuter) och söndagar (68,3 procent, 92 minuter). Det finns i huvudsak två anledningar till att radiolyssnandet är lägre under helgerna. Först och främst tappar radion mycket av arbetsplatslyssningen under helgerna och dels tappar man lyssning i bilen eftersom något färre personer nyttjar bilen under helger jämfört med vardagar då arbetsresor och pendling minskar betydligt. För TV råder det omvända förhållandet avseende tittartid som är störst under helgen. Det finns inga tydliga säsongsvariationer men under den mest frekventa semestermånaden juli så är radiolyssnandet som lägst med 68,9 procents räckvidd, att jämföra med 73,1 procent över hela året. 2
Om Radioundersökningen PPM - Ett nytt sätt att mäta radio TNS Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio via vår PPM-panel. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och SBS Discovery Radio så mäts radio tekniskt via en så kallade Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Syftet med undersökningen är att förse radioaktörerna med en lyssnarundersökning som under årets samtliga 365 dagar kartlägger radiolyssnandet i detalj minut för minut. Lyssningen registreras oavsett om den sker via FM eller webb. PPM - Så funkar det PPM:en söker kontinuerligt efter en ohörbar digital kod som radiokanalerna med hjälp av en form av audioakustisk maskering lägger in "bakom" ljudet i radiosändningarna. PPM registrerar all radiolyssning: i hemmet, i bilen, på väg till/från arbete/skola, utomhus etc. Panelen som är representativt rekryterad speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12-79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag. Att panelens medlemmar rapporterar korrekt radiodata säkerställs kontinuerligt då PPM:en laddar upp lyssnardata till TNS Sifo över mobilnätet varje dygn. PPM-talen utgör från 1 januari 2013 de officiella lyssnartalen för nationella radiokanaler/-stationer i Sverige, för mätning av lokalradio kvartstår våra telefonintervjuer (CATI). För mer information om våra Radioundersökningar: http://www.tns-sifo.se/var-expertis/medieundersokningar/radioundersoekningar 3
Redovisade radiokanaler/stationer Sveriges Radio De tre rikstäckande kanalerna P1, P2 och P3. Dessutom redovisas de 25 lokala P4-kanalerna som P4 totalt. I Sveriges Radio totalt ingår även de lokala kanalerna P3 Din Gata, P5 STHLM och P6. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb. Privat Lokalradio (PLR) Det vill säga MTG Radio och Bauer Media. Inom parantes anges antal lokala stationer inom respektive nätverk år 2015. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb. MTG Radio (30) RIX FM (21) Bandit Rock (4) Lugna Favoriter (2) East FM (1) Guldkanalen (2) Lugna Favoriter Göteborg och Guldkanalen tillkom under november respektive december 2015. Bauer Media (73) Mix Megapol (36) NRJ (22) Rockklassiker (11) Vinyl (3) The Voice (1) 4
1 Dygnsräckvidd
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent) 72,6 73,1 58,5 58,2 34,6 35,7 25,9 26,6 14,3 15,2 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 6
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (tusental) 5 641 5 727 4 541 4 558 2 691 2 800 2 012 2 087 1 111 1 191 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 7
Räckvidd Radio totalt efter veckodag (procent) 72,6 73,1 73,9 74,1 74,4 74,7 74,0 74,8 74,2 74,7 74,2 74,6 70,2 70,4 67,3 68,3 Alla dagar Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 8
Räckvidd Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 79,4 80,0 84,8 84,3 72,6 73,1 73,6 73,7 71,6 72,4 71,4 71,2 56,8 58,4 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 9
Räckvidd Sveriges Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 81,8 79,5 58,5 58,2 60,3 59,9 56,5 56,4 52,6 53,4 63,8 64,0 37,8 37,8 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 10
Räckvidd Privat lokalradio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 42,5 41,2 43,3 44,5 34,6 35,7 35,8 37,1 33,4 34,3 34,4 37,1 19,0 20,7 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 11
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (procent) 41,4 40,2 14,9 15,1 15,7 16,1 17,1 17,2 11,4 12,0 8,2 9,1 2,6 2,2 3,2 3,3 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 12
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (tusental) 3 218 3 148 1 161 1 185 1 217 1 265 1 330 1 344 884 939 639 717 199 170 250 261 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 13
Dygnsräckvidd per månad Sveriges Radio kanaler 2015 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec SR P1 15,3 15,2 15,2 14,9 14,5 15,7 17,2 15,5 15,0 14,5 14,8 13,7 SR P2 1,9 2,2 2,2 2,3 2,1 2,0 2,0 2,1 2,2 2,2 2,3 2,6 SR P3 15,3 15,9 16,2 15,9 15,4 15,3 15,4 16,3 16,3 16,9 17,5 17,2 SR P4 40,3 41,6 40,6 40,6 40,8 40,5 37,5 39,6 40,6 40,2 40,6 39,4 14
Dygnsräckvidd per månad PLR stationer 2015 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Mix Megapol 15,5 16,8 17,2 18,6 17,5 17,6 16,5 17,6 17,3 17,2 16,5 17,6 RIX FM 11,3 11,5 12,4 12,4 12,4 12,3 11,3 11,1 11,9 12,6 12,4 12,3 NRJ 7,7 8,8 8,8 9,4 9,6 9,9 8,4 8,8 9,5 9,7 9,6 9,5 Rockklassiker 3,1 2,9 3,0 3,5 3,3 3,4 3,3 3,6 3,8 3,6 3,5 3,0 15
Radiolyssning över dygnet Radio totalt (procent) 25 20 15 10 5 0 Måndag-fredag Lördag Söndag 16
2 Lyssnartid
Lyssnartid Radio totalt efter veckodag (minuter) 107 107 113 113 114 112 112 114 112 112 109 109 98 98 89 92 Alla dagar Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 18
Lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 181 181 107 107 113 113 101 101 125 125 75 72 52 54 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 19
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 213 214 147 146 153 153 141 140 158 156 105 102 91 93 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 20
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid per kanal/station (minuter) 138 135 100 104 69 60 62 65 64 57 49 45 46 40 36 39 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 21
3 Veckoräckvidd
Veckoräckvidd per nätverk (procent) 93,2 93,3 83,3 83,0 71,9 72,6 60,0 60,1 39,1 40,5 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 23
Veckoräckvidd per nätverk (tusental) 7 238 7 308 6 472 6 508 5 582 5 686 4 660 4 710 3 040 3 172 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 24
Veckoräckvidd per kanal/station (procent) 68,9 67,7 27,8 27,7 37,1 38,3 43,7 43,0 32,6 33,5 27,1 28,2 6,9 6,1 10,4 10,5 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 25
Veckoräckvidd per kanal/station (tusental) 5 356 5 307 2 163 2 169 2 884 3 001 3 398 3 372 2 532 2 623 2 102 2 210 539 475 810 822 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 26
4 Marknadsandelar
Marknadsandelar per nätverk 79,0 76,4 21,0 23,6 14,4 16,2 6,6 7,4 Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 28
Marknadsandelar per kanal/station 53,4 50,7 14,0 14,6 10,2 9,8 9,2 10,2 1,4 1,3 4,8 5,5 1,2 2,8 3,5 1,4 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 29
För mer information: www.tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioresultat E-post: ulf.haraldsson@tns-sifo.se